歌莉婭調(diào)查報告調(diào)查時間：.4.18調(diào)查內(nèi)容：歌莉婭調(diào)查地點：福州市東百、大洋百貨。調(diào)查人員：黃婷調(diào)查內(nèi)容：1）品牌文化調(diào)查2）品牌背景調(diào)研3）品牌風風格查4）歌莉婭品牌的目的人群調(diào)查5）歌莉婭品牌的產(chǎn)品定位調(diào)查6）品牌覆蓋狀況調(diào)查7）問卷調(diào)查品牌文化調(diào)查歌莉婭獨創(chuàng)了一種品牌旅游文化，每年品牌團體到不同的國家體驗本地的人文志趣，再從本地帶回風景、人文、憤怒氣息，通過當季的時裝雜志、專賣店內(nèi)的陳列展示出來，店內(nèi)還會贈予具旅游地特色的禮物與消費者分享。從而形成了一系列的品牌文化。在旅行的過程中，觀看、行走、感知，在世界的大中醒覺一己的小，卻從而更清晰和明白自我的位置和價值—通過旅行不停學習和提高、增加知識，這既是歌莉婭這個旅行文化品牌倡導(dǎo)的生活態(tài)度，同時也是歌莉婭品牌始終在身體力行的品牌信念。在歌莉婭世界里的潮流服飾，鮮花花舍，225概念會所，都來源于觀賞世界的過程，但愿藉一種又一種旅行故事的分享，來讓每一位熱愛自己熱愛自然熱愛旅游的女性，領(lǐng)略歌莉婭這個別具國際視野的品牌帶來的更潮流，更愉快，更有品的生活體驗。品牌背景調(diào)研歌莉婭(Goelia)品牌女裝，1995年誕生于中國廣州，歌莉婭(Goelia)堅持健康、充滿朝氣的理念，以自然元素、環(huán)保舒適的面料、體貼的穿著觸感、多個搭配組合，歌莉婭(Goelia)但愿提供物超所值、物美價更美的購物樂趣。現(xiàn)在，歌莉婭(Goelia)女裝服飾有三個服飾系列：優(yōu)雅浪漫的“Collection”系列，讓年輕的OL在工作時充滿自信；輕松甜美的“Relax”系列，宛若鄰家女孩般親近可人；瀟灑帥氣的“Jeans”系列，讓你緊跟潮流步伐，倍添活力。品牌風風格查歌莉婭”品牌成立于1995年。通過悉心經(jīng)營和發(fā)展，統(tǒng)一形象的歌莉婭專賣店/專柜網(wǎng)點遍及全國各地，其充滿陽光、活力的設(shè)計風格深得緊貼潮流的時代女性青睞。讓更多的女性認識“歌莉婭”，與我們一起感受健康、自然的休閑氣息是我們的愿望！“歌莉婭”服飾追求陽光、活力、都市、潮流，配以天然、環(huán)保、優(yōu)雅在布料、力求向消費者宣揚陽光、自然的品牌文化。“歌莉婭”每年兩次組織強大陣容進行專業(yè)拍攝，設(shè)計富有特色的歌莉婭季刊，并大量贈予各加盟商及消費者，同時定時推出多個推廣促銷活動及在各媒體投放廣告吸引消費者，提高市場出名度。歌莉婭品牌的目的人群調(diào)查歌莉婭的目的消費群是關(guān)注潮流、但不張揚不浮夸的年輕女性。而歌莉婭的環(huán)球之旅恰恰滿足了這些消費者對新鮮事物的好奇和對旅游的憧憬。關(guān)注品牌文化的客戶更能夠在旅行文化彌漫的歌莉婭體會她所倡導(dǎo)的生活態(tài)度，你在歌莉婭的購物經(jīng)驗變成不僅僅是滿足買產(chǎn)品的欲望，還能得到讓心和腦袋經(jīng)歷一次旅行的經(jīng)驗，喚醒著你的浪漫質(zhì)感和對美的觀賞力留下獨特的印記。歌莉婭品牌定位在少淑女、輕淑女范疇之間。消費年紀層是在25歲左右，這是一種比較核心的消費群體。