第七章廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意創(chuàng)意論：要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。--------大衛(wèi).奧格威

不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。創(chuàng)意猶如原子裂變一樣，只需一盎司就會(huì)帶來無以計(jì)數(shù)的商業(yè)效益?！葼柹w茨

“廣告世界里有極高的容忍力，連變態(tài)都可以容忍，唯獨(dú)容不下平凡”。----臺(tái)灣廣告人黃文博

伴隨著中國(guó)加入WTO和全球一體化經(jīng)濟(jì)的要求，一個(gè)新的問題展示在中國(guó)的廣告業(yè)乃至各個(gè)行業(yè)面前：即如何與國(guó)際運(yùn)作接軌？中國(guó)廣告界懷著對(duì)“狼來了”既愛又怕的心態(tài)，在痛苦和矛盾中開始加快了自身國(guó)際化的步伐。他們嘗試著學(xué)習(xí)國(guó)際廣告公司的先進(jìn)理念和管理模式，也同時(shí)希望有一個(gè)與國(guó)際交融的正常渠道。而一系列世界性的廣告評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，如戛納廣告大獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)（EFFIE，在全世界26個(gè)國(guó)家設(shè)立，成為世界上目前惟一一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)）、克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)、倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)、莫比杰出廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng)、日本ACC獎(jiǎng)、香港4AS廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng)、國(guó)際招貼畫展與薩維那獎(jiǎng)等，營(yíng)造的濃郁的廣告賽事氛圍，在世界廣告行業(yè)強(qiáng)大的影響力，給中國(guó)廣告界以強(qiáng)烈的刺激、誘惑和吸引。藝術(shù)？=獲獎(jiǎng)？從藍(lán)國(guó)闖際壯大準(zhǔn)賽湯評(píng)薪選勤傳堅(jiān)統(tǒng)統(tǒng)來貝看偷，榆國(guó)趣際書上食有家影杯響剩力燦的翁各畫種須大搏賽叫除樹艾節(jié)菲開獎(jiǎng)物是糖唯救一薄注為重左實(shí)潔效傅的壯廣愛告秋評(píng)終獎(jiǎng)府活社動(dòng)廚之臨外瓦，閣其籃他己如似戛丘納攜廣苗告跡大填獎(jiǎng)分、厭艾國(guó)菲其獎(jiǎng)他、齊克動(dòng)里橫奧秒國(guó)伸際賴廣示告被獎(jiǎng)賞、襯倫曠敦范國(guó)中際寒廣所告催獎(jiǎng)枝、孩莫牛比艇杰駱出哈廣訂告搖獎(jiǎng)辛、芒紐乖約枯廣她告支獎(jiǎng)閘、砌時(shí)粥報(bào)濃亞抹太青廣指告幅獎(jiǎng)爛等恩都懂特?cái)y別米強(qiáng)緊調(diào)磁創(chuàng)逮意舒，看即劃“艘R圈O蓮I抽”逃原爛則梅：打原句創(chuàng)找性匠、侮相鐵關(guān)戰(zhàn)性提、飛震辜撼峽性順。類綜功觀墊國(guó)潔內(nèi)專各經(jīng)種肆廣野告尿大查賽端的美評(píng)陳判跟標(biāo)揀準(zhǔn)豆，玩也街都蟲在礦沿川襲候國(guó)吧際叔評(píng)原獎(jiǎng)底傳討統(tǒng)幟，周比學(xué)如晉C至C條T坡V躺國(guó)布際帝電羊視勇廣稠告浩大釋賽廢組鉆委任會(huì)據(jù)特普意候把牢大求賽柏的階頒脊獎(jiǎng)當(dāng)晚看會(huì)福命筋名匆為熔《拿創(chuàng)苦意牲中押國(guó)辭》暗就晶明帳確籃地摔告呀訴銀人壓們近，作即職今州后聲創(chuàng)競(jìng)意軍將慎是班評(píng)賤判石一傳個(gè)踏廣貧告俊是西否渡優(yōu)孔秀兵的限重曠要膜標(biāo)勇準(zhǔn)自、逃首怨要館標(biāo)嶺準(zhǔn)毒。填國(guó)懸際乏評(píng)姿判撥標(biāo)敲準(zhǔn)彼傳藥統(tǒng)妨的掉影多響謹(jǐn)，貝使幻玉得裙廣該告自創(chuàng)籮作香人初員圾為師了搖獲繁獎(jiǎng)沉，簡(jiǎn)為杯了雀迎類合繼評(píng)唯委璃的裝口臨味嶄，董一不味高地腦強(qiáng)荒調(diào)場(chǎng)這能三濁個(gè)依特兄性親，技而碗忽銅略淹了廁對(duì)格廣旱告古信現(xiàn)息銀的登傳孔達(dá)極，撓特眠別能是僚忽拿略顛了身其旦促蠶銷些效撲果享的總考詞察仇。廣派告脂是塔創(chuàng)菌意欄的接藝擾術(shù)峰表淋現(xiàn)一克、注廣咱告后創(chuàng)昏意近的慕涵邁義什份么廣是商廣布告蟲創(chuàng)駐意廣孩告呆創(chuàng)微意族：使節(jié)用廢種添種乎藝呀術(shù)道手剃法著表卡達(dá)現(xiàn)廣系告模主寒題杠的暫過寶程壯及陷表凳達(dá)邊結(jié)做果缺。具有體學(xué)說：就悄是道廣暖告紅人仆對(duì)婚廣譽(yù)告充創(chuàng)漸作外對(duì)玻象策所掛進(jìn)而行割的楊創(chuàng)蝕造羨性挖的督思偏維寸活刪動(dòng)伸，周是昨通丸過作想畫象劇、滿組士合追和夜創(chuàng)堡造外，粘對(duì)倒廣梯告寺主踏題槽、諒內(nèi)圣容野和貿(mào)表躲現(xiàn)撥形逼式宰所呀進(jìn)疏行示的鍬觀舟念浪性繪的筍新策穎素性滲文粉化寒構(gòu)平思防，珍創(chuàng)玩造斤新現(xiàn)的淹意種念新或夸系擇統(tǒng)摘，博使林廣優(yōu)告院對(duì)跳象格的授潛盼在難現(xiàn)始實(shí)六屬漆性恐升桿華伙為濃社共會(huì)賭公在眾侍所紡能奶感柴受模到猶的好具疏象亡。歷岡史勤淵權(quán)源：在弓英錯(cuò)語予中汁以歷“傾C縮慧r章e歸a降t沫i勝v太e需、烘C余r普e進(jìn)a惠t趨i靈v赤i東t藥y序、萬I給d牧e柜a醫(yī)s莖”高表辜示積，應(yīng)是爭(zhēng)創(chuàng)鑰作害、省創(chuàng)宜制截的備意樓思黨，劑有污時(shí)吩也耳可騰以表用垃“情P稿r憐o捎d跌u鎖c賊t艇i云o巴n蓮”炊表富示叢。趨本欲世憐紀(jì)旁6星0葬年旬代竟，供在擺西群方些國(guó)貴家隊(duì)開句始禍出毒現(xiàn)星了井“嘉大株創(chuàng)陷意稈”僅(雖t牧h錯(cuò)e滋b揮i忠g杯c辮r藝e食a頌t樹i滑v咱e詢i濃d先e廣a夏)壘的諸概巷念范，誦并脖且妥迅健速討在乳西貌方勉國(guó)樂家固流例行后開議來糧。一磚、蜜廣幣告跨創(chuàng)浙意梳的醒涵飛義廣恐告灘創(chuàng)損意景的宋基罩礎(chǔ)創(chuàng)醉意租哲滴學(xué)咐—媽—把稍握丟創(chuàng)稠意仁的點(diǎn)高旦度創(chuàng)膀意郊理路念遵—濟(jì)—把黑握插創(chuàng)尾意收的鵲方診面創(chuàng)青意福邏齊輯土—鐘—把閣握萌創(chuàng)頁意默的駝質(zhì)江量創(chuàng)約意晌素缺材?！印蚜晃漳X創(chuàng)考意啞的智豐惹富俗性創(chuàng)意前提——廣告定位廣告定位先與廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一望、盆廣弟告嗎創(chuàng)胞意妻的策涵陷義廣瞇告存創(chuàng)由意湖的布特框征廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心

廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn)“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象，進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。一租、權(quán)廣瓣告穴創(chuàng)仙意稅的瓜涵蔥義廣玻告綿創(chuàng)桶意冤的譜特聰征廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段要將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。廣告創(chuàng)意要以形象化為體現(xiàn)要基于事實(shí)，集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影．融會(huì)貫通。廣筍告拖創(chuàng)糠意憶是雙原窗創(chuàng)笨性默、土相賄關(guān)俘性推和菊震括撼峰性襯的朵綜亦合購(gòu)體案奮例一大、省廣相告這創(chuàng)肯意謎的煙涵夸義廣斷告馳創(chuàng)疤意童的紐奉特窮征廣碧告倘創(chuàng)角意隔是鳥原跌創(chuàng)領(lǐng)性招、冊(cè)相房誠(chéng)關(guān)由性襪和車震迷撼而性黑的宵綜位合余體所暗謂千原盛創(chuàng)寺性煎是需指微創(chuàng)惜意羨的推不容可炭替睡代喬性唱，叮它煙是電舊向有耐元壇素璃的千新移組隆合類。聰相皺關(guān)設(shè)性傾是幕指蟲廣趣告御產(chǎn)翅品嬌與世廣茂告艇創(chuàng)站意薪的軌內(nèi)娘在狗聯(lián)沉系惠，權(quán)是車既厚在魚意攀料幸之脂外仆，千又艘在露情鞠理詠之例中薪的體會(huì)柔意扯。例悟證假：抵1柏9想9姐6聰年覽6泡月鳴戛罩納廉國(guó)雜際叛廣桂告界節(jié)倘上翁獲魯?shù)门瘡V序告堪大俯獎(jiǎng)慨的閣由晚日按本攔電作·秀揚(yáng)(撓D熔e渴n艙t榴s脾u支Y法o保u醫(yī)g歪&雜R些u罰b界i床c幣a盈m籮)創(chuàng)宰作綱的?！皯KV嚼O柱L嗓V漂O可安悶全有別懂針袍”置，肝每值一果個(gè)浴人釣看或到剛之塊后緣瑞都脫會(huì)諒過捕目和不排忘低。懸正隸如筐美歇國(guó)恩評(píng)府委G粒a冷r送y襯G蹤蝶o拖l塵d易s外m扶i栽t額h所湖言瞞：版“捧它禿是這一伙幅饅僅恐有耳一民句撤文割案桂(乒一評(píng)輛到你途可響以潔信壇賴毛的稀車章)勾的偽廣么告爽—雙—弦純雨粹匠的凈視幣覺佛化我創(chuàng)收意宋。抄我陳認(rèn)紫為零我符們圓所漿看向到回的嶼一孤些危最瓶好臂的睜東走西訓(xùn)，噴都早是衰傳胸遞叢信鄰息砌很督快遷，森并贊且孩很跑到拐位溪，冬它辦無性須次費(fèi)商神事去頂思遠(yuǎn)考匯或毀閱之讀槐。言”一幫、全廣江告宴創(chuàng)閱意悟的桶涵蒸義創(chuàng)意思維邏輯性——水平思維、垂直思維等非邏輯性——頭腦風(fēng)暴等思維形式平移、組合、置換、反向等割舍、聯(lián)想、遮掩等二無、應(yīng)如才何貼進(jìn)親行涼廣清告條創(chuàng)途意積蛇累對(duì)憐新毀鮮燈事慶物場(chǎng)保女持震積辱極糟的栽態(tài)牙度善廣于忽思橫考界俱限圍的途突莫破二星、齊如紡何殃進(jìn)模行肺廣叉告更創(chuàng)遲意界刃限扁的硬突初破二聞、允如技何且進(jìn)宴行產(chǎn)廣拍告辨創(chuàng)糾意四過條白線與行培嗎犁？二橡、搬如崖何筆進(jìn)溪行笨廣塊告貌創(chuàng)簽意三峰條俊線膊行山嗎懇？二飼、麥如福何份進(jìn)動(dòng)行居廣歸告詳創(chuàng)鏟意二孩條殼或兩一開條烏線漠行茂嗎披？三福、蝦廣蹈告奏創(chuàng)牧意誼的隸過牙程畏與途思鼓維隸方順法廣牙告窯創(chuàng)暖意瓶過淹程廣毒告懲論舅著浸：詹葉姆固斯迷·飲韋州伯月·腔揚(yáng)祥《射產(chǎn)累生陣創(chuàng)席意筒的奮方宋法胃》屋(流A啞T糞e給c魂h香n川i饑q俯u旦e輕f酸o愁r址P鋪r號(hào)o機(jī)d峰u鑒c受i專n戀g鄉(xiāng)豐I后d深e筑a奴s萄)收搬集返原截始敢資么料冤:一風(fēng)方毯面要是岸你澤眼蘇前捧問蔬題法所蓄需稅要稿的款資之料秩，曬另待外槍則君是測(cè)從繡平茂時(shí)舊你蟲繼軍續(xù)施不窄斷懼所條積工累疼儲(chǔ)筋蓄棉的院一我般流知距識(shí)巴資掙料牛。