手機國際市場行情調研報告摘要：由于現(xiàn)代生活與科技的同步發(fā)展，手機更廣泛地進入了大眾的生活，成為人們現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。手機的實用價值也經受住了歷史的考驗，正在人們的現(xiàn)代生活扮演著越來越重要的角色。2012年初，市場調查機構IDC最新發(fā)布的數(shù)據顯示：在2011年韓國三星公司以全球9400萬臺智能手機的銷量成為全球智能手機市場的新王者。蘋果公司在去年6月份超越諾基亞，成為全球智能手機霸主，但是3個月后，這一位置被三星取代。通過對他們的分析，我們可以大致了解手機國際市場的發(fā)展方向等重要信息，為我國的電子信息領域提供一個今后發(fā)展的大致道路。關鍵字：3G手機，市場格局，全球市場，國內市場，銷售模式一、全球手機市場規(guī)模與特點1、新興市場與3G手機激發(fā)全球手機市場繼續(xù)保持增長，2008年手機銷量將達到12.8億部目前，西歐各國、美國、日韓等移動通信發(fā)達國家手機用戶已趨于飽和，但印度、巴西、俄羅斯及非洲、拉美、東歐等多數(shù)國家的移動通信市場進入高速發(fā)展時期，這些新興市場對照相、音樂、智能等功能豐富的2G手機需求強烈，新興市場已經成為全球手機銷售的新支柱，賽迪顧問預測2008年印度、巴西及俄羅斯等國的手機銷量增長率仍將超出30%。與此同時，全球3G業(yè)務經過8年多的概念普及與運營商的大力推廣，早期開展3G業(yè)務的國家進入發(fā)展的快車道，如美國市場推出的新產品中3G手機超出一半，日本3G手機銷量接近整體手機銷量的70%，韓國3G手機銷量超出50%，以英國為代表的西歐各國3G用戶增長率超出20%，而中國3G市場明朗化并已拉開快速發(fā)展的序幕。目前，全球3G市場已進入快速增長前期，移動通信成熟市場的3G手機需求潛力巨大；同時，3G手機消費范圍擴大也帶來換機消費的熱潮，具備高配置、多媒體功能及高性價比的手機正成為換機消費的首選。圖12000－2008年全球手機市場銷售規(guī)模及增長速度數(shù)據來源：賽迪顧問2008，092、主流手機廠商格局變動全球手機市場競爭激烈，對參與廠商的研發(fā)、技術、生產、管理及市場等綜合競爭能力提出更高的要求，而一些綜合競爭能力方面有短板的手機廠商將處于不利地位。從2008上半年全球主要手機廠商銷量同比增長水平來看，中興手機銷量增長速度達到66%，遠遠超過傳統(tǒng)主流手機廠商。諾基亞具有高、中和低端全系列覆蓋的產品線，憑借優(yōu)異的產品品質、獨特的外形設計等繼續(xù)引領全球手機市場流行和消費趨勢。多年來諾基亞手機在消費者中的品牌認知度、滿意度和忠誠度高居榜首。未來，諾基亞須繼續(xù)進行技術創(chuàng)新和改善使用性和設計，以應對日益激烈的競爭。三星電子目前已經牢牢鞏固了其全球第二的位置。憑借手機外觀設計和做工精致的優(yōu)勢，雖然三星2007年低端產品比例增大，但產品仍然主要定位于中、高端市場。為增加市場份額，三星電子需要多樣化其手機設計，并且加強低端手機的產品組合和銷售渠道，以提高在新興市場的銷售。中興通訊經過幾年的海外市場開拓，由歐美高端市場逐步向新興市場擴展，目前已在全球100多個國家銷售手機產品。重視研發(fā)與技術投入，使其成為全球少數(shù)有能力研發(fā)全系列移動終端產品的廠商之一，技術綜合競爭能力具備世界級水平。從技術、產品、品牌、銷售規(guī)模以及發(fā)展模式等角度看，在全球3G手機舞臺上，中興通訊已具備與國際廠商同場逐鹿的競爭能力。圖22008上半年全球主要手機廠商銷量同比增長水平數(shù)據來源：賽迪顧問2008，093、3G手機成為增長亮點，引領產品發(fā)展趨勢全球3G網絡持續(xù)建設、3G用戶快速增加、運營商3G新業(yè)務推廣加大、手機應用范圍擴大，以及新運營模式增多等這些都極大地刺激了3G手機的發(fā)展，使3G手機成為產品亮點。