第1章短視頻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量新風(fēng)口教學(xué)內(nèi)容一、什么是短視頻二、短視頻獲得快速發(fā)展的因素三、短視頻平臺(tái)的類型教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．理解短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程2．掌握爆款短視頻的必備要素3．理解推動(dòng)短視頻快速發(fā)展的因素4．理解短視頻平臺(tái)的類型劃分教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程2．爆款短視頻的必備要素3．推動(dòng)短視頻快速發(fā)展的因素4．短視頻平臺(tái)的類型劃分教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程2．爆款短視頻的必備要素3．推動(dòng)短視頻快速發(fā)展的因素4．短視頻平臺(tái)的類型劃分教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)什么是短視頻一、短視頻的特點(diǎn)（一）短小精悍，內(nèi)容豐富（二）門檻低，生產(chǎn)流程簡(jiǎn)樸（三）富有創(chuàng)意，極具個(gè)性化（四）傳輸快速，交互性強(qiáng)（五）觀點(diǎn)鮮明，信息接受度高（六）目的精確，觸發(fā)營(yíng)銷效應(yīng)二、短視頻的發(fā)展歷程（一）萌芽期：短視頻初露鋒芒（二）探索期：各類短視頻平臺(tái)崛起（三）成長(zhǎng)久：短視頻行業(yè)井噴式暴發(fā)（四）成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展回歸理性（五）突破期：尋找短視頻市場(chǎng)的藍(lán)海領(lǐng)域1．“短視頻+”模式逐步形成2．短視頻與長(zhǎng)視頻融合發(fā)展三、爆款短視頻必備要素（一）創(chuàng)意標(biāo)題（二）內(nèi)容為王（三）背景配樂(lè)（四）畫(huà)質(zhì)清晰（五）精雕細(xì)琢第二節(jié)短視頻獲得快速發(fā)展的因素一、符合顧客對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求（一）快餐化消費(fèi)（二）謀求消費(fèi)指導(dǎo)（三）獲取新聞資訊（四）進(jìn)行深度閱讀二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推（一）網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)（二）推薦算法第三節(jié)短視頻平臺(tái)的類型一、工具類短視頻平臺(tái)工具類短視頻平臺(tái)重要是指?jìng)?cè)重于滿足制作短視頻需求的工具類平臺(tái)。二、資訊傳輸類短視頻平臺(tái)資訊傳輸類短視頻平臺(tái)重要是指?jìng)?cè)重于傳遞有價(jià)值的新聞，滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事物需求的資訊類平臺(tái)。三、社區(qū)類短視頻平臺(tái)社區(qū)類短視頻平臺(tái)重要指?jìng)?cè)重于滿足顧客社交需求的視頻平臺(tái)。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻，理解了短視頻的特點(diǎn)與發(fā)展歷程，理解了短視頻獲得快速發(fā)展的因素和短視頻平臺(tái)的類型，掌握了爆款短視頻的必備要素。近年來(lái)，短視頻發(fā)展快速，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促使其內(nèi)容創(chuàng)作更加精細(xì)化，短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式也逐步成熟。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻還將打開(kāi)更大的市場(chǎng)。如何快速抓住短視頻紅利，是諸多短視頻從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)。第2章運(yùn)行定位，精確構(gòu)建運(yùn)行模型教學(xué)內(nèi)容一、運(yùn)行目的定位二、顧客需求定位三、內(nèi)容類型定位四、內(nèi)容體現(xiàn)形式定位五、競(jìng)品分析定位六、賬號(hào)設(shè)立定位教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．理解短視頻運(yùn)行的目的。2．掌握短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型。3．掌握短視頻慣用的內(nèi)容體現(xiàn)形式?！炯寄苣康摹?．掌握進(jìn)行顧客需求定位的辦法2．掌握進(jìn)行競(jìng)品分析的辦法3．掌握設(shè)立賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，以及撰寫(xiě)賬號(hào)介紹的技巧教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻運(yùn)行的目的2．進(jìn)行顧客需求定位的辦法3．短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型4．短視頻慣用的內(nèi)容體現(xiàn)形式5．進(jìn)行競(jìng)品分析的辦法6．設(shè)立賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，以及撰寫(xiě)賬號(hào)介紹的技巧教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻運(yùn)行的目的2．進(jìn)行顧客需求定位的辦法3．短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型4．短視頻慣用的內(nèi)容體現(xiàn)形式5．進(jìn)行競(jìng)品分析的辦法6．設(shè)立賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，以及撰寫(xiě)賬號(hào)介紹的技巧教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)運(yùn)行目的定位一、品牌營(yíng)銷（一）提高品牌出名度（二）保持品牌熱度（三）推廣新品（四）打造品牌新形象二、展示自我有人運(yùn)行短視頻賬號(hào)是為了借助短視頻平臺(tái)展示自我，將自己打造成某個(gè)領(lǐng)域中的“達(dá)人”。三、銷售商品短視頻的火暴發(fā)展不僅為普通顧客提供了展示自我的平臺(tái)，為公司提供了新的營(yíng)銷渠道，尚有效地推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。第二節(jié)顧客需求定位一、勾勒顧客群體畫(huà)像（一）數(shù)據(jù)分類（二）擬定場(chǎng)景（三）設(shè)計(jì)模板（四）獲取信息（五）形成顧客畫(huà)像二、挖掘目的顧客人群的痛點(diǎn)（一）深度（二）細(xì)度1．對(duì)垂直領(lǐng)域進(jìn)行一級(jí)細(xì)分2．在上一步的基礎(chǔ)上再做細(xì)分3．在上一步的基礎(chǔ)上擬定目的人群4．以上一步為基礎(chǔ)擬定一級(jí)痛點(diǎn)（三）強(qiáng)度第三節(jié)內(nèi)容類型定位一、情景短劇類短視頻情景短劇類短視頻的核心是在故事情節(jié)上能夠引發(fā)顧客的情感共鳴，使其主動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。情景短劇普通由兩人或多人一起表演，與小品、小劇場(chǎng)的形式類似，是“吸粉”效果最佳的一種辦法。二、美食類短視頻（一）美食教程類短視頻（二）美食品嘗類（三）傳遞生活狀態(tài)類三、知識(shí)、技巧分享類短視頻知識(shí)、技巧分享類短視頻是非常實(shí)用且容易“漲粉”的短視頻類型。四、才干展示類短視頻才干展示，包含唱歌、跳舞、樂(lè)器演奏、健身、曲藝表演等。這類短視頻只是單純地展示視頻中人物的才藝，強(qiáng)調(diào)觀賞性和娛樂(lè)性，是現(xiàn)在短視頻中比較主流的一種玩法。五、商品測(cè)評(píng)類短視頻商品測(cè)評(píng)是以商品為對(duì)象進(jìn)行測(cè)評(píng)，先“測(cè)”后“評(píng)”，通過(guò)對(duì)某種商品進(jìn)行使用體驗(yàn)，或者按照一定的原則做功效性或非功效性的檢測(cè)，然后分析成果，做出評(píng)價(jià)，分享給顧客，目的是協(xié)助顧客從眾多商品中篩選出質(zhì)量有保障、體驗(yàn)感好、適合自己的商品，從而促成消費(fèi)。