用銹你僚的犬心爺智染去需仔飼細(xì)簡(jiǎn)檢怒查豎這妙些機(jī)資級(jí)料樣。加絨以構(gòu)深輩思瓣熟漸慮疤的排階監(jiān)段撇，讓貨許旁多施重私要旨事進(jìn)物滔在研有馳意鉤識(shí)毯的憲心喚智濕之耍外越去虹做森綜謙合詞的暫工勾作榜。實(shí)拉際悉產(chǎn)理生案創(chuàng)爹意撓—抽—龍E跡u福r位e賓k痕a視！找訪到用了愛的語階暈段鍵(橫E菌u繩r抵e些k菜a丟是濁遇鳳有翼新妻發(fā)隙現(xiàn)閘時(shí)煙勝犯利售的加歡擊呼雄，稠據(jù)到傳尖為慌阿損基腰米壤德傲發(fā)似現(xiàn)穿測(cè)拉量賤王虧冠秤的魚含待金頓量那方遙法驢時(shí)階所航發(fā)深的聽歡看呼遷)葬。三源、翠廣頸告剩創(chuàng)任意柏的瘦過模程律與博思擔(dān)維碌方摸法廣埋告鞠創(chuàng)側(cè)意楚的權(quán)思框維出方仗法集羽體態(tài)思陣考尖法這溜種還方難法音是完通傾過晚集賭思找廣寸益麗進(jìn)潮行源創(chuàng)使意涼的齊方偏法啄，檔為樂廣觀告罷創(chuàng)然意極思半考北方盲法巡壽中穗最欠常烏用柜的顆方盛法層之議一疤。俯該在方爸法綱是央7息0仔年縱代企左伯右僑由里美陳國(guó)涼B兄B坊D金廣銳告即公潑司墊副詳總貢經(jīng)抖理追奧筋斯自本橡提濫出倉(cāng)，她后平在派廣悄告半界熱廣觀為棕流寺行糕的盜方顆法膏，筋此藝方箭法掏具泊有摩五對(duì)大穿特腰征士。集凝體克創(chuàng)積作刑。思兇考箏的爹連饅鎖以反旁應(yīng)禁趴止脊批燃評(píng)滾。創(chuàng)嚇意余量根多猛多劇益露善焦。不規(guī)介駕意盞創(chuàng)堅(jiān)意脈的甲質(zhì)遮量伍。三若、換廣自告鋸創(chuàng)千意典的雄過很程轎與姻思隊(duì)維壺方太法廣龜告桿創(chuàng)僻意產(chǎn)的律思插維島方啦法垂綁直午和稍水也平幫思隱考衫法這痕種文方窄法添是甲英確國(guó)喊心嶄理盡學(xué)丟家血愛本德亡華搬·舟戴扁勃度諾掩博旦士真所戚倡肢導(dǎo)尚的或廣佳告漁創(chuàng)栽意雞思稻考蔥法剪，革又舞稱遍作掉戴矩勃量諾棚理戀論遣。邏枝輯雄的啞思性考張和燙分緒析坡法：按物照該一褲定偵的尺思逮考吐線語路愉，愁在凍一拖個(gè)淡固竊定撈的診范適圍熊內(nèi)框，旺自巾上責(zé)而餅下哭進(jìn)中行弓垂誰直炒思巨想折，染故慣稱茂為垂場(chǎng)直侵思坦考絨法琴。偏秩重眠于把對(duì)還于持已吳有友經(jīng)券驗(yàn)莊和為知領(lǐng)識(shí)帥，拘以食對(duì)戚舊圓的便經(jīng)黑驗(yàn)鈔和待知毯識(shí)御的旬重插新城組擊合調(diào)來攀產(chǎn)倦生眾創(chuàng)侍意棉，見能過在靜社狗會(huì)琴公已眾逼既捐定冊(cè)心蘭理劣基逃礎(chǔ)長(zhǎng)上津交疤出去廣料告答創(chuàng)降意頑的曠訴四求怕，悲但始在榮廣喊告佩形捆式岡上敬難億以掉有寨大仍的導(dǎo)突柴破紗，寒結(jié)罵果刃比誓較泊雷累同捧。水林平抹思蠶考遭法叼：在映思吐考端問慢題無時(shí)鋸擺潮脫仇已繼有煌知漆識(shí)丈和偵舊畢的衛(wèi)經(jīng)貧驗(yàn)幼約紋束賞，熄沖檢破挎常悶規(guī)狹，渣提薪出安富聾有級(jí)創(chuàng)卷造頂性狹的檔見徑解瘋、緩觀狡點(diǎn)粘和嗽方派案購(gòu)。言這舅種開方同法貼的連運(yùn)輔用宵，嬸一些般武是夜基鍵于插人內(nèi)的蓄發(fā)姐散議性烏思?jí)艟S龜，滋故庫又耽把線這錄種攀方俯法全稱鄙為發(fā)盟散盈式狼思想維從法貪。例刮如憲，在則人缸們枝普范遍協(xié)考死慮棉“趨人碗為蝴什雁么債會(huì)熔得結(jié)天聰花男”寨問膠題砌時(shí)芽，咸琴屬納劇考含慮驕的躲則要是秩“鉗為券什臉么尊在慶奶違牛楊場(chǎng)乳勞節(jié)動(dòng)亡的象女銹工派不苦得嶺天?；ㄏ?貢”練正激是就采眾用洗這防種述發(fā)厘散欣式妖思箏維功法揪，盯使難他旨做仿出點(diǎn)了村醫(yī)踩學(xué)撓上貓的披重盞大交發(fā)魄現(xiàn)溜。三丹、跑廣但告住創(chuàng)答意聚的鑼過份程趙與間思楊維桌方態(tài)法廣補(bǔ)告咽創(chuàng)暗意聞的黎思統(tǒng)維位方留法跳越聯(lián)想法

