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]項目初判再問溪悅薈到底是個什么項目？商業(yè)？公園？項目的真正內(nèi)涵是什么？怎樣實現(xiàn)圭塘河景觀和商業(yè)的再度升級？怎樣用生態(tài)的手段建設(shè)更有體驗感的休閑商業(yè)目的地？怎樣才能給都市人還以生態(tài)賞水、親水、玩水的更美好體驗？溪悅薈公園是不是可以成為更好立意的主題公園？…這個項目有太多追問，規(guī)劃、建設(shè)、實踐中，溪悅薈向何方成長發(fā)展變化？溪悅薈，注定是一個有社會責任感、有城市使命感、有未來理想的項目這次提案是正月初二開始撰寫地點深圳大梅沙看海的日子，胸懷大志就會象海一樣寬闊起來這一天特意來大梅沙奧萊項目，雖然過去十多年考察了許多商業(yè)項目但還是不想閉門造車，想身臨其境再思考大梅沙奧萊項目有湖溪水景、有公園、有商業(yè)獨棟集群、有主題、有情景商業(yè)、有商業(yè)動線…然而大梅沙奧萊商業(yè)卻越來越顯頹勢?。?？？深業(yè)上城

春筍萬象城

華潤萬象天地

華僑城歡樂海岸D

N

A尋找，屬于溪悅薈的獨特溪悅薈之于政府雨花區(qū)核心區(qū)域的城市文明建設(shè)新名片雨花區(qū)生態(tài)經(jīng)濟融合重點示范項目長沙市雨花區(qū)委書記張敏對溪悅薈保護圭塘河自然資源、修復(fù)生態(tài)環(huán)境、推進海綿城市建設(shè)、提升舊城市空間環(huán)境，依托城市生態(tài)環(huán)境升級的開發(fā)主旨進行了重點解讀，并強調(diào)溪悅薈作為全新公園綜合體，對推動城市發(fā)展具有重要意義。溪悅薈之于中建五局延伸中建集團的務(wù)實創(chuàng)新開拓精神溪悅薈是中建五局“投資、建設(shè)、運營”“三商一體”戰(zhàn)略發(fā)展的重點項目之一，中建五局擔當成為城市轉(zhuǎn)型升級的開拓者和實踐者。溪悅薈之于長沙溪悅薈是長沙市乃至湖南省城市雙修及海綿城市的重要示范項目在長沙城市中心區(qū)城市資源與經(jīng)濟的集核之地建設(shè)又一片中型親水生態(tài)公園這也是一個改變了長沙城市肌理的偉大計劃開發(fā)及區(qū)位背景1.

大環(huán)境2.

中環(huán)境3.

小環(huán)境大環(huán)境進窄門，走遠路，見微光：2023

年中國商業(yè)地產(chǎn)的一些現(xiàn)象疫后商業(yè)世界的【重構(gòu)】注定是一場遠行～～線上+疫情沖擊之下商業(yè)中心都轉(zhuǎn)向本地化、區(qū)域化商業(yè)體的開發(fā)量仍在過度開發(fā)中，舊的商業(yè)體也在積極進行存量改造商業(yè)體為了應(yīng)對線上與疫情的沖擊，開始對他們的商業(yè)空間重新定位或是改變運營模式，比如，不少購物中心開始塌下心來研究自己的客戶群。5-10萬㎡的一站式商業(yè)中心已經(jīng)成為近年來最常見的商業(yè)模式，這些更為小巧的商業(yè)體融合了購物、吃喝玩樂等基本消費需求，也引入了劇院、娛樂會所、電影院、動物館等體驗性業(yè)態(tài)，又有足夠的空間可供活動營銷，成為當下主流的商業(yè)中心選擇。中環(huán)境眾多即將開業(yè)項目，各顯神通，我們必須飽含敬畏之心?2023

年長沙即將開業(yè)商業(yè)?????步步高星城天地——“無界更時尚”高品質(zhì)美好生活體驗中心龍湖天街——“漫游美學主場精致生活空間”北辰三角洲大悅城——“愛俏敢耍，潮動星城”薈聚中心——“聚會體驗中心”運達匯——圍繞“女性、家庭、生活”，精品體驗式購物中心……小環(huán)境區(qū)域社區(qū)眾多，同樣商業(yè)群落近百萬方，如何脫穎而出？再看項目1.

