消費(fèi)者行為第三章(微觀經(jīng)濟(jì)學(xué))第三章消費(fèi)者行為10/27/20232每天我們都要就如何配置稀缺的錢和時(shí)間作出無數(shù)個(gè)抉擇。我們應(yīng)該吃早餐，還是應(yīng)該睡懶覺呢？傍晚用來讀書還是用來打游戲呢?買一輛新車還是修理我們的舊車呢？用掉我們的收人還是儲(chǔ)蓄起來以備他日之用呢？當(dāng)我們平衡各種需求和欲望之時(shí)，我們就作出了決定自己生活方式的選擇。

隱藏在這些個(gè)人選擇背后的，是前幾章介紹過的需求曲線和價(jià)格彈性。本章我們將進(jìn)—步考察需求，探討消費(fèi)者選擇和消費(fèi)者行為的基本原則。

10/27/20233分析思路基礎(chǔ)理論消費(fèi)者均衡基數(shù)效用序數(shù)效用無差異曲線預(yù)算線消費(fèi)者均衡的變動(dòng)收入變動(dòng)價(jià)格變動(dòng)消費(fèi)者均衡條件需求曲線邊際效用遞減規(guī)律10/27/20234第一節(jié)基數(shù)效用分析一、效用和效用函數(shù)二、總效用和邊際效用：邊際效用遞減規(guī)律三、消費(fèi)者均衡的原則（重點(diǎn)，難點(diǎn)）四、等邊際原理五、個(gè)人需求曲線的推導(dǎo)六、消費(fèi)者剩余（重點(diǎn)）10/27/20235一、效用和效用函數(shù)經(jīng)濟(jì)人假定：人的本性都是自利的，人的自利行為表現(xiàn)為作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者追求自身利益的最大化行為。在消費(fèi)行為的過程中，人們傾向于選擇在他們看來具有最高價(jià)值的那些物品和服務(wù)。（亞當(dāng)?斯密于1776年提出來的）效用（Utility）的定義：

表示滿足。更準(zhǔn)確地說，效用是指消費(fèi)者如何在不同的物品和服務(wù)之間進(jìn)行排序。通常，可將效用理解為一個(gè)人從消費(fèi)一種物品或服務(wù)中得到的主觀上的享受或有用性。

10/27/20236《最好吃的東西》免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易??！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。10/27/20237《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。10/27/20238《鉆石和木碗》一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！10/27/20239基數(shù)效用論效用的大小像物體的輕重及長(zhǎng)短一樣，是可以用基數(shù)（l，2，3，…）來衡量，并可以加總求和。（計(jì)量效用大小的單位叫做效用單位）序數(shù)效用論效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。效用函數(shù)：效用（因變量），所消費(fèi)的商品量（自變量）U＝f（q1，q2，q3，……，qn）10/27/202310二、邊際效用遞減規(guī)律1.物品的使用價(jià)值與效用一件商品有其自身的客觀用途或功能，也有消費(fèi)者對(duì)其消費(fèi)前后的主觀感受、滿足程度、主觀評(píng)價(jià)；前者是指商品的使用價(jià)值，它不因人、因時(shí)、因地而變化，后者是商品的效用，它會(huì)因人、因時(shí)、因地而變化。效用是指指消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品中所得到的主觀滿足程度，是一種心理感受。滿足程度高，則效用大，程度低，則效用小，消費(fèi)中給消費(fèi)者帶來痛苦，則是負(fù)效用（disutility）。效用有輕重緩急、主要與次要之分。2.總效用（TU）與邊際效用（MU）的含義

總效用（totalutility）：在對(duì)同種商品連續(xù)不斷的消費(fèi)后所得到的總的效用或總的滿足程度。

邊際效用(marginalutility)：某種物品消費(fèi)量增加1單位物品的消費(fèi)所得到的效用或效用量的增量。mumumumumuTUQUmumumu10/27/2023113.邊際效用遞減規(guī)律含義隨著消費(fèi)者連續(xù)不斷地消費(fèi)同種商品，其所得到的邊際效用是逐步減少的?；蛘哒f是一個(gè)商品的邊際效用與該商品被連續(xù)消費(fèi)次數(shù)成反方向變化。

