社交媒體上新興傳染病的危機(jī)傳播——對(duì)抖音平臺(tái)新冠肺炎短視頻的計(jì)算內(nèi)容分析

01引言分析參考內(nèi)容背景結(jié)論目錄03050204引言引言隨著科技的進(jìn)步，社交媒體已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而在傳染病危機(jī)傳播中，社交媒體的作用愈發(fā)突出。本次演示以新冠肺炎疫情為例，通過計(jì)算內(nèi)容分析的方法，對(duì)抖音平臺(tái)上新冠肺炎短視頻的傳播特征、表現(xiàn)形式、內(nèi)容安排等進(jìn)行深入研究，以期為傳染病危機(jī)的有效傳播提供參考。背景背景新冠肺炎疫情自2019年底爆發(fā)以來，迅速蔓延至全球。作為一種傳染性極強(qiáng)的病毒，新冠肺炎引起了廣泛的和討論。社交媒體作為信息傳播的重要平臺(tái)，在此次疫情傳播中發(fā)揮了巨大作用。分析分析本次演示選取了抖音平臺(tái)上的新冠肺炎短視頻作為分析對(duì)象。通過運(yùn)用計(jì)算內(nèi)容分析的方法，我們總結(jié)出以下關(guān)鍵特征和表現(xiàn)形式：1、傳播特征1、傳播特征新冠肺炎短視頻在抖音平臺(tái)上的傳播呈現(xiàn)出以下特征：(1)速度快：由于社交媒體的實(shí)時(shí)性，新冠肺炎疫情信息在抖音平臺(tái)上的傳播速度非常快，往往在疫情剛剛爆發(fā)的時(shí)候就已經(jīng)開始傳播。1、傳播特征(2)覆蓋廣：抖音平臺(tái)的用戶群體廣泛，使得新冠肺炎短視頻能夠迅速覆蓋全球。(3)互動(dòng)性強(qiáng)：用戶在觀看新冠肺炎短視頻的同時(shí)，可以通過評(píng)論、、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與視頻發(fā)布者和其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。2、表現(xiàn)形式2、表現(xiàn)形式新冠肺炎短視頻的表現(xiàn)形式多種多樣，主要包括以下幾個(gè)方面：(1)新聞報(bào)道：各大媒體和自媒體在抖音平臺(tái)上發(fā)布有關(guān)新冠肺炎疫情的新聞報(bào)道，包括疫情發(fā)展情況、防控措施、醫(yī)療救治等方面的信息。2、表現(xiàn)形式(2)專家解讀：醫(yī)學(xué)專家、公共衛(wèi)生學(xué)者等在抖音平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于新冠肺炎的專業(yè)解讀，包括病毒特點(diǎn)、傳播途徑、預(yù)防措施等方面的知識(shí)。2、表現(xiàn)形式(3)防控指南：各地政府和衛(wèi)生部門在抖音平臺(tái)上發(fā)布了各種防控指南，指導(dǎo)廣大群眾如何正確防范新冠肺炎疫情。2、表現(xiàn)形式(4)患者分享：一些新冠肺炎康復(fù)患者會(huì)在抖音平臺(tái)上分享自己的治療過程和心路歷程，為其他患者提供參考和鼓勵(lì)。3、內(nèi)容安排3、內(nèi)容安排新冠肺炎短視頻的內(nèi)容安排緊密相關(guān)，其主要目的是及時(shí)傳遞疫情信息、普及防治知識(shí)、緩解社會(huì)恐慌。以下是一些常見的內(nèi)容主題：3、內(nèi)容安排(1)疫情動(dòng)態(tài)：發(fā)布最新疫情數(shù)據(jù)、新增病例、治愈病例等信息，讓公眾了解疫情發(fā)展情況。3、內(nèi)容安排(2)防控科普：發(fā)布關(guān)于如何正確佩戴口罩、勤洗手、避免聚集等防控措施的科普知識(shí)，提高公眾的防范意識(shí)。3、內(nèi)容安排(3)醫(yī)療救援：報(bào)道醫(yī)療隊(duì)伍組建、物資調(diào)配、方艙醫(yī)院建設(shè)等醫(yī)療救援措施，展示國家應(yīng)對(duì)疫情的行動(dòng)和決心。3、內(nèi)容安排(4)社會(huì)關(guān)愛：發(fā)布社會(huì)各界愛心人士捐款捐物、志愿服務(wù)等暖心故事，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。結(jié)論結(jié)論通過對(duì)抖音平臺(tái)上新冠肺炎短視頻的計(jì)算內(nèi)容分析，我們可以得出以下結(jié)論：1、社交媒體在傳染病危機(jī)傳播中具有重要作用，能夠快速傳遞信息、擴(kuò)大覆蓋范圍、增強(qiáng)互動(dòng)效果。結(jié)論2、新冠肺炎短視頻的傳播特征主要表現(xiàn)為速度快、覆蓋廣、互動(dòng)性強(qiáng)，能夠滿足公眾對(duì)疫情信息的迫切需求。結(jié)論3、抖音平臺(tái)上新冠肺炎短視頻的表現(xiàn)形式多樣，涵蓋了新聞報(bào)道、專家解讀、防控指南、患者分享等方面，有利于全面了解疫情信息和防治知識(shí)。參考內(nèi)容內(nèi)容摘要隨著新媒體的迅猛發(fā)展，短視頻廣告成為品牌營銷的新寵。抖音作為國內(nèi)最具影響力的短視頻平臺(tái)之一，其短視頻廣告也備受。本次演示旨在反思新媒體時(shí)代短視頻廣告的發(fā)展，以抖音短視頻平臺(tái)為例，探討其廣告特點(diǎn)、問題及應(yīng)對(duì)措施，以期為相關(guān)領(lǐng)域提供借鑒。新媒體時(shí)代短視頻廣告的發(fā)展新媒體時(shí)代短視頻廣告的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。