《品牌管理》模擬試卷（二） 得分 一題1分共0計0）1.對。（A）（）度C（D角2．建立產品。（A）強大的科研投入（C）強大的（強人脈3.品牌形象差異化戰(zhàn)略能否成功，關鍵是選擇的差異化的（）能否與自身和環(huán)境相協調，選。（A（服務C）內D量4直業(yè)關時。（A（商家C）店D戶5.期）（A）階段A:客戶獲?。ǘ?客戶提升（段C:（段:退6.通）（A）階段A:客戶獲取（段:客戶提升（段C:（段:退7.使）（A）階段A:客戶獲?。ǘ?客戶提升（段C:（段:退8.客。（A）階段A:客戶獲?。ǘ?客戶提升（段C:（段:退9.客。（A）階段A:（段:客戶提升（段:（段戶離網10。（A）消費B（服務商D商11.Mexi心nr、KEO））（A）（數品牌CD名.“999胃泰、55香煙”）（A）（數品牌CD名.）（A）（數品牌CD名.）（A）（數品牌CD名.（份（A）（地稱（名（植物稱1.（牌（A）（地稱（名（植物稱17.（）如APPLE豆（A）（地稱（名（植物稱18（名市、略成的等進行摸底（A（B）名略C（D）散.。（A（B）名略C（D）散.在確定策。（A（B）名略C（D）散21.牌，表(Pie。是以品（）為基點定位。（A功（）觀C格D量22.除消（）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位23.來自國牛d)其迅量。）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位24.我們國人送的禮品往往是包起來的，主人當場不予打開，送禮之人也不鼓勵當場打開，說么，禮開禮）（A）從使用者角度位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位25.消者活生活度和已為場分）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位26.“太太”口服液，定位于已婚女土，其口號是“太太口服液，十足女人味。一定位產—。是）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位27.“8合8威(MilkyWay)則自稱在的）（A）從使用者角度位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位28.椰鹿父）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位29.貝克啤酒）（A）從使用者角度定位（B）從使用場合和時間定位（C）從消費者購買目的定位（D）從者方位30（圖。（A位）關聯比附定（）御位D位.海爾的主爾。（A）（B（（電.海爾的主爾。（A）（B（（電.海爾的主爾。（A）（B（（電.海爾的主爾。（A）（B（（電35.為某影而。（A）（C）企業(yè)名D略.品歸屬來采取多品牌品使）（A）個（B品CD略.業(yè)品）（A）個（B品CD略.和妙是）（A）個（B品CD略.、洗這）（A）個（B品CD略.要用）（A）避免子品牌競爭（出D點41.（）是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務等，使，價。（A（（C）（D播42.需告化者賣。（A）（CD比43.布。（A）（CD比44.廣告有滯后性（）如果一個廣告播放一段時間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智選擇。（A）（CD比45.因傳中，往。（A）（CD比46（我(間溝是的位。（A）（）際C）組（D）播47.面形。（A）（）際C）組（D）播48。（A）（）際C）組（D）播49給的。（A）（）際C）組（D）播50.象包的）（A）基于信條的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推廣方式（D）品牌傳播的新方式51.品牌經營維護的先決條件是，企業(yè)必須客觀的認識自身的品牌內涵。此時屬于品牌經營護程（。（A）（涵C原（關52.什么樣的品牌最長久？實際上并沒有最長久的品牌，除非擁有品牌的企業(yè)在時時刻刻維。（A）（涵C原（關53.雖然細分市場客觀存在，并影響著企業(yè)做出營銷策略的調整，但有一點要認識到，多品非。經（。（A）（涵C原（關54.消費者是企業(yè)品牌經營者的上帝，以市場為中心，也就是以符合消費者需求為中心。要牌護的費口，需。（A）以（象（C）嚴格D品牌再位55.質量是品牌的靈魂，高質量的品牌往往擁有較高的市場份額。反之，一個品牌的知名度產他，要。（A）以市（象（C）嚴格D品牌再位56.