第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境10/14/20231madeby**********第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境(Macro-Environment)：

指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。分析宏觀營銷環(huán)境的目的在于更好的認(rèn)識環(huán)境，通過企業(yè)營銷努力來適應(yīng)社會環(huán)境及變化，達(dá)到企業(yè)營銷目標(biāo)。宏觀營銷環(huán)境的因素包括人口環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、政治法律環(huán)境分析、社會文化環(huán)境分析、自然環(huán)境分析、科技環(huán)境分析。10/14/20232madeby**********第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境(Macro-Environment)的作用：了解“大趨勢”，收集信息和掃描環(huán)境，充分掌握宏觀營銷環(huán)境中的關(guān)鍵因素：有利于企業(yè)精確定位或選擇目標(biāo)市場；清晰地描述企業(yè)向目標(biāo)市場創(chuàng)造何種顧客價值；基本確認(rèn)交付和傳播顧客價值的路徑及方法；企業(yè)只有在生產(chǎn)產(chǎn)品前進(jìn)行充分的“大趨勢”調(diào)研，結(jié)合企業(yè)的微觀營銷環(huán)境，才能夠深刻地認(rèn)識和了解目標(biāo)顧客群，從而使產(chǎn)品和服務(wù)完全適合特定顧客的需要，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售，減少企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險、成就顧客的滿意度和企業(yè)主的豐厚贏利。10/14/20233madeby**********第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境

海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏：“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。所謂成功的企業(yè)，是因為踏準(zhǔn)了時代的節(jié)拍，但是不可能永遠(yuǎn)踏準(zhǔn)時代的節(jié)拍，因為我們是人，不是神。企業(yè)就像沖浪者，今天沖上這個浪尖，并不能保證明天還在浪尖上?！?0/14/20234madeby**********學(xué)習(xí)目標(biāo)一、宏觀市場營銷環(huán)境的含義及作用二、宏觀市場營銷環(huán)境因素分析（一）自然環(huán)境（二）人口環(huán)境（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境（四）政治法律環(huán)境（五）科技環(huán)境（六）社會文化環(huán)境1.掌握影響企業(yè)營銷的宏觀營銷環(huán)境的構(gòu)成；2.探討企業(yè)如何適應(yīng)環(huán)境的變化規(guī)避風(fēng)險、獲得機(jī)會；第二章宏觀市場營銷環(huán)境

第二節(jié)宏觀市場營銷環(huán)境課程內(nèi)容10/14/20235madeby**********（一）自然環(huán)境主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。營銷活動要受到自然環(huán)境的影響，也對自然環(huán)境的變化負(fù)有責(zé)任。自然環(huán)境變化的三大動向：自然資源短缺、環(huán)境污染嚴(yán)重、政府干預(yù)加強(qiáng)期盼驅(qū)散霧霾，渴望藍(lán)天常駐10/14/20236madeby**********（一）自然環(huán)境主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。營銷活動要受到自然環(huán)境的影響，也對自然環(huán)境的變化負(fù)有責(zé)任。自然環(huán)境變化的三大動向：資源問題、利用機(jī)會、生態(tài)環(huán)境問題（政府干預(yù)加強(qiáng)）機(jī)會威脅10/14/20237madeby**********（二）人口環(huán)境分析現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場是由具有購買欲望和購買能力的消費群體組成。特別是，企業(yè)在進(jìn)入市場時，首先需要按某種標(biāo)準(zhǔn)對市場進(jìn)行細(xì)分，然后再確定目標(biāo)市場。而這種細(xì)分實質(zhì)上就是將消費者群體即人口進(jìn)行劃分，因此人口狀況成為企業(yè)市場營銷的主要環(huán)境因素。對人口狀況的研究，也成為企業(yè)成功開展市場營銷活動的前提。1.人口規(guī)模及其增長速度；2.人口地理分布及密度；3.人口構(gòu)成；4.家庭單位和家庭生命周期；10/14/20238madeby**********（二）人口環(huán)境分析1.