門頭牌廣告投放指導(dǎo)手冊

市場部廣告監(jiān)管科前言隨著市場廣告資源的不斷減少，門頭牌資源將成為市場酒類產(chǎn)品爭奪的第一資源。門頭牌具有數(shù)量多、直接針對消費者、直接形象展示等諸多優(yōu)點。但如不能形成統(tǒng)一的形象及規(guī)格反而會降低產(chǎn)品的形象。為了規(guī)范市場，統(tǒng)一實施規(guī)格，市場部廣告監(jiān)管科根據(jù)市場實際情況制作門頭牌實施指導(dǎo)手冊供市場人員進(jìn)行參考。目錄門頭牌點位的選擇門頭牌制作材料選擇門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹門頭牌如何檢查門頭牌點位的選擇1、位處于市場繁華路段，視野開闊，無大幅度遮擋，不影響品牌展示店面（建議選擇十字路口的店面）；2、所選店面內(nèi)部裝修、產(chǎn)品展示等符合發(fā)布門頭品牌檔次，選擇時需嚴(yán)格把關(guān)，以免造成發(fā)布品牌檔次降低；3、有針對性的選擇點位，如政府機關(guān)的對面，餐飲一條街等直接面對消費者的點面；4、合理搶占競爭對手資源，對店面裝修較好，門頭發(fā)布較大的競爭對手資源進(jìn)行排他式搶占。門頭牌制作材料選擇鋁塑板材料安全系數(shù)較高。適合任何環(huán)境。檔次略低。材料選擇厚度不低于4mm/18絲，雙面鋁皮，熟料?？捎糜陂T頭背板，及外包材料。這里的“絲”作為鋁塑板表面鋁皮的密度單位，數(shù)值越高，鋁皮的密度越大，質(zhì)量越好，價格也相對較高。如何簡單的分辨板材質(zhì)量，用指甲在板材邊緣輕輕摳刮，如易出現(xiàn)表層鋁皮脫落或凹陷，則板材密度低，質(zhì)量較差。生膠的一般都是采用回收廢料制作，實施中堅決杜絕使用。存在安全隱患。生膠制作的鋁塑板可以輕易用手直接掰斷。

建議沿海地區(qū)、夏季高溫多雨地區(qū)，采用鋁塑板作為門頭的背板材料。鋼化烤漆玻璃材料

安裝工藝復(fù)雜，檔次較高。不適合日夜溫差較大地區(qū)，及中午溫度較高，并容易下雨的地區(qū)。材料選擇厚度不低于5mm。只適用于門頭背板。

因為鋼化烤漆玻璃做為門頭背板材料的門頭外型形象檔次較高，眾多高端白酒品牌都選擇鋼化烤漆玻璃做為門頭主體背板?，F(xiàn)在除安全因素影響的地區(qū)都建議使用鋼化烤漆玻璃。

