微營(yíng)銷對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)影響的調(diào)查報(bào)告——以微商為例微營(yíng)銷對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)影響的調(diào)查報(bào)告——以微商為例

摘要：近年來，微營(yíng)銷作為一種新興的推廣模式，受到越來越多的關(guān)注。本文通過對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的調(diào)查研究，以微商為例，探討微營(yíng)銷對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的影響，并分析其原因及后果。

1.引言

自主創(chuàng)業(yè)是現(xiàn)代大學(xué)生追求個(gè)人價(jià)值的重要方式之一，而微營(yíng)銷作為一種新興的推廣模式，對(duì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文旨在通過對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的調(diào)查研究，探討微營(yíng)銷對(duì)其的影響。

2.調(diào)查方法

本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的形式，共發(fā)放300份問卷，回收有效問卷250份。問卷涵蓋了個(gè)人基本情況、自主創(chuàng)業(yè)情況、是否從事微商以及微商對(duì)自主創(chuàng)業(yè)的影響等內(nèi)容。

3.結(jié)果分析

3.1自主創(chuàng)業(yè)情況

調(diào)查結(jié)果顯示，50%的受訪者表示自主創(chuàng)業(yè)過程中涉及到了微商，其中30%的受訪者稱微商是他們創(chuàng)業(yè)的重要組成部分。

3.2微商對(duì)自主創(chuàng)業(yè)的影響

通過對(duì)從事微商的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的深入采訪，了解到微營(yíng)銷對(duì)他們自主創(chuàng)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.2.1低成本高收益

微商作為一種線上推廣模式，相比傳統(tǒng)的實(shí)體店創(chuàng)業(yè)來說，投資成本較低，市場(chǎng)推廣范圍更廣，且具有較高的收益潛力，這對(duì)于資金有限的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者十分具有吸引力。

3.2.2學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)機(jī)會(huì)

從事微商需要具備一定的產(chǎn)品知識(shí)、營(yíng)銷技巧和人際交往能力，在這個(gè)過程中，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者可以通過不斷學(xué)習(xí)提升自己的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)，為將來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.2.3創(chuàng)業(yè)思維變革

微商活動(dòng)需要大量的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策劃和創(chuàng)新思維，使得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者更加注重市場(chǎng)觸角的拓展，對(duì)于產(chǎn)品的定位與創(chuàng)新能力有了更深入的思考。這種變革對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的成長(zhǎng)十分重要。

4.分析原因

微營(yíng)銷對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生的影響主要源于以下幾個(gè)原因：

4.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，移動(dòng)購(gòu)物的方式逐漸取代傳統(tǒng)實(shí)體店消費(fèi)模式。微商作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新型創(chuàng)業(yè)方式，自然而然地引起了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的興趣。

4.2社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

微商活動(dòng)主要基于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開，而“90后”大學(xué)生作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的一代人，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)具有高度的熟悉度和依賴性。這使得微商成為他們創(chuàng)業(yè)的首選。

5.影響后果

5.1創(chuàng)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)增加

微營(yíng)銷作為一種新興的推廣模式，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和選擇空間，拓寬了他們的創(chuàng)業(yè)發(fā)展渠道。

5.2創(chuàng)業(yè)成功風(fēng)險(xiǎn)上升

微商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化問題突出，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。同時(shí)，微商行業(yè)也存在一定的法律法規(guī)監(jiān)管不完善的問題，這增加了創(chuàng)業(yè)成功的風(fēng)險(xiǎn)。

6.結(jié)論與建議

通過對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)者的調(diào)查研究以及對(duì)微營(yíng)銷對(duì)其影響的分析，可以得出以下結(jié)論：

6.1微營(yíng)銷對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。

微營(yíng)銷作為一種創(chuàng)新的推廣模式，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，促使創(chuàng)業(yè)思維的轉(zhuǎn)變。

6.2微營(yíng)銷也存在一些問題。

微商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化問題突出，同時(shí)也缺乏相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。

基于以上結(jié)論，建議相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微商行業(yè)的規(guī)范管理，同時(shí)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者在選擇從事微商時(shí)要注意合法合規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，注重產(chǎn)品策劃和創(chuàng)新，提高自身專業(yè)技能和人際交往能力，以應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境綜上所述，微營(yíng)銷對(duì)“90后”大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響，為他們提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和選擇空間，促使創(chuàng)業(yè)思維的轉(zhuǎn)變。然而，微商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化問題突出，同時(shí)也缺乏相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范，給創(chuàng)業(yè)成功帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。因