主流媒體短視頻新聞共情傳播策略研究——以央視新聞抖音號為例主流媒體短視頻新聞共情傳播策略研究——以央視新聞抖音號為例

近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)逐漸嶄露頭角，并成為了主流媒體的重要傳播渠道之一。主流媒體利用短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，將新聞內(nèi)容以更輕松、有趣、生動(dòng)的方式傳遞給受眾，提高了新聞傳播的效果和影響力。本文以央視新聞抖音號為例，分析其短視頻新聞共情傳播策略，并探討其成功之處與可借鑒之處。

央視新聞抖音號作為央視新聞在短視頻平臺(tái)上的官方賬號，利用抖音平臺(tái)的優(yōu)勢，針對短視頻內(nèi)容進(jìn)行有針對性的策劃，吸引了大量年輕人的關(guān)注。首先，央視新聞抖音號注重內(nèi)容策劃與新聞價(jià)值的結(jié)合。他們將最新的熱點(diǎn)新聞、社會(huì)熱議話題轉(zhuǎn)化為短視頻，并通過劇情、情感表達(dá)等手法，引發(fā)受眾的關(guān)注和共鳴。同時(shí)，央視新聞抖音號還將一些有價(jià)值的專題新聞以系列視頻的形式發(fā)布，使受眾得以更加全面、深入地了解該專題相關(guān)的信息和背景。

其次，央視新聞抖音號注重對受眾特點(diǎn)的了解和刻畫。他們在內(nèi)容策劃過程中，充分考慮到年輕人對于輕松、有趣、有情感表達(dá)的偏好，通過短小精悍的劇情、明快流暢的語速和捕捉人物情感的切入點(diǎn)，使受眾更容易產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，他們還與一些知名抖音博主合作，利用其影響力和粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行合作推廣，進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播的范圍和影響力。

第三，央視新聞抖音號注重互動(dòng)與用戶參與。他們在短視頻中經(jīng)常出現(xiàn)互動(dòng)問題或情節(jié)發(fā)展引導(dǎo)，通過引發(fā)受眾的思考或參與，增加受眾與新聞內(nèi)容的互動(dòng)性。另外，央視新聞抖音號還鼓勵(lì)受眾在評論中留下自己的意見和不同的觀點(diǎn)，從而形成一個(gè)信息交流和互相引導(dǎo)的空間。

最后，央視新聞抖音號注重多樣化的形式和風(fēng)格。他們在發(fā)布短視頻的過程中，采用不同的剪輯手法、配樂和字幕樣式，以符合不同類型新聞的需求和受眾的口味。通過豐富多樣的形式和風(fēng)格，增加短視頻的吸引力和新聞信息的傳遞效果。

央視新聞抖音號作為主流媒體在短視頻平臺(tái)上的成功案例，不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的關(guān)注和粉絲，而且有效地傳遞了新聞信息，引發(fā)了受眾的共鳴和參與。從他們的成功經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到一些值得借鑒的地方。首先，我們需要深入了解受眾的特點(diǎn)和需求，結(jié)合新聞價(jià)值和社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容策劃。其次，我們需要注重短視頻形式和風(fēng)格的多樣性，以吸引不同類型受眾的關(guān)注。最后，我們需要鼓勵(lì)用戶參與和互動(dòng)，通過引導(dǎo)受眾思考和留下意見，增加新聞內(nèi)容的互動(dòng)性和可塑性。

總而言之，央視新聞抖音號成功運(yùn)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，并采用一系列有效的共情傳播策略，使新聞內(nèi)容在年輕人中廣泛傳播。在傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的時(shí)代，其他主流媒體可以借鑒央視新聞抖音號的經(jīng)驗(yàn)，不斷探索新的傳播形式和策略，提高新聞傳播的效果和影響力總的來說，央視新聞抖音號的成功運(yùn)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，充分發(fā)揮了短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢，成功吸引了年輕人的關(guān)注，并有效地傳遞了新聞信息。他們注重多樣化的形式和風(fēng)格，通過豐富多樣的剪輯手法、配樂和字幕樣式，增加了短視頻的吸引力和新聞信息的傳遞效果。此外，他們還采用了共情傳播策略，引發(fā)了受眾的共