簡(jiǎn)介：以ZARA品牌為例，ZARA的400多位設(shè)計(jì)師每年會(huì)推出超過12000款時(shí)裝，而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)再到全球門店產(chǎn)品上架只需要15天內(nèi)完成，最快7天！其他“快時(shí)尚”品牌如H&M,前導(dǎo)時(shí)間需要21～25天左右，而國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)一般需要6～9個(gè)月，國(guó)際名牌一般可到120天，人家稱ZARA是服裝界的戴爾。ZARA的首席執(zhí)行官就這樣說，時(shí)裝界庫(kù)存就像食品一樣，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)變質(zhì)，我們要想盡一切辦法減少庫(kù)存時(shí)間，這樣我們的利潤(rùn)才會(huì)有。潛在進(jìn)入者：ZARA花巨資一體化設(shè)計(jì)自己的靈敏供應(yīng)鏈，在西班牙方圓200英里的生產(chǎn)基地，集中了20家布料剪裁和印染中心，500家代工的終端廠。ZARA把這200英里的地下都挖空，架設(shè)地下傳送帶網(wǎng)絡(luò)。建設(shè)這樣一個(gè)生產(chǎn)基地，需要投資達(dá)幾十億歐元。行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：例子：這里是世界唯一的投入80億巨資打造文化產(chǎn)業(yè)的城市建設(shè)項(xiàng)目、這里有世界唯一的室內(nèi)電影文化公園、這里是迄今為止萬(wàn)達(dá)集團(tuán)打造的唯一一個(gè)“都市文化旅游地產(chǎn)”項(xiàng)目……武漢中央文化區(qū)從建設(shè)之初就在為中國(guó)、為世界持續(xù)創(chuàng)造“唯一”。而隨著楚河漢街的開業(yè)火熱，又一個(gè)“唯一”吸引了全世界時(shí)尚人士的目光：楚河漢街還是中國(guó)國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)匯聚了“世界十大快時(shí)尚品牌”的商業(yè)步行街，有業(yè)內(nèi)人士表示，這標(biāo)志著武漢在時(shí)尚文化層面也同樣朝著“中國(guó)第一，世界一流”的目標(biāo)快步邁進(jìn)。ZARA庫(kù)存量大約是15%到20%，比其他服飾連鎖業(yè)者的40%低很多。供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力：H&M品牌所有產(chǎn)品的生產(chǎn)制造完全外包給全球800家工廠，這些工廠全部位于人工工資費(fèi)用最低的國(guó)家。H&M只和加入其名錄的供應(yīng)商合作，門檻的設(shè)立有利于保證質(zhì)量和協(xié)調(diào)合作關(guān)系。上海華源主要為H&M提供貼牌毛衣。據(jù)內(nèi)部介紹，H&M給他們每單業(yè)務(wù)量至少是10幾萬(wàn)件。Zara剩余60%的布料來自于260家供應(yīng)商，這260家供應(yīng)商中沒有任何一家的攻擊能超過zara總所需量的4%，這樣避免了對(duì)某一家供應(yīng)商的過度依賴，有效控制了采購(gòu)成本。購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力：“制造短缺”每一款時(shí)裝的銷量很少。即使是暢銷款式,ZARA也只供應(yīng)有限的數(shù)量,常常在一家專賣店中一個(gè)款式只有兩件,賣完了也不補(bǔ)貨。一如郵票的限量發(fā)行提升了集郵品的價(jià)值,zARA通過這種“制造短缺”的方式,培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的追隨者。“多款式、小批量”,ZARA實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)模的突破?！翱鞎r(shí)尚”服裝品牌很少采用折扣策略。雖然這些服裝品牌每年都會(huì)推出大量的新款服裝，但是由于每款服裝的數(shù)量少，因此不會(huì)產(chǎn)生大量庫(kù)存。而且，由于很少采用折扣策略，消費(fèi)者往往在產(chǎn)品上市的初期就會(huì)購(gòu)買。以2001年數(shù)據(jù)為例，H&M的折扣率有13%,而ZARA只有7%。替代品：這里的街頭外貿(mào)店指的是指那些比較個(gè)性的女裝店。經(jīng)營(yíng)者一般是女性，一般在社區(qū)周圍開店，衣服一般會(huì)比較個(gè)性，都是店主從各地搜尋而來，一般每個(gè)款式存貨都很少，因此衣服款式經(jīng)常更新。這類店很常見，但是大部分人都不會(huì)把它和快時(shí)尚聯(lián)系在一起，實(shí)際上，這些店具備了很多快時(shí)尚的法則。產(chǎn)品方面：從各個(gè)地方搜尋一些外貿(mào)原單產(chǎn)品，一般都是最流行的款式。終端方面：一般走社區(qū)路線，經(jīng)營(yíng)時(shí)間久