PAGE首屆全國商科院校流通領(lǐng)域現(xiàn)代物流技能大賽知識賽試卷（A卷）第4頁準(zhǔn)考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識賽試卷準(zhǔn)考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項1、請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。2、請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題號一題號一二三四五總分總分人分?jǐn)?shù)得分評卷人一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20得分評卷人1．以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場調(diào)查是（）研究。A.探測性B.描述性C.因果關(guān)系D.預(yù)測性答案：C2．市場營銷主體與社會公眾之間進(jìn)行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測的（）。A.認(rèn)識功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調(diào)節(jié)功能答案：C3．借助（），企業(yè)可以統(tǒng)計網(wǎng)頁的訪問率并確定訪問者是否點擊了其中的鏈接，訪問者在一次點擊之后訪問了多少網(wǎng)頁，以及對這些網(wǎng)頁閱讀了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技術(shù)C.人工智能D.電子錄放技術(shù)答案：B4．以發(fā)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測的（）。A.系統(tǒng)性原則B.動態(tài)性原則C.科學(xué)性原則D.因果性原則答案：B5．提出開展市場調(diào)研與預(yù)測任務(wù)和要求，并承擔(dān)開展市場調(diào)研與預(yù)測費用的是（）。A.開展市場調(diào)研與預(yù)測這B.被調(diào)查者C.開展市場調(diào)研與預(yù)測委托方D.政府部門答案：C6．以下不屬于企業(yè)外部市場調(diào)研與預(yù)測主體的是（）。A.市場調(diào)研公司B.廣告公司的調(diào)研與預(yù)測機(jī)構(gòu)C.咨詢公司D.企業(yè)的會計部門答案：D7．“市場上的彩電供大于求”屬于（）。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息答案：B8．市場信息的內(nèi)容是（）。A.市場體系及其各種影響因素B.市場體系及其影響因素的存在方式和運動狀態(tài)C.反映市場的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及活動的資料和數(shù)據(jù)D.有價值的情報、資料和消息答案：B9．以下屬于市場調(diào)研與預(yù)測問題的是（）。A.是否應(yīng)該市場細(xì)分B.是否增加促銷預(yù)算C.怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額D.什么信息時需要的答案：D10．市場調(diào)研過程中的主體部分是（）A.非正式調(diào)研階段B.市場調(diào)研設(shè)計階段C.資料收集階段D.調(diào)研結(jié)果處理階段B.只適用于曲線相關(guān)C.既可適用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)答案：A24．電視機(jī)常用的20TVC是（）。A.順序編碼法B.分組編碼法C.縮寫編碼法D表意式文字編碼法答案：D25．編碼作為資料處理的一個環(huán)節(jié)，要遵循一定的原則，在編碼時應(yīng)預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)需要的變化，這遵循了（）。A.適用性原則B.預(yù)見性原則C.系統(tǒng)化原則D標(biāo)準(zhǔn)化原則答案：B26．平均差數(shù)值的意義在于，平均差越大，（）。A.眾數(shù)、中位數(shù)等測算的數(shù)值的代表越小B.眾數(shù)、中位數(shù)等測算的數(shù)值的代表越大C.所有數(shù)據(jù)的平均值越大D所有數(shù)據(jù)的平均值越小答案：A27．百分?jǐn)?shù)屬于綜合指標(biāo)中的（）。A.總量指標(biāo)B.絕對指標(biāo)C.相對指標(biāo)D平均指標(biāo)答案：C28．例如，估計某城市居民的人均年收入在29000元到32000元之間，這是一個（）。A.點估計B.區(qū)間估計C.中位數(shù)D以上都不是答案：B29．定義聚類問題最重要的是（）。A.選擇聚類分析變量B.決定類的個數(shù)C.選擇聚類方法D選擇距離尺度及數(shù)據(jù)答案：A30．在聚類分析中，完全連接法與單連接法相似，以（）原則為基礎(chǔ)。A.最短距離B.最大距離C.平均距離D相似距離答案：B31．判別函數(shù)分析主要適用于（）。A.因變量是分類變量B.預(yù)測變量不是連續(xù)變量C.自變量不是連續(xù)變量D.預(yù)測變量是定比變量答案：A32．當(dāng)模型含有的自變量比較多時最好用（）。A.相關(guān)估算法B.直接估算法C.逐步估算法D.回歸估算法答案：C33．把多個變量化為少數(shù)幾個綜合變量的多元分析方法是（）。A.辨別分析B.因子分析C.聚類分析D.以上都不是答案：B34．考慮到因子間的相關(guān)能夠簡化因子模型矩陣，當(dāng)總體中的因子可能高度相關(guān)時，就應(yīng)采?。ǎ?。A.正交旋轉(zhuǎn)B.斜交旋轉(zhuǎn)C.逆交旋轉(zhuǎn)D.完全旋轉(zhuǎn)答案：B35．調(diào)研與測報告中所涉及的所有假設(shè)、判斷、結(jié)論、建議等都應(yīng)該明確說明，這一部分屬于（）。