規(guī)劃價值2.

功能定位3.

市場定位4.

招商現(xiàn)狀規(guī)劃價值私享逸美生態(tài)內(nèi)湖、500畝公園、2.3公里圭塘河風光帶、10.6萬㎡商業(yè)、1200個智能停車位功能定位東西兩岸，7大業(yè)態(tài)組團，8大潮流打卡點市場定位招商階段差異定位：500畝城市公園綜合體目標客群初步定位：周邊3公里，25-35歲，家庭客群為主招商現(xiàn)狀構(gòu)建未來新的一年，讓我們重新審視研判下溪悅薈項目重新審視本案首先是一個超多維度的關(guān)系管理政府

中建五局

步步高

入駐商家

媒體

社會各資源

大眾三

個

思

考

維

度城市建設(shè)公益性商家到底是基于什么信任我們？如何讓溪悅薈營造變成強大品牌，&商業(yè)開發(fā)經(jīng)濟持續(xù)運營力變成真正的地標地段、交通、公園環(huán)境、高顏值建筑…如何讓客戶更親近地認可和愛上這里123本案的根本：先聚人

后商業(yè)！我們不懷疑一個項目在運營之初的美好愿景，但是隨著項目的推進，利益關(guān)系可能比我們看到的表象更復(fù)雜。所有偉大的商業(yè)運營背后，都有一套強大的定制傳播管理體系我們需要什么樣的創(chuàng)新模式管理體系？四大策略管理體系A(chǔ)B整合傳播管理體系公園傳播管理體系CD商業(yè)傳播管理體系客戶關(guān)系管理體系管理體系內(nèi)涵HospitalityDiversitOnTheGreen整合傳播管理體系品牌故事體系媒體管理體系A(chǔ)推廣傳播體系活動管理體系品牌故事體系品牌故事素材來源創(chuàng)始情懷歷史顧客文化產(chǎn)品服務(wù)偶發(fā)事件……品牌故事體系制定商業(yè)戰(zhàn)略品牌系統(tǒng)規(guī)劃統(tǒng)一形象設(shè)計品牌管控有效利用互聯(lián)網(wǎng)工具、互動傳播實效的營銷策劃媒體管理體系自建現(xiàn)場室內(nèi)外廣告媒體管理網(wǎng)絡(luò)自媒體的建設(shè)及管理項目訂閱號、服務(wù)號、小程式、影音號、抖音、小紅書傳統(tǒng)媒體矩陣管理長期戰(zhàn)略型、短期采購型等網(wǎng)絡(luò)媒體造熱點、亮點、造事件、造話題等觸發(fā)主動傳播明星或網(wǎng)紅個人自媒體資源管理借景網(wǎng)紅活動管理體系溪悅薈自主商業(yè)活動板塊（品牌活動）入駐商家活動聯(lián)動板塊（商家合作）社群運營規(guī)劃及活動板塊其他資源型活動導(dǎo)入板塊社會性、公益性活動公園傳播管理體系公園動態(tài)公園概況/導(dǎo)覽圖B公園文化互動交流留言公園影像公園主要景點介紹商業(yè)傳播管理體系相對于即將開業(yè)的直接商業(yè)競品，還有已經(jīng)運營良好的德思勤、保利MALL等，我們將以怎樣的商業(yè)故事去傳播？貼心服務(wù)商業(yè)布局平面圖入駐品牌展示C營銷信息導(dǎo)購客戶關(guān)系管理體系非傳統(tǒng)商業(yè)的會員制，而是象理想小鎮(zhèn)一樣“平臺化管理項目”,《親愛的薈民公約》——溪悅薈就是一種新的文明商業(yè)社區(qū)小程序招商及商家關(guān)系管理消費者關(guān)系管理薈市集溝通管理體系D微信端口的智慧UI體系社群關(guān)系管理談了這么多，發(fā)現(xiàn)我們謀求整體工作的創(chuàng)新體系化管理，但是我們的還有許多關(guān)鍵疑問沒有答案？！究竟該如何開始我們的征程？周邊3公里？25分鐘交通群l

