摘要本次畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題是ATRAN（@燃）大學(xué)生手作品牌活動推廣策劃，應(yīng)ATRAN飾品店鋪出現(xiàn)銷售瓶頸的問題，策劃相關(guān)主題活動，以增加店鋪知名度，提高店鋪銷量。首先編輯微信公眾號推文通過微信以及制作抖音小廣告吸引顧客，增加店鋪熱度，再通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品新包裝，畢設(shè)現(xiàn)場售賣產(chǎn)品的方式，增加實(shí)際銷量。第一部分市場調(diào)研報(bào)告，依據(jù)預(yù)期選題的設(shè)計(jì)，通過問卷調(diào)查，微信訪談，電腦搜索等方式對ATRAN店鋪購買過產(chǎn)品的老客戶以及杭州地區(qū)的高校大學(xué)生進(jìn)行市場調(diào)研。其中重點(diǎn)分析已購買產(chǎn)品老客戶的調(diào)查問卷，發(fā)掘品牌優(yōu)點(diǎn)，探索店鋪在顧客心目中的形象，為獲得店鋪更準(zhǔn)確的市場定位，從而為店鋪制定合理有效的品牌活動推廣策劃作好鋪墊。第二部分文獻(xiàn)研究報(bào)告，根據(jù)選題對活動推廣策劃方式，網(wǎng)紅網(wǎng)店的推廣方法，朋友圈宣傳要素，粉絲經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行理論分析研究。最后通過總結(jié)確定了ATRAN品牌活動推廣策劃的基本方向和活動要點(diǎn)。第三部分設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告，根據(jù)本選題確定以煥“燃”一新為ATRAN大學(xué)生手作品牌活動推廣策劃的主題，完成作品有：主題為煥然一新的活動策劃一本，策劃內(nèi)包括一系列4張的《我的世界我做主！》產(chǎn)品海報(bào)，一系列4張的《燃》品牌海報(bào)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一篇店鋪微信公眾號推文等內(nèi)容。第四部分設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告，從設(shè)計(jì)理念、與市場的結(jié)合、設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力、設(shè)計(jì)作品的社會效益四個(gè)方面進(jìn)行綜合評價(jià)，客觀認(rèn)識到設(shè)計(jì)作品的優(yōu)缺點(diǎn)，從而得到進(jìn)步。關(guān)鍵詞：CHOKER；品牌活動推廣；一物多用；新包裝AbstractThetopicofthegraduationdesignis"ATRANU"（@Ran)，thepromotionplanofhandmadebrandactivitiesforuniversitystudents.Therearesalebottlenecksinjewelryshop.Itformulatestherelatedthemeactivitytoincreasetheshopvisibilityandenhancessalesvolumeoftheshopproduct.First,theeditorofWeChatOfficialAccountsandthemadeofDouYinadsattractcustomerstoincreasepopularityofstores.Throughthedesignofnewpackaging,thewaytosellproductsonthespotistoincreasetheactualsales.Thefirstpartofthemarketresearchreport,accordingtothedesignoftheexpectedtopics,itcarriesoutmarketresearchforoldcustomersbuyingproductsintheATRANstoresandcollegestudentsinHangzhouthroughquestionnaires,WeChatinterviews,computersearchandotherways.Itfocusesonanalyzingthequestionnaireoftheoldcustomerswhohavepurchasedtheproducts,exploringthebrandadvantagesandexploringtheimageoftheshopsintheeyesofthecustomers.Obtainingamoreaccuratemarketpositioningforshopsistodevelopareasonableandeffectivebrandpromotionplanning.Thesecondpartoftheliteratureresearchreportmakestheoreticalanalysisandstudyaccordingtothetopicofactivitiespromotionplanningmethod,thepromotionoftheInstafamousStore,Momentspropaganda,faneconomyandotheraspect.Intheend,thebasicdirectionandmainpointsofATRANbrandpromotionplanningaredeterminedbysummingup.Thethirdpartofthedesignpracticereport,accordingtothistopictodetermineanew"burning"forATRANthepromotionplanofhandmadebrandactivitiesforuniversitystudents,therearecompletedworks:themeforanewactivityplanning,theplanincludingaseriesoffourproductposters,aseriesofbrandposters,packagingdesign,anarticleofthestoreforWeChatOfficialAccount,etc.Thefourthpartofthedesignpracticereport,fromthedesignidea,thecombinationwiththemarket,thedesigncreationabilityandthedesignworksocialbenefits,thesefouraspectscarriesonthecomprehensiveappraisaltorealizeobjectivelythemeritsanddemeritsofdesignwork,thusobtainingtheprogress.Keywords:Choker;brandpromotion;multifunction;newpacking浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)報(bào)告第四部分設(shè)計(jì)自評報(bào)告ATRAN大學(xué)生手作品牌設(shè)計(jì)自評報(bào)告4.1設(shè)計(jì)理念A(yù)TRAN品牌活動推廣策劃設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)品牌主提出的目標(biāo)提高銷量，拓寬銷售渠道為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)策劃活動以及活動相關(guān)海報(bào)。活動初期推送微信號推文，利用公眾號為ATRAN的店鋪吸引粉絲，再加上燃自身是一名歌手，平時(shí)積累一定量的粉絲，對于新粉絲，這篇公眾號就是幫助了解ATRAN這個(gè)品牌和店鋪內(nèi)的商品，對于老粉絲來說，這篇公眾號便是店鋪的活動預(yù)告。制作的活動海報(bào)，都是以店鋪商品為原型進(jìn)行繪制，用Ps進(jìn)行排版完成。本次策劃的主題是煥燃一新，活動以新戴法，新款式，新包裝，新體驗(yàn)為核心。表達(dá)了品牌本身自由，潮流，新鮮的品牌理念。新戴法，從傳統(tǒng)一件飾品一種戴法到現(xiàn)在的一種飾品多種戴法。新包裝，通過新的包裝設(shè)計(jì)，表達(dá)我們正在不斷超越自己嘗試變的更好。新體驗(yàn)，則是可以在購買商品時(shí)有和以前有與眾不同的感受。店鋪開始嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售以及線下創(chuàng)意市場銷售相結(jié)合。4.2與市場結(jié)合通過前期的市場調(diào)查，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析后得出飾品市場的現(xiàn)有情況，以及ATRAN店鋪在市場大環(huán)境下所處情況制定合理的店鋪活動。再通過對文獻(xiàn)的研究，補(bǔ)充完整對市場的認(rèn)知，使策劃制定更嚴(yán)謹(jǐn)，研究市場新的活動方式，為策劃注入新思想，新創(chuàng)意。4.3設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力的評價(jià)一次畢業(yè)設(shè)計(jì)，檢測了我在大學(xué)四年中，所學(xué)習(xí)的專業(yè)知識。在動手制作前，沒有實(shí)踐就不能夠更準(zhǔn)確的認(rèn)識自己學(xué)習(xí)的成果。在制作后，學(xué)習(xí)到了微信公眾號推文的撰寫和排版，平面海報(bào)的制作，從前不敢嘗試的手繪也因?yàn)楫呍O(shè)的需要得到了提升。雖然制作的作品并不是完美的，但是我在畢設(shè)中也盡了自己最大的努力。這次畢設(shè)是我人生中一次經(jīng)歷，我很高興我的專業(yè)知識在大學(xué)最后一年能夠得到這么一次難得的實(shí)踐機(jī)會。4.4設(shè)計(jì)作品效果及預(yù)期的社會效益通過本次推廣活動策劃，一定程度上提高了消費(fèi)者對ATRAN店鋪及店鋪產(chǎn)品的了解，加強(qiáng)ATRAN品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。通過現(xiàn)場活動和消費(fèi)者進(jìn)行互動，提高消費(fèi)者購買興趣。參考文獻(xiàn)[1]吳文雄.“網(wǎng)紅”死了粉絲經(jīng)濟(jì)的“泡沫”將要擠破[J].中關(guān)村，2006年，10期:P84-85[2]高連.“頭牌”半年凈虧1500萬網(wǎng)紅電商亟須轉(zhuǎn)型[N].中國婦女報(bào),2017年09月15日[3]魏驪蓉.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析及其未來發(fā)展研究[J].中國商論,2017年,06期:P20-21[4]劉英團(tuán).“網(wǎng)紅”曇花一現(xiàn),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)卻是常態(tài)[J].產(chǎn)權(quán)導(dǎo)刊,2017年,03期:P7-10[5]楊卓妍.互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2016年,14期:P298-299[6]趙茹,張楠.解讀網(wǎng)紅：粉絲聚集與流量變現(xiàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016年,21期:P21-22[7]羅純軍,付啟敏.網(wǎng)紅電商與粉絲互動研究[J].南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2017年,02期:P70-71[8]閆寶，暢榕.“網(wǎng)紅”式的偶像與自組織的粉絲[J].東南傳播,2016年,12期:P90-92[9]李瑤，伊新.網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷活動策劃與推廣研究[J].中小企業(yè)管理與技術(shù)，2013年，01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致謝論文的結(jié)束意味著大學(xué)四年將要接近尾聲，然而感覺進(jìn)入大學(xué)又仿佛就在昨天。大學(xué)四年讓我學(xué)會學(xué)習(xí)，教會我管理自己的時(shí)間，怎樣去更好的面對社會，更具備競爭力，如何做一個(gè)有責(zé)任心的人。這次畢業(yè)設(shè)計(jì)我首先要感謝的是我的導(dǎo)師吳丹老師，您給予了我巨大的幫助，從選擇題目，開題答辯開始每一步老師都悉心指導(dǎo)，策劃以及論文的每一次修改，都幫我仔細(xì)查找我可能忽略的錯(cuò)誤，論文的完成的每一步都離不開老師的認(rèn)真指導(dǎo)。從剛開始做選題時(shí)的彷徨迷茫，遇到的一系列困難，老師都給予我最大鼓勵(lì)，這也是我能更好堅(jiān)持下來的動力。在