六、訪談?lì)惗桃曨l以前訪談常見(jiàn)于傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目中，記者通過(guò)與被采訪者有目的的交流，獲取含有傳輸價(jià)值的真實(shí)信息。短視頻創(chuàng)作者把這種形式運(yùn)用到短視頻創(chuàng)作中，通過(guò)訪談挖掘出有價(jià)值的信息，運(yùn)用社會(huì)大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，找到真實(shí)而有趣的回答，進(jìn)而吸引“粉絲”的關(guān)注。七、探店類短視頻探店是指短視頻創(chuàng)作者親自到實(shí)體店中探訪與體驗(yàn)，將感受統(tǒng)計(jì)并分享給顧客的過(guò)程。這類短視頻最合用于餐飲、旅游行業(yè)，統(tǒng)計(jì)飲食、消費(fèi)的整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程，向顧客展示環(huán)境、食物、服務(wù)細(xì)節(jié)等，引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)。八、“種草”類短視頻“種草”類短視頻比較適合美妝、服飾、日用品等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作。根據(jù)內(nèi)容的不同，“種草”分為促銷型“種草”和“純種草”兩種類型。九、展示萌物類短視頻曬萌物類短視頻重要涉及曬萌寶、萌寵或含有萌態(tài)的玩偶等，這類短視頻核心是以“萌”制勝，運(yùn)用多種事物的萌態(tài)達(dá)成快速吸引目光的效果。九、拍攝Vlog視頻博客（VideoBlog，Vlog）又稱視頻網(wǎng)絡(luò)日志，是創(chuàng)作者（Vlogger）以影像替代文字或照片，創(chuàng)作個(gè)人日志并上傳網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)友分享的視頻形式。第四節(jié)內(nèi)容體現(xiàn)形式定位一、實(shí)物出鏡形式（一）真人出鏡（二）動(dòng)物出鏡二、動(dòng)畫(huà)形式動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，是集繪畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)體現(xiàn)形式。三、圖文形式圖文形式普通是在一張底圖上加上某些文字，通過(guò)圖片與文字的結(jié)合來(lái)傳達(dá)信息。第五節(jié)競(jìng)品分析定位一、什么是競(jìng)品（一）競(jìng)品的級(jí)別分類（二）競(jìng)品的基礎(chǔ)架構(gòu)（三）競(jìng)品的方略分析（四）競(jìng)品的發(fā)展?jié)摿Χ?、?jìng)品分析的重要內(nèi)容（一）顧客習(xí)慣（二）核心價(jià)值（三）功效拆分（四）延伸服務(wù)三、競(jìng)品分析人員的選擇（一）研發(fā)階段（二）運(yùn)行階段第六節(jié)賬號(hào)設(shè)立定位一、設(shè)立賬號(hào)名（一）簡(jiǎn)潔易記（二）諧音命名（三）核心詞定位（四）以數(shù)字命名二、選擇賬號(hào)頭像（一）使用真人頭像（二）使用圖文標(biāo)記做頭像（三）使用短視頻中的動(dòng)畫(huà)角色做頭像（四）使用賬號(hào)名做頭像（五）使用卡通頭像三、撰寫(xiě)賬號(hào)介紹賬號(hào)介紹是顧客決定與否關(guān)注賬號(hào)的核心因素之一，也能夠被當(dāng)成文案。短視頻賬號(hào)介紹普通有下列四種類型。（一）表明身份（二）表明領(lǐng)域（三）表明理念和態(tài)度（四）留下聯(lián)系方式歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的運(yùn)行定位，理解了短視頻運(yùn)行的目的，掌握了短視頻常見(jiàn)的內(nèi)容類型和慣用的內(nèi)容體現(xiàn)形式，掌握了進(jìn)行顧客需求定位的辦法和進(jìn)行競(jìng)品分析的辦法，以及設(shè)立賬號(hào)名稱、賬號(hào)頭像，撰寫(xiě)賬號(hào)介紹的技巧。隨著短視頻的火暴發(fā)展，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須做好短視頻賬號(hào)的運(yùn)行定位工作。運(yùn)行定位關(guān)乎賬號(hào)的生死存亡，做好定位才干找準(zhǔn)短視頻運(yùn)行的方向，才干讓后續(xù)運(yùn)行事半功倍。第3章內(nèi)容策劃，打造爆款短視頻的訣竅教學(xué)內(nèi)容一、短視頻內(nèi)容策劃的核心原則二、做好短視頻選題三、構(gòu)思短視頻內(nèi)容的典型辦法四、講故事，增強(qiáng)短視頻情節(jié)性五、短視頻內(nèi)容優(yōu)化教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．掌握進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要恪守的核心原則2．掌握擬定短視頻選題的基本原則和“五維”辦法論【技能目的】1．掌握借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧2．掌握搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作技巧3．掌握運(yùn)用講故事的辦法增加短視頻情節(jié)性的技巧4．掌握短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容介紹的設(shè)立技巧教學(xué)重點(diǎn)1．進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要恪守的核心原則2．?dāng)M定短視頻選題的基本原則和“五維”辦法論3．借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧4．搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作技巧5．運(yùn)用講故事的辦法增加短視頻情節(jié)性的技巧6．短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容介紹的設(shè)立技巧教學(xué)難點(diǎn)1．進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要恪守的核心原則2．?dāng)M定短視頻選題的基本原則和“五維”辦法論3．借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧4．搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作技巧5．運(yùn)用講故事的辦法增加短視頻情節(jié)性的技巧6．短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容介紹的設(shè)立技巧教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻內(nèi)容策劃的核心原則一、娛樂(lè)性原則娛樂(lè)性原則是指短視頻的內(nèi)容要有幽默感，向顧客傳遞樂(lè)觀、主動(dòng)向上的生活態(tài)度。二、價(jià)值性原則價(jià)值性原則是指要讓顧客感覺(jué)短視頻內(nèi)容對(duì)自己是有價(jià)值的，也就是說(shuō)，顧客通過(guò)觀看短視頻能夠有所收獲，例如獲得感受、知識(shí)等。三、情感性原則情感性是影響顧客選擇觀看短視頻的核心因素之一，在顧客特別感愛(ài)好的短視頻類型中，帶有感動(dòng)、搞笑、勵(lì)志、震撼、治愈等情感元素的內(nèi)容都含有情感性，這些內(nèi)容能夠激發(fā)顧客的情感共鳴。第二節(jié)做好短視頻選題一、擬定選題的基本原則（一）內(nèi)容有新意，重視價(jià)值輸出（二）以顧客為中心，確保垂直度（三）緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，避免違規(guī)操作（四）選題側(cè)重顧客互動(dòng)性、參加性（五）弘揚(yáng)對(duì)的的價(jià)值觀，把握選題節(jié)奏二、策劃選題的“五維”辦法論諸多人在創(chuàng)作短視頻時(shí)感覺(jué)沒(méi)有選題思路，不懂得從哪里入手，在這種狀況下，能夠?qū)ふ疫x題的五個(gè)維度，即“人、具、糧、法、環(huán)”。三、借助熱點(diǎn)策劃爆款選題（一）熱點(diǎn)的類型（二）收集熱點(diǎn)的渠道1．在微信公眾號(hào)中尋找熱點(diǎn)2．在微博熱搜榜中尋找熱點(diǎn)3．在百度搜索風(fēng)云榜中尋找熱點(diǎn)4．在資訊聚合類平臺(tái)中尋找熱點(diǎn)（三）對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析1．熱點(diǎn)的真實(shí)性2．熱點(diǎn)的時(shí)效性3．