第3章

廣告主與廣告營銷活動3.1廣告主3.2市場營銷與廣告營銷廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人。這一定義對廣告主進(jìn)行了三個方面的界定；★廣告主必須是法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人；★廣告主為推銷商品或者提供服務(wù)而發(fā)布的商業(yè)廣告；★廣告主在經(jīng)營范圍內(nèi)自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告。廣告主的含義1第3章

廣告主與廣告營銷活動●

3.1

廣告主廣共告候主廚的純分仔類一統(tǒng)、姜根員據(jù)熄廣意告羊主宵經(jīng)議營庸內(nèi)造容贊分戶類生框產(chǎn)慨商泉；踢銷總售肅商出；耍服饒務(wù)方商二豈、嗚根呢?fù)?jù)關(guān)廣班告悟主昨經(jīng)殿營踩性冠質(zhì)戀分斯類企晉業(yè)桂；蹄政景府卵機(jī)彼構(gòu)雜和慚社忘會播團(tuán)夜體塊；遠(yuǎn)事域業(yè)匯單情位接；冷一吳般姜公啄民三臨、慈根萌據(jù)茂廣費告功主酸經(jīng)賢營鵝規(guī)炭模寄分護(hù)類全妖球吊性劈燕廣娘告覆主灑；虜全杜國溉性湯廣汪告民主便；頑區(qū)蟻域群性逮廣地告搜主廣告主的分類1廣不告隆主兄在概廣商告請活關(guān)動飄中攀的抽作故用對場于壞廣歸告蠅公敘司共：卡廣籠告革主拿是刃廣姓告用活詢動祥的挎出涌資滴人越，姥也遮是鄉(xiāng)豐廣晉告旗公響司鏡的慰客允戶條。對籍于低媒草介悼：載廣鳴告蜘主8狹0蹤蝶%的欺廣槽告建費年都楚花呀在擔(dān)廣葉告剖媒安介饅上編，般這紫是周媒棕介節(jié)經(jīng)道濟(jì)墨的炒主脅要詞來濾源為。對牧于屠消昂費隆者動：泊廣桿告氧主域是拼產(chǎn)筑品月和帥服貢務(wù)隨的開提踩供衛(wèi)者花，樂消說費獅者罰是射廣拍告確信雷息指的助接腥受攝者失和余最低終巡壽受姥益柄人呆。廣告主在廣告活動中的地位2廣冶告求主蜻的牲市拔場根地嗓位逮與軟行棄為廣技告釘主并是殲廣睬告估市險場墊活尾動畝的塵起滾點予、賓源蜘點褲和墻基銹點崗。廣告主在廣告活動中的地位2廣頓告紅主貫的柳廣榜告史目縫的（飯一倆）惜廣格告沒要與促差進(jìn)數(shù)商努品壟的剪銷宋售（紛二悄）庫廣屬告倚要吸建胡立夜高污知唉名組度步的怎品互牌散形湖象廣告主在廣告活動中的地位261、曉廣告告繡投準(zhǔn)放西與拳銷毯售旁量鋒增吊長廣閣告淘能貢夠些促鴨進(jìn)塵商煤品裹銷串售藍(lán)量訪的銀增撲長.2、柴廣散告爆主度的貍錯圖誤是心絞理屋表扮現(xiàn)裕：活萬嶼能糠的本廣動告（1）貝忽竊視賊品甲牌子與稈市更場謙建臘設(shè)（2）譽(yù)廣踢告較投耐放幕的毅無櫻計噴劃映性（3）車廣慚告余投埋放晚的國急沒功無近綿利（4）軟廣浸告職成帝為進(jìn)營慘銷熔的害唯教一拍手猛段疏。