A.緣由和背景B.調(diào)研與預(yù)測設(shè)計C.可靠性D.解釋和結(jié)論答案：D36．（）不屬于市場媒體。A.貨幣B.價格C.技術(shù)D.信息答案：C37．界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（）。A.商品或勞務(wù)的流通方式B.購買商品或勞務(wù)的目的C.商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量D.兩者針對的用戶答案：B38．一般而言，對潛在供應(yīng)者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供應(yīng)彈性的分析屬于（）。A.市場商品供應(yīng)分析B.市場商品需求分析C.供求關(guān)系分析D.特殊的供求現(xiàn)象分析答案：A39．通過（），我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計特征、消費者的使用習(xí)慣和購買習(xí)慣。A.消費者使用與態(tài)度調(diào)研B.產(chǎn)品概念測試C.品牌名稱定量測試D.包裝測試答案：A40．探詢?nèi)藗兊南M傾向、文化素養(yǎng)、道德規(guī)范等對企業(yè)的發(fā)展會有什么影響，屬于（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研B.政治法律環(huán)境調(diào)研C.社會文化環(huán)境調(diào)研D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研答案：C得分評卷人二、多項選擇題（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）41．市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化是指（）。A.手段現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.指導(dǎo)思想現(xiàn)代化D.方法現(xiàn)代化答案：ABCD42．商業(yè)信譽的基本要求有（）。A.信守合同B.公平交易C.誠實經(jīng)營D.保護(hù)客戶利益答案：AC43．下列屬于功能專一的市場調(diào)研與預(yù)測公司的有（）。A.現(xiàn)場服務(wù)公司B.數(shù)據(jù)分析服務(wù)公司C.數(shù)據(jù)輸入服務(wù)公司D.定制服務(wù)公司答案：ABC44．市場信息的特征有（）。A.高度的復(fù)雜性B.很強的時效性C.廣泛地社會性D.一定的模糊度答案：ABCD45．按市場信息產(chǎn)生的過程和加工程度分類，可將市場信息分為（）。A.原始信息B.加工信息C.定性信息D.外源信息答案：AB46．常見的抽樣結(jié)構(gòu)有（）。A.企業(yè)目錄B.城市指南C.電話本D.地圖答案：ABCD47．市場預(yù)測的方法主要分為（）。A.內(nèi)部預(yù)測B.外部預(yù)測C.定性預(yù)測D.定量預(yù)測答案：CD48．非隨機(jī)抽樣一般分為（）。A.任意抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣答案：ACD49．抽樣調(diào)查的特點有（）。A.收效快B.樣本代表性不高C.具有主觀隨意性D.費用省答案：AD50．說明詞包括（）。A.調(diào)查員的介紹B.訪問地點C.說明有禮品贈送給被訪問者D.訪問時間答案：AC51．案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有（）。A.先易后難B.由近至遠(yuǎn)C.先有效后實效D.先內(nèi)部后外部答案：ABD52．觀察法可用于（）。A.對市場商品需求情況的調(diào)研B.對廣告效果的調(diào)研C.對商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研D.對零售企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)研答案：ABCD53．按表中所列答案之間的關(guān)系，態(tài)度測量的量表可以分為（）。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案：ABCD54．德爾菲法的特點有（）。A.匿名B.連續(xù)性C.反饋性D.量化答案：ACD55．相關(guān)關(guān)系按相關(guān)關(guān)系的形式可以分為（）。A.線性相關(guān)B.非線性相關(guān)C.單相關(guān)D.復(fù)相關(guān)答案：AB56．編碼的基本原則有（）。A.預(yù)見性原則B.系統(tǒng)化原則C.標(biāo)準(zhǔn)化原則D兼容性原則答案：ABCD57．定量信息資料的簡明加工法有（）。A.歸納法B.化小法C.替代法D縱深法答案：BC58．從信息資料處理與分析的要求看，鑒別的內(nèi)容應(yīng)包括（）。A.真實性鑒別B.準(zhǔn)確性鑒別C.系統(tǒng)性鑒別D適用性鑒別答案：ABCD59．綜合指標(biāo)的表現(xiàn)形式有（）。A.總量指標(biāo)B.絕對指標(biāo)C.相對指標(biāo)D平均指標(biāo)答案：ABCD60．下列關(guān)于t檢驗法的說法中，正確的是（）。A.進(jìn)行檢驗的資料必須代表各連續(xù)變量B.主要運用于正態(tài)總體均值的檢驗和兩個正態(tài)總體的均值之差的檢驗C.是一種非參數(shù)統(tǒng)計方法D總體方差未知，正態(tài)總體均值的檢驗公式。答案：ABD得分評卷人三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“√”錯誤的填“Χ”，全選“√”或全選“Χ”本項不得分。）61．市場調(diào)查與預(yù)測學(xué)科的建立的階段是20世紀(jì)30年代至20世紀(jì)50年代。（錯）62．