萬家麗路高架橋——南北向城市快速路。北起福元路、南至湘府路，全長約16.6公里，南北橫跨長沙開福區(qū)、芙蓉區(qū)、雨花區(qū)三區(qū)。l

湘府路快速化改造工程花侯路以西段去年9月底正式通車，河西段今年3月底通車。湘府路快速路全線通車后，市民開車從河西到長沙火車南站全程無紅綠燈，車程只需約15分鐘。萬家麗高架湘府路高架地鐵4.5號線再看我們的商業(yè)湖南唯一的極寵家可吸引全城的愛寵人士樂知書店、都市花鄉(xiāng)農(nóng)場、茶顏悅色或許可成為網(wǎng)紅打卡目的地引領(lǐng)潮流的蔚來汽車展廳可吸引眾多追捧人士潤澤天等可吸引眾多高端商務(wù)人士加之我們的公園、風車、跑道……客

群

消

費

再

定

位免費開放美麗溪水公園的吸引客市民、游客城市微旅行、觀光游覽、城市文旅（都市農(nóng)場、海綿城市館等）項目的吸引觀光打卡消費者游樂、餐飲休閑、打卡、零售以享受更好自然環(huán)境為主，注重全新的休閑生活狀態(tài)，也關(guān)注商業(yè)內(nèi)容的消費者餐飲、健身運動、休閑娛樂、零售購物、親子玩耍、書店等消費持續(xù)頻次高且量大25分鐘交通客群圈家庭、休閑消費者極寵家吸引全城甚至外地的寵物愛好者、蔚來汽車旗艦店吸引愛車者…獨特的優(yōu)質(zhì)商家吸引目的地消費者目的地消費者高端消費者特殊消費商務(wù)節(jié)慶生日等宴請、娛樂休閑、消費額度大潤澤天等會所型高端商業(yè)吸引，注重環(huán)境、私密等的消費者極大的交通便利+復(fù)合多元的業(yè)態(tài)規(guī)劃我們放眼全城的可能

且

必須項目已經(jīng)有幾個主題維度的生長力量，未來可能的話題基于這些夠不夠?。抗珗@內(nèi)運動主題植入都市花鄉(xiāng)與三塘一井的文旅農(nóng)場花園會是亮點夜光跑道生態(tài)健身雨花島濱水情景商業(yè)是項目獨特的高品質(zhì)商業(yè)組團極寵家、光合動力、蔚來旗艦店等將成為東岸消費目的地商業(yè)名片漫步'溪悅薈自然與休憩結(jié)合，開辟慢休閑空間我們將建造一個如何吸引人的公園？我們的品牌故事，我們的整合傳播體系，到底如何開始一次偉大旅程！異行！異行！異行！屬于我們自己的可能的偉大征程……項

目

再

定

位物理定位精神定位12物理定位不一樣的公園不一樣的商業(yè)500畝親水生態(tài)公園+情景商業(yè)集群情景商業(yè),應(yīng)是消費心理及消費習慣的情景化精神定位都市約*生活引領(lǐng)者DatingcultureDatinglife孩童約、親子約、閨蜜約、朋友約、戀人約、老同學約、同事約、客戶約、寵物約、咖啡約、品茶約、酒吧約、風箏約、夜跑約、健身約、電影約、賞花約、打卡約、舞蹈約、散步約、……重塑理想SLOGAN？我們一直缺失一個項目的異行理想——“高概念”從商業(yè)綜合體角度，我們有太多偉大的商業(yè)項目追溯，甚至來不及思考為什么會這樣？！北京SKP-S成都太古里作為SKP的南館與SKP隔街相望。場館以人類登陸火星為主線，將藝術(shù)、科技和時尚融匯于此，整體講述一個關(guān)于未來的故事，是一個潮人聚集地。成都的太古里——對老成都古樸文化、市井文化與生活文化的融合與演繹。北京芳草地建筑，在ParkviewGreen芳草地，不只是冰冷的銅墻鐵壁，而是一種會呼吸的有機生命。藝術(shù)，在ParkviewGreen芳草地，不是僅供遠觀的高不可攀，而是存在各個角落的空間元素。深圳歡樂海岸以海文化為核心主題商業(yè)與濱海旅游、休閑娛樂與文化創(chuàng)意香港/廣州/上海K11深圳深業(yè)上城藝術(shù)主題MALL教科書級案例就像一個浪漫的理想小鎮(zhèn)，坐落在現(xiàn)實世界之上。深圳最美的構(gòu)成空間當下全國網(wǎng)紅級商業(yè)當代成功的商業(yè)項目開發(fā)典范都來自異行的理想無論是公園為主還是商業(yè)要持續(xù)運營增值，我們的異行理想故事怎么動人，且深入人心，具備長久運營的可能性？更多免費方案資料加微信：anran1468北京SKPS成功源于超想象科技藝術(shù)場景，它的idea&ideal是科幻北京芳草地成功源自首個全場藝術(shù)收藏布景，它的idea&ideal是藏品博物館成都太古里從規(guī)劃到開業(yè)經(jīng)歷5年，它的idea&ideal是快與慢K11一直走在當代藝術(shù)體驗和鄭志剛美學課堂路線，它的idea&ideal是藝術(shù)殿堂深圳歡樂海岸，它的idea&ideal是海文化深圳深業(yè)上城，它的idea&ideal是幾何結(jié)構(gòu)空間創(chuàng)想，屬于溪悅薈的“高概念”idea

