倡導(dǎo)國際生活觀上海喜盈門國際建材大廈廣告創(chuàng)意策劃目

錄一、競爭品牌TVC廣告分析二、喜盈門TVC廣告定位三、方案闡述四、團(tuán)隊(duì)介紹競爭品牌TVC廣告分析主要競中國

1997爭品牌英國

1969中國

1986瑞典

1943宜家家具風(fēng)格：簡約、輕便、節(jié)省空間宜家TVC風(fēng)格：創(chuàng)意、家庭、溫馨宜家受眾：年輕人為主，經(jīng)濟(jì)條件一般但追求個(gè)性百安居TVC風(fēng)格：倡導(dǎo)輕松安居、愉快購物、價(jià)格便宜百安居受眾：普通家庭，常規(guī)化家裝人群紅星美凱龍TVC風(fēng)格：時(shí)尚、品質(zhì)、服務(wù)紅星美凱龍的受眾：中高端人群喜盈門TVC廣告定位喜盈品牌定位：門品國內(nèi)最高端的建材家具品牌中心國際一線建材家具品牌亞洲旗艦展示中心世界級建材品牌在中國的總部基地牌分析品牌理念：倡導(dǎo)國際生活觀，提高消費(fèi)者生活品質(zhì)我們對此次項(xiàng)目的總體定位：體現(xiàn)產(chǎn)品高端整體風(fēng)格大氣創(chuàng)意展現(xiàn)上檔次我們的3個(gè)方案各自亮點(diǎn)：方案一：主打創(chuàng)意格調(diào)方案二：主打生活品味方案三：主打新穎形式方案闡述《誘惑篇》方案一方案一

誘惑篇

創(chuàng)意闡述：大綱：用一個(gè)性感的女郎來串聯(lián)起所有的家居。每到一處就脫去一件衣飾，女郎從頭到尾不體現(xiàn)正面，直至最后入浴也僅僅體現(xiàn)側(cè)臉，保持神秘感。鏡頭：全篇多用特寫和升格，著力表現(xiàn)性感與誘惑，既是女郎的誘惑，也是喜盈門家居產(chǎn)品的誘惑。最后用都市大全景，營造“柳暗花明又一村”、“豁然開朗”的意境，增加廣告片的張力。產(chǎn)品：另外，家居產(chǎn)品的選擇極具策略性，選用調(diào)性一致，但來自世界各地的代表性家居，如瑞典的木地板、意大利的皮具、美國的整體櫥柜……體現(xiàn)匯聚國際品牌。光可鑒人的沉色地板、細(xì)白勻長的美腿，纖巧腳上穿著的紅色細(xì)高跟鞋被優(yōu)雅地脫去，腳的主人光著腳踩在質(zhì)地優(yōu)良的編織地毯上。鏡頭往上，帶出精致的五斗柜，不曾露面的性感女郎將手包放在上面，繼續(xù)往前，鏡頭跟隨。飄揚(yáng)的裙擺，掠過高檔真皮沙發(fā)，體現(xiàn)女郎行走間腰臀的曲線，與其一起來到華麗的梳妝臺前。鏡子一角，映照出女郎款款走來抬手時(shí)肩臂形成的線條，角度切換，從女郎身著露背禮服的曼妙背影看去，原本盤起的卷發(fā)隨著那雙嫩白十指拿掉發(fā)卡的動作，緩緩落下，映襯在如雪背部肌膚上。女郎沒有回頭，鏡頭從梳張臺精致一角延伸過去，焦距從梳妝臺到走出臥室的女郎轉(zhuǎn)變。經(jīng)典大氣于沉穩(wěn)中透露性感的開放式廚房，鏡頭搖過吧椅，帶出吧臺和客廳的唯美虛境，紗織窗簾隨風(fēng)與光影起起伏伏，吧臺上一杯紅酒，折射出一片艷光。柔若無骨的手，保養(yǎng)得當(dāng)?shù)闹讣?，女郎的手指在吧臺上“行走”，石質(zhì)高檔臺板隱隱映出倒影，映出女郎優(yōu)雅地拿起紅酒杯的畫面。鏡頭緩緩移動，水汽氤氳的浴室，墻磚、浴缸、龍頭無一不體現(xiàn)品味的質(zhì)感，女郎拿著紅酒步入鏡頭，肩頸，手指解開禮服系帶，慢鏡頭，禮服從肩部緩緩滑落，鏡頭跟著禮服往下……落在地板上，而女郎則從禮服中邁出，邁過鏡頭。下一刻，紅酒杯被放在浴室的平臺上，淺碧色水波輕柔地?fù)嶂傻募∧w，鏡頭由近及遠(yuǎn)，帶出浴室另外一面，原來是一大片落地窗。上海璀璨若銀河星漢的夜景，高樓林立燈火通明的繁華，盡收眼底。體現(xiàn)出喜盈門高屋建瓴的超群地位。畫面漸漸虛化，燈火的光點(diǎn)擴(kuò)散，璀璨光斑變幻凝聚成喜盈門的logo和slogan?！?015年·上?！ひ松铰贰は灿T·邀您共享美好生活”展現(xiàn)的家居：（客廳）地板→絨地毯→五斗柜→真皮沙發(fā)→（臥室）梳妝臺→（開放式廚房）吧臺、吧椅→紗質(zhì)窗簾→（浴室）瓷磚、龍頭、浴缸誘惑的體現(xiàn)：美腿、高跟鞋→腳→皮包→砂質(zhì)裙擺、性感臀部→肩部、背影、胳膊、長鬈發(fā)→性感手指、紅酒→禮服從身上滑落、細(xì)嫩的小腿誘惑對應(yīng)家居：①美腿、高跟鞋②腳-踩在地板-踏上絨地毯-放上五斗柜③皮包④砂質(zhì)裙擺、性感臀部-滑過真皮沙發(fā)⑤肩部、背影、胳膊、長鬈發(fā)