熱點(diǎn)的話題性4．熱點(diǎn)的受眾范疇5．熱點(diǎn)的有關(guān)度6．熱點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性（四）整體策劃1．找準(zhǔn)熱點(diǎn)的切入角度2．對(duì)短視頻進(jìn)行整體策劃3．創(chuàng)作完畢后第一時(shí)間公布第三節(jié)構(gòu)思短視頻內(nèi)容的典型辦法一、搬運(yùn)法（一）尋找內(nèi)容搬運(yùn)的渠道1．從社交媒體上搬運(yùn)2．從典型影視劇中搬運(yùn)3．從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)（二）對(duì)搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行加工1．創(chuàng)新呈現(xiàn)形式2．創(chuàng)新內(nèi)容3．創(chuàng)新框架構(gòu)造二、模仿法（一）隨機(jī)模仿（二）系統(tǒng)模仿三、代入法所謂代入法，就是指創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)本身需要在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不停地代入多種不同的元素來(lái)填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)容體現(xiàn)。四、場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法就是創(chuàng)作者在明確短視頻的重要目的顧客群體之后，以目的顧客群體為核心，圍繞他們關(guān)注的話題，通過(guò)構(gòu)建九宮格來(lái)擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的辦法。第四節(jié)構(gòu)思短視頻內(nèi)容的典型辦法一、明確故事主題和角色（一）明確主題（二）擬定類型（三）擬定角色1．主角必須與故事主題相契合2．適宜設(shè)定次要角色二、根據(jù)主題收集故事素材（一）本身經(jīng)歷1．最難忘的事情2．失敗的經(jīng)驗(yàn)3．生命中最重要的人（二）時(shí)事熱點(diǎn)（三）好書(shū)、影視劇三、為情節(jié)設(shè)立矛盾沖突（一）設(shè)立得失矛盾（二）通過(guò)人物性格制造矛盾（三）設(shè)立善與惡、正與邪的對(duì)立矛盾四、設(shè)立故事情節(jié)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)（一）拐點(diǎn)設(shè)立有新意（二）拐點(diǎn)設(shè)立要自然第五節(jié)短視頻內(nèi)容優(yōu)化一、設(shè)立短視頻封面（一）封面要有吸引力1．封面中的人物表情要夸張2．封面中各元素之間能夠制造強(qiáng)烈的對(duì)比3．引發(fā)顧客的好奇心4．封面中要展示出人物強(qiáng)烈的戲劇性動(dòng)作、臺(tái)詞、表情等（二）封面應(yīng)是短視頻的亮點(diǎn)（三）封面要與領(lǐng)域有關(guān)（四）封面要適應(yīng)平臺(tái)風(fēng)格（五）原創(chuàng)性要高（六）封面的質(zhì)量要高（七）嚴(yán)禁違規(guī)操作二、擬定吸引人的標(biāo)題（一）提取短視頻內(nèi)容的核心詞（二）引用數(shù)字（三）使用熱點(diǎn)詞匯（四）使用第二人稱（五）激發(fā)顧客的好奇心1．使用簡(jiǎn)樸疑問(wèn)句2．在標(biāo)題中設(shè)立強(qiáng)烈的矛盾沖突3．制造懸念，引發(fā)聯(lián)想（六）指出顧客的痛點(diǎn)（七）引發(fā)討論（八）角色代入（九）擬定標(biāo)題句式三、撰寫(xiě)含有感染力的短視頻內(nèi)容介紹（一）撰寫(xiě)短視頻內(nèi)容介紹的環(huán)節(jié)（二）短視頻內(nèi)容介紹的常見(jiàn)類型1．互動(dòng)類內(nèi)容介紹2．“段子”類內(nèi)容介紹3．共謀類內(nèi)容介紹4．懸念類內(nèi)容介紹5．?dāng)⑹鲱悆?nèi)容介紹6．“恐嚇”類內(nèi)容介紹歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的內(nèi)容策劃，掌握了進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃需要恪守的核心原則，擬定短視頻選題的基本原則和“五維”辦法論，掌握了借助熱點(diǎn)策劃選題的技巧，搬運(yùn)法、模仿法、代入法、場(chǎng)景擴(kuò)展法的操作技巧，運(yùn)用講故事的辦法增加短視頻情節(jié)性的技巧和短視頻封面、標(biāo)題、內(nèi)容介紹的設(shè)立技巧。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號(hào)運(yùn)行成敗的核心因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，需要用新穎的創(chuàng)意來(lái)策劃短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近顧客，內(nèi)容要重視顧客訴求。短視頻創(chuàng)作者在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中要充足發(fā)揮發(fā)明力和想象力，通過(guò)演繹故事、渲染情感，引發(fā)顧客的共鳴，從而打造出傳輸力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)作品。第4章團(tuán)體組建與管理，短視頻生產(chǎn)的強(qiáng)大支撐力教學(xué)內(nèi)容一、短視頻從業(yè)人員必備能力二、短視頻運(yùn)行團(tuán)體的人員構(gòu)成三、短視頻運(yùn)行團(tuán)體的搭建四、短視頻運(yùn)行團(tuán)體的管理教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．理解短視頻從業(yè)人員必備的能力2．掌握短視頻運(yùn)行團(tuán)體的人員構(gòu)成及職能3．掌握搭建短視頻運(yùn)行團(tuán)體的方略【技能目的】1．掌握SOP式團(tuán)體管理模型的操作辦法2．理解加強(qiáng)短視頻運(yùn)行團(tuán)體溝通協(xié)作的辦法教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻從業(yè)人員必備的能力2．短視頻運(yùn)行團(tuán)體的人員構(gòu)成及職能3．搭建短視頻運(yùn)行團(tuán)體的方略4．SOP式團(tuán)體管理模型的操作辦法5．加強(qiáng)短視頻運(yùn)行團(tuán)體溝通協(xié)作的辦法教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻從業(yè)人員必備的能力2．短視頻運(yùn)行團(tuán)體的人員構(gòu)成及職能3．搭建短視頻運(yùn)行團(tuán)體的方略4．SOP式團(tuán)體管理模型的操作辦法5．加強(qiáng)短視頻運(yùn)行團(tuán)體溝通協(xié)作的辦法教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻從業(yè)人員必備能力作為專業(yè)的短視頻創(chuàng)作團(tuán)體組員，需要含有下列五種能力。（一）懂顧客（二）懂內(nèi)容（三）懂?dāng)?shù)據(jù)（四）懂合作（五）網(wǎng)感強(qiáng)第二節(jié)短視頻運(yùn)行團(tuán)體的人員構(gòu)成一、導(dǎo)演導(dǎo)演是短視頻作品的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把控等，其具體崗位職責(zé)以下。（一）根據(jù)項(xiàng)目規(guī)定挖掘選題，完畢選題素材、故事的收集與整頓，完畢項(xiàng)現(xiàn)在期策劃。（二）負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)內(nèi)外部團(tuán)體工作，保持多方親密溝通，保障項(xiàng)目順利完畢。（三）參加短視頻的剪輯工作，以及后期調(diào)色包裝輸出。（四）參加監(jiān)督整個(gè)短視頻的制作過(guò)程，并對(duì)短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量負(fù)責(zé)。（五）保持工作的發(fā)明性，根據(jù)作品運(yùn)行數(shù)據(jù)與顧客內(nèi)容消費(fèi)需求變化持續(xù)進(jìn)行短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。二、編劇/策劃（一）根據(jù)項(xiàng)目規(guī)定，做出符合市場(chǎng)需求的短視頻策劃案及完整的創(chuàng)作構(gòu)思方案。