ideal&中建五局消費者溪悅薈規(guī)劃完美，未來如何激發(fā)最強美好？入駐商家很多廣告語毫無意義，你們說的一定是我們需要的么？政府我們?nèi)绱丝春眠@個公園，到底它怎樣才能迷死我們的消費者？圭塘河最為珍貴地段，到底是怎樣般美妙？溪悅薈的idea&ideal高概念構(gòu)成要素源于公園的獨特屬性源于生活，直指人心高度概括項目的精華優(yōu)勢未來網(wǎng)紅愿意沉迷于此高概念導(dǎo)入浪漫溪悅薈，是綠色生態(tài)、是溪水潺潺、是親水公園所以，浪漫。生活，本該浪漫。浪漫，是人心快樂的更高狀態(tài)浪漫溪悅薈長沙最浪漫公園圭塘河，找回浪漫的溪河入駐商家中建五局我們商業(yè)缺少浪漫體驗經(jīng)濟，以此為題，我們有了更多可以想象的美好，除了3公里客戶，更遠的也會被吸引媒體我們一直鋼筋水泥，打造浪漫是我們心底的夢符合溪悅薈的商業(yè)新概念，政府步步高消費者我們雨花區(qū)，圭塘河就相當于區(qū)河，如果一定賦予它一種氣質(zhì)，浪漫真好！人們的生活越來越好，離詩意的人生越近越好走心，好玩公園從此不同，因為浪漫，休閑的生活有了人生儀式感。而且，有了浪漫的心，沒有生活是不可以被治愈的是的！多維平臺可行的、完美的、閉環(huán)意識形態(tài)邏輯甚至可以預(yù)測：下一個網(wǎng)紅風口——浪漫經(jīng)濟建立溪悅薈“浪漫”高概念傳播體系溪悅薈10大廣告定位語浪漫生活基因12廣告定位語浪漫公園美好生活溪悅薈10大浪漫生活基因生

態(tài)湖

邊夜

光跑

道溪

水風

車兒

童

歡

樂

谷心

形

橋公

園街

區(qū)都

市

花

鄉(xiāng)花

園

農(nóng)

場美

陳夜

游戶

外兒

童溪

水公

園街

區(qū)生

態(tài)湖

邊夜

光跑

道網(wǎng)

紅風

車花

園農(nóng)