短視頻廣告作為一種新興的廣告形式，憑借其簡短、快捷、高效等特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代得到了快速發(fā)展。品牌方通過短視頻廣告能夠以更加生動(dòng)、直觀的方式展示產(chǎn)品或服務(wù)，吸引消費(fèi)者的和興趣。同時(shí)，短視頻廣告也符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)信息。抖音短視頻平臺(tái)的廣告特點(diǎn)抖音短視頻平臺(tái)的廣告特點(diǎn)抖音作為一款短視頻平臺(tái)，其廣告特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：1、內(nèi)容豐富多樣：抖音廣告涵蓋了各種類型的內(nèi)容，包括歌曲、舞蹈、搞笑、美食、旅游等，能夠滿足不同消費(fèi)者的需求。品牌方可以根據(jù)自身的定位和目標(biāo)受眾，選擇合適的廣告類型和風(fēng)格。抖音短視頻平臺(tái)的廣告特點(diǎn)2、形式創(chuàng)新有趣：抖音廣告采用了富有創(chuàng)意和趣味性的形式，如挑戰(zhàn)賽、代言人短視頻等，吸引用戶參與和分享。這些形式能夠提高品牌知名度和曝光率，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。抖音短視頻平臺(tái)的廣告特點(diǎn)3、媒介整合優(yōu)勢：抖音廣告能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道投放，包括抖音平臺(tái)、其他社交媒體平臺(tái)以及線下活動(dòng)等。這種媒介整合有利于提高廣告效果，擴(kuò)大品牌影響力。抖音短視頻平臺(tái)廣告的問題分析抖音短視頻平臺(tái)廣告的問題分析盡管抖音短視頻廣告具有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些問題。首先，虛假宣傳是抖音廣告中一個(gè)較為普遍的問題。部分廣告主為了追求點(diǎn)擊量和度，會(huì)夸大宣傳甚至發(fā)布虛假信息，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。其次，低俗惡意營銷也時(shí)有發(fā)生。一些廣告內(nèi)容過于追求眼球效應(yīng)，采用低俗甚至惡意的手段進(jìn)行營銷，損害了品牌形象和公信力。抖音短視頻平臺(tái)廣告的問題分析針對(duì)以上問題，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：1、監(jiān)管力度不夠：由于抖音等新媒體平臺(tái)的廣告審核機(jī)制相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言還不夠完善，對(duì)廣告內(nèi)容的把控存在一定難度。因此，平臺(tái)方需要加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審核力度，嚴(yán)防虛假宣傳和低俗惡意營銷。抖音短視頻平臺(tái)廣告的問題分析2、品牌形象意識(shí)不足：部分品牌方在投放廣告時(shí)，過分短期效益而忽略了品牌形象的塑造。他們?yōu)榱俗非簏c(diǎn)擊量而采用不正當(dāng)手段，最終損害了品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，品牌方應(yīng)提高對(duì)形象意識(shí)的認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持誠信經(jīng)營，維護(hù)良好的品牌形象。抖音短視頻平臺(tái)廣告的問題分析3、消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)：部分消費(fèi)者在面對(duì)虛假宣傳或低俗惡意營銷時(shí)，缺乏維權(quán)意識(shí)，沒有及時(shí)采取措施或?qū)で髱椭?。這在一定程度上也助長了不良廣告的傳播。因此，消費(fèi)者應(yīng)提高維權(quán)意識(shí)，積極維護(hù)自身權(quán)益。應(yīng)對(duì)措施應(yīng)對(duì)措施針對(duì)抖音短視頻平臺(tái)廣告存在的問題，可以從以下幾個(gè)方面采取應(yīng)對(duì)措施：1、加強(qiáng)自身審核：抖音平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審核力度，建立完善的審核機(jī)制和流程，對(duì)發(fā)現(xiàn)的虛假宣傳、低俗惡意營銷等行為及時(shí)進(jìn)行處理和處罰。同時(shí)，平臺(tái)方還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告主的資質(zhì)審核，確保廣告主具備合法經(jīng)營資格和良好的信用記錄。應(yīng)對(duì)措施2、提高廣告質(zhì)量：品牌方應(yīng)注重提高廣告質(zhì)量，從內(nèi)容創(chuàng)意、制作到投放，都要遵循誠信、合法、有益的原則。同時(shí)，品牌方還應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提高廣告的傳播效果和用戶滿意度。