第三章廣告產業(yè)第一節(jié)廣告組織的演變1、廣告組織的定義

狹義的廣告組織主要是指廣告公司、企業(yè)和大眾傳播媒體所屬的廣告部門，即專業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。

廣義的廣告組織還包括與廣告行業(yè)有關及派生出來的機構和單位，如調查咨詢公司、公共關系機構、影視制作單位等。2、廣告組織的演進廣告代理業(yè)的出現(xiàn)（報紙掮客）廣告代理業(yè)技能的演進廣告組織的擴展廣告主廣告組織媒體廣告組織廣告協(xié)力組織廣告團體組織為媒體服務時期為廣告主服務時期全面服務時期整合傳播時期第二節(jié)專業(yè)廣告組織1、廣告公司類型（p113）按照擔負的職能劃分

按照經(jīng)營的范圍劃分

按照規(guī)模的大小劃分

我國廣告公司的幾種類型專屬廣告公司全功能廣告公司；部分功能廣告公司全國性與區(qū)域性廣告公司；地方性廣告公司3個指標：擁有員工數(shù)量、服務范圍和能力、綜合實力排序大型綜合性廣告公司；合資廣告公司；中小型廣告公司；廣告作業(yè)機構由企業(yè)自己建立、完全附屬于自身的廣告公司4A一詞源于美國，為“美國廣告協(xié)會”，即：TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱縮寫為4A。后來世界各地都以此為標準，取其符合資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說法，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的4A稱謂。美國廣告代理協(xié)會(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，該協(xié)會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：Ogilvy&Mather(奧美)，J.WalterThompson(智威湯遜，JWT)，McCann(麥肯)，LeoBurnett(李奧貝納)，DDBO(天聯(lián))等等著名廣告公司。從上世紀70年代末到90年代初，4A成員們漸漸的進入到華人世界里，從臺灣、香港一直來到中國大陸。由于國內的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以4A公司往往與國內公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(Saatchi&Saatchi與長城)，智威湯遜中喬(J.WalterThompson與中喬)等等。奧美作品——天使之翼麥肯作品——回家

梅高（中國）創(chuàng)意咨詢有限公司董事長首屆中國廣告年度人物首屆中國10大廣告經(jīng)理人中國廣告25年25人杰出貢獻人物中國廣告30年30人突出貢獻獎中國元素國際創(chuàng)意大賽主席中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心國際中心行業(yè)副理事長中國管理科學院企業(yè)形象研究所副所長中國包聯(lián)設計委員會副主任中國廣告協(xié)會常委中國廣告協(xié)會公司委員會副主任中國美術家協(xié)會會員紐約國際廣告節(jié)國際高級評委.中國首席代表

CCTVAD盛典國際廣告大賽國際評委中國廣告節(jié)第10屆、11屆評委會副主席“中國之星”、“亞洲之星”設計大賽評委

《中國設計年鑒》副主編中國高等院校廣告教學教材編委會副主任清華大學品牌傳播設計研究所高級顧問全國大學生廣告藝術大賽評委?副主任委員“中國之星”、“亞洲之星”設計大賽評委

2008年北京奧運會第六設計委員會常委本土廣告公司——梅高董事長：高峻中國第一個國家形象廣告上海九木傳盛廣告有限公司董事長，中國2010上海世界博覽會吉祥物海寶之父。擔任國際廣告協(xié)會（IAA）個人會員、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、上海市廣告協(xié)會常務理事、上海市平面設計專業(yè)委員會顧問、全球華文廣告＜龍吟榜＞雜志顧問、“龍璽”環(huán)球華文廣告獎顧問等。同時擔任復旦大學、同濟大學、上海大學、上海師范大學等多所高校客座教授。

九木傳盛董事長：邵隆圖九木傳盛以“雜而優(yōu)、雜而有序、雜而有文、雜而有律”的經(jīng)營理念，不斷追隨企業(yè)同步發(fā)展，因而贏得客戶的信賴和欣賞。十四年來基本客戶穩(wěn)定不變，是我們努力向前的基本動力。2、專業(yè)廣告組織的構成和職能廣告公司的機構設置專業(yè)廣告組織的業(yè)務部門及其職責業(yè)務部門廣告業(yè)務的擴展按基本職能設置部門按地區(qū)設置部門按客戶設置部門按公司自身狀況設置部門客戶服務部；創(chuàng)作部；媒體部；市場調研部總經(jīng)理客戶部門（副總經(jīng)理）創(chuàng)意部門（副總經(jīng)理）行銷部門（副總經(jīng)理）管理財務部門（副總經(jīng)理）客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)藝術總監(jiān)制作總監(jiān)媒體總監(jiān)研究主管財務經(jīng)理行政經(jīng)理人事經(jīng)

