影視旅游的起源與發(fā)展

西方也被稱為“電影誘導(dǎo)旅游”，它反映了電影和旅游之間的密切關(guān)系。影視旅游是影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合,它是一種新興的旅游文化概念。我們可以把影視旅游定義為:以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。影視旅游是一種主題化的旅游模式,主題化旅游的對象可包括空間形態(tài)的主題公園(ThemePark)和時間形態(tài)的影視節(jié)(Film&TVFestival)。主題公園的特點是賦予游樂形式以某種主題,圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式。它同時也是影視旅游產(chǎn)生的基礎(chǔ),但影視旅游又與主題公園旅游有所區(qū)別,影視旅游的內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。一、國際電影與旅游發(fā)展研究1.斯尼公園的由來和發(fā)展影視旅游的起源是與主題公園的興起相關(guān)的。主題公園是從游樂園(AmusementPark)演變而來的,以游樂為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn)。能滿足人們多層次的需求,集參與性、觀賞性、娛樂性于一體,是開展影視旅游的基礎(chǔ)和條件。1955年,美國電影動畫師沃爾特·迪斯尼以其豐富的想象創(chuàng)造了迪斯尼樂園(Disneyland),最早開創(chuàng)了主題公園這種形式,并帶動了它在全世界的普及。他將以往制作動畫電影所運用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合,使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺化的方式表現(xiàn)出來,用主題情節(jié)暗示和貫穿各個游樂項目,使游客很容易進(jìn)入角色,從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂方式。迪斯尼游樂園的每個主題區(qū)都通過特定的情節(jié)、角色、背景構(gòu)成特定的情景氣氛,場面宏大,場景逼真。同時,其設(shè)施和服務(wù)也日趨綜合化,周圍附設(shè)的眾多旅館、網(wǎng)球場、游泳池、高爾夫球場、餐廳、購物中心等可以同時容納大量游客。因而,世界真正意義上的影視旅游萌芽就這樣開始、發(fā)展起來,并且很快風(fēng)靡全球,成為好萊塢電影工業(yè)的一個重要支柱,也是美國主要的旅游項目之一。影視旅游的正式開端是開始于1963年,其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。2.美國的電影產(chǎn)業(yè)影視旅游從電影業(yè)角度出發(fā)是一種“后電影產(chǎn)品”開發(fā)的產(chǎn)物。所謂“后電影產(chǎn)品”的開發(fā),指的是電影產(chǎn)品的投資回報不僅體現(xiàn)在影院一項收入上,還應(yīng)該包括與電影相關(guān)的其他收入,如賣給電視的播映權(quán)、用電影中的造型開發(fā)的物品(玩具、卡通人物等)、外景地改建成旅游景點的收入等電影附加產(chǎn)品。世界影視旅游空間形態(tài)上主要集中在美國好萊塢影城的迪斯尼游樂園。在好萊塢的收入中,影院的票房收入只占其中20%,后電影產(chǎn)品開發(fā)以及附帶產(chǎn)品則占80%。美國每年的旅游收入中至少有2/3與文化旅游有關(guān),尤其是各種專業(yè)藝術(shù)中心、影視中心、迪斯尼樂園等將產(chǎn)生出上百億元的收入?？梢婋娪爱a(chǎn)業(yè)給美國帶來的巨大的主題旅游規(guī)模。影視旅游時間形態(tài)主要集中在歐洲和美國,即目前世界影響最大的國際性電影節(jié)及奧斯卡頒獎典禮。影視節(jié)也是影視旅游發(fā)展的一種文化形式,當(dāng)前具有重要影響力的國際級電影節(jié)有柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)。電影節(jié)的開幕吸引了成千上萬的歐洲大陸游客到舉辦地觀光游覽,大大促進(jìn)了舉辦地旅游業(yè)的迅速提升發(fā)展。作為后電影產(chǎn)品的開發(fā),美國在這方面做的相當(dāng)成功,對我國影視旅游的進(jìn)一步發(fā)展具有重要的借鑒意義。除了歐洲和美國,在亞洲地區(qū)影視帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是非常顯著的。2004年紅遍東南亞的韓國連續(xù)劇《藍(lán)色生死戀2》開播后深受影迷喜愛,為了滿足觀眾的需求,許多的韓國觀光旅游公司都以《藍(lán)色生死戀2》的拍攝場景為主要的旅游行程大量做宣傳,根據(jù)韓國觀光公司的調(diào)查,該劇的播出大大帶動了韓國旅游業(yè)持續(xù)加溫的熱潮,大約有3萬多名的海外旅客因此而來韓國旅游。