-發(fā)夾放在梳妝臺⑥性感手指、紅酒-吧臺、吧椅、紗質(zhì)窗簾⑦禮服從身上滑落、細(xì)嫩的小腿

-（浴室）瓷磚、龍頭、浴缸⑧上海美麗夜景、璀璨光斑變化凝聚-落地窗⑨slogan-2015年·上?！ひ松铰贰は灿T·邀您共享美好生活女郎人選鞏俐：高國際知名度，氣質(zhì)獨(dú)特，高貴優(yōu)雅，受高消費(fèi)群體認(rèn)可，新片《歸來》最近上映，口碑佳。范冰冰：高人氣，話題性強(qiáng)，受眾范圍廣，形象出眾，氣場較強(qiáng)，新作不斷，一直處于娛樂圈焦點(diǎn)位置。女郎人選陳沖：擁有一定的國際知名度，優(yōu)雅大方、閱歷深厚、品位出眾的女性形象代表，氣質(zhì)與品牌定位。陳紅：知名度高，美麗大方，擁有獨(dú)特的女性魅力，傳統(tǒng)東方美，成功男士中意的氣質(zhì)類型。女郎人選許晴：公眾形象好，溫柔居家，

金發(fā)碧眼的外國女郎或明星有親和力，最近正值湖南衛(wèi)視《花兒與少年》熱播，人氣直線上升中。亦可作為選擇對象，體現(xiàn)品牌國際化的形象?！缎禄槠贩桨付桨付?/p>

新婚篇

創(chuàng)意闡述：剪輯方案：傳播點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)/移動終端120S劇情版電視投放15S/30S意境版SLOGEN：喜盈門

愛滿家①噱頭

婚前焦慮癥，新婚危機(jī)，背叛。②哲理

眼見不一定為真，信任，創(chuàng)造美好生活。方案二·新婚篇（意境版）調(diào)性：唯美浪漫

高端華麗方案二·新婚篇（劇情版）一個(gè)故事告訴你，什么是信任調(diào)性：年輕時(shí)尚

俏皮活潑方案二

新婚篇

故事梗概：女孩醒過來的時(shí)候，是被蒙著眼睛的，聽著汽車引擎的聲音，女孩有些疑惑，有些心慌，事件閃回。幾天前，女孩跟未婚夫簽了結(jié)婚協(xié)議之后，未婚夫卻遲遲不愿舉辦婚禮，也不愿把新房的鑰匙給女孩，還經(jīng)常早出晚歸，給他打電話，就說在加班，但總是很嘈雜，不像是在公司，倒像是在娛樂場所。家里打電話催促女孩辦婚禮，閨蜜打電話說看到她未婚夫跟一個(gè)女人出現(xiàn)在某繁華地帶咖啡館，根本不在公司，女孩打電話給未婚夫，卻沒有人接電話。方案二

