本文格式為Word版，下載可任意編輯——營銷類文獻綜述選題(五篇)在日常的學習、工作、生活中，確定對各類范文都很熟悉吧。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？以下是我為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家共享閱讀。

營銷類論文文獻綜述選題篇五

文獻綜述

學院：吉林工商學院班級：市場營銷09401姓名：***

研究領域：中小企業(yè)營銷管理日期：2023年8月18日指導老師：***

文獻綜述

谷雨紅《加強管理提升企業(yè)競爭力》企業(yè)家天地雜志2023年第2期中旬刊中說道；如何在猛烈的市場競爭中贏得市場，獲得利潤？營銷管理成為最關鍵的一環(huán)，也是傳統(tǒng)企業(yè)的病癥所在。加強營銷管理，提升企業(yè)競爭力是大勢所趨。當前營銷管理中存在的問題主要有：

1、企業(yè)固有的營銷系統(tǒng)，缺少有效性的鼓舞、競爭、約束機制，造成營銷系統(tǒng)的老化不規(guī)范。企業(yè)固有的運行機制未能將現(xiàn)代化的管理系統(tǒng)及時納入到公司的正常發(fā)展軌道，造成運營效率及效率的降低。

2、缺乏標準的營銷管理制度，客戶資源整合欠缺，營銷權力的行使缺乏彈性。因權力統(tǒng)得過死，極大地限制了銷售工作的積極性和才能的發(fā)揮。

3、營銷隊伍的事業(yè)心與開拓力弱，公司與營銷隊伍的凝聚力弱，并對網絡管理缺乏科學性，企業(yè)應當擁有覆蓋全國的銷售網絡。

4、企業(yè)固有的產品系統(tǒng)，技術優(yōu)勢含量不突出，企業(yè)的品牌知名度不夠高，同競爭品牌相比，整體產品成本高。對產品開發(fā)、品質管理等力度較弱，在市場上無法形成極具競爭力的產品優(yōu)勢。對于市場營銷起不到很好的拉動作用

沈陽師范大學管理學院的寧文琪在《淺談企業(yè)市場營銷中的管理觀》經濟綜橫雜志中說：新的形勢以及環(huán)境企業(yè)的營銷工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。企業(yè)市場營銷管理觀念的創(chuàng)新帶給企業(yè)強大的生命力以及激發(fā)的無限發(fā)展?jié)摿ΑＦ髽I(yè)只有努力更新營銷觀念，不斷進行營銷創(chuàng)新，必需借助信息技術實現(xiàn)資源整合，建立適應信息化環(huán)境的營銷模式，才能在市場競爭中贏得機遇以及主動權，使企業(yè)獲得持續(xù)的生存和發(fā)展。

沈陽師范大學管理學院的馮惜墨在《關于完善企業(yè)市場營銷管理的思考》市場營銷期刊中說：市場營銷已經成為決定中國企業(yè)命運的重要因素，機遇和挑戰(zhàn)并存，我們企業(yè)必需加快學習，勇于創(chuàng)新，努力完善企業(yè)市場營銷管理過程。企業(yè)市場營銷活動是一項系統(tǒng)工程，其管理過程則是用系統(tǒng)的方法發(fā)現(xiàn)、分析和選擇市場機遇，進而把市場機遇轉化為有利可圖的企業(yè)營銷機遇。

中國農業(yè)大學經濟管理學院的喬娟在《企業(yè)銷售管理的概念和企業(yè)銷售管理過程》中提到：依照菲利普.科特勒的解釋就是尉為實現(xiàn)企業(yè)目標而對旨在創(chuàng)造、建立和保持與目標顧客之間有益的交換關系的設計方案所進行的分析、計劃、實施和控制。她還指出企業(yè)銷售管理過程包括分析和評價市場機遇、研究和選擇目標市場、定制營銷組合策略管理市場營銷活動。

陜西經貿學校的李莉震在《淺談企業(yè)營銷管理的創(chuàng)新與發(fā)展》說到：隨著我國改革開放的不斷深化，市場經濟的建設也時刻發(fā)生著變化，而這也要求企業(yè)有必要對自身的營銷管理進行適時的創(chuàng)新。同時指出：創(chuàng)新營銷理念、創(chuàng)新營銷管理機制、提高營銷人員素質是提高企業(yè)營銷管理的有效手段。

中國石化哈爾濱石化公司的于躍在《淺談新經濟時代市場營銷發(fā)展新趨勢及其應對策略》中說：企業(yè)營銷越來越重視品牌社會價值的營造，越來越多的企業(yè)開始依靠同政府組織、大學、社團或其它非盈利性組織的合作，來提升品牌、產品、企業(yè)的社會價值、美譽度和知名度，通過塑造品牌形象和企業(yè)形象，同各類消費者形成共鳴，因而傳統(tǒng)營銷領域向非營銷領域的滲透已成為現(xiàn)代營銷領域拓展的重要趨勢。