場心

形橋美

陳夜

游

全力打造“溪悅薈&浪漫10+”，長沙首個浪漫夜游公園魔法森林坐落在德斯凱索花園——是加拿大拉平弗林特里奇一個擁有160英畝的戶外仙境，擁有山茶花森林和國際玫瑰園的花卉展覽。將奇妙的森林中迷人的花卉綠植與科技相結(jié)合，吸引了許多游客們前往探索。在德斯凱索花園漫步猶如進去奇幻森林般，范圍約為一英里的夜間活動空間，游客可以在花園中挑選自己喜愛的地區(qū)停留游玩，這里有許多設(shè)計獨特的互動式聲光裝置，與它們不期而遇，是探索森林時最大的驚喜。德斯凱索花園魔法森林美國沙漠植物園亞利桑那鳳凰城的沙漠植物園，成立于1937年，占地145英畝，是一個很大的沙漠植物園，內(nèi)有兩萬種沙漠植物，其中三分之一為本地所有，139種為罕見的、受威脅的或者是瀕臨滅絕的植物。位于城市東部的公園區(qū)，目的是為了保護沙漠的特有環(huán)境而設(shè)立的。藝術(shù)家KlipCollective和他的團隊為這個植物園開啟了夜間展覽，將仙人掌與花花草草用投影的動態(tài)光線畫面與音樂聯(lián)動，創(chuàng)造了一場沙漠植物園中的沉浸式之旅。阿寒摩周國立公園北海道位于東京以北數(shù)百英里處，擁有著獨特的自然和文化財富，阿寒湖則位于北海道阿寒麻樹國家公園的西部，以原始的火山口湖泊，古老的森林和溫泉而聞名。2019年，結(jié)合該地區(qū)豐富的自然風光與北海道土著阿伊努人的文化，MomentFactory在阿寒麻樹國家公園的阿寒湖森林打造了一場沉浸式的體驗——“KAMUYLUMINA”。此次在日本的Lumina多媒體夜間旅游顛覆了北海道傳統(tǒng)的故事形式，讓游客能以全新的方式和視角在日本的阿寒摩周國家公園進行一場奇幻森林冒險旅程。大阪城公園“SAKUYALUMINA”是一種夜間巡游體驗，游客們可觀看到一場包含9個章節(jié)的故事秀，女主角是來自未來2098年的少女阿基婭（Akiyo），因為好奇心而穿越時空之門來到了2018年的大阪城。在這次冒險的旅途中，她會遇到章魚、金魚、蝴蝶等伙伴，一路上他們需要收集現(xiàn)代人的笑容，通過各種互動裝置完成任務(wù)并獲取到足夠的燈光，照亮Akiyo回家的路。邁阿密仙童熱帶植物園NightGarden位于邁阿密風景如畫的仙童熱帶植物園內(nèi)，是一個長達一英里的夜間景點，設(shè)有1200多個照明燈具以及21個不同的多媒體燈光裝置。從霧幕投影到雨林中的水中投影，懸掛著數(shù)百盞LED燈管，長約400英尺的走廊，將其變成了一個令人難以置信光影游樂場。在熱帶植物園廣闊而自然的背景下，NightGarden充滿了幻想和驚喜。通過壯觀的燈光呈現(xiàn)、全息圖、3Dmapping、運動傳感器等技術(shù)帶來前所未有的互動體驗，讓植物園在夜晚變得愈加栩栩如生。以浪漫之名，逆風飛揚！預(yù)判節(jié)點分期策動活動體系持續(xù)造勢社群先行聚人激活123預(yù)判節(jié)點，分期策動商業(yè)整合推廣體系核心因素：強烈的自主節(jié)點掌控4-6月7-8月品牌建設(shè)及預(yù)熱期開業(yè)火爆期節(jié)點預(yù)判4-6月品牌建設(shè)及預(yù)熱期重心：1、品牌故事印象傳播2、務(wù)實拓客，注重各方面積蓄勢能3、4大管理體系全面激活4-6月品牌故事印象傳播

