2023年通信設備ADSLModem調(diào)制解調(diào)器制造行業(yè)分析報告目錄一、行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 31、行業(yè)主管部門 32、行業(yè)監(jiān)管體制 33、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 4二、ADSLModem（不對稱數(shù)字用戶線調(diào)制解調(diào)器）產(chǎn)品簡介 5三、行業(yè)競爭格局和市場化程度、業(yè)內(nèi)主要企業(yè)及其市場份額 6四、進入本行業(yè)的主要障礙 7五、市場供求狀況及變動原因、行業(yè)利潤水平及變動原因 8六、影響本細分行業(yè)的有利和不利因素 91、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素 9（1）政策環(huán)境 9（2）寬帶增值服務誘人的市場前景驅(qū)動了本行業(yè)的技術(shù)升級和改造 10（3）寬帶普及率有大幅提升空間 102、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 10（2）固定電話用戶市場飽和，新增用戶速度下降 11七、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點、經(jīng)營模式、特征 111、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點 112、行業(yè)特有經(jīng)營模式 123、行業(yè)周期性、地域性和季節(jié)性 12一、行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策1、行業(yè)主管部門本行業(yè)的行政主管部門是國家工業(yè)和信息化部、各地的信息產(chǎn)業(yè)廳（局），負責各類通信設備和涉及網(wǎng)間互聯(lián)設備的產(chǎn)品技術(shù)標準的制定、產(chǎn)品進網(wǎng)的認證、產(chǎn)業(yè)政策的擬定、產(chǎn)品應用的推動等等，對軟件企業(yè)的認定、軟件產(chǎn)品的登記實行行業(yè)管理和監(jiān)督。2、行業(yè)監(jiān)管體制國家工業(yè)和信息化部或其授權(quán)監(jiān)管機關(guān)對列入《實行進網(wǎng)許可制度的電信設備目錄》的包括系統(tǒng)設備和終端設備在內(nèi)的所有設備，在中國境內(nèi)銷售及正式使用，實施進網(wǎng)許可證管理。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局對于國家實行強制認證的產(chǎn)品（3C認證），由國家公布統(tǒng)一的目錄，確定統(tǒng)一適用的國家標準、技術(shù)規(guī)則和實施程序，制定統(tǒng)一的標志，規(guī)定統(tǒng)一的收費標準。凡列入強制性產(chǎn)品認證目錄內(nèi)的產(chǎn)品，必須經(jīng)國家指定的認證機構(gòu)認證合格，取得相關(guān)證書并加施認證標志后，方能出廠銷售、進口和在經(jīng)營性活動中使用。信息產(chǎn)業(yè)部2023年出臺《電子信息產(chǎn)品污染防治管理辦法》，內(nèi)容與歐盟的RoHS類似，規(guī)定產(chǎn)品的有毒有害物質(zhì)的含量不得超出上述規(guī)定的指標。本行業(yè)的出口商品還需接受出口對象國的各項產(chǎn)品認證管理，主要項目有：CE認證：“CE”標志是一種安全認證標志，被視為制造商打開并進入歐洲市場的護照。凡是貼有“CE”標志的產(chǎn)品就可在歐盟各成員國內(nèi)銷售，無須符合每個成員國的要求，從而實現(xiàn)了商品在歐盟成員國范圍內(nèi)的自由流通。UL認證：是美國最有權(quán)威的，也是世界上從事安全試驗和鑒定的較大的民間機構(gòu)UL安全試驗所提供的產(chǎn)品的安全認證和經(jīng)營安全證明。FCC認證：又稱為美國聯(lián)邦通信認證，無線電應用產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品要進入美國市場，都要求FCC的認可。RoHS認證：歐盟于2015年7月1日實施RoHS，使用或含有重金屬以及多溴二苯醚PBDE，多溴聯(lián)苯PBB等阻燃劑的電氣電子產(chǎn)品不允許進入歐盟市場。