籌劃文案寫作范文3篇籌劃文案在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中,主要是指與廣告行業(yè)相關(guān)的文本,它的進(jìn)展對(duì)于廣告行業(yè)有著格外重要的意義。本文是籌劃文案的寫作范文，僅供參考?；I劃文案寫作范文一：廣告籌劃文案本公司代理廣告產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做樂觀的籌劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)協(xié)作蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年(20xx)年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不行輕估的奉獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最正確創(chuàng)意獎(jiǎng)”其次名]。其次年(20xx)為協(xié)作貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以該產(chǎn)品的為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性.我們選用的標(biāo)題是“應(yīng)付要選擇好的”，教育消費(fèi)者正確選擇觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。然而，依據(jù)分析，產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告知求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)置及連接20xx及20xx年廣告投資重點(diǎn)上，并以產(chǎn)品為主，以下即本公司依據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各20xx二廣告商品x公司——產(chǎn)品三廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)置2、強(qiáng)化商品特性320xx\20xx4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)四廣告期間20xx120xx1五廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)六廣告對(duì)象全部居民用戶七籌劃構(gòu)思(一)市場(chǎng)大小的變化狀況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力氣所可左右的。(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))(三)使用及購(gòu)置頻度的增加就產(chǎn)品而言，因系屬生活用品，為共性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)置的商品不同，故“市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的相互告知，以增加市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不行能獨(dú)占。在“使用及購(gòu)置頻度的增加方面”亦因產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)置率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)置產(chǎn)品2、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推舉產(chǎn)品八廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面—1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共或公司行號(hào)的機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提示消費(fèi)者留意，彌補(bǔ)群眾傳播媒體PR3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于xx店、商業(yè)區(qū)(效勞臺(tái))供人隨便索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可承受游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告消滅頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，照舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳。在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)表達(dá)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。(二)電視廣告籌劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞(三)播送臺(tái)籌劃文案寫作范文二：XX股份XX品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)二、活動(dòng)背景分析社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的籌劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)主辦(或出資)方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)推出一項(xiàng)公共關(guān)系專題活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。一份籌劃文案，只有在充分調(diào)查爭(zhēng)論的根底上，首先說(shuō)明白這一背景和需要，才能引出后面的具體籌劃內(nèi)容(方案)，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。離開了這肯定的活動(dòng)背景的分析，活動(dòng)的籌劃內(nèi)容(方案)在肯定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。二、活動(dòng)背景分析活動(dòng)背景分析的撰寫，并無(wú)固定的套路，可視活動(dòng)的不同性質(zhì)而定。如一項(xiàng)公益型公共關(guān)系專題活動(dòng)的籌劃書，與一項(xiàng)品牌推介型公共關(guān)系專題活動(dòng)的籌劃書，其活動(dòng)背景分析的撰寫重點(diǎn)就有所不同：前者強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要，后者著眼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)拓展需求。但一般說(shuō)來(lái)，這一活動(dòng)背景分析離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)需要。二是組織自身進(jìn)展需要。只不過(guò)不同的活動(dòng)各有其不同的側(cè)重點(diǎn)而已。二、活動(dòng)背景分析籌劃文案寫作范文三：籌劃書寫作范本1.封面2.名目名目一般放在封面之后，它實(shí)際上是籌劃書的簡(jiǎn)要提綱。看過(guò)名目之后，對(duì)籌劃書的內(nèi)容就會(huì)有個(gè)全貌的了解，并能簡(jiǎn)潔把握籌劃的線索。前言簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本籌劃書的緣由及意義，或點(diǎn)出企業(yè)的境況或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，期望通過(guò)籌劃能解決什么問(wèn)題。