應(yīng)對(duì)措施3、加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法：相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代短視頻廣告的監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，建立健全的舉報(bào)機(jī)制和維權(quán)渠道4.提升消費(fèi)者媒介素養(yǎng)：消費(fèi)者應(yīng)提高對(duì)新媒體廣告的媒介素養(yǎng)，學(xué)會(huì)辨別真假廣告，避免被不良廣告所誤導(dǎo)。同時(shí)，消費(fèi)者還應(yīng)提高維權(quán)意識(shí)，遇到虛假宣傳或低俗惡意營銷時(shí)，及時(shí)采取措施或?qū)で髱椭?。結(jié)論結(jié)論總之，新媒體時(shí)代短視頻廣告在抖音等平臺(tái)的應(yīng)用和發(fā)展已成為品牌營銷的重要手段之一。然而，虛假宣傳、低俗惡意營銷等問題也隨之而來。為了確保短視頻廣告的健康、可持續(xù)發(fā)展，平臺(tái)方、品牌方和消費(fèi)者都需要共同努力。平臺(tái)方要完善審核機(jī)制和流程，提高對(duì)不良廣告的發(fā)現(xiàn)和處理能力；品牌方要注重廣告質(zhì)量和誠信經(jīng)營，樹立良好的品牌形象；消費(fèi)者要提高媒介結(jié)論素養(yǎng)和維權(quán)意識(shí)，共同維護(hù)良好的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境。只有這樣，才能充分發(fā)揮短視頻廣告在新媒體時(shí)代的優(yōu)勢和作用，推動(dòng)品牌的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。引言引言隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行營銷活動(dòng)的重要渠道。其中，抖音短視頻平臺(tái)作為近年來迅速崛起的新媒體代表，為企業(yè)提供了廣闊的營銷空間。本次演示旨在探討抖音短視頻平臺(tái)新媒體整合營銷策略的核心要點(diǎn)及可行方案，以期為企業(yè)營銷提供參考。抖音短視頻平臺(tái)分析抖音短視頻平臺(tái)分析抖音短視頻平臺(tái)作為一款短視頻分享應(yīng)用，擁有龐大的用戶群體和豐富的社交功能。用戶可以通過拍攝、上傳和分享短視頻來表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法，同時(shí)也可以、、評(píng)論和分享他人的作品。此外，抖音還具有強(qiáng)大的算法，能夠根據(jù)用戶興趣推薦相關(guān)內(nèi)容，提高用戶粘性和使用體驗(yàn)。抖音短視頻平臺(tái)分析在商業(yè)價(jià)值方面，抖音短視頻平臺(tái)匯聚了眾多品牌、企業(yè)和個(gè)人，通過短視頻展示產(chǎn)品、服務(wù)和形象。此外，抖音還提供了廣告投放、直播帶貨、品牌合作等多元化營銷方式，為企業(yè)提供了全新的商業(yè)價(jià)值鏈。新媒體整合營銷策略分析新媒體整合營銷策略分析1、內(nèi)容營銷：抖音短視頻平臺(tái)以內(nèi)容為王道，企業(yè)可以通過創(chuàng)意、有趣、富有情感共鳴的短視頻內(nèi)容來吸引用戶。例如，可以發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品使用技巧、背后的故事、企業(yè)文化等方面的短視頻，以提升品牌影響力和用戶認(rèn)同感。新媒體整合營銷策略分析2、社交媒體傳播：抖音的社交功能強(qiáng)大，企業(yè)可以通過與其他社交媒體平臺(tái)（如等）的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。同時(shí)，還可以借助抖音的推薦算法，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多用戶，提高品牌曝光率。新媒體整合營銷策略分析3、品牌合作：抖音短視頻平臺(tái)為企業(yè)提供了與品牌合作的機(jī)會(huì)。企業(yè)可以與知名品牌、意見領(lǐng)袖進(jìn)行合作，通過聯(lián)合推廣、代言等方式，提高品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)互利共贏。研究結(jié)論研究結(jié)論抖音短視頻平臺(tái)新媒體整合營銷策略的核心要點(diǎn)在于充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢，結(jié)合多元化的營銷手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和有效傳播。具體可行方案包括：研究結(jié)論1、制定有針對(duì)性的營銷策略，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)和目標(biāo)用戶需求，制作高質(zhì)量、有趣、具有差異化的短視頻內(nèi)容；研究結(jié)論2、加強(qiáng)社交媒體傳播，利用抖音的社交功能，與其他平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌傳播渠道；3、積極開展品牌合作，尋找合適的合作伙伴，提升品牌影響力和市場競爭力；研究結(jié)論4、充分利用抖音的算法和推薦機(jī)制，提高內(nèi)容曝光率和用戶粘性，吸引更多目標(biāo)用戶。未來，隨著