新媒體內(nèi)容策劃與執(zhí)行課前自學(xué)篇目

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1新媒體內(nèi)容形式02圖文策劃與制作03短視頻策劃與制作04直播策劃與實(shí)施學(xué)習(xí)思維導(dǎo)圖學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)1．能夠區(qū)分圖文、短視頻和直播3種形式2．能夠根據(jù)新媒體平臺(tái)類型發(fā)布合適的新媒體內(nèi)容3．能夠根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況設(shè)計(jì)并策劃圖文內(nèi)容4．能夠進(jìn)行短視頻的策劃與設(shè)計(jì)5．能夠根據(jù)企業(yè)需求完成短視頻的拍攝和發(fā)布6．能夠根據(jù)企業(yè)需求完成直播策劃7．能夠根據(jù)直播策劃完成一場(chǎng)直播素質(zhì)目標(biāo)1．培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神2．樹(shù)立一定的批判精神和決斷能力3．培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主學(xué)習(xí)的能力知識(shí)目標(biāo)1．掌握?qǐng)D文內(nèi)容的概念和類型2．了解短視頻的概念和特點(diǎn)3．掌握直播的概念和特點(diǎn)4．了解圖文內(nèi)容的寫(xiě)作技巧和內(nèi)容呈現(xiàn)及排版技巧5．了解短視頻的策劃步驟和制作流程6．熟悉直播內(nèi)容要點(diǎn)和掌握直播策略思政目標(biāo)1．增強(qiáng)法律意識(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)使用的過(guò)程中遵循相應(yīng)的法律法規(guī)2．在內(nèi)容策劃時(shí)注意弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀01新媒體內(nèi)容形式1.1.1圖文的概念圖文是新媒體表現(xiàn)形式中較原始的一種，理論上所有的營(yíng)銷內(nèi)容都可以通過(guò)圖文的方式來(lái)呈現(xiàn)，如銷售軟文、品牌故事、傳播事件、銷售廣告、傳播廣告等。運(yùn)用新媒體手段對(duì)圖片和文字表述進(jìn)行加工和處理，可以使文章內(nèi)容要表達(dá)的主旨更加鮮明，同時(shí)也能夠提升讀者的閱讀體驗(yàn)。高質(zhì)量的圖片與符合主題的文字內(nèi)容相結(jié)合，往往能夠成功吸引消費(fèi)者的注意力，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。1.1.2圖文的特點(diǎn)（1）深度閱讀體驗(yàn)圖文并茂的內(nèi)容可以使讀者享受到愉快的視覺(jué)感受和審美體驗(yàn)。（2）體現(xiàn)品牌形象

不管是個(gè)人品牌還是企業(yè)品牌，在新媒體平臺(tái)上推送文章都是品牌形象輸出的一種方式。（3）短小精悍，內(nèi)容直觀

圖文在保證易理解、具有趣味性的同時(shí)要縮短篇幅，使核心內(nèi)容一目了然。1.1.3圖文的分類分類長(zhǎng)圖文長(zhǎng)圖文在新媒體運(yùn)營(yíng)中較為常見(jiàn)、也較為傳統(tǒng)的內(nèi)容表達(dá)形式。長(zhǎng)圖文包括某些篇幅較長(zhǎng)的營(yíng)

銷軟文故事、信息量豐富的產(chǎn)品介紹或者大型的活動(dòng)介紹等。01短圖文短圖文指篇幅較小的圖文內(nèi)容。最常見(jiàn)的短圖文有微頭條和問(wèn)答。微頭條是一種基于社交的內(nèi)容形態(tài)，用戶通過(guò)微頭條可以隨時(shí)隨地發(fā)布短圖文內(nèi)容，后臺(tái)會(huì)將其推薦給粉絲和可能感興趣的用戶群體。問(wèn)答是通過(guò)提問(wèn)和解答來(lái)組織內(nèi)容，讓用戶獲取信息和進(jìn)行討論，企業(yè)可在這一過(guò)程傳播營(yíng)銷信息。