3、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策與本行業(yè)相關(guān)的主要法律法規(guī)及政策包括：《中華人民共和國電信條例》、《電信設備進網(wǎng)管理辦法》、《電信服務規(guī)范》、《電信業(yè)務經(jīng)營許可證管理辦法》、《電信新設備進網(wǎng)試驗管理暫行辦法》、《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》、《強制性產(chǎn)品認證管理規(guī)定》、《中華人民共和國無線電管理條例》等，這些法規(guī)就網(wǎng)絡設備行業(yè)的行業(yè)準入、電信資源的分配、價格和技術(shù)標準、進網(wǎng)許可、電信業(yè)務經(jīng)營許可、設備進網(wǎng)試驗和檢測、因特網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務的服務質(zhì)量指標和通信質(zhì)量指標、無線電設備管理、廢棄電子產(chǎn)品的污染控制、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等方面提供了政策和法律依據(jù)。二、ADSLModem（不對稱數(shù)字用戶線調(diào)制解調(diào)器）產(chǎn)品簡介用戶接入寬帶網(wǎng)存在多種技術(shù)，包括光纖接入、有線電視線路接入、電力線接入、專用電纜線接入、電話線接入等等，其中ADSL技術(shù)以其速率高、實裝率高、能夠充分利用電話雙絞線資源且不影響話音業(yè)務等優(yōu)點成為Internet接入的主流技術(shù)。ADSL技術(shù)的高下行速率和相對而言較慢的上行速率非常適于Internet瀏覽使用。隨著全球?qū)拵в脩粞该驮鲩L，ADSL市場也進一步擴大。ADSL（AsymmetricDigitalSubscriberLine），即非對稱式數(shù)字用戶線路，其采用過去未使用的頻寬，利用普通電話線路，提供高速數(shù)據(jù)傳輸功能。它是利用分頻的技術(shù)把普通電話線路所傳輸?shù)牡皖l信號和高頻信號分離，在同一銅線上分別傳送數(shù)據(jù)和語音信號，數(shù)據(jù)信號并不通過電話交換機設備。這樣既可以提供高速傳輸而且在上網(wǎng)的同時不影響電話的正常使用。ADSL硬件設備一般包括用戶終端設備ADSLModem和局端設備DSLAM（數(shù)字用戶線路接入復用器）兩部分。ADSLModem（不對稱數(shù)字用戶線調(diào)制解調(diào)器）是基于ADSL技術(shù)的被最為廣泛使用的寬帶接入終端設備。本公司在這一領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂诮K端設備也就是ADSLModem的研發(fā)和制造。三、行業(yè)競爭格局和市場化程度、業(yè)內(nèi)主要企業(yè)及其市場份額ADSLModem的最終使用者是以家庭為代表的寬帶用戶，因此寬帶用戶數(shù)的增長數(shù)量決定了ADSLModem市場需求。2015年中國市場新增ADSL用戶約1,000萬戶，也就意味著ADSLModem市場新增1,000萬線。該細分市場受到運營商統(tǒng)購統(tǒng)談以及限定入圍廠商家數(shù)之采購政策的影響，其競爭格局呈現(xiàn)寡頭壟斷局面，前五名供應商所占的市場比重高達80%以上。由于寬帶接入設備除了包括ADSLModem這類的終端設備之外，還包括安裝在運營商節(jié)點的局端設備。運營商為了盡量減少兩類設備兼容問題，往往把大部分的終端設備打包給入圍了的局端設備供應商，華為、中興通訊以及ASB（上海貝爾阿爾卡特）憑借在局端設備領(lǐng)域的市場優(yōu)勢在終端市場也取得了很好的份額，2015年度市場份額分別為29.6%、17.2%以及16.6%。相對于終端設備，局端設備技術(shù)含量較高、市場規(guī)模也較大、毛利較高，是局端設備廠商之間的主要競爭區(qū)域，為了將資源集中于局端設備市場，這三家的ADSLModem都以OEM模式外協(xié)生產(chǎn)。上海大亞和星網(wǎng)銳捷則屬于專業(yè)的，較早進入寬帶接入終端行業(yè)的設備制造商，自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、獨立銷售，分別位列寬帶接入終端市場第二位和第五位，2015年市場份額分別為20%和8.3%。