因為市場形勢和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調(diào)研與預(yù)測必須符合及時原則。（對）63．開展市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計算機(jī)。（對）64．對企業(yè)而言，市場信息的主要部分是加工信息。（錯）65．樣本設(shè)計的核心的是確定樣本規(guī)模。（錯）66．采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對象中選取部分加以調(diào)查，稱為個別調(diào)查。（錯）67．從上海的每十個無償獻(xiàn)血者中進(jìn)行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣。（對）68．把調(diào)查總體按其屬性不同分為若干層次，然后再各層中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機(jī)抽樣。（對）69．“你購買衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場”這樣的問句屬于動機(jī)性問題。（錯）70．與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準(zhǔn)確。（錯）71．統(tǒng)計年鑒不是信息的內(nèi)部來源。（對）72．?dāng)?shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（對）73．通過直接或間接地回答方式來了解被調(diào)查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。（對）74．“例如：在未來的一年中，你是否有購買家庭轎車的計劃？a.是b.未決定c.否”這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表。（錯）75．向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個故事，這種技術(shù)稱為主題視覺測驗法。（對）76．質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見交換法。（錯）77．某一時期內(nèi)，在一定購買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購買系數(shù)。（錯）78．在專家意見集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)則，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充分發(fā)表意見的方法是質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。（錯）79．相關(guān)系數(shù)r的絕對值越接近1，說明變量之間線性相關(guān)程度越高。（對）80．多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析。（對）81．確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別。（對）82．定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項生物工程的實施效益，相當(dāng)于增加良田80萬畝”，這種加工法屬于替代法。（錯）83．某項對城市白領(lǐng)階層打的次數(shù)的調(diào)查，對15個被調(diào)查者對象的調(diào)查結(jié)果為：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，則中位數(shù)是4。（錯）84．在非等級聚類法中，已被聚類的對象能夠被重新再聚類的是最優(yōu)化方法。（對）85．當(dāng)研究人員想讓判別分析建立在所有的預(yù)測變量的基礎(chǔ)上時，比較合適的運用方法是直接估算法。（對）86．市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質(zhì)產(chǎn)品市場。（對）87．在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進(jìn)入該市場，這種市場是寡頭壟斷市場。（錯）88．對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（錯）89．根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（對）90．了解企業(yè)在經(jīng)營管理等方面所取得的業(yè)績屬于企業(yè)形象調(diào)查中的企業(yè)定位調(diào)查。（錯）91．企業(yè)形象不是對企業(yè)個別因素的認(rèn)知結(jié)果，而是由多種因素構(gòu)成的統(tǒng)一體，這體現(xiàn)了企業(yè)形象的綜合性。（對）92．企業(yè)面臨四個層次的競爭者，其中最現(xiàn)實、最直接也是最淺層次的競爭者是類別競爭者。（錯）93．一類大型、多部門、實行顧客“自我服務(wù)”方式的零售企業(yè)是倉儲式商場。（錯）94．在我國，零售業(yè)可大致分為工業(yè)品行業(yè)、副食品商業(yè)、中西醫(yī)藥商業(yè)、供銷合作商業(yè)等，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料商業(yè)屬于供銷合作商業(yè)。（對）95．商品的廣度小而深度大，實行專業(yè)化經(jīng)營，服務(wù)質(zhì)量較高，便于顧客挑選，這種零售業(yè)態(tài)是專業(yè)商店。（對）96．零售業(yè)是一個集合體，它由眾多的行業(yè)構(gòu)成，日用百貨商業(yè)、文化用品商業(yè)、拍賣商業(yè)屬于工業(yè)品行業(yè)。（對）97．獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設(shè)