02短視頻借助于網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端，依托于移動(dòng)短視頻應(yīng)用，錄制時(shí)長(zhǎng)為幾秒到幾分鐘不等，是能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)傳播、成本較低、內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)性強(qiáng)的一類視頻類移動(dòng)新媒體。短視頻平臺(tái)生態(tài)圈融合了中心化分發(fā)、美妝類、生活分享類、攝影工具類、新聞資訊類、音樂(lè)類、生活方式類、娛樂(lè)類、社交類、美食類等主題。1.2.1短視頻的概念?yuàn)蕵?lè)性?shī)蕵?lè)性是短視頻的主要特征之一，每個(gè)人都可通過(guò)攝錄設(shè)備對(duì)日常生活進(jìn)行記錄，與他人分享生活，觀看多樣的短視頻成為人們休閑娛樂(lè)的一種方式。高傳播性短視頻的傳播渠道多樣、環(huán)節(jié)單一，不同于制作周期長(zhǎng)、審核環(huán)節(jié)繁復(fù)的影視作品，短視頻制作簡(jiǎn)單，短視頻平臺(tái)的自行審核機(jī)制極大地縮短了發(fā)布時(shí)間，因此短視頻的傳播速度較快。低準(zhǔn)入性短視頻制作門檻低、無(wú)設(shè)備要求，任何人都可以成為短視頻的制作者和傳播者，并在短視頻中表明立場(chǎng)、發(fā)表觀點(diǎn)。1.2.2短視頻的特點(diǎn)（1）錄屏解說(shuō)類錄屏解說(shuō)類短視頻多體現(xiàn)為游戲解說(shuō)、電影解說(shuō)和電子產(chǎn)品的功能介紹等，例如介紹手機(jī)的一

些使用技巧、功能等，通常是錄屏搭配解說(shuō)的。這種類型的短視頻簡(jiǎn)單明了、清晰易懂，但是互動(dòng)性相對(duì)較弱。（2）人物出鏡講解類這種類型的短視頻多體現(xiàn)為一些知識(shí)類節(jié)目，例如百科知識(shí)講解、歷史知識(shí)講解等。很多企業(yè)采用這種類型的短視頻來(lái)講解行業(yè)知識(shí)、獲取用戶關(guān)注，從而提高企業(yè)知名度。（3）人物采訪類此種類型的短視頻多體現(xiàn)為娛樂(lè)類節(jié)目，節(jié)目中主持人會(huì)采訪一些行業(yè)內(nèi)的KOL，因此這種類型的短視頻的互動(dòng)性強(qiáng)，粉絲的觀看度也相對(duì)較高。（4）娛樂(lè)劇情類這種類型的短視頻的受眾基數(shù)相對(duì)較大，用戶關(guān)注聚集速度快，而且用戶黏性較強(qiáng)。因?yàn)閵蕵?lè)是大眾的普遍需求，所以這類視頻會(huì)更受歡迎。1.2.3短視頻的分類1.3.1直播的概念直播是在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展，同時(shí)制作和輸出即時(shí)內(nèi)容的傳播形式。直播的內(nèi)容展現(xiàn)形式一般是在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備（音頻、視頻）接入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至各類客戶端平臺(tái)供人觀看。1.3.2直播的特點(diǎn)直播既保持了傳統(tǒng)廣播電視的靈活生動(dòng)性，又具有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特性，同時(shí)其快速、開(kāi)放、共享、自由、可存儲(chǔ)的特性讓受眾對(duì)信息的獲取和應(yīng)用變得更加方便。（1）強(qiáng)互動(dòng)性直播具有“現(xiàn)場(chǎng)+同場(chǎng)+互動(dòng)”的特點(diǎn)（2）強(qiáng)IP屬性IP（IntellectualProperty）是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的簡(jiǎn)稱，直播的強(qiáng)IP屬性是指主播在用戶心中有獨(dú)特的標(biāo)簽、有某種情感的寄托。