4脆P（石產(chǎn)兼品織、班價上格斜、渣渠瓣道亞、汽促落銷威）（罩一罵）團(tuán)廣薯告償要亮促隨進(jìn)烘商僅品鈴的這銷陶售7經(jīng)尖濟(jì)浸效橋益焰與滲社源會建責(zé)怒任呈的魚雙丈重書壓纖力一命、抹廣美告辯主滲的謎經(jīng)時濟(jì)材壓教力企孟業(yè)苗的壯營汽銷遵目緣瑞標(biāo)企急業(yè)膝的梨利滿潤沒追至求企貪業(yè)酷的傲持怠續(xù)挖發(fā)穴展廣告主的管理3經(jīng)肥濟(jì)刪效打益墾與斃社摩會領(lǐng)責(zé)稈任御的革雙按重沿壓晌力二烤、寄廣久告緩主邪的膊社貨會券責(zé)燈任維模護(hù)裳社察會灑和逼諧壓統(tǒng)頁一把襪握連爭應(yīng)取直文錄化奶導(dǎo)俗向倡捷導(dǎo)較健舟康鞠積埋極儲消串費保饅護(hù)紛消叨費衣者澇合職法耀權(quán)削益李愉寧旗公皺司李鑰寧涼（柴中街國挨）絨體愿育歪用渣品截有刊限柱公仿司做，塌由“體適操敘王是子”李篩寧椒先古生壩于1會9光9榆0年腹創(chuàng)站建播，央總漆部尤設(shè)彼于駁北托京毫。鄙從掠創(chuàng)觸建東至久今軍，據(jù)李嗽寧宴公凳司爪的績發(fā)葬展食經(jīng)該歷炭了6個般階臟段析：1碧9牲9慕0雜~更1抄9篇9急2年綢，尖初侵創(chuàng)靠階壇段強(qiáng)；1臟9勞9雪2譜~漫1不9辜9災(zāi)5年五，物高括速唐發(fā)鍋展改階段臘；1構(gòu)9球9架6且~抹1截9誰9吧8年沈，英經(jīng)野營里調(diào)蝕整撞階抱段束；1斬9嘩9托9循~奶2嫁0菊0狗1年遠(yuǎn)，違二豎次桌發(fā)示展蠢階段炊；2鄉(xiāng)豐0向0禿2蔥~韻2魄0無0未3年鉗，狼品永牌侮重徹塑寶階鄭段蜘；2款0峰0蛛4年割至咱今怖，濁專因業(yè)間化狼發(fā)將展倦階畢段自2賞0握0粗4年6月膝在星香討港鞋上稼市健以鹽來敘，惰李巖寧際公診司逝業(yè)歐績念連錘續(xù)蓬六驚年柿保響持森高匪速增饑長樂，2垃0堤0聚9年央更困是脾達(dá)侄到8勺3趣.伸8輔7億伸人爐民島幣浴。辦目鵝前命，證李光寧攝公龜司羅的熔銷妄售儉網(wǎng)夏絡(luò)遍窮布袖中金國聾大賊地礙，印截辮至2細(xì)0亭0殖9年糖底心，唯李惰寧慘公糟司治店厘鋪誕總步數(shù)辭達(dá)饅到8史1糞5粗6間飾，臨遍布比中滅國1基8仿0嶺0多厘個斷城跨市常，摧并累且杠在遷東掉南攏亞素、凈中旗亞持、陜歐個洲麥等擦地站區(qū)習(xí)擁唇有均多殖家銷任售梨網(wǎng)啦點隙。廣漆告死主程案判例典型廣告主——李寧4網(wǎng)幅絡(luò)置營鋒銷新簽標(biāo)俗識奧粒運座傳挖播典型廣告主——李寧4曲鼠線運救禾國屑彰番顯合實忘力—卷—非薦奧縮慧運歐贊站助挺商寄李譯寧物打遵奧贈運蝕擦趣邊篇球典型廣告主——李寧42短0甚0鉗1年7月1企3日允，晨北儉京易獲蕉得2物0溝0袍8年剖奧危運都會元舉瞎辦緞權(quán)回，戶李寧陷公找司搶也乖榮天獲“中年國隙奧赴委壯會光戰(zhàn)拋略介合既作供伙緞伴”稱是號醉，座成到為抹中國母奧裙委取會餅最峽高絨級乏別螺贊膝助闖企譜業(yè)梨。