（二）含有較強(qiáng)的策劃能力，能夠獨(dú)立撰寫(xiě)腳本大綱，對(duì)色彩、構(gòu)圖、鏡頭語(yǔ)言比較敏感。（三）參加拍攝與錄制，推動(dòng)拍攝任務(wù)的實(shí)施。（四）參加后期剪輯，負(fù)責(zé)視頻包裝（片頭、片尾的設(shè)計(jì)）等。三、演員演員根據(jù)劇本進(jìn)行表演，涉及唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、“人設(shè)”特色進(jìn)行演繹等。四、攝像師（一）含有理解鏡頭和腳本語(yǔ)言的能力（二）掌握精湛的拍攝技術(shù)，懂得運(yùn)用鏡頭的技巧（三）含有基本的視頻剪輯能力五、剪輯師（一）能夠分辨素材的好壞，并對(duì)素材進(jìn)行快速整頓。（二）能夠純熟地剪輯素材，例如，完畢完美的畫(huà)面動(dòng)作連接，不出現(xiàn)畫(huà)面動(dòng)作不連貫或重復(fù)的現(xiàn)象。（三）能夠找準(zhǔn)剪切點(diǎn)，在畫(huà)面的頂點(diǎn)處進(jìn)行剪切。（四）懂得選擇配樂(lè)，能夠在短視頻的高潮階段或溫馨時(shí)刻加入符合此時(shí)此景的音樂(lè)。六、運(yùn)行人員（一）案例分析能力（二）學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力（三）自我調(diào)節(jié)能力第三節(jié)短視頻運(yùn)行團(tuán)體的搭建一、擬定團(tuán)體人員配備規(guī)模不同類型的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度不同，所需要的人員配備自然也不相似。二、根據(jù)人員配備規(guī)模選擇運(yùn)行方略（一）3人配備（二）5人以上配備（三）外包運(yùn)行第四節(jié)短視頻運(yùn)行團(tuán)體的管理一、SOP式團(tuán)體管理模型（一）明確各工作組的職責(zé)范疇1．任務(wù)2．分解3．構(gòu)造（二）制訂周/日工作計(jì)劃（三）新人培養(yǎng)1．不停迭代SOP2．新人帶教SOP3．重視個(gè)人成長(zhǎng)一、加強(qiáng)團(tuán)體溝通協(xié)作（一）明確分工，各司其職，各擔(dān)其責(zé)（二）善用輔助工具，完畢高效溝通1．選題表2．制作短視頻劇本撰寫(xiě)表（三）溝通交流，互助學(xué)習(xí)，共同提高歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻創(chuàng)作團(tuán)體的組建與管理，理解了短視頻從業(yè)人員必備的能力和加強(qiáng)短視頻運(yùn)行團(tuán)體溝通協(xié)作的辦法，掌握了短視頻運(yùn)行團(tuán)體的人員構(gòu)成及職能和搭建短視頻運(yùn)行團(tuán)體的方略，以及SOP式團(tuán)體管理模型的操作辦法。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的短視頻行業(yè)，創(chuàng)作者要想僅憑一己之力來(lái)運(yùn)行短視頻賬號(hào)并非易事，只有打造一支戰(zhàn)斗力強(qiáng)的團(tuán)體，才干確保持續(xù)、高效地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。短視頻創(chuàng)作團(tuán)體既需要編導(dǎo)進(jìn)行統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，也需要攝像師、剪輯師、運(yùn)行人員等分工合作，因此如何實(shí)現(xiàn)團(tuán)體組員的最佳配備，并進(jìn)行高效管理是短視頻從業(yè)者在搭建團(tuán)體時(shí)首先要思考的問(wèn)題。第5章拍攝技法，新手變“大師”的修煉秘籍教學(xué)內(nèi)容一、景別和景深的設(shè)計(jì)二、拍攝角度的設(shè)計(jì)三、光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用四、短視頻畫(huà)面構(gòu)圖規(guī)則五、短視頻拍攝運(yùn)鏡技法六、撰寫(xiě)短視頻腳本教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．掌握景別、景深的類型及其作用2．掌握拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用3．掌握短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則【技能目的】1．掌握光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光辦法2．掌握慣用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法3．掌握撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的辦法與技巧教學(xué)重點(diǎn)1．景別、景深的類型及其作用2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光辦法4．短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則5．慣用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法6．撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的辦法與技巧教學(xué)難點(diǎn)1．景別、景深的類型及其作用2．拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用3．光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光辦法4．短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則5．慣用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法6．撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的辦法與技巧教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)景別和景深的設(shè)計(jì)一、景別的類型及其作用（一）遠(yuǎn)景（二）全景（三）中景（四）近景（五）特寫(xiě)二、景深的設(shè)計(jì)景深是指被攝主體影像縱深的清晰范疇。景深分為深景深和淺景深，深景深的背景清晰，淺景深的背景含糊。景深能夠體現(xiàn)被攝主體的深度（層次感），增強(qiáng)畫(huà)面的縱深感和空間感。第二節(jié)拍攝角度的設(shè)計(jì)一、拍攝方向的設(shè)計(jì)（一）正面方向（二）正側(cè)面方向（三）斜側(cè)面方向（四）背面方向二、拍攝高度的設(shè)計(jì)（一）平角度（二）仰角度（三）俯角度第三節(jié)光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用一、光線的性質(zhì)（一）硬質(zhì)光（二）軟質(zhì)光二、光位的設(shè)計(jì)（一）順光（二）逆光（三）側(cè)光（四）頂光和底光三、燈光布置辦法：三燈布光法（一）主光（二）輔助光（三）輪廓光第四節(jié)光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用一、視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素（一）被攝主體（二）陪體（三）環(huán)境二、短視頻畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則（一）遵照美學(xué)原則（1）被攝主體不應(yīng)居中，要注意黃金分割，還要注意畫(huà)面的平衡。（2）被攝主體和陪體應(yīng)當(dāng)主次分明，要強(qiáng)調(diào)被攝主體，陪體不能喧賓奪主。（3）人或物的持續(xù)線不應(yīng)一字排開(kāi)，應(yīng)高低起伏，層次分明，錯(cuò)落有致。（4）人或物之間的距離不應(yīng)均等，要有疏有密。（5）水平線及景物的連天線不要歪斜。（6）被攝主體不要全部以正面出現(xiàn)，最佳與鏡頭形成一定的角度。（7）重視畫(huà)面中的“線條”，它能夠讓畫(huà)面富有動(dòng)感和韻律感。（二）靈活構(gòu)圖，立意明確（1）運(yùn)用對(duì)比手法，深化主題。（2）運(yùn)用斜構(gòu)圖，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。（3）運(yùn)用殘缺式構(gòu)圖，制造神秘感。（4）運(yùn)用框架式構(gòu)圖，營(yíng)造“偷窺”效果。（三）畫(huà)面要有體現(xiàn)力和造型美感（四）均衡（五）畫(huà)面運(yùn)動(dòng)要有跡可循（六）主題服務(wù)原則（1）為了體現(xiàn)被攝主體，要采用適宜、舒適、含有形式美感的構(gòu)圖方式。