這種思考方法是在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，為了找到令人驚異的構(gòu)思，而在看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個(gè)問題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。這種方法是以跳越而產(chǎn)生聯(lián)想，而并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定。轉(zhuǎn)移經(jīng)驗(yàn)法

指把一種知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到其它事物上的思維方法。在進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)移時(shí)，既可是同類、同質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移，也可是異類異質(zhì)經(jīng)驗(yàn)上的轉(zhuǎn)移。三墨、斗廣編告岔創(chuàng)貼意顏的村過愿程仇與齊思鹽維生方繩法廣見告圍創(chuàng)些意柜的姐類廳型商品情報(bào)型

這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。比較型這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購(gòu)。在進(jìn)行比較時(shí)，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。

戲劇型這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。

三估、臨廣途告膠創(chuàng)望意狹的首過融程漂與緩思糠維冒方陡法廣蓄告盼創(chuàng)咱意鬧的怎類快型故事型這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時(shí)對(duì)于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時(shí)間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。

證言型

援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。在許多國(guó)家對(duì)于證言型廣告都有嚴(yán)格限制，以防止虛假證言對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上；其二，社會(huì)大眾的證言，必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和枉加評(píng)價(jià)。

三滲、米廣之告誤創(chuàng)撿意過的范過匪程支與誘思欠維瘋方熄法廣莫告壯創(chuàng)對(duì)意關(guān)的竿類舞型擬人型這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時(shí)可以用淺顯常見的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說明，幫助受眾深入理解。

類推型

這種類型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。如一個(gè)汽車附助產(chǎn)品的廣告，用類推的方法宣傳為：“正如維生素營(yíng)養(yǎng)你的身體，我們的產(chǎn)品可營(yíng)養(yǎng)你的汽車引擎?！比?、卸廣圍告達(dá)創(chuàng)士意鏡的間過凍程轉(zhuǎn)與否思納維點(diǎn)方舉法廣咸告紙創(chuàng)巖意亦的梨類支型比喻型比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對(duì)廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對(duì)深?yuàn)W的事理加以說明，以達(dá)到幫助受眾深入理解，使事物生動(dòng)具體、給人以鮮明深刻的印象。例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。國(guó)外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡(jiǎn)易操作性，其廣告語為：“我家的貓用××微波爐烤了條魚吃”?？鋸埿涂鋸埵恰盀榱吮磉_(dá)上的需要，故意言過其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”?？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。

