第四章 市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)料市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)料教學(xué)設(shè)計一、教材及教學(xué)內(nèi)容分析.運用教材：高等教化出版社的中等職業(yè)教化國家規(guī)劃教材《市場營銷基礎(chǔ)》（其次版）。.教學(xué)內(nèi)容：第四章市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)料.教材處理：本章主要講解并描述了市場營銷調(diào)研的分類和方法，市場營銷預(yù)料的方法和步驟。講解條理清晰、重點突出、配有啟發(fā)性的案例、圖片、圖表等，簡潔被學(xué)生理解和駕馭。章后面附有大量的訓(xùn)練題，以單項選擇、推斷二類型題方式測試本章應(yīng)駕馭的主要學(xué)問，供學(xué)生堂上進行即時練習(xí)并可時實進行評定。附有市場營銷調(diào)研和預(yù)料的案例及分析提示，供學(xué)生進行堂上或課后進行分析；同時還配有相應(yīng)的模擬公司活動一一市場調(diào)查，讓學(xué)生在模擬的實踐情景中開闊視野，發(fā)散思維，從而提高創(chuàng)作實力，溝通實力，協(xié)調(diào)實力等多方面的綜合素養(yǎng)。二、教學(xué)對象分析教學(xué)對象是一年級的中職學(xué)生，學(xué)生文化基礎(chǔ)參差不齊，自控實力、動手實力比較弱,不寵愛填鴨式的學(xué)習(xí)方法，比較簡潔接受輕松快樂的學(xué)習(xí)方式。三、教學(xué)目標(biāo)及要求L認知目標(biāo)：了解市場營銷調(diào)研的含義、類型、步驟；了解市場營銷預(yù)料的含義、步驟；駕馭市場營銷調(diào)研的方法；駕馭市場預(yù)料的方法。.實力目標(biāo)：在模擬公司的運作中，依據(jù)模擬企業(yè)的營銷須要，進行有效的市場調(diào)研并進行正確的市場預(yù)料，為企業(yè)進行正確的市場營銷決策供應(yīng)依據(jù)。.情感目標(biāo)：體驗市場調(diào)查的種種艱辛，培育對工作的責(zé)任感，與團隊的協(xié)作精神。四、教學(xué)重點、難點.教學(xué)重點：市場營銷調(diào)研的方法，市場預(yù)料的方法。.教學(xué)難點：引導(dǎo)學(xué)生在模擬公司運作中設(shè)計調(diào)查表，組織市場調(diào)查，撰寫調(diào)查分析報告。五、教學(xué)方法、學(xué)習(xí)方法及教具準(zhǔn)備.教學(xué)方法：案例教學(xué)法、問題探究法.學(xué)習(xí)方法：探究式學(xué)習(xí).教具準(zhǔn)備：多媒體教學(xué)設(shè)備、粉筆六、教學(xué)過程階段教學(xué)內(nèi)容老師活動學(xué)生活動一、市場營銷調(diào)呈現(xiàn)：美國一鞋業(yè)公司調(diào)查小案例研（一）市場營銷調(diào)研概念提問：為什么三個經(jīng)理的調(diào)查結(jié)果各不相同？哪個更可??？為什么？點評：三個經(jīng)理調(diào)查的思維角度、細致程度不同，所以結(jié)果不同；提示學(xué)思索、爭辯1、市場營銷調(diào)研的含義生留意最可取調(diào)查和預(yù)料是最全面，最完整，而且還提出了有建設(shè)性的具體策略。呈現(xiàn)：市場營銷調(diào)研的概念說明：市場營銷調(diào)研的含義理解呈現(xiàn)：三個著名的調(diào)查公司學(xué)生思索：新1、AC尼爾森市場探討有限公司1、世界著名的調(diào)2、央視-索福瑞媒介探討有限公司查公司？課2、市場營銷調(diào)研3、北京零點探討集團2、區(qū)分三種調(diào)研類型？呈現(xiàn)的分類舉例說明三種調(diào)研方式呈現(xiàn)：小學(xué)問喬治?蓋洛普的科學(xué)抽樣的調(diào)查方法（二）市場營銷調(diào)研的方法呈現(xiàn)：調(diào)查表的內(nèi)容：引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計調(diào)查表學(xué)生爭辯、回答1、市場營銷調(diào)研的方式呈現(xiàn)：調(diào)研的方法2、市場營銷調(diào)研的方法二、市場營銷預(yù)料（一）市場營銷預(yù)料的含義呈現(xiàn)：市場營銷預(yù)料的概念說明：市場營銷預(yù)料的含義理解（二）市場營銷預(yù)料方法.定性預(yù)料.定量預(yù)料（三）市場營銷預(yù)料的步驟呈現(xiàn)：三種定性預(yù)料方法：1、個人推斷法集體推斷法3、專家征詢法（特爾菲法）呈現(xiàn)：兩種定量預(yù)料方法1、移動平均法2、一元線性回來預(yù)料法呈現(xiàn)：了解、駕馭一、市場營銷調(diào)查1.小結(jié)? 老師提問：本節(jié)課我們學(xué)習(xí)了哪回答二、市場營銷預(yù)料些內(nèi)容？小?老師補充2.即時訓(xùn)練：結(jié)?單選題?推斷題老師出題學(xué)生搶答課市場調(diào)研內(nèi)容1、市場環(huán)境調(diào)查2、市場需求環(huán).