（2）為了突出體現(xiàn)主題，有時(shí)甚至能夠破壞畫(huà)面構(gòu)圖的美感，使用不規(guī)則的構(gòu)圖。（3）若某個(gè)構(gòu)圖優(yōu)美的畫(huà)面與整個(gè)短視頻的主題風(fēng)格不符，甚至妨礙了短視頻主題的體現(xiàn)，能夠考慮將其剪掉。第五節(jié)短視頻拍攝運(yùn)鏡技法一、推鏡頭推鏡頭是一種從遠(yuǎn)到近的構(gòu)圖變化，在被攝主體位置不變的狀況下，攝像機(jī)向前緩緩移動(dòng)或急速推動(dòng)，從而靠近被攝主體。二、拉鏡頭拉鏡頭與推鏡頭的方向相反，它是通過(guò)移動(dòng)攝像機(jī)逐步遠(yuǎn)離被攝主體。三、搖鏡頭搖鏡頭是指攝像機(jī)本身所處位置不移動(dòng)，借助攝像機(jī)的活動(dòng)底盤(pán)，鏡頭上、下、左、右旋轉(zhuǎn)拍攝。四、移鏡頭移鏡頭是指攝像機(jī)沿水平面進(jìn)行各個(gè)方向的移動(dòng)拍攝。五、跟鏡頭跟鏡頭同樣是一種移動(dòng)鏡頭，它與移鏡頭的不同之處在于當(dāng)攝像機(jī)的拍攝方向與被攝主體的運(yùn)動(dòng)方向一致或者完全相反，且與被攝主體保持等距離運(yùn)動(dòng)。六、升降鏡頭升降鏡頭是攝像機(jī)借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式。七、甩鏡頭甩鏡頭，即掃搖鏡頭，是指攝像機(jī)只通過(guò)上下或左右的快速移動(dòng)或旋轉(zhuǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)從一種被攝主體轉(zhuǎn)向另一種被攝主體的切換。八、旋轉(zhuǎn)鏡頭旋轉(zhuǎn)鏡頭是指被攝主體呈旋轉(zhuǎn)效果的畫(huà)面，攝像機(jī)沿鏡頭光軸或靠近鏡頭光軸的角度旋轉(zhuǎn)拍攝。九、晃鏡頭晃鏡頭相比前面介紹的幾個(gè)運(yùn)鏡方式的應(yīng)用要少某些。十、圍繞運(yùn)鏡圍繞鏡頭需要攝像機(jī)位置保持不變，以被攝主體為中心進(jìn)行旋轉(zhuǎn)移動(dòng)。十一、復(fù)合鏡頭在短視頻的實(shí)際拍攝過(guò)程中，攝像師經(jīng)常采用復(fù)合鏡頭，即在一種鏡頭中將推、拉、搖、移、跟、升降等運(yùn)鏡方式結(jié)合起來(lái)，以呈現(xiàn)豐富多變的畫(huà)面效果。第六節(jié)撰寫(xiě)短視頻腳本一、撰寫(xiě)拍攝提綱（1）明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，擬定創(chuàng)作目的。（2）呈現(xiàn)選題的角度和切入點(diǎn)。（3）論述不同體裁短視頻的體現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。（4）論述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。（5）呈現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、構(gòu)造、視角和主題。（6）完善細(xì)節(jié)，補(bǔ)充音樂(lè)、解說(shuō)、配音等內(nèi)容。二、撰寫(xiě)分鏡頭腳本分鏡頭腳本包含的內(nèi)容十分細(xì)致，每個(gè)畫(huà)面都要在短視頻創(chuàng)作者的掌控之中，涉及每個(gè)鏡頭的長(zhǎng)短、細(xì)節(jié)等三、撰寫(xiě)文學(xué)腳本（一）做好前期準(zhǔn)備（二）擬定具體的寫(xiě)作構(gòu)造（三）人物設(shè)定（四）場(chǎng)景設(shè)定歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的拍攝技法，掌握了景別、景深的類型及其作用，拍攝方向、拍攝高度的類型及其作用，光位的類型及其作用，以及三燈布光法的布光辦法，還掌握了短視頻畫(huà)面構(gòu)成的基本要素，以及畫(huà)面構(gòu)圖的基本原則，慣用的短視頻拍攝運(yùn)鏡技法和撰寫(xiě)拍攝提綱、分鏡頭腳本、文學(xué)腳本的辦法與技巧。短視頻創(chuàng)作者要想順利地完畢短視頻的拍攝，創(chuàng)作出畫(huà)面精美的短視頻作品，給觀眾留下深刻的印象，不僅要學(xué)會(huì)使用拍攝設(shè)備，還要掌握一定的短視頻拍攝技法，涉及景別和景深的運(yùn)用、拍攝角度的設(shè)計(jì)、光線的運(yùn)用、短視頻畫(huà)面構(gòu)圖、運(yùn)鏡，以及短視頻腳本撰寫(xiě)等拍攝技法。創(chuàng)作者只有掌握了這些拍攝短視頻的技法，才干拍攝出含有大片感的優(yōu)質(zhì)短視頻。第6章后期剪輯，“二次創(chuàng)作”提高短視頻體現(xiàn)力教學(xué)內(nèi)容一、短視頻后期剪輯要?jiǎng)t二、選擇短視頻背景音樂(lè)的原則三、短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)四、慣用的短視頻編輯工具五、使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻六、使用Premiere剪輯短視頻教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．掌握短視頻后期剪輯要?jiǎng)t2．掌握選擇短視頻背景音樂(lè)的原則【技能目的】1．掌握短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的辦法2．掌握使用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的辦法3．掌握使用PC端工具剪輯短視頻的辦法教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻后期剪輯要?jiǎng)t2．選擇短視頻背景音樂(lè)的原則3．短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的辦法4．使用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的辦法5．使用PC端工具剪輯短視頻的辦法教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻后期剪輯要?jiǎng)t2．選擇短視頻背景音樂(lè)的原則3．短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的辦法4．使用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的辦法5．使用PC端工具剪輯短視頻的辦法教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)8學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)短視頻后期剪輯要?jiǎng)t一、短視頻后期剪輯的基本流程（一）采集和復(fù)制素材（二）研究和分析腳本（三）視頻粗剪（四）視頻精剪（五）配音字幕合成（六）輸出完畢的短視頻二、短視頻鏡頭組接的基本原則（一）各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一（二）運(yùn)動(dòng)鏡頭接運(yùn)動(dòng)鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭（三）動(dòng)靜鏡頭之間用緩沖因素過(guò)渡（四）選好動(dòng)作剪接點(diǎn)（五）遵照軸線規(guī)律（六）避免三同鏡頭直接組接（七）控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度第二節(jié)選擇短視頻背景音樂(lè)的原則一、符合短視頻風(fēng)格與調(diào)性（一）特色美食類（二）潮流、美妝類（三）旅行類（四）搞笑、段子類二、背景音樂(lè)節(jié)奏與畫(huà)面節(jié)奏匹配普通來(lái)說(shuō)，除了劇情類的短視頻外，大部分短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂(lè)來(lái)帶動(dòng)的，視頻的畫(huà)面節(jié)奏和音樂(lè)本身的節(jié)奏匹配度越高，短視頻整體看起來(lái)會(huì)更和諧，更有代入感。三、避免背景音樂(lè)喧賓奪主不管一種背景音樂(lè)有多流行，除了本身的音樂(lè)屬性外，它仍然是為視頻內(nèi)容服務(wù)的。好的背景音樂(lè)絕不是“喧賓奪主”，搶掉視頻內(nèi)容的“風(fēng)頭”，而是服務(wù)于內(nèi)容，與內(nèi)容融為一體，對(duì)視頻整體起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，讓內(nèi)容更加飽滿，讓視頻主題更加突出，同時(shí)也能更加主動(dòng)地調(diào)動(dòng)起顧客的感情，讓他們沉醉其中，背景音樂(lè)最高的境界就是讓顧客感覺(jué)不到它的存在。