三點(diǎn)、累廣么告碗創(chuàng)春意嘴的篩過返程宗與接思良維賣方引法廣支告攜創(chuàng)蒜意鄙的尿類兄型幽默型幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。”采用幽默型廣告創(chuàng)意，要注意：語言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機(jī)智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

懸念式懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動(dòng)和刺激受眾的心理活動(dòng)，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測(cè)、擔(dān)憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果。意象型

意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實(shí)的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機(jī)融合的產(chǎn)物。三離、韻廣腿告搶創(chuàng)家意航的剛過傅程衡與稻思膨維快方壁法廣消告下創(chuàng)饑意酬的彈類選型聯(lián)局想岔型聯(lián)祥想享是惰指警客則觀輕事桃物層的招不泛同矮聯(lián)挑系搏反宣映榨在粱人秀的怎大丸腦烤里月而逢形失成臨了廟心聾理兄現(xiàn)嗚象憲的濾聯(lián)以系飲，異它切是禽由錘一送事否物綁的夏經(jīng)盜驗(yàn)禽引鄰起草回覽憶賞另按一脫看芬似均不順相南關(guān)筑聯(lián)木的球另見一驅(qū)事侍物曬的茶經(jīng)乳驗(yàn)板的屠過降程嚴(yán)。例胳如奔，曾臺(tái)賤灣鍛愛叼達(dá)扔廣隊(duì)告意公刑司譽(yù)為椒人唐A靜d充d仙i戀a艇s晌球蛇鞋背進(jìn)舌行叫的貓廣筍告冬創(chuàng)桶意羊：廣辭告柄標(biāo)桌題毅：烤“姻捉戚老廁鼠段與鉛投掠籃腳—示—般兩某色恭底迎皮冰面亦超固級(jí)棋籃剛球闖鞋聯(lián)”茶廣指告遇圖具畫他：姐一彼只甲球谷鞋朱，好一泰只衡小遍貓嫌。愁廣仍告捉正恒文稅：游“薄貓懼在鎖捉尖老慈鼠鞠的舞時(shí)萄候是，唉奔廊跑飯、奧急亮行約、逮回轟轉(zhuǎn)帳、節(jié)躍杜撲鉗，歪直碧到妹捉錦到晌老駛鼠鄰的究整拔個(gè)擾過積程季，滴竟雖是菠如燥此批靈尋活擋敏榮捷股，量這墾與牽它牢的伐內(nèi)披墊晨腳再掌檢有頂密豎切桂的杜關(guān)貿(mào)系割。爸同伸樣靈的姻，悔一卷位偉杰京出擴(kuò)的譽(yù)籃罪球升運(yùn)狡動(dòng)堪員夸，以能爹夠惹美坊妙諸地幟演稿出逐沖拾刺它、耗切偽入俯、愈急嚇?；?、累轉(zhuǎn)顏身攝、氧跳醋投廉、舅到敞進(jìn)藏球涼的傳連碼續(xù)脹動(dòng)庫作懷，盡這凱除絕了住個(gè)窩人黑的夕體粥力思和肅訓(xùn)袖練鼓外帶，匆一步雙洽理待想磨的扛籃危球厲鞋涌，伍是妄功似不著可繳沒豆的藝。遠(yuǎn)新俱推進(jìn)出全的箏A佳d跑d辦i脂a忌s澡兩爽色托底貨皮安面沈超化級(jí)持籃票球淡鞋必，酒即敗刻含就訓(xùn)獲均得渾喜形愛爸籃冬球頭運(yùn)懲動(dòng)期的禽人狂士蛛的要贊著美餓。因井為漸，坊它豎有恒獨(dú)禿創(chuàng)溜交賤叉犧縫徒式舅鞋框底修溝鹽紋屢，殘沖訓(xùn)刺翼、膚急音停畝不售會(huì)逐滑殊倒鈴。置因怎為涉，播它躲有撥7播層背不金同伍材席料上砌袖成拍的煉鞋播底歪，指彈錦性彩好茂，岡能東緩冬解擋與皂地抗面攏的用撞紗擊尾。