（3）高度去中心化當(dāng)前的直播平臺(tái)眾多，主播類型豐富，直播市場(chǎng)細(xì)分明顯。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，直播去中心化明顯。直播的出現(xiàn)為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)、吸取廣泛關(guān)注提供了更多機(jī)會(huì)。02圖文策劃與制作企業(yè)在圖文內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程中，要確保內(nèi)容具有吸引力，能吸引受眾的關(guān)注。鑒于此，企業(yè)往往可以采用以下兩種方法。（1）與“我”相關(guān)人們總會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地關(guān)注與自身相關(guān)的內(nèi)容，對(duì)與自己沒(méi)有直接關(guān)系的事情則不太在乎。企業(yè)在圖文創(chuàng)作的過(guò)程中，要著重把握人們的這種心理來(lái)構(gòu)思文章內(nèi)容。與“我”相關(guān)的情況不外乎與“我”的生活、與“我”可獲得的利益有關(guān)聯(lián)兩種情況。健康、安全等是受眾持續(xù)關(guān)注的話題，趨利避害是人的本能，所以企業(yè)可以結(jié)合產(chǎn)品的功能讓受眾感受到安全，也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能給他們帶來(lái)的利益。（2）制造反差大腦會(huì)對(duì)對(duì)比強(qiáng)烈的信息加以關(guān)注，因?yàn)槿藗兺ǔ?huì)主動(dòng)搜尋周圍環(huán)境中的突發(fā)情況，例如寂靜空間中的響動(dòng)、漆黑環(huán)境下的亮光等，對(duì)比強(qiáng)烈的事物能加強(qiáng)人的這種感官體驗(yàn)，所以反差較大

的事物能觸發(fā)大腦的預(yù)警機(jī)制，引起受眾的關(guān)注。很多時(shí)候，為了在圖文中展示一款產(chǎn)品的功效，商家會(huì)用使用產(chǎn)品之前和使用產(chǎn)品之后的對(duì)比圖片，這樣受眾能更加確切和直觀地感受到圖文內(nèi)容展現(xiàn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)。2.1圖文的寫(xiě)作技巧2.1.1確保吸引力（1）講故事講故事的魅力在于它能夠讓人有代入感，從而使人產(chǎn)生情感共鳴，這份情感能夠促使人產(chǎn)生相應(yīng)行動(dòng)，這對(duì)于品牌而言，自然而然就帶來(lái)了高銷量及品牌溢價(jià)。講故事的方式幾乎適用于任何產(chǎn)品和品牌，尤其適用于同質(zhì)化比較嚴(yán)重的產(chǎn)品，企業(yè)在產(chǎn)品賣點(diǎn)上找不到其他突破點(diǎn)時(shí)，可以用故事來(lái)加強(qiáng)與受眾的情感聯(lián)系。（2）提問(wèn)題通過(guò)提問(wèn)題，人自然而然地就進(jìn)入了企業(yè)預(yù)先設(shè)置的思考路徑。提問(wèn)題能使人思考、引起重視、做出反應(yīng)，更容易讓人有代入感，這能直接讓人進(jìn)入到圖文內(nèi)容要表達(dá)的主題中去。（3）用情懷在設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，企業(yè)需要?jiǎng)佑靡磺心苡玫降馁Y源來(lái)營(yíng)造情懷氛圍。如用具有情懷的文字烘托，甚至圖片、視頻、音樂(lè)等，將目標(biāo)人群帶入品牌所需要的氛圍中去。（4）造懸疑造懸疑是指設(shè)置一個(gè)疑問(wèn)，引發(fā)受眾的探究心理。這樣的方式常常用在圖文內(nèi)容的開(kāi)頭，也會(huì)散布在文章內(nèi)容的中間，目的是刺激受眾繼續(xù)探索，讓他們想要去知道最后的答案，吸引他們繼續(xù)看下去。2.1.2關(guān)注用戶的感受受眾對(duì)圖文內(nèi)容的信任程度關(guān)系著內(nèi)容制作目的的實(shí)現(xiàn)，所以讓受眾對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)感到信任很重要，具體有以下幾種方法。