神州數(shù)碼以2.4%的份額位居第六位。星網(wǎng)銳捷除了自主品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售之外，2015年以來憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性價比，開始獲得局端設備廠商的大規(guī)模OEM合作，產(chǎn)品的實際市場份額迅速上升。自2022年以來，運營商采取免初裝費、送ADSLModem等價格優(yōu)惠方案來擴大ADSL用戶基礎(chǔ)，并開始利用統(tǒng)購統(tǒng)談來壓縮設備廠商的價格空間，把價格優(yōu)惠的壓力轉(zhuǎn)嫁給設備廠商。成本壓力迫使一批不具備規(guī)模經(jīng)濟的廠商退出了市場競爭，市場集中度大大提高。與此同時，為了應對運營商設備系統(tǒng)中的“七國八制”互不兼容的問題，客觀上運營商需要盡量減少供應商家數(shù)，把大部分終端設備的采購捆綁給局端設備供應商，逐漸形成了行業(yè)集中度較高的局面。設備廠商盡管議價能力處于弱勢，通過降低成本，仍然保持了基本的利潤水平。四、進入本行業(yè)的主要障礙由上述市場競爭格局形成的原因分析中可以看出，進入本行業(yè)的主要障礙首先是行業(yè)品牌障礙。運營商的局端設備基本上都是采購自品牌大廠，大部分的終端設備捆綁在局端設備之一攬子采購合同中。上海大亞、星網(wǎng)銳捷作為較早進入該行業(yè)的專業(yè)終端設備制造商獲得了其余之大部分訂單。行業(yè)新進入者要想獲得運營商直接采購難度很大，只能成為局端設備廠商的OEM/ODM廠商。進入本行業(yè)的另一個關(guān)鍵障礙是成本控制能力。本行業(yè)年出貨量超過100萬線才具備經(jīng)濟規(guī)模。新入之廠商很難在較短時間內(nèi)達到經(jīng)濟規(guī)模所需的市場占有率。提高廠商的綜合成本控制能力需要擁有良好的上下游供應鏈關(guān)系、低廉的生產(chǎn)要素價格、低廉的服務成本以及足夠的生產(chǎn)規(guī)模。此外，產(chǎn)品性價比壓力、服務能力要求都對新進入本行業(yè)的廠商構(gòu)成了一定的障礙。五、市場供求狀況及變動原因、行業(yè)利潤水平及變動原因按照國家工業(yè)和信息化部“十四五”規(guī)劃，到2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)有望達到2億，年均增長8%，普及率為15%。就整體市場需求而言，未來幾年內(nèi)ADSL寬帶用戶將繼續(xù)保持強勁增長，中國電信寬帶極速之旅、中國網(wǎng)通寬帶e線生活等市場推廣活動加速了寬帶的普及進程。作為業(yè)內(nèi)的主流供應商，星網(wǎng)銳捷具備分享行業(yè)成長紅利的全部條件。為了積極準備新一代的寬帶技術(shù)設備的大規(guī)模應用，局端設備廠商之間的競爭更加激烈，終端設備外包給專業(yè)終端設備廠商成為行業(yè)大趨勢。星網(wǎng)銳捷作為自主品牌、自主知識產(chǎn)權(quán)的核心廠商之一，還可以分享局端設備廠商外包的終端業(yè)務。由于運營商處于較為強勢的商業(yè)談判地位，一般性的寬帶接入終端產(chǎn)品價格壓力較大，近三年來產(chǎn)品毛利率處于低位穩(wěn)定狀態(tài)。從2014年開始，每年每家電信運營商都要進行1-2輪的招標，進一步壓低價格，但由于成本已經(jīng)接近底部，基本上沒有太多的降價空間，這幾年的價格基本上都是微調(diào)。因此，盡管廠商處于價格接受者的地位，但市場格局相對固定，行業(yè)利潤水平也相對穩(wěn)定。運營商為了既維持充分競爭，又保障充足的供給以及穩(wěn)定的質(zhì)量，也必須保證本行業(yè)的一定利潤水平。寬帶接入終端廠商通過推出新的功能性產(chǎn)品，進而獲得更高的毛利水平。未來的寬帶需要更多地承載網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲、IPTV等全新業(yè)務，對于接入設備還提出了管理功能、安全功能方面全新的要求，這些方向的技術(shù)進步都能有效地提高產(chǎn)品盈利能力。