執(zhí)行鋪排SLOGAN形象畫面0405品牌集群演繹圖010203IP導(dǎo)入首期現(xiàn)場包裝0607浪漫標識體系首個浪漫主題地鐵站包裝1.SLOGAN星河滾燙不如浪漫每一個不曾浪漫的日子，都是對生活的辜負2.形象畫面3.首期現(xiàn)場包裝首期現(xiàn)場包裝-備選方案4.品牌集群演繹圖步步高精品超市東岸MALL蔚來華為旗艦店樂之書店網(wǎng)紅風車新疆餐廳5.IP導(dǎo)入6.浪漫標識體系7.首個浪漫主題地鐵站包裝7-8月開業(yè)火爆期開業(yè)畫面活動體系，持續(xù)造勢把握各媒體碎片化傳播規(guī)律，鏈接一切開展活動，持續(xù)打造溪悅薈傳播勢能打造專屬活動體系建立活動資源庫結(jié)合場地定制活動模塊階段活動執(zhí)行鋪排1.專屬活動體系自主商業(yè)活動板塊（品牌活動）入駐商家活動聯(lián)動板塊社會性、公益性活動板塊（商家合作）溪悅薈社群運營規(guī)劃及活動板塊資源型活動導(dǎo)入板塊活動體系2.建立各版塊活動資源庫自主商業(yè)活動入駐商家活動聯(lián)動社會性/公益性活動資源導(dǎo)入型活動社群運營板塊活動城市IP級活動路演公益植樹主題黨建生態(tài)科普綠色環(huán)保公益展覽文藝節(jié)直播探店模特比賽電視選秀節(jié)目現(xiàn)場……花藝節(jié)帳篷節(jié)寵物競技街頭體育花卉集市品茶會社區(qū)巡展社交APP活動快閃喵星節(jié)星光彩跑節(jié)野餐電影節(jié)……復(fù)古電影節(jié)分享沙龍親子運動會……聯(lián)名……3

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結(jié)合場地3、定制場地活動模塊1-3#棟文創(chuàng)市集4-5#棟文化活動親水平臺6#寵物活動7-8#美食市集9-10#群眾廣場4.階段活動執(zhí)行鋪排開業(yè)系列活動520浪漫快閃秀抖音線上挑戰(zhàn)賽親子浪漫季可持續(xù)運營活動7月社區(qū)浪漫巡展商家聯(lián)誼啟動6月1日5月20日4月3月商家聯(lián)誼啟動活動主題：友時活動形式：結(jié)合溪悅薈環(huán)境資源、品牌商戶資源，每月組織品牌商戶開展活動活動人數(shù)：10-20人生態(tài)之約（都市花香）以茶會友（云山）文化之約（樂之書店）社區(qū)浪漫巡展微信公共號拓粉+社群的微群建立活動主題：浪漫宇宙·人間日常浪漫積極分子登記站——資料派發(fā)，APP登入領(lǐng)開業(yè)抵用卡土味情話文字燒——掃描進群禮物花的儀式感，永不過時——玫瑰打卡裝置520快閃浪漫秀抖音浪漫主題月度挑戰(zhàn)賽#溪悅薈后備箱浪漫驚喜#抖音月度挑戰(zhàn)賽聯(lián)動本地網(wǎng)紅，發(fā)起帶#溪悅薈后備箱浪漫驚喜#的月度挑戰(zhàn)賽，官方號發(fā)起、網(wǎng)紅帶頭、大眾參與擴大項目知名度、積累網(wǎng)紅KOL資源6.1親子浪漫季活動主題：公園里的浪漫親子節(jié)時間：6月1日

地點：圭塘河生態(tài)公園聯(lián)合極寵家、都市花鄉(xiāng)、樂融兒童之家等商家資源童趣泡泡帳篷飛屋環(huán)游記打卡稻草扎“心兔”寶寶開業(yè)系列活動公益性質(zhì)主體活動城市級IP節(jié)慶活動商家聯(lián)動系列活動場景體驗沉浸演出公益性質(zhì)主體活動集體婚禮浪漫禮獻百年黨慶時間：7月1日日間