陳玉璞、孫澤明在《營銷倫理對企業(yè)營銷管理的現(xiàn)實意義初探》遼寧經濟2023.05中說：在產品銷售、服務環(huán)節(jié)。這是貫徹執(zhí)行營銷倫理最主要的一個環(huán)節(jié)，由于這是企業(yè)（產品）真正與消費者“見面〞的過程。在這一環(huán)節(jié)中，從消費者行為分析，消費者市場細分，產品的包裝運輸、定價，直至分銷渠道的確定，公關、促銷的安排等等工作，都必需以消費者的利益為出發(fā)點，以滿足消費者的需求為根本目的。

劉仁寶在《中小企業(yè)營銷管理怪狀》finding2023.12中指出：認識的高度與實踐的難度落差太大,漪晰的思路與實際的執(zhí)行往往背離,于是導致了中國中小企業(yè)營銷的三大怪狀實踐對知識的猜疑、方法對策略的背棄、能力與愿景的距離。同時指出：在實際操作上中小企業(yè)應當明白對于所有的成功要素,不是都要做到最好,而是要把多數要素做到平均水平,甚至是差強人意的水平。但一定要發(fā)現(xiàn)并保持自己最有效、最簡單突破的一個要素,這是由中小企業(yè)當前的資源與能力所決定的。把所有的事情都做到最好,這幾乎是不可能的,但把一項事情做到更好,還是有可能實現(xiàn)的。

趙春波在《淺析中小企業(yè)營銷管理》中指出中小企業(yè)營銷管理要點有四:做出好產品;建立好隊伍;制定好策略;樹立全員營銷意識。

投融資和理財專家張雪奎在《營銷管理四大原則》中指，出營銷管理四大原則有：控制過程比控制結果更重要、該說的要說到說到的要做到做到的要見到、預防性的事前管理重于問題性的事后管理、營銷管理的最高境界是標準化。

賈曉忠、楊郁蔥、王智?！吨行∑髽I(yè)存在的問題與對策》中說：一個良好的營銷理念是營銷成功的關鍵，在企業(yè)內部加強營銷觀念，樹立以市場為導向的營銷意識，這對企業(yè)的健康發(fā)展有著至關重要的作用。一個成功的營銷是企業(yè)內部各個部門相互協(xié)作的結果。同時還需要銷售商的全力協(xié)同，一方面多了解銷售商的需求，另一方面調動員工的積極性，讓員工樹立一個全新的營銷理念。這也是保障企業(yè)營銷成功的關鍵所在。

湖北生態(tài)工程職業(yè)技術學院的魏莉在《企業(yè)營銷管理信息系統(tǒng)的研究與開發(fā)》中指出:企業(yè)的營銷管理信息系統(tǒng)之所以會出現(xiàn)問題就是由于企業(yè)的營銷管理中各個工作人員的職責不明確，而營銷人員由于體系的問題產生了一系列的問題，這些問題都是制約著企業(yè)營銷發(fā)展的阻力。

蔣海娟在《淺析我國企業(yè)營銷管理的關鍵問題》學術論壇2023第七期中行說：我國企業(yè)在營銷管理中遇到的新狀況、新問題會越來越多。應嚴格按營銷管理的原理來開展營銷活動，通過一系列的科學分析手段確定營銷策略，打出系列組合拳，提升中國企業(yè)市場上的地位，提高經營的競爭能力。

青島海洋大學mba教育中心的馬魯峰在《中小企業(yè)營銷策略創(chuàng)新探析》中指出21世紀營銷人才不再是經營型的營銷專家，而應是知識型的營銷通才，應具有猛烈的社會責任感，文化素養(yǎng)高，富有創(chuàng)新精神和進取心，知識應用能力強等特點，應當是科技通才與營銷專才的完美結合，市場對營銷人才要有開闊的視野和適應國際競爭的新觀念，要有勤奮好學的態(tài)度和豐富的知識素養(yǎng)，要有大膽的思想觀念、創(chuàng)新精神和實踐能力，要有良好的人品和職業(yè)道德。營銷創(chuàng)新成功的關鍵，就在于是否擁有一批知識型的營銷人才。

泉州師范學院陳守仁工商信息學院的呂振奎在《彼得德魯克營銷哲學思想》中說德魯克的營銷管理思想是其管理思想的重要組成部分,其營銷哲學思想又是其營銷管理思想的核心。通過對德魯克一生代表性著作研究發(fā)現(xiàn),在德魯克管理思想形成與發(fā)展的幾個主要階段,都包含了豐富的營銷哲學思想觀點。企業(yè)的社會責任思想是德魯克營銷哲學思想的核心,顧客是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿。德魯克營銷哲學思想的突出特點集中反映在他的實踐觀、利潤觀、以人為本和戰(zhàn)略觀四個方面。營銷要回復的問題不是企業(yè)要銷售些什么,而是顧客想要購買些什么;營銷不是強調企業(yè)的產品或服務有這樣一些效用,而是要強調這些就是顧客所追求、所重視和所需要的滿足。市場營銷的目標,是對顧客有很充分的了解,確保產品和服務完全適合顧客的需要,從而很自然的銷售出去。

太原工業(yè)學院郭秋云《企業(yè)文化營銷管理的問題與對策》（XX高等學校社會科學學報第24卷第4期2023）中說：文化營銷作為一種高