六、影響本細分行業(yè)的有利和不利因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）政策環(huán)境我國“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展道路和“電信強國”的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，昭示著我國寬帶產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展將會得到政府強有力的政策支持。目前世界電信業(yè)的技術(shù)發(fā)展進入了新的發(fā)展階段，出現(xiàn)融合、調(diào)整、變革的新趨勢。其中，3G、NGN和寬帶技術(shù)的發(fā)展和應用，已經(jīng)成為今后一段時期的全球發(fā)展熱點?？梢灶A見，“十四五”期間，我國電信市場規(guī)模還將繼續(xù)穩(wěn)步擴大，用戶對通信的依賴和需求程度也將不斷提高。（2）寬帶增值服務誘人的市場前景驅(qū)動了本行業(yè)的技術(shù)升級和改造隨著傳統(tǒng)語言業(yè)務增長乏力，ADSL寬帶接入服務在電信運營商收入比重逐漸增大，IPTV增值服務未來前景誘人，促使運營商加大對該領(lǐng)域投入和進行現(xiàn)有寬帶網(wǎng)絡升級，有利于推動整個寬帶接入行業(yè)的發(fā)展。（3）寬帶普及率有大幅提升空間目前寬帶普及率仍然有大幅提升的空間，尤其是在中西部欠發(fā)達地區(qū)，ADSLModem未來仍然有較為充裕的成長空間。由于在功能上不斷更新，充分滿足新的應用需求，ADSL作為寬帶接入的主流手段仍然可以在未來相當長一段時間內(nèi)保持旺盛的發(fā)展勢頭。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）寬帶技術(shù)的替代效應在日本等發(fā)達國家，光纖寬帶接入FTTH應用的比例越來越高，其他多種寬帶接入技術(shù)（電視電纜上網(wǎng)、電力線上網(wǎng)等等）也在爭奪本行業(yè)的潛在市場。“光進銅退”的趨勢已經(jīng)得到包括營運商在內(nèi)的業(yè)界的廣泛認同，光接入將成為下一代接入網(wǎng)的采用的主要技術(shù)之一。但是ADSL技術(shù)也在向ADSL2、ADSL2+技術(shù)演進，在未來較長的時間段內(nèi)，ADSL相關(guān)技術(shù)仍將是寬帶上網(wǎng)的主流接入技術(shù)。對于以銅線作為海量存量資產(chǎn)的固網(wǎng)運營商來說，如何結(jié)合網(wǎng)上既有的銅纜資源，獲得最優(yōu)的投入產(chǎn)出比仍是當前中國電信、中國網(wǎng)通等固網(wǎng)運營商最關(guān)心的問題。（2）固定電話用戶市場飽和，新增用戶速度下降固定電話用戶市場飽和率進一步提高，新增用戶速度下降，根據(jù)賽迪顧問2015年的統(tǒng)計，我國固定電話家庭普及率為85%左右；另外一方面固定通信也面臨著移動通信的替代。這在一定程度上會影響ADSL寬帶接入市場的發(fā)展空間。七、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點、經(jīng)營模式、特征1、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點ADSL采用在現(xiàn)有的較長的銅制雙絞線（普通電話線）上傳送數(shù)據(jù)，現(xiàn)有電話線對信號的衰減十分嚴重，ADSL在如此惡劣的環(huán)境下實現(xiàn)了大的動態(tài)范圍，分離的通道，以及保持低噪聲干擾，技術(shù)實用性最高，成為國內(nèi)發(fā)展最快和應用最廣的寬帶接入方式。ADSL2+技術(shù)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已發(fā)展成熟并逐步取代了傳統(tǒng)的ADSL技術(shù)，成為目前國內(nèi)運營商主流的寬帶接入技術(shù)。ADSL2+在2km范圍內(nèi)可提供10M以上的下行帶寬，目前可以滿足多數(shù)寬帶業(yè)務的需要。在未來幾年內(nèi)仍是主流的寬帶接入技術(shù)。ADSL技術(shù)與路由技術(shù)、無線局域網(wǎng)技術(shù)、USB技術(shù)相互融合，市場上出現(xiàn)了一系列擁有路由功能、擁有無線網(wǎng)功能、可以使用USB接口等功能特性的ADSLModem產(chǎn)品，為用戶帶來更大的便利。2、行業(yè)特有經(jīng)營模式中國寬帶接入終端設備由電信運營商集中招標采購為主，少數(shù)終端設備則采取集成及分銷方式進行銷售，另外有少量產(chǎn)品通過維修、備件服務等其它渠道流通。