鋼化玻璃最顯著的確認(rèn)標(biāo)志就是帶有3C認(rèn)證標(biāo)志。玻璃強度較高，需以點進(jìn)行破壞。出于安全考慮，不建議使用普通的烤漆玻璃。門頭牌制作材料選擇字體材料：字體材料一般選用亞克力發(fā)光字，配合普通水晶字。亞克力發(fā)光字主體部分，一般建議采用3㎜—4㎜亞克力面板+LED發(fā)光燈組+8㎝寬鍍鋅板。水晶字的選擇需根據(jù)實際情況而定。價格相對較低。門頭牌制作材料選擇發(fā)光字一般是按照寬度及面積進(jìn)行價格換算。寬度少于1米的直接按照（L=a+b+c+d+e+d)計算價格。寬度超過1米的按照面積計算價格。門頭牌制作材料選擇字體價格：龍骨材料及價格：龍骨部分本著安全第一的態(tài)度，一般選擇使用3.8㎜x3.8㎜（俗稱4X4）中標(biāo)方管，或角鐵。鋼材價格變動較大，需材料市場進(jìn)行實地考察。正常規(guī)格6米/根。門頭牌制作材料選擇門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹3D門頭透視結(jié)構(gòu)圖正面結(jié)構(gòu)示意圖3D門頭透視結(jié)構(gòu)圖背面結(jié)構(gòu)示意圖（鋁塑板部分可以選擇鋼化烤漆玻璃）門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹3D門頭透視結(jié)構(gòu)圖整體結(jié)構(gòu)示意圖（立柱部分指墻體包邊部分）門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹施工工藝：1、門頭畫圈部分寬度即標(biāo)注200mm，部門可根據(jù)實際要求進(jìn)行增減。2、內(nèi)部鋼架應(yīng)根據(jù)實施面積大小進(jìn)行增加。3、內(nèi)部框架格局建議60㎝×60㎝。門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹施工工藝：1、門頭框架寬度可根據(jù)實際情況進(jìn)行。2、內(nèi)部框架格局建議使用60㎝×60㎝。門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹施工工藝此門頭效果圖比例為1：4（門頭部分）1、門頭背板采用4mm，藍(lán)色鋁塑板，四周做防水處理；2、“洋河藍(lán)色經(jīng)典”字體采用鋅鐵板折彎邊框，汽車烤漆，厚度為80mm。面板為4mm黃色亞克力（或4mm白色亞克力表面配黃色專業(yè)絲網(wǎng)印刷），內(nèi)置高亮度LED光源，配套定時器。3、“某某煙酒商貿(mào)”字體采用優(yōu)質(zhì)4mm乳白色亞克力，厚度60mm，內(nèi)置LED白色光源。配套控制器。4、“某某煙酒商貿(mào)”字體可根據(jù)實際情況跟換為“某某煙酒店”，“某某專賣店”。5、底部等距放置外射燈。色值：C:86M:56Y:0K:0C:0M:12Y:100K:0門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹施工工藝此門頭效果圖比例為1：4（門頭部門）1、門頭背板采用5㎜藍(lán)色鋼化烤漆，四周采用4㎜鋁塑板做防水處理，門頭邊緣采用50㎜不銹鋼包邊固定；2、“洋河藍(lán)色經(jīng)典”字體采用鋅鐵板折彎邊框，汽車烤漆，厚度為80㎜。面板為4㎜黃色亞克力（或4㎜白色亞克力表面配黃色專業(yè)絲網(wǎng)印刷），內(nèi)置高亮度LED光源，配套定時器。3、“某某煙酒商貿(mào)”字體采用優(yōu)質(zhì)4㎜乳白色亞克力，厚度60㎜，內(nèi)置LED白色光源。配套控制器。4、“某某煙酒商貿(mào)”字體可根據(jù)實際情況跟換為“某某煙酒店”，“某某專賣店”。5、底部等距放置外射燈。色值：C:86M:56Y:0K:0C:0M:12Y:100K:0門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹注：白色透光性要好于黃色，在選擇光源時需要求加強黃色部分發(fā)光效果。色值：C:86M:56Y:0K:0C:0M:12Y:100K:0門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹“洋河藍(lán)色經(jīng)典”字體在使用中屬于異形字體，只靠肉眼沒辦法保證其準(zhǔn)確的確定位置，在實施中要求采用專業(yè)的絲網(wǎng)印刷定位技術(shù)，保證實施字體的整體位置標(biāo)準(zhǔn)性。（在上立體字前先采用絲網(wǎng)貼字方法打底，確定好字的具體位置。）實施前根據(jù)實地做絲網(wǎng)對比效果圖。便于完工后進(jìn)行實際對比。色值：C:86M:56Y:0K:0C:0M:12Y:100K:0門頭牌制作規(guī)范及相關(guān)工藝介紹施工工藝：1、“洋河藍(lán)色經(jīng)典”字樣元素為公司標(biāo)準(zhǔn)畫面分層圖中直接提取，按寬度同比例縮放即可不需要調(diào)節(jié)字間距。2、“洋河藍(lán)色經(jīng)典”字樣元素同比例縮放標(biāo)準(zhǔn)以“洋”字做為寬度標(biāo)準(zhǔn)。長度以“洋”“典”做為標(biāo)準(zhǔn)。