新婚篇

故事梗概：這一瞬間，女孩想了很多畫面，她回想起戀愛時(shí)，自己闌尾炎，還是男朋友的未婚夫卻為了一個(gè)學(xué)妹把她自己晾在醫(yī)院，類似的情景越想越多，但女孩相信自己的未婚夫，也相信愛情，這時(shí)，手機(jī)響起，是未婚夫的號碼。女孩接通電話，熟悉的聲音，竟然是當(dāng)年那個(gè)學(xué)妹打來的?！癤X！跟你說件事兒，之前X一直瞞著你，我覺得還是得告訴你?！迸⒂行┚o張。方案二

新婚篇

故事梗概：“其實(shí)，這幾天，X沒在加班，一直跟我一起，這兩天我們?nèi)チ撕芏嗟胤?，X說想給……”電話那頭，女孩的未婚夫搶過了電話，“哎！別說啊！”電話被掛斷了。女孩相信自己的未婚夫，但心中難免忐忑不安。“我等你！”女孩發(fā)了一條短信給未婚夫，獨(dú)自一人的屋子，女孩拿著結(jié)婚協(xié)議，想了很多很多，等待的太久，她趴在桌上慢慢睡著了……再醒來，回到第一幕的狀態(tài)。方案二

新婚篇

故事梗概：“醒了？看你睡得那么香，就沒叫你。”原來，是未婚夫把女孩抱下來的，說要帶她去個(gè)地方。女孩心中稍定，順從的跟著未婚夫。下車，行走，坐電梯，鑰匙聲響起，大門開了。眼罩被拉下，映入眼簾的是大紅的喜字，貼在新房的內(nèi)門上?！拔艺f過要給你一個(gè)完美的家，里面的一切都要是最好的，多虧XXX幫忙找到了一個(gè)好地方?！狈桨付?/p>

新婚篇

故事梗概：女孩幡然醒悟，想到之前未婚夫確實(shí)鄭重的告訴自己，要給自己一個(gè)完美的家，一切誤會煙消云散，感動的淚水默默落下，看著大紅的喜字，女孩故意嘴硬：“什么時(shí)代了，還貼這個(gè)！”未婚夫推開內(nèi)門，展示家中完美的一切，一邊笑笑地回應(yīng)：“這叫喜盈門兒，不是有句話叫中國的就是世界的么，真正的國際范兒，絕對高大上！”有了完美的家，婚禮如期而至，切入幸福美好的新婚生活。夜，兩人在落地窗前遠(yuǎn)眺上海夜景，喜盈門大廈映入眼簾，兩人相視而笑，幸福溢于言表。有你，有愛，有家。喜盈門，愛滿家。出字幕，2015年，上海，喜盈門，邀您共創(chuàng)美好生活。方案二

新婚篇

文字創(chuàng)意：遇見你，遇見美好生活擁有你，我擁有全世界有你陪伴，就是最大的浪漫喜盈門，愛滿家方案二

新婚篇

TVC剪輯梗概：場景一：A-01.浪漫的婚禮現(xiàn)場，美麗的花環(huán)門下（喜盈門），兩人交換戒指，手牽手深情對望，鏡頭推進(jìn)。A-02.玫瑰與婚紗特寫，特效光影化為線條勾勒新人輪廓。場景轉(zhuǎn)至新房。方案二

新婚篇

TVC梗概：場景二：B-01.主臥，兩人同樣的姿態(tài)，鏡頭拉遠(yuǎn)，體現(xiàn)整個(gè)臥室的陳設(shè)。B-02.特效光影化為線條，勾勒輪廓。特寫品質(zhì)家居細(xì)節(jié)。方案二

新婚篇

TVC梗概：場景三：C-01.窗簾被拉開，光線灑下，男一赤腳走在木地板上。走入洗漱間，打開水龍頭。C-02.同樣的水流，轉(zhuǎn)入廚房，女一在簡潔大方的廚房中，關(guān)閉水龍頭，端著準(zhǔn)備好的早餐，走入餐廳。特效光影跟隨。方案二