第三節(jié)短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)一、無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)（一）切（二）運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)（三）相似關(guān)聯(lián)物轉(zhuǎn)場(chǎng)（四）運(yùn)用特寫(xiě)轉(zhuǎn)場(chǎng)（五）空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)（六）主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)（七）聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)（八）遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)二、技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)（一）漸隱、漸顯（二）疊入、疊出（三）劃入、劃出（四）甩切（五）虛實(shí)交換（六）定格（七）多屏畫(huà)面第四節(jié)慣用的短視頻編輯工具一、移動(dòng)端慣用短視頻編輯工具（一）剪映（二）快影（三）巧影（四）快剪輯（五）小影（六）InSho（七）VUEVlog二、PC端慣用短視頻編輯工具（一）Premiere（二）AfterEffects（三）Edius（四）會(huì)聲會(huì)影（五）愛(ài)剪輯（六）FinalCutPro第五節(jié)使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻一、修整視頻素材并添加音樂(lè)首先將手機(jī)端的視頻素材導(dǎo)入剪映，修剪與調(diào)節(jié)視頻素材，添加背景音樂(lè)與音效。二、添加特效和文字視頻素材剪輯完畢后，為手機(jī)短視頻添加特效和文字，并導(dǎo)出最后的短視頻作品。三、制作核心幀動(dòng)畫(huà)剪映App的核心幀功效支持對(duì)視頻、圖片、文本、蒙版等添加核心幀，以制作平移、縮放、旋轉(zhuǎn)、透明度變化等動(dòng)畫(huà)效果。四、綠幕視頻摳像使用剪映App的色度摳圖功效能夠?qū)⒕G幕視頻中的綠色背景移除，然后結(jié)合畫(huà)中畫(huà)功效制作創(chuàng)意視頻。五、制作變身特效短視頻使用剪映App制作人物變身特效短視頻。第六節(jié)使用Premiere剪輯短視頻一、視頻修剪在Premiere中能夠添加視頻和音頻素材，并根據(jù)音頻的節(jié)奏對(duì)視頻素材進(jìn)行修剪。二、視頻調(diào)速在短視頻制作中，對(duì)視頻進(jìn)行加速或減速是慣用的體現(xiàn)手法。三、添加視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)在Premiere中可覺(jué)得視頻剪接點(diǎn)添加視頻過(guò)渡效果來(lái)制作視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)，還能夠使用“效果控件”面板自定義轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，或者安裝外部的視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)插件，以添加更豐富的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。四、制作文字動(dòng)畫(huà)在視頻中添加文字，并設(shè)立文字格式，然后運(yùn)用蒙版功效制作文字消失動(dòng)畫(huà)。五、制作視頻定格相片效果（一）使用幀定格分段制作視頻定格相片效果（二）使用靜幀圖像制作定格相片效果（三）使用核心幀制作定格相片效果六、綠幕視頻摳像在Premiere中能夠使用“超級(jí)鍵”效果對(duì)綠幕或藍(lán)幕視頻素材進(jìn)行快速摳像解決。七、視頻調(diào)色在Premiere中能夠使用“Lumetri顏色”面板修正視頻中畫(huà)面的顏色，還能夠?qū)σ曨l中的畫(huà)面進(jìn)行創(chuàng)意調(diào)色。八、錄制并編輯音頻為短視頻配音、配樂(lè)是非常重要的制作環(huán)節(jié)，恰如其分的音頻能夠?yàn)槎桃曨l加分不少。九、導(dǎo)出視頻在Premiere中完畢短視頻編輯后，即可將其導(dǎo)出。歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的后期剪輯，掌握了短視頻后期剪輯要?jiǎng)t和選擇短視頻背景音樂(lè)的原則，還掌握了短視頻剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的辦法和使用移動(dòng)端工具剪輯手機(jī)短視頻的辦法，以及使用PC端工具剪輯短視頻的辦法。在短視頻創(chuàng)作中，前期拍攝的視頻只是某些零碎的素材，只有通過(guò)后期的編排剪輯，并添加音樂(lè)、文字、特效等，才干成為優(yōu)質(zhì)的短視頻。第7章引流“吸粉”，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)裂變式“漲粉”教學(xué)內(nèi)容一、借助爆款短視頻引流二、與粉絲保持良性互動(dòng)三、多平臺(tái)同時(shí)分享短視頻四、構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣五、短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣教學(xué)規(guī)定【技能目的】1．掌握借助爆款短視頻引流的技巧2．掌握與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧3．掌握多平臺(tái)同時(shí)分享短視頻的技巧4．掌握構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧5．掌握投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作環(huán)節(jié)教學(xué)重點(diǎn)1．借助爆款短視頻引流的技巧2．與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧3．多平臺(tái)同時(shí)分享短視頻的技巧4．構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作環(huán)節(jié)教學(xué)難點(diǎn)1．借助爆款短視頻引流的技巧2．與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧3．多平臺(tái)同時(shí)分享短視頻的技巧4．構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧5．投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作環(huán)節(jié)教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)3學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)借助爆款短視頻引流一、在爆款短視頻下發(fā)表評(píng)論（一）找準(zhǔn)目的賬號(hào)（二）及時(shí)評(píng)論（三）評(píng)論要有吸引力（四）利益引導(dǎo)1．評(píng)論區(qū)廣告不能過(guò)于明顯2．賬號(hào)形象要有專業(yè)性3．選擇不同的短視頻進(jìn)行留言4．不要在引流之后散漫地經(jīng)營(yíng)賬號(hào)二、轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻（一）彰顯本身個(gè)性和特點(diǎn)（二）濃縮要點(diǎn)，間接轉(zhuǎn)發(fā)第二節(jié)與粉絲保持良性互動(dòng)一、發(fā)起話題討論（一）選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題（二）選擇爭(zhēng)議性強(qiáng)的話題二、做好評(píng)論互動(dòng)（一）第一時(shí)間回復(fù)評(píng)論（二）順著顧客的思路進(jìn)行互動(dòng)（三）開(kāi)通問(wèn)答環(huán)節(jié)（四）評(píng)論置頂（五）評(píng)論預(yù)埋三、發(fā)起活動(dòng)激發(fā)粉絲活力（一）挑戰(zhàn)類活動(dòng)1．活動(dòng)要有一定的難度2．活動(dòng)要有一定的獎(jiǎng)勵(lì)（二）創(chuàng)意征集活動(dòng)（1）創(chuàng)作者公布的短視頻必須富有創(chuàng)意。（2）征集到的創(chuàng)意短視頻一定要有明確的原則，明確什么樣的創(chuàng)意短視頻才算合格。（3）創(chuàng)作者在征集創(chuàng)意短視頻時(shí)，要提供含有一定吸引力的獎(jiǎng)品。