原因：對(duì)連續(xù)消費(fèi)某種物品的主觀滿足程度降低；受人體生理的限制；人的喜新厭舊、求異追奇的心理；受物品用途多樣性的影響。4.總效用與邊際效用之間的關(guān)系：總效用曲線與邊際效用曲線UQMUQ總效用曲線邊際效用曲線10/27/202312肚子餓了吃一口饅頭得不到很高的享受?？墒浅缘枚嗔?，這種享受的感覺越來越強(qiáng)烈。設(shè)想如果這樣，將出現(xiàn)什么現(xiàn)象？吸毒就接近于效用遞增，因?yàn)槎疚迷蕉嘣缴习a。換言之，與其他消費(fèi)相比較，益發(fā)覺得毒品給人的享受超過了其他的各種享受。所以吸毒的人會(huì)賣掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可食不充饑，衣不蔽體，毒卻不可不吸。如果全世界的人都接受了吸毒，一切的人都將忙于種毒品，收毒品，運(yùn)輸毒品，加工毒品，分配毒品，不會(huì)有任何人士從事任何其他的活動(dòng)。這將是一個(gè)瘋狂的世界。所以說，幸虧我們生活在一個(gè)邊際效用遞減的世界里。10/27/202313價(jià)值悖論200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國(guó)富論》中提出了價(jià)值悖論：沒有什么能比水有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價(jià)值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。商品的數(shù)量越多，它的最后一單位的相對(duì)購買欲望越小。正因?yàn)榫揞~水的數(shù)量使其邊際效用大大減少，因而降低了水這種重要物品的價(jià)格。10/27/202314三、消費(fèi)者均衡的原則（重點(diǎn)，難點(diǎn)）消費(fèi)者均衡：效用最大化消費(fèi)者均衡的制約條件?消費(fèi)者的貨幣收入

?商品價(jià)格

?I=Px×Qx+Py×Qy10/27/202315三、消費(fèi)者均衡的原則（重點(diǎn)，難點(diǎn)）消費(fèi)者均衡的原則在每一種商品上花費(fèi)的最后一單位貨幣支出，都給我們帶來相同的邊際效用。為什么此時(shí)消費(fèi)者達(dá)到均衡？10/27/202316四、等邊際原理等邊際原理：有多種用途的資源，如果在每一種用途上的邊際利益都相等，那么這種配置利益最大消費(fèi)者均衡原則是等邊際原理的一個(gè)應(yīng)用10/27/202317四、等邊際原理10/27/202318五、個(gè)人需求曲線的推導(dǎo)均衡條件：MUF/PF=2當(dāng)PF=5時(shí)，QF=？當(dāng)PF=4時(shí)，QF=？當(dāng)PF=3時(shí)，QF=？當(dāng)PF=2時(shí)，QF=？當(dāng)PF=1時(shí)，QF=？根據(jù)以上結(jié)論得出個(gè)人需求曲線（P73）三個(gè)結(jié)論（很重要，P73）FOODTUMU00188218103268432653646382738010/27/202319六、消費(fèi)者剩余（重點(diǎn)）消費(fèi)者剩余（ConsumerSurplus）：一種物品的總效用（愿意支付的總價(jià)值）與其總市場(chǎng)價(jià)值之間的差額。消費(fèi)者的一種主觀心理感受。同時(shí)，消費(fèi)者剩余代表了消費(fèi)者的福利。原因：對(duì)于我們所購買的某一物品的每一單位，從第一單位到最后一單位，我們支付的是相同的價(jià)格。也就是說，我們所支付每一單位的代價(jià)都是它的最后一單位的價(jià)值。但是，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，對(duì)我們來說，前面的各單位都要比最后一單位具有更高的價(jià)值。因此，我們就從前面的每一單位中享受到了效用剩余。10/27/2023202.個(gè)人需求曲線下的消費(fèi)者剩余（圖示）RockConcertTicketsPrice

($perticket)23456130114151617181920MarketPrice消費(fèi)者買6張音樂會(huì)門票所獲得的消費(fèi)者剩余是從每一張中所獲得的剩余的總和ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=2110/27/202321DemandCurve3.市場(chǎng)需求曲線下的消費(fèi)者剩余（圖示）RockConcertTicketsPrice

