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產(chǎn)品決策

企業(yè)管理與企業(yè)文化翻轉(zhuǎn)課堂：世界品牌500強(qiáng)品牌的含義品牌是產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，包括名稱、標(biāo)志、商標(biāo)。名稱是品牌中可以用語言稱呼的部分品牌標(biāo)志是品牌中可以被認(rèn)出，但不能用語言稱呼的部分商標(biāo)是指已注冊(cè)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分品牌的含義屬性利益價(jià)值文化個(gè)性用戶品牌名稱決策品牌名稱決策是指企業(yè)決定所有的產(chǎn)品使用統(tǒng)一品牌或分別使用不同品牌。個(gè)別品牌名稱每個(gè)產(chǎn)品使用不同的品牌所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱企業(yè)的所有產(chǎn)品都使用同一種品牌各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱區(qū)分不同大類的產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品再使用共同的家族品牌個(gè)別品牌名稱與企業(yè)名稱并用其不同類別的產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業(yè)的名稱品牌標(biāo)識(shí)品牌標(biāo)識(shí)是構(gòu)成品牌的視覺要素。包含文字標(biāo)識(shí)和非文字標(biāo)識(shí)。包裝包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)，這種容器或包扎物也被稱為包裝。包裝可以包括多達(dá)三層第一層包裝最接近產(chǎn)品第二層包裝保護(hù)第一層并吸引顧客購(gòu)買第三層包裝是運(yùn)輸包裝，為產(chǎn)品儲(chǔ)存、辨認(rèn)和運(yùn)輸提供便利產(chǎn)品包裝策略類似包裝策略企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和包裝造型進(jìn)行包裝，方便顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品。配套包裝策略將數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購(gòu)買、使用和攜帶，同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。再使用包裝包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。附贈(zèng)包裝策略商品包裝內(nèi)附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮虬b本身可以換取禮品，以吸引顧

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