電子雜志的技術瓶頸與中性效應

隨著電子信息技術的發(fā)展，人們對信息的需求導致了媒體通信的巨大變化。以下筆者通過對當下雜志形態(tài)的變化——電子雜志的出現進行分析,得出一些比較粗淺的結論。電子雜志的現代背景電子雜志出現的背景,離不開以下幾個方面的因素。1.支持技術2.促進這一3.內部制度4.不得不戰(zhàn)斗電子雜志的優(yōu)勢2.相對簡單的生產過程和無需印刷成本傳統(tǒng)紙質雜志的制作流程繁瑣,印刷成本昂貴,而電子雜志的制作流程大大簡化而且無需印刷成本,電子雜志的制作費用大大降低。3.媒體以及媒介的傳播由于電子雜志的傳播依托互聯(lián)網,所以電子雜志的傳播速度可以和電視、廣播等媒介并駕齊驅。相對原來復雜的傳播流程,電子媒介利用現有技術,已將速度優(yōu)勢發(fā)揮到了極限。4.經濟效益電子雜志的瓶頸既然電子雜志有這么多的優(yōu)點,為什么電子雜志的發(fā)展卻沒有人們預期的那么迅速?筆者認為有以下幾個原因。1.缺乏穩(wěn)定的薪酬模式2.不能保護知識產權3.缺乏創(chuàng)新4.技術人才匱乏一些中小雜志社缺乏制作電子雜志的專業(yè)性技術人才,致使電子雜志的發(fā)展遭遇技術瓶頸。5.利用電腦閱讀電子雜志的問題據調查顯示,中國大中型城市的家庭電腦普及率為40.6%,城鎮(zhèn)電腦普及率為10%,中國農村電腦普及率僅為5.1%?？梢哉f,在當前電腦和互聯(lián)網還未完全普及的中國,利用電腦閱讀電子雜志依然是社會上擁有電腦和網絡人的專利。另一方面,由于雜志內容集成化程度較高,內容較深,利用電腦在網上閱讀,不利于讀者很好地吸收雜志內容。許多讀者有著多年閱讀實體雜志的習慣,不太習慣網上閱讀電子雜志。這是電子雜志遭遇的硬件瓶頸。電子雜志成為媒介競爭的“海水”筆者認為有一個很有趣的循環(huán)現象:媒體制作的內容符合社會需求可以擴大社會影響力,媒體影響力的擴大可以吸引廣告資金,雄厚的財力可以使媒體引進人才,更新設備,設備先進、人才云集會進一步提高媒體制作內容的競爭力。這種循環(huán)看似簡單,卻蘊涵著這大道理。如何形成這種循環(huán)的“始動力”是破解媒體發(fā)展難題的治本之策。因此,筆者冒昧提出“中指效應”?！爸兄感笔枪P者針對“短板效應”提出的反命題?！爸兄感钡囊馑际钱斠粋€人把自己的手臂努力向上舉時,在不受外界因素影響的前提下,那個人所能達到的高度必然是他中指所能達到的高度。依筆者愚見,在雜志社競爭日益激烈的今天,電子雜志完全可以成為媒介競爭的廣闊“藍?！薄Ｄ壳?圍繞電子雜志的競爭還不太激烈,許多雜志社并沒有意識到電子雜志是迅速占領媒介市場、提高媒介市場占有率和影響力的一大法寶。只要有眼光的雜志社能夠審時度勢,依托自身優(yōu)勢迅速占領這一市場,那么,雜志社就可以形成自己的核心競爭力,進而實現以點帶面、以一帶多的跨越式發(fā)展。一個現實的例子,就是騰訊公司在取得了中國網絡即時通訊的絕對優(yōu)勢后所開展的多層面、多元化的業(yè)務發(fā)展態(tài)勢。這雖然不是電子雜志的成功案例,但筆者認為對于電子雜志的發(fā)展不無借鑒意義。筆者還沒有找到關于雜志社依托電子雜志實現跨越式發(fā)展的典型例證,這也正好說明了電子雜志市場確實存在很多值得開發(fā)的領域。依筆者愚見,只要電子雜志形成自己的“中指”——內容、視聽或感官上的核心競爭力,那媒介良性循環(huán)發(fā)展就有了“始動力”,資金、技術、人才就會逐步到位。1.電子雜志出現的原因雜志是各種媒介形態(tài)中集成化程度最高的媒介之一。這個特點使得雜志在內容深度方面有著其他媒介無法比擬的優(yōu)勢,是雜志生存的基石。電子雜志也很好地秉承了雜志集成化程度高的特點。沒有電子信息技術的高速發(fā)展就不會有電子雜志的出現。每一項重大媒介技術的革新,都會促使新的媒介形態(tài)出現。麥克盧漢的技術決定論雖然有失偏頗,卻在很大程度上反映了技術進步對媒介的巨大推動作用。在現代社會,以互聯(lián)網為代表的電子技術的興起,使得制作、傳播電子雜志成為可能。在當下的信息社會,信息就是金錢的觀念已經深入人心。人們對信息的渴求超過了歷史上任何一個時代。為了不斷滿足人們的信息需求,媒介生產者一方面利用現有技術不斷翻新自己的傳播方式,以便更好地滿足人們的需要,另一方面不斷開發(fā)新型的傳播媒介,以求在激烈的媒介競爭中立于不敗之地。馬克思曾經說過,消費決定生產?？梢娦枨髮τ谏a的巨大推動作用。而電子雜志利用互聯(lián)網進行傳播,相比以往紙質雜志的傳播方式,優(yōu)勢明顯。紙質雜志作為一種傳統(tǒng)媒介,由于其制作、出版周期較長,印刷繁瑣,所以在時效性上無法與報紙、廣播、電視相比。這與當下流行的以“快餐文化”為代表的消費文化格格不入。大部分的紙質雜志定價過高,也無法滿足絕大多數讀者的需求,并且,在當前物流產業(yè)尚待發(fā)展的中國,雜志在覆蓋范圍上也存在較大的缺陷。電子雜志的出現使得這一切都不再是問題。電子雜志依托互聯(lián)網,無需印刷成本,傳播速度達到極限,在經濟性、時效性和覆蓋面方面的優(yōu)點顯而易見。一些實力強、技術先進、理念超前的雜志社審時度勢,推出電子雜志。可是,電子雜志出現的背后,也有著許多中小雜志社的些許無奈和被迫應戰(zhàn)的成分。由于國家對互聯(lián)網缺乏有效的監(jiān)管,信息生產者的知識產權無法得到保障,互聯(lián)網上充斥著大量電子盜版,雜志社也深受其害。由于電子雜志缺乏成熟的贏利模式,許多中小雜志社并不愿意推出電子雜志?？墒?雜志社反應的滯后卻給了網絡盜版可乘之機,網絡盜版的紛紛出現,使得雜志社被迫應戰(zhàn)。任何一家媒體想要發(fā)展壯大,都離不開充足的資金支持。而現在的電子雜志卻缺乏相對穩(wěn)定的贏利渠道,所以,很多雜志社并不愿意制作、傳播電子雜志。這是電子雜志遭遇的資金瓶頸。在我國,知識產權的相關法律的發(fā)展嚴重滯后,至今沒有形成完整、專屬的知識產權法律體系。維護知識產權的執(zhí)法和司法力度的不足,也直接導致電子出版物的知識產權缺乏有效的維護措施和制度保證,這是電子雜志遭遇的制度瓶頸。當前,電子雜志依然沒有逃脫出傳統(tǒng)雜志本身的窠臼,僅僅是