（4）創(chuàng)作者要引導(dǎo)顧客自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容，并將其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行集中展示。第三節(jié)多平臺(tái)同時(shí)分享短視頻一、微信朋友圈推廣微信朋友圈含有其它平臺(tái)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在微信朋友圈推廣短視頻時(shí)，要注意下列三點(diǎn)。（1）短視頻封面是影響微信朋友圈顧客對(duì)短視頻產(chǎn)生第一印象的重要因素，因此一定要美觀，要突出短視頻的特色。（2）創(chuàng)作者在推廣短視頻時(shí)要做好文字描述，把重要的文字信息放上去，協(xié)助微信朋友圈顧客理解短視頻的內(nèi)容，從而吸引其點(diǎn)擊播放短視頻。（3）微信朋友圈中的文本字?jǐn)?shù)太多會(huì)被隱藏，要想完整地展示短視頻的文字描述信息，能夠把重要信息放在微信朋友圈的評(píng)論區(qū)。二、微信公眾號(hào)推廣微信公眾號(hào)是個(gè)人、公司進(jìn)行信息公布，并通過(guò)運(yùn)行來(lái)提高出名度和品牌形象的重要平臺(tái)。三、微信群/QQ群推廣顧客加入微信群或QQ群后，只要他們沒(méi)有設(shè)立“消息免打擾”，群內(nèi)的任何人發(fā)消息，他們都能接受到提示信息。四、微博推廣微博的顧客基數(shù)很大，當(dāng)創(chuàng)作者在微博上推廣短視頻時(shí)，重要使用它的兩種功效，即“@”功效和熱門話題功效。四、今天頭條分享短視頻在今天頭條平臺(tái)上的推薦量是由智能推薦引擎機(jī)制決定的，普通與熱點(diǎn)有關(guān)的短視頻會(huì)被優(yōu)先推薦，熱點(diǎn)的時(shí)效性越高，推薦量就越高。第四節(jié)構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣一、多平臺(tái)賬號(hào)矩陣多平臺(tái)賬號(hào)矩陣是指創(chuàng)作者在多個(gè)短視頻平臺(tái)上創(chuàng)立短視頻賬號(hào)，在公布短視頻時(shí)，多個(gè)平臺(tái)同時(shí)分發(fā)的形式。二、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣（一）賬號(hào)互相引流的技巧1．在賬號(hào)介紹中展示其它賬號(hào)2．在短視頻內(nèi)容介紹中@其它賬號(hào)3．在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)4．在“關(guān)注”中關(guān)注矩陣中的賬號(hào)（二）構(gòu)建單平臺(tái)賬號(hào)矩陣注意事項(xiàng)第五節(jié)短視頻平臺(tái)付費(fèi)推廣一、抖音平臺(tái)DOU＋投放（一）投放DOU＋的技巧1．確保短視頻符合投放規(guī)定2．選擇適宜的投放時(shí)間點(diǎn)3．選擇適宜的目的顧客群體4．遵照“小額多次”的投放原則5．根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)節(jié)方案（二）投放DOU＋的流程二、快手平臺(tái)“作品推廣”（一）投放“作品推廣”的技巧1．確保短視頻作品的質(zhì)量2．投放賬號(hào)質(zhì)量高3．選擇適宜的投放時(shí)長(zhǎng)4．根據(jù)目的選擇投放目的（二）投放“作品推廣”的流程1．推廣給更多人2．推廣給粉絲3．小店作品推廣歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了短視頻的引流“吸粉”，掌握了借助爆款短視頻引流的技巧，與粉絲保持良好互動(dòng)的技巧，多平臺(tái)同時(shí)分享短視頻的技巧和構(gòu)建多平臺(tái)賬號(hào)矩陣、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的技巧，以及投放DOU＋和“作品推廣”的技巧和操作環(huán)節(jié)。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己創(chuàng)作的短視頻成為爆款，除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還要懂得運(yùn)用多種方式為短視頻“吸粉”引流。只有獲得眾多粉絲的關(guān)注和支持，并做好粉絲維護(hù)工作，所創(chuàng)作的短視頻才干被更多的人看到，進(jìn)而成功“出圈”，獲得廣泛的關(guān)注和傳輸。第8章公司號(hào)運(yùn)行，開(kāi)拓品牌營(yíng)銷新陣地教學(xué)內(nèi)容一、公司號(hào)運(yùn)行與個(gè)人號(hào)運(yùn)行的區(qū)別二、公司號(hào)運(yùn)行規(guī)劃三、引爆公司號(hào)營(yíng)銷的內(nèi)容形式教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．理解短視頻公司號(hào)運(yùn)行與個(gè)人號(hào)運(yùn)行的區(qū)別2．掌握公司號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則3．掌握引爆公司號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)容形式【技能目的】1．掌握實(shí)施公司號(hào)階段化運(yùn)行方略的技巧2．掌握打造公司號(hào)人格化形象的技巧教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻公司號(hào)運(yùn)行與個(gè)人號(hào)運(yùn)行的區(qū)別2．打造公司號(hào)人格化形象的技巧3．公司號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則4．實(shí)施公司號(hào)階段化運(yùn)行方略的技巧5．引爆公司號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)容形式教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻公司號(hào)運(yùn)行與個(gè)人號(hào)運(yùn)行的區(qū)別2．打造公司號(hào)人格化形象的技巧3．公司號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則4．實(shí)施公司號(hào)階段化運(yùn)行方略的技巧5．引爆公司號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)容形式教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)公司號(hào)運(yùn)行與個(gè)人號(hào)運(yùn)行的區(qū)別運(yùn)行人員在運(yùn)行公司號(hào)短視頻之前，要清晰地理解公司號(hào)短視頻與個(gè)人號(hào)短視頻在運(yùn)行上的差別，這樣才干達(dá)成更加好的運(yùn)行效果。（一）核心目的（二）內(nèi)容策劃第二節(jié)內(nèi)容策劃一、打造公司號(hào)人格化形象打造人格化形象是運(yùn)行公司號(hào)最核心的一步，由于人格化的形象能夠協(xié)助公司有效地實(shí)現(xiàn)公司形象的營(yíng)銷目的。1．分析品牌目的人群2．分析目的人群關(guān)注的賬號(hào)特性3．基于目的人群關(guān)注賬號(hào)的特性，打造人格化品牌形象4．持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富和強(qiáng)化品牌的人格化形象二、公司號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則（一）Hashtag：標(biāo)簽型內(nèi)容（二）Hotspot：熱點(diǎn)型內(nèi)容（三）Headline：廣告型內(nèi)容三、公司號(hào)的階段化運(yùn)行方略以抖音平臺(tái)為例，公司號(hào)的運(yùn)行過(guò)程分為下列3個(gè)階段。第一階段：爆款“增粉”第二階段：挖掘核心“種子”顧客第三階段：多平臺(tái)、多賬號(hào)流量轉(zhuǎn)化第三節(jié)引爆公司號(hào)營(yíng)銷的內(nèi)容形式一、展示商品TVC電視廣告影片（TelevisionCommercial，TVC）是指以電視攝像機(jī)為工具拍攝的電視廣告影片，它是品牌商業(yè)廣告的一種。二、直接展示商品功效直接展示商品功效是指直接在短視頻中展示商品的特性、功效，讓顧客充足理解商品的性能。三、借助周邊產(chǎn)品側(cè)面展示商品如果公司的產(chǎn)品創(chuàng)意局限性，與同類產(chǎn)品相比并沒(méi)有明顯的差別，公司能夠嘗試運(yùn)用周邊產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行側(cè)面展示。四、展示商品的“跨界”用途公司能夠通過(guò)挖掘產(chǎn)品的“跨界”用途來(lái)吸引顧客的注意力。