丟因拿為蓄，涌它斑有吧特濃殊售功譯能漫的對(duì)圓絲式型怪吸擾盤歪，政可展密搬切捆配筋合床急唱停碎、應(yīng)轉(zhuǎn)強(qiáng)身房誠(chéng)、嬌跳膽投爹。議因逢為僑，布它塘有哪彎爬曲黑自容如綿的副鞋蠟頭盤和樣穿惠孔攻透蔑氣家的毀鞋糖面舒，誦能威避音免秒腳專指拾擦隱擠檔壓剩，非維梅護(hù)屯鞋印內(nèi)軍腳純的粗溫兇度勇，脖穿央久高不久會(huì)叢疲盟勞騰。姨”在靜上打述異廣焰告暗創(chuàng)蹦意蹤蝶中腦，傍“舞捉雜老展鼠鈔與排投童籃額”抓的郵標(biāo)穴題測(cè)和滋“賓一旗只長(zhǎng)球贊鞋墊，匆一歌只賭小郵貓外”脫的呆圖煉看弟似敬都擠是判“綁風(fēng)服馬樓牛侮不介相粥及衡”撫的毅，糞但溉是興，晶廣宵告傍主段創(chuàng)談人聽員機(jī)則休巧搬妙織地?cái)?shù)利片用然聯(lián)都想善把括它艱們蹤蝶聯(lián)放系勻起叛來豪，探給笛人課以畫新倒穎們、勸奇趁妙虹之役感田。倚反巷過玻來縫分婆析勤，牛如涉果憂去姐掉機(jī)“選貓腔捉劇老削鼠刃”洋的蔥內(nèi)久容紹，廚在窄整想個(gè)醒廣頭告饞創(chuàng)英意臟中長(zhǎng)剩冊(cè)下代的霉只逢有蝴打壇籃共球夜得活有描一市雙幟好凈的勵(lì)籃盆球繪鞋芹，窗這祥鞋歲子布如叛何穗好戰(zhàn)，道廣啟告題效核果厚肯鏈定愿不煉如沾原秘來尋的或廣名告勤創(chuàng)礙意砌所壟產(chǎn)躬生寸的饑社纏會(huì)左效狗果妹。三果、命廣嘉告煤創(chuàng)橫意決的鋤過牙程頌與吉思猴維羞方忽法廣龜告具創(chuàng)舊意駕的抽類忍型聯(lián)廈想瘦型抽黑象暢是抄與搞具勇象災(zāi)相責(zé)對(duì)刊應(yīng)窩的搖范油疇委。溉它末是柜隱黑涵膛于墓具長(zhǎng)體儀形竊象貢內(nèi)率部壤的社質(zhì)收的饒規(guī)僅定筆性港。戶在住廣拳告咳創(chuàng)續(xù)意肥中閥采平用噸抽內(nèi)象買型陵的撕表葉現(xiàn)廣方緊法辰，惹是襲現(xiàn)億代疤廣備告?zhèn)z創(chuàng)每意鳴活礎(chǔ)動(dòng)借中均的絕主岸要葡傾條向揮之久一蜓。在甲現(xiàn)伸代配廣鑼告接主毀題飲的天創(chuàng)戀意疏表篩現(xiàn)龍上粉，罰越拒來霸越肥多時(shí)的此廣鋼告舉主燭和頃廣熱告婆公噸司倉(cāng)并清不潑以屢廣鞭告捆的圣具僅體拆形棚象賣的踏表久現(xiàn)別為寫主青調(diào)緊。判而幟在塞某庸些郵時(shí)恢候蹤蝶更兵多仔地曠采逢用燦抽組象摧式義的奪內(nèi)挺涵割來濁表犧現(xiàn)廚。搬這縣種蹤蝶創(chuàng)罷意血一降旦悄展組示杏在傻社爸會(huì)芹公六眾未面貢前遍，狹從蛛直巡壽觀榮上唇難濫以苦使咬人隨理腰解鄙，苦但番一撈旦波加都以常思毯維姓整托合趣之有后只，邊就局會(huì)猴發(fā)鵲現(xiàn)昌，別廣隊(duì)告爬創(chuàng)嫂意景的窮確裹不片凡撥。三誦、玻廣茶告峰創(chuàng)倡意她的瞞過搞程貸與廣思券維描方其法廣弄告墳創(chuàng)圈意松的揚(yáng)類尺型抽煮象抬型廣跌告守創(chuàng)交意篩并孫不厚局笑限振于響以等上押所毯列郊示圣的兄類立型辟。遺還司有墻如抓：葬解伏說圖型村、經(jīng)宣腥言評(píng)型犯、沾警痰示茅型與、畫質(zhì)晚問乖型屯、耀斷補(bǔ)定顆型煌、繳情糧感爽型席、乒理的智走型松、此新鵝聞羅型寸、判寫折實(shí)天型比等筐等株，續(xù)在鹽進(jìn)抵行啞廣占告遭創(chuàng)鞠意鏈活巴動(dòng)沿中笨，丙均碧可食加忙以亡采極用錫。三滑、佛廣申告痰創(chuàng)小意辜的德過王程太與脆思棍維蛇方師法廣良告暑創(chuàng)測(cè)意透應(yīng)跨注鴉意雹的過問揚(yáng)題

廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不得離譜

廣告創(chuàng)意不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分，“奇”得離譜，會(huì)使人對(duì)廣告的理解帶來障礙。

廣告創(chuàng)意要帶有藝術(shù)性，但并不是純粹的藝術(shù)

廣告創(chuàng)意中的藝術(shù)為實(shí)用藝術(shù)類，屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇。它不是一種純藝術(shù)。廣告創(chuàng)意應(yīng)該突出主題，不要喧賓奪主

在許多廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)上，作為映襯、烘托的因素，可謂琳瑯滿目，而把廣告的主體沖到一隅，造成主次不分和賓主混淆。

廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，而不能污染文化

廣告創(chuàng)意是對(duì)社會(huì)文化的整合，又是對(duì)社會(huì)文化的創(chuàng)造，更是對(duì)社會(huì)文化的傳播。廣告創(chuàng)意應(yīng)該表現(xiàn)社會(huì)文化的精華，促進(jìn)精神文明的發(fā)展和傳播。四鐵、稱優(yōu)恰秀岸創(chuàng)乘意裳賞抽析廣告語：隨著你的本性而去廣告語：隨時(shí)隨地的休閑廣告語：為清涼而傾倒廣告語：突然間的清爽四覽、悶優(yōu)豪秀貝創(chuàng)忠意偽賞黨析《伯商形業(yè)鑄周利刊擾》但—泳鯊打魚揪篇員與鈴恐劇龍奸篇評(píng)脹論請(qǐng)：每芬篇甩右堆面株分龜別師是圓咧別開隸血伐盆嫁大困口貿(mào)鯊拆魚潑和蒙恐晶龍途，為而模每班篇逗的乎左較面券則疫是繡與妹之槽對(duì)應(yīng)倚的穩(wěn)“短政雙商遇”未，宴或陣打遭呵邊欠并，被或頁正贏演談講滿，自旁羞邊板的鋒動(dòng)白物臘與嫁二斗位狀的尾尊候容婆維壺妙夢(mèng)維騎肖泡，左正是霞“栽政心商肆現(xiàn)孤形綿記票”許，少諷女刺薯兼房誠(chéng)有服幽陪默浪，冶讓襲人賺忍宅俊虹不壓禁飾。四重、意優(yōu)卡秀儲(chǔ)創(chuàng)救意錦賞較析評(píng)唐析動(dòng)：壇運(yùn)闖用塵番伐茄伍醬泰與疲美犯食圖分誤量箏的溝夸后張頓對(duì)懼比扶顯御示威番啟茄城醬墾的攝誘累人泊美漢味響。四通、立優(yōu)條秀到創(chuàng)聲意純賞噴析四強(qiáng)、砌優(yōu)銷秀踏創(chuàng)館意聲賞皺析一狼輛題霸綠道近汽禾車階停曬在別兩肯只蜂石翠獅符子暮之咐前不，毀一逐只碌石吐獅宣子亞抬辱起碑右夢(mèng)爪課做晉敬受禮賞狀卡，院另斗一謎只蛛石永獅垂子適向央下婦俯偷首頸。問引題域廣涌告掘展攔示立帥邦灶漆壺“掉盤狹龍倦滑隙落菊”一暫個(gè)雄中辣國(guó)型古葉典昂式街的捏亭蠶子曬，進(jìn)亭醫(yī)子醬的針兩蔑根扶立辮柱弊各隸盤配著健一嘩條捷龍陰，凳左市立受柱蒼色膝彩耍黯集淡向，縫但除龍袋緊羨緊截攀每附燙在璃柱聚子擾上摩。顧壯客綠：驗(yàn)一端個(gè)拆星圓期概就穿好趁了城，鞭一頌個(gè)估星余期棍.龍.安.泄(包老噴板惜搖腎頭青)走三密天患時(shí)羽間乒，層三恥天順時(shí)局間朽好圖不執(zhí)好潛？樣老哲板具：鋪(燒態(tài)傅度俱堅(jiān)率決攪)套我愛說此了仰多泥少狀遍降了嫩，敵我薄們番的繭優(yōu)殃惠闖期造已淺經(jīng)累過曠了軍。蜜顧菌客侵：腹大蟲哥箏，鐘大透哥方啊啟(嗎跪饅地湊拉哲著垮老伙板兄的幻玉褲攀管像乞陸求石)麥吸當(dāng)疾勞浪“卵下登跪樂”焰廣避告引陜發(fā)午廣葵泛延爭(zhēng)善議社的寄廣托告眾片們由貿(mào)N飾B弟A辱巨潮星鍛勒條布突朗區(qū).男詹正姆糖斯甘擔(dān)帖當(dāng)耐主辨角乏，恒大堵意尖是貴他墳?zāi)_召穿緣瑞耐陜克辦鞋文，魯獨(dú)紛闖鴉一主個(gè)鋼五跑層扎高淺的擾建共筑秤，袖逐元層閥挑協(xié)戰(zhàn)變對(duì)靈手昂。耐篩克態(tài)連棒破沿“谷中皆國(guó)殘陣漆”9、警靜請(qǐng)夜笨四符無會(huì)鄰眾，勒荒殘居炎舊舉業(yè)役貧制。吐。8狂月槐-傲2冒38妥月斤-適2買3T臨h蒙u跨r除s鹽d皺a恐y紡,攀A追u披g危u扇s灑t輝3忘,饞2百0集2晝31漠0、欠雨目中軌黃雞葉拒樹虹，近燈茄下承白湖頭紅人離。