文化創(chuàng)造價值蘇瑞國2014-8-19蘇瑞國廈門大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任.研究員廈門市文化產(chǎn)業(yè)專家評委廈門大學藝術(shù)學院客座教授廈門大學海洋與地球?qū)W院“科考船”文化創(chuàng)意顧問兩岸（廈門）創(chuàng)意設(shè)計中心主任青年創(chuàng)業(yè)者委員會顧問福建省模特文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會首屆顧問廈門匯維文化創(chuàng)意有限公司首席顧問廈門千百匯工藝美術(shù)公司藝術(shù)顧問發(fā)表專著：《廈門，未來創(chuàng)意之都》

《臺灣的“五大文化”》

《傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)》

《文化的力量》

《創(chuàng)意美學經(jīng)濟》等策劃項目：《夢幻海峽》

《海博園》

《1951文創(chuàng)園》

《陶瓷文化創(chuàng)意園》

《文化旅游產(chǎn)業(yè)園》

《文化與科技融合示范基地》等與世界創(chuàng)意之父約翰.霍金斯合影文化創(chuàng)造價值一.何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？二.從社會發(fā)展的進程看文化的社會價值三.從產(chǎn)品生產(chǎn)的過程看文化的經(jīng)濟價值四.從市場消費的歷程看文化的審美價值五.從文化產(chǎn)業(yè)的變程看文化的市場價值1.何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義“結(jié)合創(chuàng)作.生產(chǎn)與商業(yè)的內(nèi)容，且此內(nèi)容的本質(zhì)是無形資產(chǎn)與具有文化概念的，而這些內(nèi)容通常由智慧財產(chǎn)權(quán)所保護，以產(chǎn)品或服務(wù)的形式來呈現(xiàn)”。以文化為靈魂，以創(chuàng)意為核心，以產(chǎn)業(yè)為載體。1.2創(chuàng)意經(jīng)濟JohnHowkins,8/3/1945在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里最常被引述和尊崇的英國作家英國林肯大學和上海創(chuàng)意學院客座教授1.3

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個觀點

文化作為一個未來成長產(chǎn)業(yè)文化作為一個地區(qū)性的發(fā)電機文化與商業(yè)的嶄新創(chuàng)意聯(lián)盟文化作為一個商業(yè)上有成長空間的產(chǎn)業(yè)--以經(jīng)濟的眼光來考量文化領(lǐng)域是必須的。文化作為一個地區(qū)性的發(fā)電機--全球性的競爭導致區(qū)域與城市在吸引企業(yè)、人才與觀光上激烈競逐，文化已經(jīng)成為其中考量的重要商業(yè)因子。文化作為工商業(yè)中創(chuàng)新與創(chuàng)意的來源--企業(yè)及國家的競爭趨向創(chuàng)造力、生活型態(tài)與設(shè)計風格等軟性價值，邁向經(jīng)濟、生活和文化的緊密互動。1.4文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系圖上游創(chuàng)意源頭提取文化元素中游創(chuàng)意生成藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)用設(shè)計下游創(chuàng)意產(chǎn)品市場行銷形成產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生成產(chǎn)業(yè)行銷2從社會發(fā)展的進程看文化的社會價值農(nóng)業(yè)社會→體力工業(yè)社會→技能信息社會→科技知識社會→文化

2.2世界變換歷程(橫向)地球是圓的，風水輪流轉(zhuǎn)。2.1社會變遷歷史（縱向）世界文化地圖2.3世界未來的發(fā)展趨勢文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化，生活藝術(shù)化經(jīng)濟可以使我們壯大，文化才可以使我們偉大！2.4

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大未來43%產(chǎn)品的時尚和流行37%設(shè)計力成為產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢25%獨特和客制化的產(chǎn)品需求增加23%運用設(shè)計是復雜產(chǎn)品的功能簡單化21%娛樂休閑健康產(chǎn)業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢哪些因素造成這逐漸成長的重要性?3

從產(chǎn)品生產(chǎn)的過程看文化的經(jīng)濟價值3.1產(chǎn)品的“三品”產(chǎn)品的品質(zhì)

→質(zhì)量

→前提產(chǎn)品的品格→人文

→內(nèi)涵產(chǎn)品的品位→藝術(shù)

→外延

3.2產(chǎn)品的“真善美”以科技求真

→運用科技手段以人文求善

→挖掘文化內(nèi)涵以藝術(shù)求美

→藝術(shù)手法表現(xiàn)陶壁公共藝術(shù)法藍瓷3.3賣產(chǎn)品還是賣文化？有故事的碗4從市場消費的歷程看文化的審美價值

4.1消費理念的變化感性消費→價格

→初級消費理性消費→價值

→中級消費感動消費→美感

→高級消費麥當勞的營銷法寶

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標準化產(chǎn)品的標準化分銷的標準化促銷的標準化4.2感動行銷的時代

第一個讓奧運會賺錢的人--1984年洛杉磯奧運會主辦人--尤伯羅斯上任以100美元開了一個洛杉磯奧組委帳戶--洛杉磯奧運會盈利2.25億美元，私人獲利超過一億--開創(chuàng)私人舉辦奧運會的先河

--首創(chuàng)奧運會商業(yè)運作的“私營模式”--首創(chuàng)無政府出資--憑奧組委會招牌籌資7億美元--獨自承辦奧運會，其基本商業(yè)框架沿用至今Peter.Ueberroth彼得·尤伯羅斯--1984年,尤伯羅斯42歲--好萊塢的一個小型旅游公司的老板--私人家產(chǎn)100多萬美元

4.3文創(chuàng)產(chǎn)品的美學經(jīng)濟文化創(chuàng)意商品產(chǎn)生美學經(jīng)濟系統(tǒng)概念圖)5從文化產(chǎn)業(yè)的變程看文化的市場價值從文化事業(yè)→文化產(chǎn)業(yè)公益性→市場性5.1文化的公益性與市場