文案背景:客戶有計劃在車展中心附近做廣告,希望白馬能提供點位建議;但白馬在車展附近資源稍有遜色,銷售人員以“時間領先,空間超前”的策略成功說服客戶把投放范圍放寬到主干道等繁華路段本文亮點:

聰明的策略

兩個大眾車的案例比較精煉

鮮明的文案包裝

新凱美瑞突破時空界限

——上海車展投放方案2009年2月新螺凱揚美俘瑞嬌候媽車劃亭但投順放室策命略新黑凱案美定瑞賢上咳市舞宣傳傳田策濁略

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簡遭介乎：溫月嶺集會匯展仁中佛心獅總煙占紹地1侍2壁0畝禽，艱一百期伍用少地藥面洞積5耳1畝滑，斬總懷建傘筑捕面街積1蔬1征7邁7改9平戶方粱米填，明規(guī)倘劃江室綠內般標悉準泰展境位5勤0需0多書個傍，往室寺外壩標屆準花展稅位4職0辨0多顛個鋒；臺二蜘期齡用愈地蓄面雀積5萄1畝永，納設袋展廣館映、綢地耀下倒車鹿庫枝和挑人柳防倆工譽事傘等住，春規(guī)之劃梁室捆內滴標培準妨展外位6谷0侄0多升個陣。唉中凳心油的趣建紋成磨將屈會吩有革力捏推伙進終溫鳥嶺長的敲城奇市犯經娛濟敢發(fā)秩展券和退城鄙市椒品亦位旨的忙提孝升劫，給同匹時夢也削能飼進宰一抗步局推姐進臟企襖業(yè)扁轉腥型毫升憶級討，漏拉攔動德服基務倒業(yè)障的映發(fā)鎮(zhèn)展孤?；铥}動宣訊傳刀貓旗L留E院D軟煎文痕宣地傳溫狠嶺御日沸報愛溪卡畝汽未車熔網活狼動躲物昆料背剩景早墻精暴致焰餐強點客移休錄區(qū)活碧動精統(tǒng)彩膠瞬秧間兇（價活臣動陳照銅片跌）活脫動著費狡用攻總宇結謝絹謝索！文披案碼背友景:客館戶療有始計蔑劃辯在艙車泊展叮中幕心捧附宜近卵做侄廣臨告,希僅望輛白瘦馬撞能膜提從供算點面位扶建隔議;但屈白客馬既在涉車揮展興附碧近腔資輪源壤稍親有榴遜綢色,銷墻售翼人犁員慌以“時凍間尊領斑先,空雄間芒超年前”的們策浴略繼成轎功碧說伸服榆客阿戶摘把岸投瘋放翅范脊圍場放解寬奏到講主季干妹道勤等漿繁沃華合路特段本本文吵亮堆點:聰乒明砌的榮策擇略兩黨個缺大籃眾伴車珍的論案憶例立比解較段精狗煉鮮搏明趴的正文覽案子包找裝新蔬凱等美改瑞虧突瓜破潑時栽空趁界攪限—榆—上正海盲車備展侍投巾放錦方飲案2鍵0黨0稼9年2月新它凱知美今瑞規(guī)候惱車垮亭依投魄放潔策雷略新墊凱伴美醒瑞漁上魚市柳宣繭傳蕉策擾略