($perticket)23456130114151617181920MarketPriceConsumerSurplusActualExpenditureConsumerSurplusfortheMarketDemand10/27/2023223.消費(fèi)者剩余的應(yīng)用評(píng)估許多政府決策的有用工具例如，政府如何決定修建一條高速公路的價(jià)值，或保留一塊娛樂場(chǎng)所的價(jià)值。假設(shè)一條新的高速公路的修建正在考慮之中。由于高速公路對(duì)所有人，他并不能帶來任何收入。使用高速公路的人所得到的價(jià)值在于時(shí)間的節(jié)省或旅行的安全，它能夠用個(gè)人的消費(fèi)者剩余來衡量。那么政府該如何決策呢？10/27/202323第二節(jié)序數(shù)效用分析10/27/202324一、序數(shù)效用論（OrdinalUtility）反映效用的數(shù)字大小只是用來排序，并不是用來度量實(shí)際效用的大小序數(shù)效用論推導(dǎo)出的需求曲線與基數(shù)效用論是可以統(tǒng)一起來的10/27/202325二、消費(fèi)者偏好的性質(zhì)消費(fèi)者偏好（ConsumerPreferences）消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿對(duì)可能消費(fèi)的商品組合進(jìn)行的排序。偏好即愛好、興趣。三大性質(zhì)（假定）：完全性：消費(fèi)者可以比較和排列所有的給出的不同商品的組合傳遞性：若A>B，B>C，則A>C非飽和性：若兩個(gè)商品的組合的區(qū)別僅在其中一種商品的數(shù)量不相同，那么，消費(fèi)者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個(gè)商品組合。10/27/202326三、無差異曲線（重點(diǎn)）

——一個(gè)分析工具1.無差異曲線（indifferencecurves）：能給消費(fèi)者帶來相同效用的兩種商品的不同數(shù)量組合的點(diǎn)的軌跡。又叫等效用線。oXU1U2U3Y10/27/2023272.無差異曲線的特征無差異曲線的斜率為負(fù)；離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的總效用水平越高；在同一坐標(biāo)平面上的任何兩條無差異曲線之間可以有無數(shù)條無差異曲線，并且任何兩條都不相交；無差異曲線凸向原點(diǎn)(斜率的絕對(duì)值遞減）。10/27/2023283.為什么無差異曲線凸向原點(diǎn)？

——邊際替代率（MRS）①邊際替代率（MarginalRateofSubstitute）：有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許反過來用10瓶牛奶換1瓶酒。極度饑餓的人也許愿用價(jià)值連城的珠寶首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便失去了吸引力。不同人對(duì)不同商品，或同一人在不同場(chǎng)合對(duì)同一商品的評(píng)價(jià)存在差別。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用邊際替代率來度量人們對(duì)不同商品相對(duì)重要性的主觀評(píng)價(jià)。保持總效用水平不變的條件下，增加一單位某種商品消費(fèi)所必須放棄的另一商品的消費(fèi)數(shù)量。MRSXY=－ΔQy/ΔQx當(dāng)ΔX0時(shí)，MRSXY=－Δdy/dx10/27/202329邊際替代率（MRS）②MRS即是。無差異曲線的斜率的絕對(duì)值③邊際替代率遞減為什么邊際替代率遞減？

隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的逐步增加，消費(fèi)者想要獲得更多的這種商品的愿望就會(huì)減少，從而，他為了多獲得一單位的這種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量就會(huì)越來越少。

邊際替代率遞減使無差異曲線凸向原點(diǎn)

從幾何意義上講，由于商品的邊際替代率就是無差異曲線的斜率的絕對(duì)值，所以邊際替代率遞減使無差異曲線的斜率絕對(duì)值是遞減的，即無差異曲線是凸向原點(diǎn)的10/27/202330四、預(yù)算線（budgetline）預(yù)算線：在收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的連線。預(yù)算方程：I=PxQx+PyQy

I：消費(fèi)者的收入Qx、Qy分別是X、Y商品的數(shù)量Px、Py分別是X、Y商品的價(jià)格10/27/202331預(yù)算線（圖示）oXABYK=-Px/PyI=PxQx+PyQyOA=I/PyOB=I/Px預(yù)算約束的斜率衡量消費(fèi)者可以用一種物品換到另一種物品的比率。10/27/202332預(yù)算線的變動(dòng)I，Px，PyPx，Py不變，I↑，？；I↓，？I，Py不變，Px↑，？；Px