理業(yè)務代表業(yè)務代表按職能設置組織機構簡圖總經(jīng)理副總經(jīng)理B組A組C組D組客戶服務文案設計公關辦公室財務部媒介部市場部客戶服務文案設計公關客戶服務文案設計公關客戶服務文案設計公關小組作業(yè)式廣告公司的組織機構3、現(xiàn)代廣告公司的變革與走向廣告主信息服務需求全球化廣告公司經(jīng)營趨向集團化特征規(guī)模巨大化；操作全球化；業(yè)務綜合化；服務分散化中小廣告公司職能轉化“AE”制向“AP”制轉變業(yè)務負責人——業(yè)務策劃人消費者中心論作業(yè)轉向專業(yè)化交易制度的調整與透明化4、我國廣告公司的發(fā)展趨勢

四個方面：廣告主信息服務需求全球化廣告公司經(jīng)營趨向集團化中小廣告公司職能轉化交易制度的調整與透明化第三節(jié)廣告主廣告組織廣告主——實際上就是愿意出資向公眾（消費者）傳遞某種說服性廣告信息的機構或個人。1、廣告主廣告組織的分類地方性廣告主區(qū)域性和全國性廣告主（p109）國際性廣告主廣告主廣告組織是設置在企業(yè)內部，負責本企業(yè)的廣告業(yè)務活動和廣告部門。2、企業(yè)廣告部門的設置直轄式組建部門方式分散式3、企業(yè)廣告部門的職能（p111）見下圖按照產品或品牌按照市場地區(qū)按照廣告對象按照廣告媒體按照部門職能營銷計劃（廣告主負責）廣告說明會（廣告主負責）廣告計劃綱要（廣告公司負責）創(chuàng)意策劃（整合）傳播策劃媒體策略創(chuàng)意表現(xiàn)傳播工具運營媒體計劃創(chuàng)意表現(xiàn)預算分配創(chuàng)意策略策略實行媒體安排廣告稿測試完稿/拍制協(xié)調/推廣企劃/購買促銷計劃傳播計劃價格計劃流通計劃調查研究審視廣告計劃案廣告提案修正執(zhí)行廣告計劃案廣告刊播效果評估效果測試廣告作業(yè)流程圖第四節(jié)媒體廣告組織1、設置媒體廣告組織的意義有利于媒體自身的建設發(fā)展有利于廣告運作和管理有利于廣告的社會效益2、媒體廣告組織的職能承攬廣告業(yè)務——營銷時間或空間設計制作和發(fā)布公告審查廣告內容：四個方面

做好廣告財務核算做好調研和信息咨詢服務廣告主的主體資格是否合法；廣告內容是否真實客觀，是否會產生誤解；廣告內容和表現(xiàn)形式是否合法；收取查看有關廣告證明。確定廣告活動收費范圍；計算確定廣告價格體系；確定費用結算方式。3、媒體廣告組織的結構和業(yè)務流程（P126）報刊廣告部門（某報業(yè)集團廣告業(yè)務管理流程圖）廣播電視廣告部門各報廣告部主任廣告財務人員廣告出版編輯各報廣告部主任廣告處處長廣告接待廣告編輯出版廣告創(chuàng)意制作廣告出版編輯廣告客戶廣告財務統(tǒng)計各報總編室財務科長審計員新研室審讀廣告接待新研室審讀廣告審讀1交款2返簽及原稿34下稿制作567提出意見8返制作出樣9清樣某報業(yè)集團廣告業(yè)務管理流程圖廣告主廣告代理公司廣告媒體消費者委托廣告計劃制作廣告報紙電視雜志廣播路牌其他廣告業(yè)務運營流程簡圖第五節(jié)廣告交易制度與費用(P130)1、廣告代理制含義實行廣告代理制的意義廣告代理制在我國問題及意義

廣告代理制指由廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務。廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機制2、交易費用與方式3、易貨交換制度代理費制度服務費制度成果回報制度三種方式混合的制度廣