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09年上海國際車展契機新帖凱投美毒瑞撫－核上沃海猛國也際撫車坊展足候特車同亭蹤蝶投烘放軌策娘略車充展維前汁后匠兩若周噴（4月1示4拐-聽2伶7日出）駕，方以石常六規(guī)矮套曾裝距發(fā)櫻布槳進桃行橡預拼熱擴及邪維凳持糟品刃牌甲曝咳光慶度車隱展治媒擱體繪日乖前棵兩石天江（4月1夫8濕-億1蠶9日筒）揪，信增敵加摧旋鎖風貓式周發(fā)賠布紅，畝以舍大助量亡發(fā)卵布念數暗量恩覆愿蓋連全辨城斬，犯短類期翻提棋升況到物達撥率歌，抬加遠深謎受艷眾撒對亭新罰車靈的勇認柏知則度翻及抓回狼憶餡率發(fā)布周期策略常惠規(guī)鮮套蘋裝逮發(fā)容布絕（1充0剩0大我）4月1斗4制-廳1磚7日4月1盾8勿-蠶1吉9日4月2欺0亮-固2且7日媒敏體森日堅前繞兩腰天刷旋渠風邁式比發(fā)痛布租（3評0穴0大亮）車尾展談前陶一泳周桑以1焰0伍0大氏預糟熱鴿提耀示車坡展獨期摸間言以1覽0盛0大據維笨持曾發(fā)示布暈效普果新驢凱后美毛瑞圣－仁上絨海察國宏際失車貿展催候鈴車裙亭鳳投賭放戲策僻略1拐.市礙區(qū)滾繁咸華拔路歉段湊－紫增勉加養(yǎng)品戚牌份曝曠光掏幾薦率渾，唉迅魯速封建嬌立襪新肺品敏知名名糖度院，妨加正強斗和仰樹搬立損品堵牌吸形犬象2雄.者C且B警D商跡業(yè)住中道心臭區(qū)奇域壟－雀覆滋蓋犯最錢有墨消尺費魯力亮的屋目參標周人拍群3厭.通昂往雁上乘海蔬新寶國劑際錘博團覽梢中移心皆的渡各嫂大謝主屈干始道—進塵一加步配強灶化核目稀標躍受妥眾熱留司意哭新故凱境美旁瑞宅的應意惕愿發(fā)布區(qū)域策略人由民差廣澤場外塔灘誼觀舒光輪區(qū)淮影海漿路高溪檔居寫過字心樓頑、然社戀區(qū)成淺功呢案婦例秧分積享案例一：大眾北京車展－短期大數量發(fā)布，快速引爆市場大館眾振集懸團鋼充以分激認眉為雞白穴馬普候沫車纏亭賞媒量體唉：壓高昨覆常蓋鋒，獎高突接困觸捏頻造次酸，提且爽貼倍近壟消磁費見者惑，爬發(fā)仙布竊靈類活2躍0骨0杜6年1止1月1詢8藥-緩2穴7日佳，孫北費京蠻車社展犁在普國抵際仙展蠢覽瘡中辮心薯隆安重慰舉艱行誤。賄一覽汽敬大孟眾模攜唉手驗上信海建大江眾援共據同彎亮紡相帽車荷展緣瑞，世多竊款勝新搬車絕通惑過桃這鼻次蘋展枯會茄首臺次蔽與趴公罷眾衛(wèi)見江面在娛同某期漆沒酬有括電類視譜配佳合儲的躲情箱況足下秒，妥大哄眾虛將盆其貴車泛展伙的昂信陜息冤候戲車尊亭受媒脫體驗上累大明數翼量恥風濕暴芝式裁發(fā)看布2天墊，筍迅勉速宏預博熱侵了怖北差京患市粗場犁，帶快玩速頂傳浸遞蹄了率廣撞告主信纏息廣度告樓發(fā)估布念背門景證：成低功僵案輸例才分順享案例一：大眾北京車展－短期大數量發(fā)布，快速引爆市場利儉用究白別馬藥候蔬車牲亭禍強源大頌的遲資渾源六優(yōu)趴勢向，折在患短駁短1狠4天勤中犬利粘用5伸0啟0大×遺2天脈的由風脖暴巾發(fā)鬼布，架制斗造芳轟鴿動柿性季效拖果物，謊之出后薪又胃以2類0潑0大×韻1剃2天雷的才常上規(guī)榨發(fā)晌布，沃使鞋大工眾樓車柔展細信遵息繪迅保速讀引怠爆炭這童個孫北雷京誓市頃場2天1賄2天5鋸0躲0大2食0石0大候捷車稀亭頸發(fā)杯布覆策途略飛－險短僚期英大掉數瓶量嶄快索速程引恭爆面市慕場白醉馬吐候槳車回亭砌實祖現攤“達大鈔眾小車忠展榆“剛的幅媒倉體乏需鴉求宜的少最螞佳叮選臉擇堡：發(fā)否布炮?？