PAGE1年月日第頁(yè)共頁(yè)P(yáng)AGE2第頁(yè)共頁(yè)西華大學(xué)成人高等教育校外教學(xué)站（點(diǎn)）課程考試（考查）試題卷(A卷)第頁(yè)共頁(yè)年級(jí)專業(yè)：教學(xué)班號(hào)：學(xué)號(hào)：姓名：裝訂線站（點(diǎn)）名稱：年級(jí)專業(yè)：教學(xué)班號(hào)：學(xué)號(hào)：姓名：裝訂線課程名稱：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷總分：100分考試時(shí)間：90分鐘題號(hào)一二三四五六七八九十十一十二總分得分評(píng)卷教師一、選擇題（在每個(gè)小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，填在題末的括號(hào)中）（本大題共15小題，每小題2分，總計(jì)30分）1．（ ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場(chǎng)資料，對(duì)市場(chǎng)的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律的過(guò)程。A．市場(chǎng)調(diào)研 B．市場(chǎng)預(yù)測(cè)C．市場(chǎng)分析 D．市場(chǎng)考察2．（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。A．生產(chǎn)者市場(chǎng) B．消費(fèi)者市場(chǎng)C．產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) D．分配市場(chǎng)3．產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又稱（ ），其購(gòu)買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。A．食品類市場(chǎng) B．生產(chǎn)者市場(chǎng)C．消費(fèi)者市場(chǎng) D．商品批發(fā)市場(chǎng)4．（ ）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A．隨機(jī)抽樣 B．類型隨機(jī)抽樣C．任意抽樣 D．單純隨機(jī)抽樣5．（ ）是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。A．主觀抽樣 B．非隨機(jī)抽樣C．定額抽樣 D．偶遇抽樣6．（ ）是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)表征。A．．市場(chǎng)信息 B．企業(yè)信息C．市場(chǎng)情報(bào) D．市場(chǎng)趨勢(shì)7．（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。A．市場(chǎng)調(diào)研 B．直接調(diào)查C．文案調(diào)查 D．抽樣調(diào)查8．觀察法在選擇觀察對(duì)象時(shí)，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對(duì)總體具有代表性的單位。A．抽樣調(diào)查 B．全面調(diào)查C．典型調(diào)查 D．重點(diǎn)調(diào)查9．由于市場(chǎng)調(diào)查的目的是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅(jiān)持（ ）。A．客觀性原則 B．全面性原則C．時(shí)效性原則 D．深入持久性原則10．（ ）是問(wèn)卷的主體，是問(wèn)卷最核心的組成部分。A．封面信 B．答案C．問(wèn)候語(yǔ) D．問(wèn)題和答案11．封閉式問(wèn)題的設(shè)計(jì)中，（ ）是將同類的若干個(gè)問(wèn)題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問(wèn)題的形式表達(dá)出來(lái)。A．框圖式 B．矩陣式C．兩項(xiàng)選擇式 D．填空式12．為評(píng)價(jià)甲飲料廠采用的新包裝對(duì)其銷量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對(duì)照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（ ）箱。A．1000 B．700 C．300 D．－300013．為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（ ）。A．觀察法 B．實(shí)驗(yàn)法C．詢問(wèn)法 D．態(tài)度測(cè)量表法14．對(duì)于無(wú)法確定其主要影響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)的最合適的方法是（ ）。A．定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 B．相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C．定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法 D．時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法15．以下公式是（ ）的