（1）權(quán)威認(rèn)證很多受眾對(duì)某些產(chǎn)品或品牌不了解，如果圖文內(nèi)容的呈現(xiàn)形式只是單純地說(shuō)該產(chǎn)品好，大部分受眾并不能接受這種說(shuō)法，但是如果企業(yè)將該產(chǎn)品與權(quán)威的人或機(jī)構(gòu)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)認(rèn)定并推薦，那么受眾對(duì)權(quán)威人士或機(jī)構(gòu)的信任就會(huì)嫁接到產(chǎn)品上來(lái)，認(rèn)為該產(chǎn)品值得信賴。（2）買家證明買家證明是指在產(chǎn)品的買家評(píng)論、品牌社群和品牌互動(dòng)留言中精選某些內(nèi)容，在圖文中展示出來(lái)，用真實(shí)的好評(píng)來(lái)獲得潛在受眾的信賴。這個(gè)方法利用的是人們的從眾心理，它既能激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望,又能贏取受眾的信任。（3）消除受眾的顧慮有些受眾即便對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)較信任，但是在購(gòu)買之前，仍然會(huì)糾結(jié)一些問(wèn)題：收到產(chǎn)品后壞了怎么辦？效果不滿意怎么辦？大件產(chǎn)品是送上門還是送到門衛(wèi)室？上門的快遞費(fèi)誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？安裝費(fèi)怎么算？這些問(wèn)題歸根結(jié)底源于受眾對(duì)服務(wù)的不信任，這時(shí)候企業(yè)可以通過(guò)圖文內(nèi)容解決受眾的后顧之憂。2.1.3增強(qiáng)信任感思政小課堂烏鴉口渴，飛到一只大水罐旁，水罐里水很少，他想了許多辦法，仍喝不到。于是，他就使出全身力氣想把水罐推倒，倒出水來(lái)，它卻怎么也推不動(dòng)大水罐。這時(shí)，烏鴉想到可以用嘴叼著石子投到水罐里，隨著石子的增多，罐里的水逐漸地升高了。最后，烏鴉高興地喝到了水，解了渴。智慧往往勝過(guò)力氣，新媒體圖文策劃與制作想要取得較好的效果，策劃水平比創(chuàng)作數(shù)量更加重要。新媒體圖文的標(biāo)題就像人的名字一樣，十分重要，它是展現(xiàn)給受眾的第一印象，也是吸引受眾的第一要素。標(biāo)題的作用主要有以下兩點(diǎn)被受眾搜索、激發(fā)受眾的點(diǎn)擊欲望1．重視標(biāo)題的吸引作用讓受眾讀完一篇圖文內(nèi)容并不是企業(yè)的最終目標(biāo)，而是讓受眾在讀完這篇圖文內(nèi)容后產(chǎn)生其所期待的行為，而結(jié)尾的精心設(shè)計(jì)會(huì)促成這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)尾較簡(jiǎn)單，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的結(jié)尾能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率和更好的營(yíng)銷效果。3．設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)結(jié)尾2．發(fā)揮開(kāi)頭的作用圖文內(nèi)容的開(kāi)頭具有承上啟下的作用。一方面，開(kāi)頭要與標(biāo)題相呼應(yīng)，否則會(huì)給受眾“文不對(duì)題”的印象；另一方面，開(kāi)頭需要引導(dǎo)受眾閱讀后文，好的開(kāi)頭是成功的一半。開(kāi)頭通常需要具有引發(fā)受眾好奇、引入圖文場(chǎng)景的作用。引發(fā)受眾好奇，即利用圖片、文字等內(nèi)容激發(fā)受眾的閱讀欲望，使受眾產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的興趣。排版對(duì)于任何類型的圖文內(nèi)容來(lái)說(shuō)都非常重要。