杜蕾斯組員：楊天怡茹娜朱咪娜王園園whatisDurex杜蕾斯品牌〔Durex〕誕生于1929年。名稱源自三個英文單詞的組合：耐久〔Durability〕、可靠〔Reliability〕、優(yōu)良〔Excellence〕。歷經(jīng)80多年的時間考驗(yàn)，杜蕾斯已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞，深受全球消費(fèi)者信賴。whyyouchoseDurex自品牌創(chuàng)立至今，杜蕾斯歷經(jīng)80多年的時間考驗(yàn)，杜蕾斯已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞，深受全球消費(fèi)者信賴。其中以其優(yōu)異的平安保障最為突出，包括通過電子檢測、抽樣爆破試驗(yàn)和透水試驗(yàn)等等，測試避孕套強(qiáng)度及確保不會滲漏。工作成績國外市場杜蕾斯平安套在世界上150多個國家均有銷售，并在40多個市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，杜蕾斯品牌占據(jù)了世界40億平安套市場份額的26%。其每年生產(chǎn)約10億只平安套，約占全球總量的四分之一。杜蕾斯為利潔時集團(tuán)下屬的獨(dú)資公司，生產(chǎn)和銷售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的平安套和潤滑液產(chǎn)品，專供中國市場，占據(jù)30%－40%的市場份額。國內(nèi)市場營銷環(huán)境Durex微觀市場營銷環(huán)境：1.人口2.經(jīng)濟(jì)：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開展迅速，國民生活水平提高3.社會文化4.政治法律1.消費(fèi)者1〕男性青年及在校大學(xué)生2〕未婚的社會青年3〕已婚有家庭的男士4〕以性效勞為職業(yè)的青年女性2.競爭者3.公眾：接受度較高宏觀市場營銷環(huán)境：市場定位與細(xì)分市場細(xì)分：從年齡層上，抓住18-25歲的年輕人，可以設(shè)計不同類型的廣告吸引目標(biāo)受眾，從地域上，應(yīng)該從中國區(qū)東部沿海城市同時像西擴(kuò)散。產(chǎn)品定位：品牌得名于其產(chǎn)品的三個主要特性：耐久、可靠、出色品質(zhì)的結(jié)合

。因此杜蕾斯的產(chǎn)品定位首先要鎖定質(zhì)量，以優(yōu)秀的品質(zhì)分去市場份額。實(shí)現(xiàn)國際品牌的外鄉(xiāng)化，使得廣告宣傳投放符合中國標(biāo)準(zhǔn)。杜蕾斯還致力于推進(jìn)中國消費(fèi)者對性的正確認(rèn)識，引導(dǎo)國民改變過度保守的性觀念。通過對杜蕾斯產(chǎn)品的介紹推進(jìn)女性消費(fèi)者的自我保護(hù)意識。Durex競爭戰(zhàn)略Durex本錢領(lǐng)先利用微博引起關(guān)注已爭取到較大的市場份額年代悠久，擁有更先進(jìn)技術(shù)

差異化

杜蕾斯雨夜傳奇

杜蕾斯&凡客跨界合作

杜蕾斯奧運(yùn)營銷調(diào)查報告市場“聚焦〞

節(jié)假日至尊超薄裝營銷組合戰(zhàn)略Durex產(chǎn)品渠道定價產(chǎn)品種類質(zhì)量品牌包裝保證。。。目錄價格折扣。。。廣告微博慈善捐助全球生活調(diào)查。。。覆蓋區(qū)域位置。。。推廣謝謝！質(zhì)量保證

杜蕾斯生產(chǎn)平安套已經(jīng)有近80年的歷史了，所以可以說：我們每一片平安套的生產(chǎn)流程都經(jīng)過了測試和驗(yàn)證。·測試和驗(yàn)證在生產(chǎn)之初就開始了，我們?nèi)康钠桨蔡锥贾徊捎米顑?yōu)質(zhì)的原材料?！と缓竺恳恢欢冀?jīng)過地址檢測，每一批都抽樣進(jìn)行爆破試驗(yàn)平安套的強(qiáng)度?！て桨蔡讟悠愤€通過透水試驗(yàn)來確保它們不會滲漏。(為了平安起見，我們每月會做將近200萬例透水試驗(yàn)。)·所有平安套品類皆經(jīng)過皮膚病學(xué)測試?！がF(xiàn)在，我們除了在檢測標(biāo)準(zhǔn)方面精益求精外，還在不斷推進(jìn)工程研究，我們力圖另辟蹊徑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級，或是確定性行為方面的新趨勢，開發(fā)新的產(chǎn)品領(lǐng)域?！み@意味著我們會聚了珍貴的信息資源，因而常常為衛(wèi)生部、醫(yī)院、科學(xué)家、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及其它性健康機(jī)構(gòu)提供咨詢?！み@就是我們的產(chǎn)品：最出色的生產(chǎn)流程造就最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，背后擁有最強(qiáng)大的智力支持?！み@也是世界各地上百萬的人們每日信任杜蕾斯的原因。質(zhì)量保證

杜蕾斯只采用最優(yōu)良的天然乳膠來生產(chǎn)平安套，是最優(yōu)良的而非最廉價的，因?yàn)槿魏我粋€生產(chǎn)商都知道優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品始于優(yōu)良的原材料?！ぴ谖覀儾少忂@些原材料之前，每批乳膠都在種植園經(jīng)過測試和鑒定。·然后，當(dāng)乳膠到達(dá)工廠時將再度接受再度檢測?！ぴ谖覀冋J(rèn)為乳膠的品質(zhì)符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品檢測

※選擇杜蕾斯避孕套，即選擇更高的平安質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，一只避孕套應(yīng)該可以在“空氣爆破試驗(yàn)〞中容納18升的空氣。而一只杜蕾斯避孕套通常可以容納40升空氣而不會爆裂。全球兩性健康調(diào)查通過每隔幾年在全球范圍內(nèi)進(jìn)行全面的兩性健康調(diào)查，杜蕾斯試圖了解消費(fèi)者在性健康、性教育、對于性的態(tài)度、初次性行為等諸多方面的現(xiàn)狀，從而改善人們的總體“性福〞水平。

之所以選擇"初次性行為是否使用避孕套"這類主題，主要因?yàn)檫^去的30年間，艾滋病的爆發(fā)及大范圍傳播，讓人們再次對避孕套這一預(yù)防措施提高重視。

作為全球首屈一指的避孕套品牌，杜蕾斯自然更加關(guān)注這一方面。而經(jīng)過調(diào)查和專家分析，初次性行為使用避孕套確實(shí)在預(yù)防意外受孕和性傳染病上有著很好的效果，甚至對以后的性生活起到了積極的作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)45%不采取任何措施18%有多個伴侶7%22%無論在最近一次性生活中使用避孕套的原因是避孕還是預(yù)防疾病，各國在使用避孕套的情況明顯不同：中國的使用率最高，為78%捷克最低，僅為39%所有數(shù)據(jù)均來自?2021杜蕾斯性福調(diào)查報告?。中國公益行動杜蕾斯一向支持公益事業(yè)，始終與世界衛(wèi)生組織〔WHO〕、聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署〔UNAIDS〕及聯(lián)合國人口基金會〔UNFPA〕、中國衛(wèi)生部保持合作。同時，杜蕾斯還為開展中國家提供一系列教育工程，資助研究艾滋病的專家進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。在中國，杜蕾斯的公益行動一直致力于艾滋病的防治和青少年性與人格的健康教育，積極響應(yīng)中國政府號召