不難看出,影視旅游所帶來的巨大的市場潛力和經(jīng)濟(jì)效益。二、中國電影與旅游發(fā)展研究1.電影旅游資源的開發(fā)1906年北京豐泰照相館拍攝了戲曲片《定軍山》,標(biāo)志了中國國產(chǎn)電影的開始,而中國影視旅游的產(chǎn)生,在此以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。1987年,中國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成,這標(biāo)志著中國影視旅游的正式興起。10多年來,無錫中視影視城已有100多部影視劇在此拍攝,并有數(shù)以百萬計的中外游客前來觀光。目前,它已成為中國規(guī)模最宏大的影視創(chuàng)作基地。太湖基地的影視拍攝與影視旅游,促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并且豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵。它保持了影視文化與江南人文風(fēng)情的結(jié)合,影視創(chuàng)作與特色旅游的結(jié)合,使影視旅游得到了充分的展示。由于我國電影電視事業(yè)的突飛猛進(jìn)發(fā)展,影視旅游也得到快速的發(fā)展。全國各地都以電影主題為依托,建立了形式各異的影視旅游基地(見表1),積極開發(fā)特種旅游和專項旅游產(chǎn)品,滿足人們文化需求。其中比較著名的有寧夏西部影視城、云南昆明玉龍灣影視城、上海影視樂園等。另外,通過舉辦大型電影節(jié)也促進(jìn)了影視旅游市場的開發(fā)。目前舉辦較為成功的有上海國際電影節(jié)、長春國際電影節(jié)、長沙的金鷹電視藝術(shù)節(jié)等。2.體現(xiàn)出一定的社會和經(jīng)濟(jì)效益總的來說,發(fā)展影視旅游是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步創(chuàng)造了契機(jī)。影視旅游的產(chǎn)生和發(fā)展也將體現(xiàn)出一定的社會和經(jīng)濟(jì)效益。它會以特色旅游為先導(dǎo),依托影視作品和宣傳的媒介優(yōu)勢,促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮,帶來積極的影響,但不可避免的是,影視旅游由于是剛剛成熟起來,必然會存在缺陷和弊端,所以也會導(dǎo)致一系列的消極影響(見表2)。三、旅游發(fā)展的對策影視旅游在我國是新興的事物,在發(fā)展規(guī)劃上與西方發(fā)達(dá)國家還存在一定的差距,但是隨著政府的大力支持和人們旅游需求,必然會取得長足的發(fā)展。通過對影視旅游影響因素的分析,可以針對我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀,做出合理的規(guī)劃與管理。1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足當(dāng)前我國影視旅游產(chǎn)品及附帶產(chǎn)品形式單一,主要的影視城的基礎(chǔ)設(shè)施大部分都局限于供拍攝劇組利用,可供游客參與的項目有限。因此,要加強(qiáng)影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度,多建設(shè)群眾參與性旅游設(shè)施,開發(fā)精品旅游線路。2.旅游者的吸引力不足。我國旅游者影視旅游必然同影視作品有很密切的聯(lián)系,但許多影視城的文化內(nèi)涵不足,沒有達(dá)到游客的內(nèi)在需求,對旅游者的吸引力不足。發(fā)展影視旅游,還要更新管理和建設(shè)理念,通過影視作品的啟示,恢復(fù)和營造人文、歷史或有紀(jì)念意義的文化氛圍,注重影城周圍的整體設(shè)施布局。3.景觀建造粗疏。環(huán)境條件復(fù)雜,設(shè)計欠缺由于盲目投資、重復(fù)性建設(shè)等原因?qū)е挛覈糠钟耙暢堑膬?nèi)外部環(huán)境條件極差,景觀建造粗糙,許多資源大量閑置,使整體環(huán)境與文化價值不相符。因此,要合理規(guī)劃影視城的開發(fā),保持影視城良好的內(nèi)外部環(huán)境。4.限制旅游業(yè)發(fā)展許多影視城旅游生活環(huán)境容量小,基礎(chǔ)設(shè)施較差,極大地限制旅游業(yè)發(fā)展。因此建議逐步完善旅游景區(qū)的生活配套設(shè)施,擴(kuò)大接待規(guī)模,提高接待等級,加強(qiáng)對服務(wù)人員的培訓(xùn),創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境。四、我國保理業(yè)發(fā)展的總體思路在20世紀(jì)以及21世紀(jì),旅游已經(jīng)不再是一個新鮮的事物:它已經(jīng)經(jīng)歷了不同時代的發(fā)展,并且正面臨著深刻的變