欺。1弓1學(xué):妥4絨4聾:服0慚71恥1巖:趨4墓4蔥:期0掙71帽1聚:招4掩48驚/單3粥/途2郵0姻2鋼3棋1秀1戀:亮4最4換:中0看7寺A貼M1冶1、傅以聚我奸獨(dú)絮沈靈久件，游愧較君趣相惹見靈頻星。仿。8控月廊-桃2招31佩1既:推4玻4謙:下0拔71竹1岡:造4率4A鞭u洞g冷-天2破30毅3包-都A仔u寬g淚-考2有31矛2、弓故四人坡江甩海貿(mào)別憑，班幾萬度齡隔券山將川拒。貼。1漫1熟:今4槳4鈴:念0屯71拉1夏:畏4絕4巡壽:喝0瞇71成1叔:抱4譯4T爭(zhēng)h偶u扣r違s耍d法a慨y曾,粱A隆u散g且u飯s匹t轉(zhuǎn)3低,排2冰0喂2逃31皂3、斥乍寺見境翻狀疑業(yè)夢(mèng)憤，姨相社悲叨各抽問謹(jǐn)年閣。闖。8罵月豪-辟2修38責(zé)月矩-扎2務(wù)31愧1主:橫4菊4恰:主0江71洗1蘆:頸4接4半:月0晨7A炊u惰g者u迫s傻t濾3滲,游2陡0者2響31科4、鑒他棚鄉(xiāng)旺生擾白竹發(fā)情，距舊唉國(guó)勾見濃青樂山蜻。斥。0浙3紗八桃月戒2愛0修2幫31燭1筋:宜4像4愈:移0皺7縫上農(nóng)午1首1見:肉4界4察:求0芒78曠月褲-掘2振31著5、溜比過不繪了狡得運(yùn)就階不筐比槐，雪得遣不漁到父的慌就皆不倆要況。轉(zhuǎn)。。八摘月辭2鳳31繪1戶:尾4杯4蒸上狼午8辟月斑-做2算31輔1蝴:允4榜4A尼u轉(zhuǎn)g云u蓬s哥t凍3幸,央2阻0標(biāo)2法31謀6、礎(chǔ)行幫動(dòng)摩出路成盲果須，流工圣作發(fā)出怪財(cái)服富累。百。2橡0裁2西3禁/銀8尚/結(jié)3碗1討1嶼:伐4荷4央:靜0蛙71旗1才:夸4蘭4市:乳0默70權(quán)3勒A盒u悶g會(huì)u巴s怕t利2艷0粘2當(dāng)31訴7、糊做介前控，臣能治夠騰環(huán)膊視望四父周搬；部做疊時(shí)漂，脊你霧只臥能菊或予者允最情好概沿椅著鳥以破腳假為凍起防點(diǎn)強(qiáng)的傘射瘡線悉向猜前涉。昂。1抵1晨:興4擠4蹲:性0務(wù)7鍬上災(zāi)午1永1稅:顛4希4乖上趁午1納1擾:炎4容4格:去0歪78專月吸-貓2優(yōu)39、劑沒改有職失外敗過，仰只趴有趨暫嘆時(shí)女停翅止必成鼻功濃！恥。8細(xì)月豎-唯2寨38挑月兵-從2野3T雷h導(dǎo)u按r損s水d護(hù)a該y棚,嗎A橋u稠g酒u即s闊t農(nóng)3柴,塊2蠢0嫁2具31氧0、跳很魂多灣事部情侍努凝力呈了命未繞必慶有將結(jié)腐果牌，達(dá)但革是受不廈努察力蜓卻反什碑么瓶改珍變堆也逆沒畜有繪。端。1妙1戶:辯4絡(luò)4痛:波0狠71私1筋:握4坐4弊:耐0牛71患1姿:跪4確48勺/瘋3是/喚2剃0硬2辦3冬1紫1掉:從4川4迎:類0越7虹A卡M1游1、斬成灰功喇就尾是膏日撿復(fù)趙一叢日挽那綿一紀(jì)點(diǎn)逝點(diǎn)項(xiàng)小交小汪努牽力隆的鳴積排累湖。目。8蓋月院-稈2專31辦1羽:說4苗4湊:斯0嬸71猴1街:欺4據(jù)4A鏡u宿g壇-良2隱30以3貸-蝦A言u(píng)技g脆-嗎2油31花2、夕世悟間意成哈事峰，傘不例求貨其痛絕斬對(duì)算圓敬滿周，恰留雜一刪份踏不謀足敗，瓜可山得所無版限塌完革美牽。例。1貞1遇:肥4黑4趨:燃0礎(chǔ)71熱1充:割4巾4魄:森0膀71勵(lì)1譯:控4謠4T兵h訪u殃r填s遲d輩a柿y無,溉A滾u惰g有u發(fā)s籃t俱3耍,魚2戶0蠶2碼31贈(zèng)3、廟不熱知瘋香撿積累寺道，繡數(shù)舍里斯入罷云罪峰皇。趨。8除月中-仔2祝38港月俊-次2巾31塑1肆:哲4微4縱:巾0襖71棍1遇:廈4坊4踏:端0撓7A牲u義g軋u裳s很t見3皇,愚2盤0尤2丟31母4、弟意汗志柏堅(jiān)刊強(qiáng)笛的來人兵能暴把扛世員界為放軟在載手鼠中磁像鍋泥說塊倍一條樣熔任裂意吃揉淡捏派。0援3嘆八邁月持2蜻0款2腹31皆1堤:辦4稱4福:野0候7去上竿午1害1王:情4憂4稀:往0息78盲月神-徑2霜31巡壽5、基楚督塞透三動(dòng)湘設(shè)接蜘，松荊編門勺九忍派柄通冷。豪。。八鮮月你2賞31閃1雨:塑4扛4繪上橫午8參月金-德2封31本1慨:且4仙4A到u業(yè)g爐u創(chuàng)s安t室3辮,姑2收0恨2抗31絮6、刻少熊年很十雀五睡二張十蒜時(shí)氏，崖步景行僅奪饑得躁胡頸馬炕騎饞。伸。2梨0弊2卸3攔/顧8順/放3圣1倆1挖:梅4翅4驚:柴0鐮71輛1吃:善4嬌4震:灑0慰70巷3梳A奏u囑g薦u銹s僵t朝2物0盛2程