云南旅游學(xué)院旅游商品第二章云南旅游商品現(xiàn)狀及旅游商品設(shè)計(jì)前景自改革開放以來(lái)，云南旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20世紀(jì)80年代的起步，90年代的快速發(fā)展，尤其是“九五”期間作為支柱產(chǎn)業(yè)的培育和建設(shè)，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)快速增長(zhǎng)。云南旅游成為全國(guó)旅游的熱點(diǎn)，旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游業(yè)的六要素也得到了快速發(fā)展。為了保持云南旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位，云南省政府出臺(tái)了發(fā)展旅游業(yè)的總體布局和發(fā)展戰(zhàn)略，云南旅游業(yè)必須從數(shù)量的外延模式轉(zhuǎn)移到內(nèi)在增長(zhǎng)的模式上來(lái)，其中重要的途徑之一就是高附加值旅游商品的開發(fā)，由此來(lái)促進(jìn)和帶動(dòng)云南旅游業(yè)的整體發(fā)展，提升云南旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。高附加值旅游商品？高附加值旅游商品？以國(guó)外旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家和地區(qū)為例，游客旅游購(gòu)物支出可占旅游支出總額的50％—70％，而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)旅游地游客旅游購(gòu)物支出占消費(fèi)總額不足25％，但到云南旅游的游客旅游購(gòu)物支出只占消費(fèi)支出的19％。

找尋云南高附加值旅游商品的開發(fā)思路，于是具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。云南旅游商品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、供求狀況

目前，云南旅游市場(chǎng)上形成了以土特產(chǎn)品、珠寶飾品、旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游用品、花卉、特色用品等七大類主要旅游商品為主的商品供給格局。

新興的旅游購(gòu)物商業(yè)模式涌現(xiàn)，1999年七彩云南大型旅游購(gòu)物商場(chǎng)營(yíng)業(yè)，2004年大理鶴慶新華村（石寨子）大型旅游購(gòu)物商場(chǎng)開業(yè)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)規(guī)?；推放苹馁?gòu)物模式。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，云南旅游供給呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)主體多元化，商品結(jié)構(gòu)多樣化和本地化的特征。大理鶴慶新華村（石寨子）大型旅游購(gòu)物商場(chǎng)西雙版納景洪旅游商品一條街

云南的旅游工藝品、旅游紀(jì)念品富有特色，具有濃厚的地方性、民族性，手工藝含量高，比較具有代表性，物美價(jià)廉，外國(guó)人和華僑購(gòu)物比重較高的就是這類紀(jì)念品和手工藝品。例如，云南斑銅工藝品、大理扎染、云子、陶瓷木雕、大理新華村的銀器等。其次是少數(shù)民族服飾和少數(shù)民族特色用品，頗具收藏價(jià)值。海外游客購(gòu)物商品種類構(gòu)成表表（單位：%）旅游商品類別海外游客華僑港澳同胞臺(tái)灣同胞紀(jì)念品、手工藝品18.619.014.216.8食品及茶葉類14.817.022.511.3服裝、絲棉織品類12.113.611.38.8中成藥、保健品類8.18.88.813.2陶瓷、景泰藍(lán)類7.46.13.36.8香煙、酒類6.76.17.111.6字畫、文房四寶類6.56.13.28.6首飾、珍珠類4.87.52.66.0文物復(fù)制品和收藏品類4.53.42.45.2膠卷、電器類4.52.78.82.9地氈、掛氈類2.52.21.32.3其他商品類9.57.518.16.5資料來(lái)源：根據(jù)《中國(guó)旅游年鑒》旅游者對(duì)于一些個(gè)性化特征強(qiáng)的旅游商品，諸如造型別致的翡翠飾品、掛件、少數(shù)民族的特色用品和銀飾等，游客更喜歡直接跟旅游目的地的少數(shù)民族個(gè)人和家庭購(gòu)買。因此，在許多少數(shù)民族地區(qū)有了以家庭為主的專門從事某種民族特色商品制造加工的手工作坊。

如大理周城的扎染手工藝品、鶴慶新華村的銀制品、劍川獅河的木雕制品等。民族特色——手工作坊但小型企業(yè)和作坊對(duì)旅游商品的開發(fā)和設(shè)計(jì)能力極其有限，難以滿足游客深層次、多樣化、差異化及個(gè)性化的需要。

云南旅游商品劣勢(shì)大理？周城？巍山？麗江束河古鎮(zhèn)？（1）旅游商品品種單一、樣式陳舊、無(wú)區(qū)域特色

品種、樣式、區(qū)域特色（照片采集地：印度）包裝滯后、技術(shù)落后，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)（2）包裝滯后、技術(shù)落后，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)

民族民間工藝=粗糙、低端產(chǎn)品？知名品牌缺失、營(yíng)銷手段滯后（3）旅游商品知名品牌缺失、營(yíng)銷手段滯后

品牌、營(yíng)銷云南旅游商品優(yōu)勢(shì)１、絢麗的自然風(fēng)光

２、異彩紛呈的民族文化

３、豐富的民族民間工藝

４、強(qiáng)勁的旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)

５、特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

云南具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。它是我國(guó)通向東南亞、南亞及這一地區(qū)各國(guó)進(jìn)入我國(guó)最主要的陸路通道。云南與鄰國(guó)的邊界線長(zhǎng)達(dá)4060千米，占全國(guó)內(nèi)陸國(guó)境線總長(zhǎng)的1／5，這為云南的旅游業(yè)發(fā)展提供了極為有利的條件。６、得天獨(dú)厚的氣候條件云南旅游商品設(shè)計(jì)前景——機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1）機(jī)遇

（1）經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快

（2）國(guó)內(nèi)外旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)

（