市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)背景：與籌劃的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)狀況，如國(guó)家對(duì)某個(gè)行業(yè)的政策、市場(chǎng)變化進(jìn)展的趨勢(shì)、人們的消費(fèi)觀念的變化與消費(fèi)水平的提高等;產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，同類產(chǎn)品的比較分析;競(jìng)爭(zhēng)狀況：與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)比較，可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)。企業(yè)分析企業(yè)的概況與優(yōu)劣勢(shì)，企業(yè)在社會(huì)上的形象力，企業(yè)的目標(biāo)等。其中企業(yè)的目標(biāo)可分為短期與長(zhǎng)期兩種，短期目標(biāo)可以一年為度，長(zhǎng)期目標(biāo)定為三至五年。6.產(chǎn)品分析具體分析產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及不利因素，主要有：產(chǎn)品共性內(nèi)涵：從產(chǎn)品的原料、產(chǎn)地、品種、性能、用途、生命周期、包裝、效勞等要素中，覺察產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)上的獨(dú)特性;產(chǎn)品精神意義：從產(chǎn)品的共性中，延長(zhǎng)、挖掘、點(diǎn)化出可能帶產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)展比較。銷售分析銷售狀況分析有以下內(nèi)容：(1)銷售渠道分析：同類產(chǎn)品銷售的地區(qū)、渠道與數(shù)量狀況，零售點(diǎn)建立狀況;(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售策略;(3)目前銷售存在的問(wèn)題。企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在整體營(yíng)銷上必需實(shí)行全方位的策略，有如下內(nèi)容：企業(yè)營(yíng)銷重點(diǎn)：找準(zhǔn)企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的突破口，如何擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主。產(chǎn)品定位：以消費(fèi)者不同時(shí)期的消費(fèi)心理為主要依據(jù)，給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力、差異化的市場(chǎng)地位。產(chǎn)品定位可以從產(chǎn)品的高、中、低檔次動(dòng)身，也可以從心理位置和消費(fèi)觀念角度考慮。銷售目標(biāo)：包括產(chǎn)品的主要銷售地區(qū)及購(gòu)置對(duì)象。其中對(duì)購(gòu)置對(duì)象的分析越具體越好，分析他們的需求特征、心理特征、生活方式及消費(fèi)方式等，以使廣告目標(biāo)更為準(zhǔn)確包裝策略：包裝的基調(diào)(現(xiàn)代的還是古典的?高雅的還是群眾的?)、標(biāo)準(zhǔn)色等;包裝材料的質(zhì)量、造型;包裝物的信息傳播、設(shè)計(jì)重點(diǎn)(商標(biāo)、象征物、文字、圖形)等。零售點(diǎn)戰(zhàn)略：零售網(wǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略分布與專賣店的設(shè)立;零售點(diǎn)的風(fēng)POP阻礙分析通過(guò)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)與營(yíng)銷戰(zhàn)略的爭(zhēng)論分析，就可找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難“點(diǎn)。排解這些阻礙，就是下一步廣告籌劃所要解決的問(wèn)題。阻礙分析可以分問(wèn)題點(diǎn)、時(shí)機(jī)點(diǎn)與支持點(diǎn)等，這樣脈絡(luò)清楚，能明確地把握問(wèn)題的中心。廣告戰(zhàn)略廣告目標(biāo)：依據(jù)前述企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)到達(dá)的目標(biāo)。廣告目標(biāo)可用肯定的數(shù)值或比例來(lái)表示。目標(biāo)一經(jīng)確定，廣告活動(dòng)就必需考慮如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。廣告地區(qū)：廣告宣傳主要針對(duì)哪些地區(qū)，也可提出分階段地區(qū)的傳播目標(biāo)。廣告對(duì)象：依據(jù)銷售分析和定位爭(zhēng)論，可找出最有消費(fèi)潛力的顧客群體，并進(jìn)一步明確這類群體的年齡、性別、職業(yè)、收入、數(shù)量等，以利于廣告內(nèi)容、媒介的選擇和刊播時(shí)機(jī)確實(shí)定。廣告創(chuàng)意：依據(jù)廣告主題所提出的廣告表現(xiàn)構(gòu)思。如確定廣告知求的重點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等，廣告口號(hào)的使用，模特兒的選擇或象征物設(shè)計(jì)，創(chuàng)性的表現(xiàn)意念等。廣告實(shí)施階段：提出分階段廣告實(shí)施策略，包括每個(gè)階段廣告主題、創(chuàng)意、口號(hào)、策略等，以加強(qiáng)廣告攻勢(shì)的針對(duì)性。競(jìng)爭(zhēng)廣告分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告知求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號(hào)、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)及攻勢(shì)強(qiáng)弱等，以適時(shí)調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與打算等。公共關(guān)系戰(zhàn)略公共關(guān)系活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公共關(guān)系戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略親熱協(xié)作，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售與推廣，其中有公共關(guān)系聞報(bào)道、經(jīng)銷商活動(dòng)、贊助活動(dòng)、慶典活動(dòng)、公益活動(dòng)等。廣告媒介戰(zhàn)略依據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，擬定廣告媒介使用策略。工程包括：(1)媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等;媒介目標(biāo)：協(xié)作產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)展，可分重點(diǎn)或非重點(diǎn)地區(qū);媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好;報(bào)刊選擇什么日期、版面等;媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，不同媒介每周或每月使用的次數(shù)安排等;媒介預(yù)算安排：把廣告活動(dòng)使用媒介的費(fèi)用進(jìn)展預(yù)算安排，這一局部可作為全部預(yù)算安排的獨(dú)立局部列出。廣告預(yù)算安排廣告預(yù)算應(yīng)按工程進(jìn)展，每個(gè)工程的費(fèi)用計(jì)算應(yīng)盡可能準(zhǔn)確。并盡量在保證廣告效