媸阶祆`芬活幸＋櫻高振覆朗蓋茄的底媒灣體爭網導絡成貿功哲案魯例升分書享案例一：大眾北京車展－短期大數量發(fā)布，快速引爆市場候閣車姥亭雖風畝暴璃式別發(fā)梅布2天傘，洲短補時武間劫內蜓起討到選了疤給脈市蒸場這升少溫靈的聚作逼用知，尺白姻馬候特肯有桿的腸套鋸裝稼發(fā)俊布究使活假動狡信爆息贏的燥推完廣腳更要加層引軍人宣注普目避，挑取清得后了秩非興常德理痕想還的睡效糊果數寇據際來能源圣：登華穿南剛國丹際S灰O聰A玩0薪7年1月B揮J成尚功敗案早例納分啄享案例一：大眾北京車展－短期大數量發(fā)布，快速引爆市場上爺海極大蓋眾拔－樹北雜京船車道展騎實肺景故照發(fā)劍布被城日市符：蒼北摩京發(fā)仰布燙數哪量替：5團0恒0塊殊大宰牌發(fā)代布董時你間奏：2望0型0父6年1撥1月成差功祥案恩例扯分蔥享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市廣貢告抬發(fā)靈布危背理景沙：懸液念滲期傳：2位0躺0頭8辜.批0昂4營.難1芹8順~嗽0籮4瘡.卸2遠0發(fā)寇布蜓量問：1脊0坦0基0大新趁品墨推床廣粘期耍：2闊0幕0獵8啄.辣0脂4化.疲2簡0室~休0播5紗.罰0采3發(fā)繞布信量份：5展0慰0大一廟汽弊大醫(yī)眾爹為衛(wèi)配劫合準車年展分及艇即茫將跡推殘出習的隆新章車婦造鍵勢風，犬利被用徹旋懼風存式槐＋爪常擁規(guī)拐廣創(chuàng)告婦的棋投朽放紋策埋略賢，鑄分叨兩綢期州投叼放孫，姿使賺一祝汽奧大遣眾刃新烈寶豆來別的仍廣解告拌信釋息膜在在整危個漢車綿展醒期濱間擔遍激布強北片京招街進頭第孩一梢期括：段懸鵲念練式調發(fā)許布塊－身在山車瓶展昨前兔兩明天薯起飄，睛通咳過箭為管期2天拐的寒旋變風舍式燥廣碑告相，教引煤入卷“扮新隨寶折來戀”折概餡念財，濾使微新象車咽在戰(zhàn)上紐奉市挪前囑便螞引遇起猛的片受寬眾蜘廣權泛寧關鄉(xiāng)豐注訂，栗創(chuàng)些造隨轟牽動貢效趨應第眨二嘗期纖：允新泄品述推飄廣曲期反過刊后跟，援持冰續(xù)遺大篩量珠發(fā)殃布無新芝車山主棄畫劇面聯(lián)，泉正鴉式騎推暮出今“襯新禾寶久來如”攀，模同關時彩配欣合撈電贊視休廣哪告澆，榴進唱一啞步宋加川深瞇受消眾仙對名新透品摔的貴印腰象跑，菠快虛速殊建部立居新嫌品脫知瞎名為度成疲功腔案畫例素分鍵享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市單胖位脅：腎％43%汽車行業(yè)客戶平均回憶率候鑼車丘亭探畫餐面炎回港憶丑率基憤數怪=牲每肚城頂市什所沈有摩被脆訪駱問探者嘆（3士0對0樣牧本瘦）矛預礙測參數頁據宰來剩源歪：A陳C佩E（2尾.撇0）總體回憶率（15-60歲男女）城市預測回憶率（±10%）北京80%B漢e哈n扔c勝h灘M插a稅r香k大索眾貫汽舒車似候功車呈亭罩廣炭告源北緞京貸采掉用釋風搖暴壁式禮發(fā)召布蘭，盤下逗畫鎖四奶周竟后愚調仍研拍時疑，拌廣帖告北回另憶榨率甘仍稱高亮達7喊9擾%，洽發(fā)陵布夫效襲果星非仇常賢理社想主煮測歲試瞇畫嶄面成究功叢案柔例蔽分康享案例二大眾汽車08北京車展＋新車上市0互8征.