制作精良的圖文內(nèi)容若配以雜亂的版面，整體輸出效果會(huì)很差，受眾的閱讀體驗(yàn)就會(huì)受到影響，受眾甚至?xí)x擇放棄閱讀。內(nèi)容的長(zhǎng)短、字?jǐn)?shù)，在頁(yè)面中的擺放位置，文字的大小、顏色、字體，都影響著內(nèi)容的整體感覺(jué)和效果。4．注意排版2.2圖文的內(nèi)容呈現(xiàn)及排版技巧03短視頻策劃與制作1．精心設(shè)計(jì)主題每個(gè)短視頻都有它想要表達(dá)的主題，主題決定了故事的基調(diào)。一個(gè)短視頻的主題并不是隨性而定的，企業(yè)應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新思維來(lái)精心策劃，選擇新穎、合適的主題，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能鎖定短視頻的目標(biāo)受眾。企業(yè)一定要勇于嘗試，有挑戰(zhàn)精神，打開(kāi)新思維，確保短視頻主題新穎、觀點(diǎn)鮮明，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，這樣其制作的短視頻才能在眾多的短視頻中脫穎而出，受到受眾的喜愛(ài)。主題新穎并不是指設(shè)定嘩眾取寵式的低俗主題，當(dāng)前社會(huì)倡導(dǎo)的主流價(jià)值觀、正能量通常都是受受眾歡迎的主題。3.1短視頻策劃步驟2．在較短的時(shí)間內(nèi)展示精華內(nèi)容短視頻的特點(diǎn)之一就是在較短的時(shí)間內(nèi)，利用場(chǎng)景、音樂(lè)、情節(jié)沖突和視頻特效等來(lái)吸引用戶關(guān)注。以抖音平臺(tái)為例，用戶需要在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)其精華內(nèi)容。對(duì)于擁有較高技能水平的創(chuàng)作者而言，其可以利用技術(shù)快速吸引用戶關(guān)注。對(duì)于設(shè)定了特殊場(chǎng)景、故事情節(jié)、人物的短視頻而言，其應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)特色內(nèi)容以吸引用戶關(guān)注。3.1短視頻策劃步驟3．追蹤熱點(diǎn)話題，參與話題互動(dòng)追蹤熱點(diǎn)話題、參與話題互動(dòng)是短視頻營(yíng)銷的重要方式。以抖音平臺(tái)為例，參與熱點(diǎn)榜、品牌熱DOU榜話題是企業(yè)開(kāi)展短視頻營(yíng)銷最直接的方式之一，也是容易獲得流量的方式之一。其中熱點(diǎn)榜涵蓋了當(dāng)下網(wǎng)友最關(guān)心的社會(huì)話題、娛樂(lè)八卦等，此外還有節(jié)假日、紀(jì)念日、社會(huì)活動(dòng)等熱點(diǎn)話題可供企業(yè)追蹤。一方面，企業(yè)參與任意一種話題，其評(píng)論都有可能被對(duì)話題感興趣的用戶看到，從而獲得流量；另一方面，話題的瀏覽量、討論量會(huì)不斷增加。3.1短視頻策劃步驟4．短視頻精細(xì)化剪輯在新媒體環(huán)境中，出現(xiàn)了許多不同形式的短視頻，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為短、精、快等，并且其制作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，創(chuàng)作者利用很少的時(shí)間就能制作出豐富的內(nèi)容。企業(yè)在短視頻制作過(guò)程中，應(yīng)對(duì)視頻前的15～30秒進(jìn)行精細(xì)化剪輯，剪輯可以拼接的人物對(duì)話等，并且留有懸念，再搭配上合適的音樂(lè)，以引發(fā)受眾的好奇心，從而吸引更多人的關(guān)注。3.1短視頻策劃步驟5．制作規(guī)范化隨著短視頻的大量涌現(xiàn)，短視頻的制作越來(lái)越趨于規(guī)范化。一是在制作過(guò)程中要做好素材的把控工作，使其與主題契合，并在拍攝的過(guò)程中進(jìn)行多角度、多方位的拍攝，采集更多高畫(huà)質(zhì)的素材，以滿足大眾的要求。二是在視頻畫(huà)面編輯中，要掌握視頻剪輯技巧，要能夠熟練運(yùn)用短視頻制作軟件進(jìn)行剪輯，以保證在不同場(chǎng)景中內(nèi)容銜接的合理性、畫(huà)面的流暢性，使其具有美感及意境；或?qū)Ξ?huà)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，以提升受眾的審美，為視頻制作的規(guī)范化提供標(biāo)準(zhǔn)。三是在進(jìn)行聲音處理的過(guò)程中，需要做好畫(huà)面和音樂(lè)節(jié)奏的剪輯工作，以及音效的添加工作，確保音效和視頻的內(nèi)容相融合。四是短視頻里要適當(dāng)運(yùn)用圖片、動(dòng)畫(huà)、文字等，以使內(nèi)容互相搭配，短視頻變得更為生動(dòng)有趣，從而提升短視頻的品質(zhì)。3.2短視頻策劃步驟（1）拍攝提綱拍攝提綱就是短視頻拍攝要點(diǎn)，用來(lái)提示各種拍攝內(nèi)容，適用于不容易預(yù)測(cè)的場(chǎng)景的拍攝，如采訪熱門事件的當(dāng)事人。拍攝提綱一般包括6個(gè)步驟。（2）文學(xué)腳本文學(xué)腳本要列出所有可控的拍攝思路。例如，“日食記”這個(gè)視頻賬號(hào)往往通過(guò)文學(xué)腳本來(lái)展現(xiàn)其短視頻的調(diào)性，利用分鏡頭來(lái)把控節(jié)奏。（3）分鏡頭腳本分鏡頭腳本是前期拍攝的腳本，也是后期制作的依據(jù)，也可以作為視頻長(zhǎng)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考。一個(gè)分鏡頭的時(shí)長(zhǎng)一般在3～10秒，應(yīng)根據(jù)具體的情節(jié)來(lái)決定。1．編寫(xiě)腳本對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，腳本極其重要，它是短視頻制作的靈魂。短視頻腳本可以被理解為短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用來(lái)指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。短視頻腳本大致可分為3類：拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。短視頻制作人員可以根據(jù)拍攝內(nèi)容選擇腳本的類型。3.2短視頻制作流程2．選擇拍攝器材和道具拍攝短視頻要選擇合適的設(shè)備。設(shè)備的選擇是一門學(xué)問(wèn)，涉及拍攝團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度和預(yù)算，不同的拍攝團(tuán)隊(duì)規(guī)模和預(yù)算有不同的設(shè)備選擇。（1）拍攝設(shè)備的選擇：手機(jī)、微單、單反相機(jī)（2）燈光設(shè)備：三燈布光法（3）輔助器材：三腳架3.2短視頻制作流程

圖：三燈布光法圖：三腳架3．運(yùn)鏡技巧鏡頭是會(huì)說(shuō)話的，很多鏡頭語(yǔ)言是通過(guò)鏡頭的運(yùn)動(dòng)來(lái)表現(xiàn)的。這種鏡頭的運(yùn)動(dòng)被稱為運(yùn)鏡。運(yùn)鏡能使靜態(tài)的畫(huà)面活動(dòng)起來(lái)，不僅能夠帶來(lái)視覺(jué)沖擊，還能推動(dòng)故事的發(fā)展。（1）推鏡頭推鏡頭是最為常見(jiàn)的運(yùn)鏡技巧之一，指被拍攝物保持不動(dòng)，鏡頭從全景或其他景別由遠(yuǎn)及近地向被拍攝物推進(jìn)，逐漸推成近景或特寫(xiě)的鏡頭，主要用于描寫(xiě)細(xì)節(jié)、突出主體、制造懸念等。（2）拉鏡頭拉鏡頭是指被拍攝物保持不動(dòng)，構(gòu)圖由小景別向大景別過(guò)渡，攝影機(jī)從特寫(xiě)或近景拉起，逐漸變化到全景或遠(yuǎn)景。這種運(yùn)鏡方式在視覺(jué)上會(huì)容納更多的信息，同時(shí)營(yíng)造一種遠(yuǎn)離主體的效果。3.2短視頻制作流程（3）跟鏡頭跟鏡頭即跟拍，畫(huà)面的主體是運(yùn)動(dòng)中的，鏡頭跟隨其一起運(yùn)動(dòng)。