企業(yè)品牌的經營保護最強勢要素就是企業(yè)對企業(yè)品牌進行全方位的嚴格管理，以便保持使上。（A）以（象（C）嚴格D品牌再位57.一種品牌在市場上的定位不論其最初是如何適宜，但到后來往往由于消費趨勢的變化、異。（A）以（象（C）嚴格D品牌再位58.創(chuàng)新是企業(yè)品牌的靈魂，是企業(yè)活力之源，只有不斷創(chuàng)新，才能讓企業(yè)品牌具有無窮的力枯在企策需。（A）不斷創(chuàng)新B性（C）運用品D位59.（）是由于品牌是企業(yè)的無形資產。在市場上享有較高知名度和美譽度的品牌能給企業(yè)展。（A）不斷創(chuàng)新B性（C）運用D位021概時要。（A）不斷創(chuàng)新B性（C）運用D位分 二、簡答題（題5分，共6計0）1.？.語命個？3？4．多？5．品牌傳播意義有？6．品牌經營維護的策略是什么？分 （每題10分共1題計10分）寶題略供育總些管理人才與寶潔的多品牌戰(zhàn)略分不開的司但性是化的典多習公分。公點：1.寶潔公司品牌分類(1)寶：達22個。尚牌12個，為OAYKI、爾德、。健類品牌5個，分別為佳潔士、護舒寶、朵朵、歐樂客。居類產品5個，分別為汰漬、金霸王、。)寶：洗牙用巾、用。兩種分法各有其自身的優(yōu)勢特點，但是最主要的特點還是日化的覆蓋領域擁有寬度和占日片！.寶：)寶的國的費無形中使用部分寶潔品牌；)寶主品；)會類的立，發(fā)擴額；(4)同樣的日化產品類別采取不同的品牌命名方式，降低了同一領域的產品銷售風險，市份的的；(5)功傳方從每的性費以品和品高端使群益。3.寶潔多品牌戰(zhàn)略：寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略的實施過程中，最關鍵的一環(huán)是人才，這是寶潔多品牌戰(zhàn)略成功關鍵量公及屬品牌潔有世自的學——潔學他業(yè)般取工方是高內者講的，業(yè)發(fā)的來，潔擁專職案是潔司近00年歷史的深寫并含著的，于實中的準。.暢：寶潔公司眾多品牌實用暢銷的主要原因，就是高度重視消費的情感態(tài)度。盡自己最大為者對異式將成個部到的海飛“柔”去有特定消費群體，也不。寶潔公司實行的多品牌戰(zhàn)略從產品、營銷、價格滿足不同消費者的需求。真正做到用消。.述（1）驗事實上，有時消費者購買某個品牌的產品時，不僅要獲得產品的某種功能，更重要的通達價這一點所。（2強對于消費者具有情感需求的同一類產品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產品屬性定位的品以外的更多利益，消費者對價格的關注程度就會降低。（3憶一個觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出時一品”更。（4）間屬域功機如潔司發(fā)波沙位“現，可成從發(fā)發(fā)產品延伸型使”易。寶潔的廣告很注重理念，如“佳潔士”與全國牙防組推廣“根部防蛀”的防牙、護牙理念“佳中醫(yī)推健殺、”的理念除外寶品在篇，地品化。寶潔公司的品牌戰(zhàn)略不僅使得該公司在社會上有著良好的形象、較高的聲譽，而且還司。勢1.多品牌造成品牌淆產品擁有過多的品牌不僅使消費者感到眼花繚亂，而且還容易使消費者把每一種品牌一爭二場升。2.大量的研發(fā)投入升雖然產品更新是寶潔公司的競爭優(yōu)勢之一，但這個有時卻是建立在極高的研發(fā)投入上的達1,7億美不本和生樣的者購公這性業(yè)本重。.新展新品牌建立時，不能借助已有的品牌進行推廣，想打入市場擁有一定量的消費人群較。潔在22潤的研到推的銷案不。忘個則方在一個品牌出現的理牌的心態(tài)去使用一個新產品不牌面等。請問：什么是多品牌戰(zhàn)略？請結合案例試著提出寶潔多品牌戰(zhàn)略的建議。模擬試卷（二）參考答案 得分 一題1分共0計0）1 2 3 4 5 6 7 8 9 10C D C D A B C D DA11121314151617181920ABCDBCDABC21222324252627282930CABCDABCDA31323334353637383940ABCDABCACA41424344454647484950DABCDABCDA51525354555657585960BCDABCDABC得分 二、簡答題（題5分，共6計0）1.段:客戶獲取。發(fā)現和獲取潛在客戶，并通過有效渠道提獲客。段B?；蛑?。階段忠。階段:客。階段:回客戶。2.語言層面有好說，易傳播，好寫：筆畫簡單、不生僻，易記憶，產品屬性，語義啟極。3品品位市位略爭。4。5．傳義有傳才出的，播中爭饋品傳。6．經護略