續(xù)0姜4攏.辮1頁8～0邀4痕.織2組0壓/摩5夫0萄0大隱發(fā)低布吼日壇照0誘8真.柔0堂4瓶.翅1去8～0抖.敬4母.普2擱0播/口5罪0刷0大城發(fā)春布醉夜萬照0冒8勵.針0賠4迅.溫2映0～0翠5盼.衛(wèi)0陡3緣瑞/萄5險0蹦0大收發(fā)挺布減日援照0蓬8得.傍0蜻4潑.救2語0～0惹5張.撿0搖3身/寒5道0爺0大編發(fā)貿布司夜朱照實吊景出照掃：候盲車扒亭剛是艱配狀合皂車略展譜宣被傳做的穩(wěn)有雁效輕媒睜體候溪車騰亭姿在住車肌展太所堡起抗的頂媒燙體壁作禁用快階速木及鞋提嬸前薄告鴨知向禽目萬標智受嚷眾燃有棉效謙地圖傳膝達響活星動袖信綁息時井間師超繩前突攀破碎空漂間瓜限某制9、號靜有夜驚四秧無騰鄰刺，私荒直居胳舊抬業(yè)踏貧蛙。泰。7晨月滲-窄2蔥37藏月魯-臉2是3M抵o抗n今d采a建y劉,商J覆u我l方y(tǒng)溜3姥1懂,尖2擾0蓋2諷31裁0、象雨癥中住黃陳葉宰樹跪，浙燈蜘下醬白群頭姑人驗。文。0拜6型:泛0認2團:左1紗10器6妙:慕0疫2術:身1屈10共6皇:衰0暫27災/片3致1攜/損2榴0搶2紫3得6后:珠0踢2慣:晌1鴨1胖A磚M1槍1、神以第我客獨京沈蚊久境，沙愧每君廁相失見公頻待。后。7臘月蹤蝶-追2霧30療6兇:柱0句2凡:抽1推10宰6狀:扭0襖2J扎u蛇l棍-脈2超33雁1損-族J銅u挎l鈔-愁2土31柳2、穿故篩人萄江似海江別陪，役幾艇度邪隔啄山夠川個。醒。0兼6兆:懷0矛2糟:曲1棒10值6浙:投0向2狐:曬1挖10笑6慰:鄰0蜻2M西o潔n暈d足a線y丈,慈J亮u語l祝y幕3界1疑,便2謝0廉2很31孤3、陡乍呆見掛翻墾疑包夢腿，莫相財悲庭各茫問村年泥。氏。7照月終-豆2富37鉗月征-冠2釀30紫6股:德0脖2斗:紛1還10微6瓦:氣0椒2唇:郵1次1J扶u敢l鵝y話3財1閘,獵2缺0信2伯31貍4、甲他稱鄉(xiāng)棚生肺白墓發(fā)脊，驗舊存國匠見行青騙山撲。姑。3弊1落七劑月旅2制0懂2均36希:窯0儉2婦:摘1宿1錦上蠶午0幅6吳:進0軌2火:嘴1撫17咳月爐-逢2嗎31良5、據比伍不板了歲得麻就帥不盆比常，退得融不忽到拳的危就印不盼要懼。燙。。七厭月黑2究36確:暮0爸2昂上再午7聾月波-賄2猜30撫6宜:謊0班2J凱u努l跳y既3水1終,椅2鼻0秤2掌31巨6、般行言動櫻出鑼成橡果斧，監(jiān)工健作小出文財貫富爺。誤。2屯0館2綿3確/間7視/敲3求1教6征:遙0半2膝:紅1掏10型6植:咸0羨2漢:慢1巖13撫1案J己u收l膏y恨2樓0翁2主31明7、庫做粘前屆，索能迷夠窮環(huán)步視環(huán)四住周債；煩做咐時著，付你放只閱能款或階者蓮最徑好培沿貢著慕以納腳濁為淡起嶺點脈的搶射牧線仁向義前顯。祖。6椒:偏0意2咱:棵1別1芽上遲午6感:算0營2惰上姥午0喝6框:仆0楚2羨:咽1流17榨月晴-紅2競39、液沒倉有奮失吵敗巨，現只謹有柄暫急時謠停類止晉成節(jié)功慶！曉。7乓月層-戴2跌37拼月值-肢2筒3M喚o役n晌d辱a德y茄,帖J臣u指l涼y脾3醫(yī)1洲,災2潮0闊2科31默0、沾很冷多爺事譜情虜努