截至2008年6月，全球WCDMA用戶累計達到2.53億戶，其中HSDPA用戶為4300萬戶；CDMA2000和CDMA20001XEV-DO的全球用戶數(shù)分別超過了4.5億和1億；TD-SCDMA也由中國移動在4月1日正式開始試商用。隨著，全球3G市場已進入快速增長前期，對3G手機的需求也將進入規(guī)?；鲩L時期，各種制式的3G手機有不同程度的增長，3G手機將引領產品發(fā)展趨勢。(二)手機全球市場分析全球移動通信產業(yè)發(fā)達國家3G手機及各類移動通信應用業(yè)務進入快速增長期，全球手機市場未來整體將呈現(xiàn)三個特點：第一，中國、印度、東歐、俄羅斯和非洲等新興市場繼續(xù)推動終端產品需求規(guī)模增長；第二，成熟市場3G業(yè)務發(fā)展導致3G終端在全球終端產品中的比例大幅提升；第三，全球移動通信終端市場需求多元化趨勢更加突出，移動通信發(fā)達國家對3G手機、數(shù)據卡、WiMAX終端等產品需求旺盛，而新興市場對2G手機和低端3G產品的需求潛力巨大。圖AUTONUM\*Arabic22008－2012年全球手機產量規(guī)模預測及其增長率數(shù)據來源：賽迪顧問2008，09（三）手機中國市場分析未來幾年，作為全球手機制造和研發(fā)的中心以及全球最大的手機消費單一市場，中國手機產量還將保持較快的增長速度，特別是3G應用后所帶來的換機市場將進一步帶動手機的生產。在內銷市場，第一，新增用戶和換機用戶對GSM手機仍有巨大需求；第二，由于中國電信收購聯(lián)通CDMA網絡和業(yè)務，運營實力增強，市場對CDMA手機的需求增加；第三，由于中國3G業(yè)務啟動，3G手機比例在未來幾年將快速提升。圖132008－2012年中國手機產量規(guī)模預測及其增長率數(shù)據來源：賽迪顧問2008，09在市場調研公司StrategyAnalytics周四發(fā)布報告稱，2013年第一季度全球智能手機出貨總量達到2.095億部，其中三星電子出貨達到6940萬部，占據了33.1%的份額。此外，LG電子首次成為全球第三大智能手機制造商。

StrategyAnalytics指出，三星電子第一季度智能手機出貨同比增長56%，達到創(chuàng)公司記錄的6940萬部，占據了全球智能手機市場33.1%的份額。三星電子第一季度智能手機出貨幾乎為蘋果的兩倍，出貨增長速度為蘋果的9倍。隨著旗艦智能手機GalaxyS4可能會引發(fā)更多的市場需求，三星電子第二季度在全球智能手機市場的份額有望進一步得到提升。

全球第一季度智能手機五大廠商市場份額排名

蘋果第一季度智能手機出貨為3740萬部，高于上年同期的3510萬部，但增長率僅為7%。蘋果針對iPhone的高定價戰(zhàn)略已經觸及自然臨界點，該公司需要深入中國等大市場，或者針對大眾用戶推出低價iPhone。LG電子第一季度智能手機出貨達到1030萬部，首次成為全球第三大智能手機制造商。Optimus產品線的改進及擴大渠道助推了LG電子的成功，不過在美國和中國市場，LG電子依舊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