新婚篇

TVC梗概：場景四：D-01.餐桌倒映兩人的身影，餐桌重新布置好，光影變幻，由早至晚。夜，餐桌上的蠟燭亮起，男一女一舉起紅酒杯，相視微笑。特效光影虛化。方案二

新婚篇

TVC梗概：場景五：E-01.越過紅酒杯，家庭的全景，落地窗，喜盈門國際建材大廈夜景。特效光影環(huán)繞一周凝結(jié)成一行字。E-02.喜盈門，愛滿家。《家庭篇》方案三方案三創(chuàng)意大綱：一家三口在喜盈門挑選家具。跟隨著這一家人的腳步，背景不斷變化：衛(wèi)浴陶瓷、地板木業(yè)、精品家具、櫥柜廚電、玲瓏燈飾、綜合建材。一組以喜盈門三個(gè)字和logo變體演化成的光效始終跟隨，組合成不同文字。最后，一家三口回到自己家中，原本的陳設(shè)不斷變化，構(gòu)成完美的家庭空間。光效環(huán)繞三人一周，組合成喜盈門的logo。特效參考視頻：/v_show/id_XMzAwNjM0Mzk2.html宜家轉(zhuǎn)場/w_19rr2d0ltl.html海瀾之家轉(zhuǎn)場方案三表現(xiàn)形式：利用置景、錄影棚和剪輯技術(shù)、后期技術(shù)，將演員動作和場館有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成時(shí)尚新穎的成片效果，完美闡釋新奇特高大上的定位。亮杰影視團(tuán)隊(duì)介紹上海亮杰影視是一家專業(yè)微電影策劃創(chuàng)作拍攝執(zhí)行的新媒體公司，是滬上知名的微電影制作公司。亮杰影視公司擁有一批熟諳網(wǎng)絡(luò)，頭腦敏銳的劇本創(chuàng)作人才，并由新銳導(dǎo)演，資深攝影師、燈光師，以及多名設(shè)計(jì)師組成的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，大家思維活躍，配合默契，形成了一支積極高效戰(zhàn)斗力強(qiáng)的微電影制作團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)介紹早在2008年亮杰影視就以策劃制作通用汽車的幾支網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻名耀網(wǎng)絡(luò)，并獲得最具創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻公司榮譽(yù)；中國網(wǎng)絡(luò)視頻榜“七大制作人”稱號，與筷子兄弟、盧正雨、胡戈等同臺領(lǐng)獎；同年，由公司投資拍攝的數(shù)字電影《Give

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abed》入圍威尼斯國際電影節(jié)競賽單元；2009到2010年分別為上海大眾，上海通用、盛大網(wǎng)絡(luò)、中國聯(lián)通，可口可樂、美的電器策劃拍攝制作網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻廣告，2011年為上海大眾斯柯達(dá)晶銳拍攝的創(chuàng)意視頻《超級改裝秀》和為上海冠生園集團(tuán)的新產(chǎn)品”黑糖牛奶糖”創(chuàng)作拍攝微電影《倒視鏡》，在業(yè)界和互聯(lián)網(wǎng)引起不俗反響，被youku推為最佳原創(chuàng)視頻，并在知名視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播宣傳。這些成就奠定了亮杰影視團(tuán)隊(duì)在新媒體傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新地位。公司介紹我們的合作伙伴：優(yōu)酷、酷六、百度奇異、上海紀(jì)實(shí)頻道、中央7套。?

我們目標(biāo)：成為一支最具競爭力的微電影制作團(tuán)隊(duì)，為客戶創(chuàng)作更多的易于傳播膾炙人口的微電影。姓?名：姚?容民?族：漢畢業(yè)院校：九三學(xué)社夜大廣告設(shè)計(jì)班1993年上海星河影視文化藝術(shù)學(xué)校上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演進(jìn)修班個(gè)人專長：視覺美術(shù)，動態(tài)影象，影視廣告團(tuán)隊(duì)介紹姓?名：老

葛民?族：漢畢業(yè)院校：西安美術(shù)學(xué)院國畫系影視廣告、創(chuàng)意視頻、微電影制作人個(gè)人專長：創(chuàng)意、策劃，影視創(chuàng)作、微電影創(chuàng)作導(dǎo)演推薦制片人中國網(wǎng)絡(luò)視頻“七大制作人”姓?名：武