↓，？I，Px不變，Py↑，？；Py

↓，？OA=I/PyOB=I/PxK=-Px/Py10/27/202333小結(jié)Px，Py不變，I↑，預(yù)算線右移；I，Py不變，Px↑，預(yù)算線以A點(diǎn)為軸向內(nèi)旋轉(zhuǎn)；I，Px不變，Py↑，預(yù)算線以B點(diǎn)為軸向內(nèi)旋轉(zhuǎn)；oXABYK=-Px/PyI=PxQx+PyQyOA=I/PyOB=I/Px10/27/202334五、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的條件（重點(diǎn)）

在預(yù)算約束條件下，使消費(fèi)者的效用最大①圖形表示：既在預(yù)算線上，又在可能達(dá)到的最高的無差異曲線上無差異曲線與預(yù)算線的切點(diǎn)即消費(fèi)者均衡點(diǎn)oXU1U2U3YEY*X*ABC10/27/202335消費(fèi)者均衡的條件（重點(diǎn)）②

數(shù)學(xué)表示：無差異曲線的斜率和預(yù)算線的斜率相等預(yù)算線的斜率：-Px／Py，無差異曲線斜率：-MRSxy在消費(fèi)者的均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，應(yīng)該等于該消費(fèi)者能夠在市場(chǎng)上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。10/27/202336小結(jié)基數(shù)效用論中的消費(fèi)者均衡條件：序數(shù)效用論中的消費(fèi)者均衡條件10/27/202337消費(fèi)者均衡的變動(dòng)回顧：收入變化——預(yù)算線位移（左移或者右移）價(jià)格變化——預(yù)算線旋轉(zhuǎn)（內(nèi)旋或者外旋）必然引起消費(fèi)者均衡的變動(dòng)10/27/202338六.替代效應(yīng)和收入效應(yīng)（重點(diǎn)）一種商品價(jià)格下跌有兩種效應(yīng)：實(shí)際購買力提高（收入效應(yīng)）；更多地消費(fèi)較便宜的商品（替代效應(yīng)）收入效應(yīng)（incomeeffect）：在商品價(jià)格不變的條件下，由于消費(fèi)者的收入變化所引起的對(duì)商品購買量的變化。替代效應(yīng)（substitutioneffect）：在實(shí)際收入不變的條件下，由于兩種商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，使得消費(fèi)者增加價(jià)格下降商品的購買量以替代價(jià)格上漲的商品。10/27/202339價(jià)格效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)：由于某種商品價(jià)格下跌，消費(fèi)者增加對(duì)跌價(jià)商品的購買量，使消費(fèi)者均衡點(diǎn)轉(zhuǎn)移到較高滿足水平的無差異曲線的現(xiàn)象。價(jià)格效應(yīng)=收入效應(yīng)+替代效應(yīng)10/27/202340替代效應(yīng):保持效用不變，改變兩種商品的消費(fèi)量，用價(jià)格較低的商品替代價(jià)格較高的商品（在同一條無差異曲線上）收入效應(yīng)：商品價(jià)格不變，實(shí)際購買力增加了（相當(dāng)于收入提高了，處在更高的預(yù)算線上，和更高的無差異曲線相切）補(bǔ)償預(yù)算線：當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變化引起消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化時(shí)，補(bǔ)償預(yù)算線用來表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費(fèi)者的實(shí)際收入水平不變的一種分析工具。10/27/202341替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的圖解（正常商品）Food(unitspermonth)OClothing(unitspermonth)RF1SC1AU1收入效應(yīng)：EF2,(DtoB)，相對(duì)價(jià)格不變，購買力增加IncomeEffectC2F2TU2B食物價(jià)格下降，食物消費(fèi)量增加F1F2，均衡點(diǎn)：AtoB.ETotalEffectSubstitutionEffectD替代效應(yīng)：F1E,(AtoD),相對(duì)價(jià)格改變，但是效用不變10/27/202342Food(unitspermonth)ORClothing(unitspermonth)F1STAU1ESubstitutionEffectDF2TotalEffect這里食物是一種低檔商品，收入效應(yīng)為負(fù)，但是替代效用仍比收入效用大BIncomeE