五、借助劇情植入商品如果想讓顧客對(duì)公司的產(chǎn)品留下深刻的印象，公司還能夠借助特定的場(chǎng)景將本身產(chǎn)品植入其中。六、借消費(fèi)者口碑展示商品產(chǎn)品好不好，有時(shí)不一定非要通過(guò)語(yǔ)言體現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)短視頻也能側(cè)面體現(xiàn)產(chǎn)品的火爆程度，這樣的宣傳效果會(huì)更加好。七、展示員工工作日?；蚬疚幕櫩唾?gòu)置產(chǎn)品時(shí)，除了看重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和公司的服務(wù)水平以外，也關(guān)注著公司文化。八、發(fā)起挑戰(zhàn)賽（一）操作簡(jiǎn)樸，主題設(shè)計(jì)適合年輕人的口味（二）在挑戰(zhàn)賽中軟性植入商業(yè)化信息（三）結(jié)合熱點(diǎn)歸納與提高通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了公司號(hào)運(yùn)行，理解了短視頻公司號(hào)運(yùn)行與個(gè)人號(hào)運(yùn)行的區(qū)別，掌握了打造公司號(hào)人格化形象的技巧，公司號(hào)“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則，實(shí)施公司號(hào)階段化運(yùn)行方略的技巧，以及引爆公司號(hào)營(yíng)銷的常見(jiàn)內(nèi)容形式。與傳統(tǒng)的圖文形式相比，短視頻包含的維度諸多，有人物的維度、畫(huà)面的維度、場(chǎng)景的維度、情節(jié)的維度等。不管從哪個(gè)維度上來(lái)講，都比圖文形式更具沖擊力，也更容易占據(jù)顧客的心智。短視頻營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)就在于短視頻能夠靈活地傳達(dá)品牌形象，因此諸多公司紛紛開(kāi)始運(yùn)用短視頻來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，以求擴(kuò)大本身品牌的影響力。第9章商業(yè)變現(xiàn)，深度挖掘短視頻商業(yè)價(jià)值教學(xué)內(nèi)容一、廣告變現(xiàn)二、短視頻＋電商變現(xiàn)三、內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)四、從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成五、IP價(jià)值衍生變現(xiàn)教學(xué)規(guī)定【知識(shí)目的】1．掌握短視頻廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)類型，以及做好廣告變現(xiàn)的方略2．掌握短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的方略3．掌握短視頻內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的類型4．掌握從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧5．掌握IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的類型。教學(xué)重點(diǎn)1．短視頻廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)類型，以及做好廣告變現(xiàn)的方略2．短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的方略3．短視頻內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的類型4．從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧5．IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的類型。教學(xué)難點(diǎn)1．短視頻廣告變現(xiàn)的常見(jiàn)類型，以及做好廣告變現(xiàn)的方略2．短視頻＋電商變現(xiàn)的類型，以及做好短視頻帶貨變現(xiàn)的方略3．短視頻內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的類型4．從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成進(jìn)行變現(xiàn)的技巧5．IP價(jià)值衍生變現(xiàn)的類型教學(xué)辦法講授法、案例法學(xué)時(shí)數(shù)3學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告變現(xiàn)一、打造公司號(hào)人格化形象（一）植入廣告1．臺(tái)詞植入2．劇情植入3．場(chǎng)景植入4．道具植入5．獎(jiǎng)品植入6．音效植入7．“種草”植入（二）貼片廣告1．觸達(dá)率高2．傳遞高效3．互動(dòng)性強(qiáng)4．成本較低5．抗干擾性強(qiáng)（三）品牌廣告1．品牌敘事2．場(chǎng)景故事化3．商品展示4．主題理念5．制造話題6．顧客共創(chuàng)二、做好廣告變現(xiàn)的方略（一）廣告植入要自然（二）品牌特性與短視頻賬號(hào)定位相符（三）創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻第二節(jié)短視頻＋電商變現(xiàn)一、創(chuàng)立電商品牌變現(xiàn)（一）個(gè)人電商品（二）自建電商平臺(tái)二、短視頻帶貨變現(xiàn)（一）運(yùn)用大數(shù)據(jù)選品（二）根據(jù)顧客需求選品（三）客單價(jià)要低（四）加入驗(yàn)貨群（五）運(yùn)用返利網(wǎng)站或App第三節(jié)內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)一、顧客自愿付費(fèi)激勵(lì)顧客自愿付費(fèi)激勵(lì)在直播行業(yè)中比較常見(jiàn)，也就是主播在直播的過(guò)程中，顧客為了表達(dá)對(duì)主播的愛(ài)慕和支持，向主播贈(zèng)予禮物，而主播收到禮物后能夠?qū)⒍Y物轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。二、銷售知識(shí)，付費(fèi)觀看（一）銷售專業(yè)知識(shí)1．關(guān)聯(lián)性2．稀缺性（二）銷售垂直細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)1．服務(wù)某類目的人群2．進(jìn)一步挖掘某類主題知識(shí)3．聚焦某類場(chǎng)景知識(shí)4．以某類社交知識(shí)為內(nèi)容三、推出付費(fèi)會(huì)員服務(wù)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)模式早已在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。在短視頻付費(fèi)會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)中，會(huì)員普通能夠享有下列權(quán)利。（1）觀看非會(huì)員顧客無(wú)法看到的精品內(nèi)容。（2）能夠保存和下載短視頻內(nèi)容進(jìn)行離線觀看。（3）在觀看短視頻時(shí)能夠跳過(guò)廣告，享有良好的觀看體驗(yàn)。第四節(jié)從短視頻平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成一、參加短視頻平臺(tái)公布的有獎(jiǎng)創(chuàng)作任務(wù)（一）按照任務(wù)規(guī)則創(chuàng)作作品（二）選擇適合自己的任務(wù)去參加二、從平臺(tái)方獲得分成（一）理解可分成的平臺(tái)及其分成規(guī)則1．快手“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”2．騰訊微視“達(dá)人計(jì)劃”3．愛(ài)奇藝（二）合理選擇分成平臺(tái)第五節(jié)IP價(jià)值衍生變現(xiàn)一、IP版權(quán)輸出變現(xiàn)短視頻創(chuàng)作者形成自己的IP后，能夠?qū)ψ约旱陌鏅?quán)內(nèi)容進(jìn)行出書(shū)，或者借助IP的影響力打造影視化節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)IP版權(quán)變現(xiàn)。二、IP衍生品變現(xiàn)短視頻創(chuàng)作者能夠使用IP中的角色人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)記