維民?族：漢畢業(yè)院校：上海大學(xué)影視編導(dǎo)專業(yè)北影導(dǎo)演進(jìn)修班個(gè)人專長：電影創(chuàng)作、攝制姓?名：程鵬民?族：漢個(gè)人專長：導(dǎo)演、作家、編劇、資深攝影師團(tuán)隊(duì)介紹姓?名：丁衛(wèi)平民?族：漢導(dǎo)演推薦CCTV導(dǎo)演、影視劇導(dǎo)演個(gè)人專長：導(dǎo)演、制片、創(chuàng)作、編劇姓?名：胡亞媛民?族：漢畢業(yè)院校：徐州師范大學(xué)文學(xué)院新聞采編專業(yè)上戲?qū)а葸M(jìn)修班個(gè)人專長：編劇

策劃

獨(dú)立撰稿人姓?名：牧天堯民?族：漢畢業(yè)院校：上戲?qū)а菹祩€(gè)人專長：策劃總監(jiān)、影視導(dǎo)演、廣告導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)介紹姓?名：宋

磊導(dǎo)演推薦民?族：漢畢業(yè)院校：中國人民解放軍南京藝術(shù)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)個(gè)人專長：文學(xué)學(xué)士、編劇、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)介紹劇本創(chuàng)作、攝影、美術(shù)、燈光、后期RedMAX團(tuán)隊(duì)介紹設(shè)備器材推薦7D&5DMARKII作品

鏈接與榮譽(yù)微電影《倒視鏡》（上海冠生園集團(tuán)大白兔奶糖）他是富二代，有豪車有美女她是修車工，雋秀清新瑪莎拉蒂裝了卡車倒視鏡她能不能裝下他的愛愛？不愛？敬請收看微電影《倒視鏡》/v_show/id_XMzUyMzQ5NzY4.html除了“不愛”這一個(gè)理由，永遠(yuǎn)不要停止去追求她。除了“不愛”這一個(gè)理由，永遠(yuǎn)不要試圖去拒絕他。愛情之所以美好，是因?yàn)橹灰紤]一件事——愛TA嗎？愛情與貧富無關(guān)，每個(gè)人都權(quán)利獲得真愛……團(tuán)隊(duì)介紹《倒視鏡》原創(chuàng)主題曲《我們的愛情》網(wǎng)絡(luò)成功作品案例短片、微電影/v_show/id_XMzUwOTc3NzI4.html可以沒有你帥，可以沒有你能秀舞蹈，但我有我的牛車，照樣可以贏得女孩子們的青睞！（上海斯柯達(dá)晶銳）/v_show/id_XMzU2MTc0MjQw.html《倒視鏡》拍攝制作花絮/v_show/id_XMzY2NjExMDQw.html超羨慕，超嫉妒：兩男侍一女（美的電飯鍋）清晨，一縷陽光照進(jìn)屋內(nèi)，床上躺著三個(gè)人，中間躺著一個(gè)漂亮清純的女孩子，左右各躺著一個(gè)男人，被子散亂在一旁，衣服也滿地都是....../v_show/id_XMzU2MTY3MTIw.htmlhighline中國形象片/v_show/id_XMzcwMzM1NTgw.html東方有線宣傳片團(tuán)隊(duì)介紹/v_show/id_XMzY5NTgwMTI4.html萬科高爾夫花園（影視廣告）網(wǎng)絡(luò)成功作品案例短片、微電影/v_playlist/f3602613o1p45.html萬科形象片/v_playlist/f3602612o1p4.html笑死人不償命的拖車事件（通用汽車）實(shí)拍百年難遇的拖車事件，不看是你的損失雪佛蘭MM美女司機(jī)發(fā)飆,后果很暴力/show/Y7MlWtwvkAFM-Qc6.html史上最強(qiáng)狗與車驚險(xiǎn)對峙（通用汽車）/v_show/id_XMzU2MTk1MDMy.html通用科帕奇超強(qiáng)改裝（通用汽車）/show/TiBBdjltGAxS0c6L.html團(tuán)隊(duì)介紹用牛車奪回