自2023年開始，國內(nèi)三大寬帶運營商中國電信、中國網(wǎng)通、中國鐵通紛紛開始進行ADSL設備的集中采購或統(tǒng)談分簽，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，品牌和銷量都已慢慢集中到了一些大的較知名國內(nèi)廠商身上。中國電信保留了13家ADSLModem供應商，中國網(wǎng)通保留了11家供貨商，中國鐵通保留了5家供貨商。運營商為了盡量減少兩類設備兼容問題，往往把大部分的終端設備打包給入圍了的局端設備供應商，局端設備廠商將大部分終端設備以OEM模式外協(xié)生產(chǎn)。成為主流局端廠商的合作伙伴，獲得其OEM/ODM業(yè)務，也是終端設備行業(yè)的重要經(jīng)營模式。3、行業(yè)周期性、地域性和季節(jié)性寬帶用戶的增長不存在明顯的周期性，因而本行業(yè)也沒有明顯的周期性。經(jīng)濟發(fā)展水平是影響寬帶業(yè)務發(fā)展的重要因素。從用戶增長的地域分布來看，東部地區(qū)寬帶業(yè)務發(fā)展情況總體好于中、西部地區(qū)。2015年中國寬帶新增用戶數(shù)主要集中于廣東、浙江、江蘇、山東等省份。東部地區(qū)接入用戶數(shù)及普及率水平較高，中西部地區(qū)寬帶業(yè)務發(fā)展速度及寬帶接入設備投資規(guī)模也在逐步擴大。與無線通行業(yè)類似，ADSLModem的最終用戶是寬帶用戶，這些最終用戶的寬帶開戶需求沒有明顯的季節(jié)性，因而ADSLModem業(yè)務也沒有明顯的季節(jié)性。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局數(shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分，規(guī)模經(jīng)濟、長尾效應作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預測，該數(shù)據(jù)在2023年將達到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運作，通過云端進行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預計智能手機出貨量在2023年將超過功能手機。4、政策大力扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。《規(guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目。《規(guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學資源重復使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強、易于學生使用、符合青少年閱讀習慣的數(shù)字教學出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機構(gòu)就電子書包的標準等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學，開始了電子書包教學模式的實驗和研究，研究涉及語文、數(shù)學、英語、科學、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團抓住教育產(chǎn)業(yè)的機遇進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進步與消費行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當前全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實現(xiàn)正增長。我們認為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運作，將有資產(chǎn)增值機遇。我們預判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點。2、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個百分點。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進