跟鏡頭可以詳盡地展現(xiàn)被拍攝主體的動(dòng)作、表情、運(yùn)動(dòng)方向，這種方法使用得較為普遍。（4）搖鏡頭搖鏡頭是指鏡頭搖攝全景或者跟著被拍攝物的移動(dòng)進(jìn)行拍攝，它常用于介紹環(huán)境或突出人物行動(dòng)的意義和目的。（5）移鏡頭移鏡頭是指攝影機(jī)沿水平面做各個(gè)方向的移動(dòng)拍攝，便于展現(xiàn)各個(gè)角度。（6）升降鏡頭升降鏡頭包括升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指攝影機(jī)在升降機(jī)上做上升運(yùn)動(dòng)，形成俯拍，以顯示更廣闊的空間。降鏡頭是指攝影機(jī)在升降機(jī)上做下降運(yùn)動(dòng)，多用于拍攝大場(chǎng)面，以營(yíng)造氣勢(shì)。3.2短視頻制作流程轉(zhuǎn)場(chǎng)是場(chǎng)景或段落之間的切換，成熟的轉(zhuǎn)場(chǎng)能增加短視頻的連貫性。轉(zhuǎn)場(chǎng)分為兩類：無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)和技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)。無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是用鏡頭的自然過(guò)渡來(lái)連接兩段內(nèi)容的，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的連續(xù)性，創(chuàng)造者在運(yùn)用時(shí)要注意尋找合理的轉(zhuǎn)換因素和適當(dāng)?shù)脑煨鸵蛩?。比如空鏡頭是指一些沒(méi)有人物的鏡頭，主要用于刻畫(huà)人物情緒，渲染氣氛。技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)采用特技手法進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)叫技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)。技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)常用于情節(jié)之間的轉(zhuǎn)換，能給觀眾帶來(lái)明確的段落感。比如淡入淡出轉(zhuǎn)場(chǎng)即上一個(gè)鏡頭的畫(huà)面由明轉(zhuǎn)暗，直至黑場(chǎng)，下一個(gè)鏡頭的畫(huà)面由暗轉(zhuǎn)明，逐漸顯現(xiàn)直至正常的亮度。4．轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧3.2短視頻制作流程5．選取音樂(lè)音樂(lè)的強(qiáng)烈表達(dá)屬性使其能夠迅速與短視頻結(jié)合起來(lái)。以音樂(lè)短視頻App抖音為例，打開(kāi)抖音App，點(diǎn)擊搜索框，就能看到“DOU聽(tīng)音樂(lè)榜”。DOU聽(tīng)音樂(lè)榜是抖音推出的站內(nèi)歌曲人氣排行榜。在抖音平臺(tái)拍完短視頻后，選擇上傳音樂(lè)，會(huì)出現(xiàn)3個(gè)可以選擇音樂(lè)的入口，分別是“發(fā)現(xiàn)音樂(lè)”“我的收藏”“歌單分類”?！案鑶畏诸悺崩锇瑹岣璋?、飆升榜等，點(diǎn)擊即可看到各種當(dāng)下比較受歡迎的音樂(lè)。3.2短視頻制作流程6．添加字幕為短視頻中添加字幕可以方便用戶了解內(nèi)容，此外，有字幕的短視頻上熱門的概率也會(huì)大大增加。下面以剪映App為例來(lái)講解添加字幕的方法：導(dǎo)入視頻素材，點(diǎn)擊下方工具欄中的“文本”，輸入字幕內(nèi)容，創(chuàng)作者可以在下方添加字幕的顏色、特效等，拖動(dòng)上方的字幕可以調(diào)整每一條字幕的顯示時(shí)長(zhǎng)；制作完成后直接保存素材，然后在相冊(cè)中找到該視頻，再上傳至剪映App即可。3.2短視頻制作流程04直播策劃與實(shí)施1．