地點：圭塘河生態(tài)公園城市級IP節(jié)慶活動長沙首個夜游節(jié)盛大啟幕儀式開業(yè)當日舉行夜游節(jié)啟幕儀式，運營期，將每周六晚定為溪悅薈夜游節(jié)，持續(xù)運營，吸引全城消費者長沙最美夜游風光帶最美夜市（夜經(jīng)濟）商家聯(lián)動系列活動活動內(nèi)容：啤酒節(jié)、燒烤節(jié)、龍蝦節(jié)、后備箱集市等活動場地：東岸餐飲街區(qū)#7-8棟最美陪伴（寵物經(jīng)濟）活動內(nèi)容：寵物美容、競技、選美、寵物領(lǐng)養(yǎng)等活動場地：#6棟東岸前坪最美運動（體育經(jīng)濟）活動內(nèi)容：街舞、嘻哈、街頭籃球、街頭滑板等活動場地：#9-10棟體育廣場最美自然（生態(tài)經(jīng)濟）活動內(nèi)容：花卉展、花卉種植、花卉DIY、花卉集市、花藝講堂、科普教育等活動場地：三塘一井（都市花香）場景體驗沉浸演出天幕（結(jié)合數(shù)碼）沉浸式演出（西岸）高空燈光秀（無人機）現(xiàn)場表演演出新品發(fā)布會（服裝、汽車）明星見面會（影院）社群先行，聚人激活溪悅薈社群運營策略溪悅薈社群運營的初心遵從平臺管理系統(tǒng)思維，運用社群運營的創(chuàng)新理念，去輔助溪悅薈的公園和商業(yè)體系的持續(xù)運營力，達到整體項目從財務(wù)統(tǒng)籌、媒體采購、整合傳播、活動規(guī)劃、低成本裂變線上激活等方面全方位實現(xiàn)高效節(jié)約的運營力約薈都市約*生活引領(lǐng)者建立“約薈”社群核心價值觀共創(chuàng)

“都市約起來”

的關(guān)系場賦能溪悅薈“公園+商業(yè)”平臺管理運營1、裂變激勵政策

4、裂變社群搭建2、裂變工具選擇

5、裂變社群推廣3、裂變海報設(shè)計

6、裂變社群管理獲客社群轉(zhuǎn)化社群1、產(chǎn)品策劃

4、氛圍制造2、用戶需求

5、促銷策略3、用戶信任

6、溝通充分7、情感銷售社群定位分類會員社群1、會員數(shù)字化門檻

4、會員淘汰與晉升2、會員稀缺性特權(quán)

5、會員社群產(chǎn)品化3、會員群體性等級課件社群1、課程設(shè)置2、課程招生3、學員分組4、課程開營5、打卡學習6、作業(yè)點評7、課程結(jié)營1、目標人群

4、社群周期2、社群服務(wù)3、盈利模式社群

1、評估維度淘汰4、挽救方式4、公眾號社群定位2、評估周期3、評估指標招募渠道1、朋友圈社群志愿者2、垂直社區(qū)

5、線下推廣3、目標用戶社區(qū)1、志愿者人數(shù)控制在10人以內(nèi)2、設(shè)置志愿者獎勵與淘汰機制社群籌備社群公告1、who:讓用戶知道你是誰

4、when:什么時候會發(fā)生2、why:我為什么要聽你的

5、where:在什么地方發(fā)生3、what:接下來會發(fā)生什么1、社群用戶量2、社群服務(wù)矩陣3、社群管理團隊社群社群未來4、社群盈利模式1、從無門檻到有門檻門檻

2、根據(jù)運營目標設(shè)置門檻社群有鏈接起始階段“中心化”成熟階段“去中心化”社群有分層用差異化運營社群有互動讓用戶馬上看到反饋效果社群有爆款實現(xiàn)用戶主動傳播控制好節(jié)奏社群有價值讓用戶覺得你傻讓用戶看到成長話題驅(qū)動>關(guān)系驅(qū)動榮譽驅(qū)動>利益驅(qū)動興趣驅(qū)動>事件驅(qū)動(按社群運營效果評估)社群運營驅(qū)動力單群模式多群模式借助小程序的社群開放能力，實現(xiàn)從單群運營橫式向多群運營橫式轉(zhuǎn)型，把成就感落到群體，然后再細化到個人EFABDC社群用戶連修點越多忠誠度越高「用戶忠誠度」讓每次海報分享望少帶回2.5個新關(guān)注用戶訂閱號朋友圈至少有40%新用戶愿意分享海報至朋友圈給

分碼

二

享維

者城市社群運營寶寶運營寶寶說明本群玩法引導(dǎo)修改群名片每個群2個城市志愿者除了告知聽課信息就根運營城市社群一樣0成本搭建讓公眾號/個人號社群同時漲粉的裂變引擎共認圈支持圈踐行圈角色以“信任漸進圈”形式運作的社區(qū)，是未來社群的演化方向。約薈社群│社群構(gòu)建我們約薈吧（