歌莉婭的產(chǎn)品能夠滿足核心消費群體在不同場合的需要?，F(xiàn)在女性的生活范疇很廣，例如平時上班，需要穿得正式點，要體現(xiàn)她的莊重。然后她們也會參加某些社交場合，例如朋友的婚禮、Party等，這個時候她又需要隆重一點的衣服來塑造她的形象。歌莉婭品牌是根據(jù)這些需求把她們的產(chǎn)品線豐富起來的。歌莉婭品牌的產(chǎn)品定位調(diào)查歌莉婭女裝品牌，專注于女性時裝，以“讓更多女性朋友享有健康、自然、潮流的休閑氣息”為己任，以清新、動感、潮流、亮麗的形象演繹精彩，吸引著更多潮流白領(lǐng)的青睞。品牌定位：自然元素，體貼的穿著觸感，多個搭配組合，物超所值，物美價更美。歌莉婭女裝的靈魂：純真的歌莉婭，干凈、美感、健康、回歸更簡樸生活的渴望，宣示著旅游夢想、自然\舒適、美感與寬敞的視野。布料和工藝也是品質(zhì)的根基。潮流、環(huán)保、自然的面料始終都是歌莉婭品牌的最愛，美國杜邦萊卡纖維、含絨量超出90%的白鴨絨、精梳純棉、木代爾等原料，為歌莉婭服飾帶來健康舒適的穿著感受、高檔的外觀與手感。國際的精美剪裁、精益求精的制作工藝，讓每一種部位，都妥貼細致；讓每一朵繡花，都散發(fā)活色生香的美麗。歌莉婭選擇以零售專賣店為銷售通路，建立廣大的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費者的購置獲得最新的市場訊息，緊貼市場脈搏。同時從研發(fā)、營銷兩方面著手，在消費群中建立品牌形象。在研發(fā)方面，由廣州十佳設(shè)計師擔綱指導(dǎo)、重視原創(chuàng)、充滿活力的設(shè)計師隊伍，作品歷年獲獎無數(shù)。每年開發(fā)近千種新款式，每款設(shè)計在投產(chǎn)前均是精雕細琢，主動提高店鋪設(shè)計的美觀及實用性，從產(chǎn)品到店鋪形象，致力營造獨特的歌莉婭品牌文化。品牌覆蓋狀況調(diào)查現(xiàn)在“歌莉婭”在中國市場共有300家分店華南：56家分店華中：88家分店華東：36家分店西南：79家分店西北37家分店東北35加分店華北57家分店重要覆蓋地點為華中和西南重要省份：廣東省湖南省四川省問卷調(diào)查（1）服裝品牌的廣告與形象代言人對于您購物的影響（）A重要B比較重要C普通D無所謂（2）您每個季度花在購置服裝上面的費用（）A300元下列B300~500元C500~700D700以上（3）您理解歌莉婭服裝品牌的渠道是（）【可多選】A電視廣告B報紙雜志C網(wǎng)絡(luò)D其它____________________（4）那些因素會影響您購置服裝：（）【可多選】A購物環(huán)境B導(dǎo)購員態(tài)度C導(dǎo)購員形象D價格E折扣優(yōu)惠F贈品G服裝的獨特設(shè)計H服裝質(zhì)量I服裝的舒適度（5）您認為品牌服裝對于體現(xiàn)您個人形象及品味重要性如何？（）A重要B比較重要C普通D無所謂（6）您與否在乎流行服裝且追求流行裝扮（）A很在乎B在乎C普通D不重視（7）.過去的一年里，你在服裝上的耗費是多少？A.1000下列B1000-3000C3000-5000D5000以上（8）.你購置服裝的平均價格？A.200下列B200-300C300-500D500以上（9）.你平均每季度進行服裝購置的次數(shù)是？A1次B2—4次C3--6次D6次以上（10