直播目標(biāo)直播目標(biāo)是本場(chǎng)直播希望達(dá)到的目標(biāo)，是數(shù)據(jù)上的具體要求，比如觀看量多少、點(diǎn)贊量多少、進(jìn)店率多少、轉(zhuǎn)化率多少等。2．直播人員企業(yè)要注意直播人員的分工及職能上的相互配合。比如主播負(fù)責(zé)引導(dǎo)關(guān)注、介紹產(chǎn)品、解釋活動(dòng)規(guī)則，直播助理和運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)互動(dòng)、回復(fù)問(wèn)題、發(fā)放優(yōu)惠信息等，后臺(tái)人員和客服負(fù)責(zé)修改商品價(jià)格、與粉絲溝通等。3．直播時(shí)間企業(yè)應(yīng)確定直播時(shí)間，并嚴(yán)格遵守，直播時(shí)段也建議相對(duì)固定一些。準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播能夠使粉絲養(yǎng)成觀看習(xí)慣。下播時(shí)也不要拖延，及時(shí)預(yù)告下一次的直播內(nèi)容，讓粉絲持續(xù)關(guān)注，這在促進(jìn)粉絲觀看習(xí)慣養(yǎng)成的同時(shí)，還能讓粉絲對(duì)直播保持新鮮感。4．直播主題企業(yè)應(yīng)明確本場(chǎng)直播的主題，堅(jiān)持既定路線，確保主題不會(huì)跑偏。5．直播腳本直播腳本應(yīng)明確流程細(xì)節(jié)，要具體到分鐘。比如8點(diǎn)開(kāi)播，8:00～8:10的直播內(nèi)容為在直播間預(yù)熱、和觀眾打招呼等。直播腳本包括產(chǎn)品的介紹，應(yīng)具體到每一個(gè)產(chǎn)品介紹多長(zhǎng)時(shí)間，盡可能把時(shí)間規(guī)劃好并按照計(jì)劃執(zhí)行。6．梳理產(chǎn)品賣點(diǎn)企業(yè)在梳理產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)應(yīng)注重展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，包括產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)及價(jià)格賣點(diǎn)，讓主播在介紹產(chǎn)品時(shí)傳遞到粉絲的信息更為真實(shí)且準(zhǔn)確。7．優(yōu)惠信息和活動(dòng)在活動(dòng)環(huán)節(jié)提示主播相關(guān)玩法，能夠更好地調(diào)動(dòng)直播間的氣氛并引導(dǎo)粉絲消費(fèi)。4.1直播內(nèi)容要點(diǎn)直播要著眼于“兩力”--內(nèi)容力和產(chǎn)品力。內(nèi)容力是針對(duì)直播內(nèi)容產(chǎn)品力主要是針對(duì)直播營(yíng)銷的產(chǎn)品1．打造內(nèi)容力與提升產(chǎn)品力團(tuán)隊(duì)企業(yè)可以通過(guò)提高主播專業(yè)水平的方法，提升中下部“網(wǎng)紅”的業(yè)務(wù)能力，再輔以一定的包裝，由中下部“網(wǎng)紅”群體營(yíng)造的流量未必會(huì)少于大流量“網(wǎng)紅”群體營(yíng)造的流量。2．提高主播的專業(yè)水平直播作為剛起步的一種新媒體形態(tài)，穩(wěn)定消費(fèi)者的信心很重要。因此，直播必須在供貨渠道、主播素質(zhì)、產(chǎn)品銷售是否合規(guī)等方面做出規(guī)范。3．確保產(chǎn)品銷售合規(guī)4.2直播策略驢子聽(tīng)見(jiàn)蟬唱歌，被其美妙動(dòng)聽(tīng)的歌聲所打動(dòng)，自己也想發(fā)出同樣悅耳動(dòng)聽(tīng)的聲音，便羨慕地問(wèn)它們吃什么才能發(fā)出如此美妙的聲音。蟬答道：“吃露水?！斌H子此后便也只吃露水，但沒(méi)多久就餓死了。企業(yè)在進(jìn)行新媒體直播策劃時(shí)也一樣，直播策劃要與自身實(shí)際相符合，不要過(guò)分超出自己的能力范圍。思政小課堂??自學(xué)自測(cè)一、單選題1．短視頻具有（）的特點(diǎn)。A．娛樂(lè)性B．低準(zhǔn)入性C．高傳播性D．以上均是2．以