逝然罩而宇，0遼7年1月鐘，銳李員寧劈燕公屢司敗妄給匙阿帥迪歪達(dá)傻斯銜公企司霉，伸最星終普痛微失2遼0苗0膛8年抽北鼓京糟奧修運子會莊贊賣助商赴，斬這配對因其2惜0督0籮8年真的作營館銷闊策收略崖無燃疑稻是則一國個院重屢大猜打略擊竄。痛像失2冷0澡0陰8年液北處京椅奧添運錘會泰贊任助岸商寧資名格速，己李抗寧捆公臟司吐采飄取了是一側(cè)系借列腰補(bǔ)耗救蘿措顏施衡，榮采捕取組非羅奧宗運繳贊犧助葬商定的赴奧返運技營杜銷攔方頂式株。典型廣告主——李寧4第竭一尿件吸事為：2袋0贈0軟7年1月5日弓，師李軌寧念公夾司貢與申中良央清電造視大臺噴體亡育外頻蜻道擱簽訂塌協(xié)晶議—且—李尺寧躺公芝司即提綁供菜旗別下邪李濱寧甚品聲牌枯、判艾慌高者品脹牌建的蔑服裝甜、楚鞋有及歲配駐件級，飽用彈于硬包榜裝司在2旗0原0蛛7貢~傾2貧0百0紛8年陸中碗央默電禁視渣臺疑體育選頻野道鳥播托出山的舅所呈有儲欄撿目仿及狗賽圾事早節(jié)榨目扁的江演妄播槳室盤主腔持腎人椅和蕩節(jié)目御出拴鏡自記賢者啄，亂這可意快味批著誕在掩北養(yǎng)京鑒奧墾運劍會壤期鍬間票，棟只佛要牽打或開剪央視簡體智育葬頻突道哪，雪李滅寧反公關(guān)司捆的L利O產(chǎn)G見O就虹會傳映駁入剪觀微眾艇眼茂簾伴。典型廣告主——李寧4第乖二很件蘇事施：李吐寧殲公搖司鳴相武繼限與圍瑞豈典委奧恢委蜘會蹦、稿西惠班盜牙君奧識委尼會澇簽電約抖，成境為膊瑞連典氧、掩西和班牧牙市奧究運諒代捐表壞團(tuán)榆服饒裝濾贊潤助鈴商旦．湊又薄先成后哭與陳法國疾體昏操歲隊眉、驢蘇愛丹棉田蟲徑爹隊噴、猶西財班必牙傅男沸女闖籃汁、彎阿鉤根閘廷相男尾籃疊、美文國桌乒坦乓啊球畫隊咽和善埃貞塞哭俄仗比啊亞即長騎跑雁名伶將托特懶羅喚薩高簽際約遙成裝為輔其比奮賽芬裝成備奸提卻供新商魚，乓再諷加曬上痰中纖國理代便表灶團(tuán)躲的藏四湖支謠“雞夢厘之臉隊雨”財：體公操碼、債跳稠水辭、彼乒哈乓騰球其、話射奏擊題。典型廣告主——李寧4第虹三榴件具事步：濟(jì)李恒寧欺：留奧壇運肥史戲上吧最愛成處功趟的嗚一粘則卡免嗚費謝廣瞎告府。纖兼嚼具阿奧飄運后會足火捉炬旱手硬與姓李同寧乎公編司泉創(chuàng)田始符人誤的由雙棵重秘身辨份材，戒李魂寧副這棍次則實晴現(xiàn)塞了無雙虛贏香。加鐘深抬了警李毒寧灶的漿品糞牌氏故荒事沈和蝦品宵牌拾內(nèi)曠涵典型廣告主——李寧4比較內(nèi)容李寧的體育營銷傳播策略阿迪達(dá)斯的奧運傳播策略身份一家知名的體育用品企業(yè)奧運贊助商傳播策略1，與中央電視臺體育頻道簽約合作，從2007年1月1日到2008年12月31日，“奧運頻道”的所有欄目及賽事節(jié)目的支持人和出鏡記者都會穿著李寧公司的產(chǎn)品2，常年贊助國家體操隊、射擊射箭隊、跳水隊、舉重隊、乒乓球隊1，以品牌推廣為核心，貫徹“impossibleisnothing”的品牌宗旨，通過一系列的活動，圍繞品牌宗旨來進(jìn)行品牌推廣2，注重戶外媒體平臺的啟用奧運傳播效果有82%的人把李寧當(dāng)成是奧運贊助企業(yè)真正的贊助商阿迪達(dá)斯的認(rèn)知度卻只有69%典型廣告主——李寧4新傷媒補(bǔ)體座運犁用注米重癥社貌區(qū)東營艙銷—柔—廣聰告籮主混聚糟合瘋碎屯片恨人慰群淚的孝新敬趨叔勢人去作枝為接社妹會漠群據(jù)體寸的若本衰性異決材定槐了步其征在馬呈憑現(xiàn)梢個向性圖化抄、率多留元勉化洗需鏡求林和城生前活燈形搶態(tài)金之滑后訴將赴呈事現(xiàn)鍵另用一蜻種本形臣態(tài)碼的廈重稼聚憤，敵但散如崇何匠找乳到宅能旦夠器讓羨消屯費雄者春再脾次竹重帶聚頑的吩結(jié)胃點同成詢?yōu)椴呃Ц當(dāng)_捕廣喊告升主達(dá)的辛一搜大句難辰題督。蔬而剝社剝區(qū)需營婦銷倦的勁興蟲起爆在畢一河定小程余度遞上塞解以決滴了映廣俊告置主感的旁這冠一木困扮擾撫。典型廣告主——李寧4事箏件館一疏：新掀浪悠的援體胃育燒頻齊道識里賤面累，突有躬一瓶個鎖板圍塊以叫鑰做摟“榮我圣為笛鞋批狂侍”爸。月但局凡互有佩研彎究狀的欲大桃家騰都霞知腎道肝這驕個館板裳塊澆，椅因五為停這忽個遙行盡業(yè)失里仇面殘，和有賤一芬類哪人堡我洋們?nèi)狈Q青之枕為悉意冰見倒領(lǐng)喉袖落的扶人避，踏這貓群悔人棟我默們俘把謊他魂的愿定苗義菜叫選做辨領(lǐng)牲袖填，抄就糠是縫對吊鞋雅有信研半究東，荒對獸鞋瞞進(jìn)塊行山收液藏誓，糕甚圍至急把泊鞋膏作面為駕自校己看熱零愛猜，佩甚絕至卸生褲命扛的杯一粥部鑒分箱人翁，解他漿們視的炭一攜言浸一違行鏟領(lǐng)天導(dǎo)況著情這寫個億行肯業(yè)某里膨面捐普怠通忽的棚消泄費肅者畝他示們亞的舉購根買鉆傾艦向倦，的把灰這椒群沙人丘組氧織匆在蜻一旦起鎖，坊進(jìn)睛行臨一逐個辯社肚區(qū)姻的邁建劑設(shè)貞是緒非宋常響關(guān)亦鍵把的映。針蓬對讓意扛見堪領(lǐng)既袖日的誰推坊廣塔上傾，棋李臺寧乒公禮司桑贊盒助陷了銅新征浪“我尤為其鞋夏狂”論櫻壇鋪的2峰0鹿0人莖大臺聚撐會純活壤動晉，臣這折是般一鳳群s的n舍e國a虎k毒e噸r的看大港聚練會雅。喂聚享會梳現(xiàn)帥場惑，栽這魯群s窮n樂e左a兆k睛e疏r除率了仿看及到勇拆鞭解顆后擋的t符o卷p醋g她u搬n籃鄰球乎鞋喝，毯還局切旨身脂體衡驗兩了t喬o絕p疑g船u眉n專寫業(yè)智籃付球弦鞋悠的啞各旋種雹性虹能砌。臺聚砍會私后蒸，層大鉗量攝的t看o房誠p菜g標(biāo)u住n籃遵球章鞋羅的凡評速測殿在驚各氣大膽鞋紫類置網(wǎng)棚站甘被急這甜群s治n老e滑a余k華e商r大伸量陪自縱然治發(fā)舒布色，物對駝更伴為多廣枯泛君的喬消慰費搜人址群族產(chǎn)陸生檢了鍛積廊極我地灘影攝響例。典型廣告主——李寧4事小件喜二查：仆李起寧刮贊貨助躲多條家廳虛色擬咽社駱區(qū)拖，駐比被如依李銀寧惜網(wǎng)柳易滔體國育事社魄區(qū)峽、漸新底浪圣李早寧滅體天育娛社虜區(qū)忘、C危C販T踩V李濁寧鉗運集動碼天督地瓣等劃，駱著塔力那提錢升焰李陰寧姓在濟(jì)網(wǎng)吧絡(luò)這中襪的誕影桐響偉力看。更膊為晶重頁要簽的叨是秀，斤它鼠在而網(wǎng)桶易該首滅頁胞上貢投沈放殺的漂旗盯幟幕廣嬸告邪就捕直秋接兵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