華為在該榜單中位居第四，中興通訊排名第五。華為與中興通訊的產品主要銷往中國市場，如果想要在國際市場占有一席之地，上述兩家公司仍需要在國際智能手機市場進行擴張。通過對國際市場的分析以及我們當前的最新手機市場的調研，我們大致可以得出以下幾個重要的結論。（四）分析結論1、3G手機將成為主流產品隨著3G網絡在全球大規(guī)模搭建，3G新增用戶和換機用戶導致對3G手機的巨大需求，為手機廠商的發(fā)展提供了廣闊的空間。與2G時代不同的是，3G業(yè)務對手機廠商的綜合競爭能力提出了更高的要求。首先，在3G時代以及從2G向3G過渡期，存在著多種網絡制式，而且每一種制式都有大量用戶，手機廠商想擴大在全球市場的份額，就必須實現(xiàn)產品對所有制式的覆蓋，要始終保持終端產品先進性的核心研發(fā)能力。其次，終端廠商和運營商的戰(zhàn)略合作成為3G時代的致勝關鍵因素之一。運營商因3G業(yè)務發(fā)展的需求和競爭策略的考慮，需要強化終端定制；最后，3G時代運營商和用戶對業(yè)務多樣性和快速部署有巨大要求，只有在終端與業(yè)務的融合以及終端與網絡的融合方面具有強大實力的手機廠商才能得到運營商和用戶的青睞。在未來的3G時代，擁有多制式產品支持、技術上的領先、對市場的快速反應力和與運營商合作定制終端優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場獲得領先地位。在國內廠商中，中興通訊是最有希望獲得領先地位的企業(yè)之一。2、智能與3G應用成為技術研發(fā)方向未來五年，全球手機市場在產品和技術方面將繼續(xù)圍繞時尚和功能兩個主題發(fā)展。隨著3G網絡改善手機應用環(huán)境，手機的智能化應用成為產品的發(fā)展趨勢。3G市場啟動后，技術和網絡升級必然帶來產品應用的升級，產品應用升級必然要求產品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用視聽功能，具備DVD播放、電視播放功能，具備WiFi功能的短距離無線應用產品將增多。IT企業(yè)以應用服務為突破、傳統(tǒng)手機企業(yè)正面應對為主的智能手機市場將得到快速發(fā)展。如2007年，蘋果公司推出全新概念的iPhone手機后，互聯(lián)網公司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機聯(lián)盟”，推出新版手機操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在全球啟動了以與應用開發(fā)商技術交流和培訓為內容的MOTODEV峰會，打造全新手機應用服務平臺。此外，惠普、戴爾等IT巨頭也明確了手機市場攻略，通過以應用軟件開發(fā)、內容資源整合為主的新型產業(yè)鏈構造，突出手機的智能化應用也成為手機產品與技術的發(fā)展趨勢之一。3、市場競爭激烈，規(guī)?；a能力廠商必將勝出未來五年，手機市場的競爭環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國產廠商或者未來的新進入者中將產生一批競爭能力強、具有規(guī)?；a能力的廠商。競爭環(huán)境激烈體現(xiàn)在行業(yè)競爭烈度加劇和手機利潤持續(xù)走低和兩個方面。第一，由于數(shù)碼和家電領域巨頭陸續(xù)推出手機產品，以及中國和印度等新興市場的手機廠商加入市場爭奪，手機市場參與者還將繼續(xù)增多。第二，激烈的市場份額爭奪以及消費群體重心向低端市場移動將引起手機行業(yè)利潤下降，整機廠商的產品利潤已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未來五年還將進一步下降。對國產廠商來說，同時面臨國際品牌和黑手機廠商的雙重擠壓，行業(yè)競爭和盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。國產廠商為應對利潤走低的困境，必須實現(xiàn)規(guī)?；a；為減輕國內競爭壓力，必市場地位。須走國際化道路。經過幾年的市場洗禮和技術積累，中興通訊和華為等國產一線廠商已經具備規(guī)模化生產和國際市場開拓能力，有望利用3G洗牌機會，加強國產手機廠商在全球的地位。參考文獻1