內(nèi)容經(jīng)營模式案例分析培訓(xùn)第4章內(nèi)容經(jīng)營模式案例分析主要內(nèi)容內(nèi)容經(jīng)營模式概述案例1：盛大娛樂的網(wǎng)絡(luò)游戲案例2：21CN的網(wǎng)絡(luò)寬頻案例3：中國知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版案例4：艾瑞市場咨詢網(wǎng)的內(nèi)容經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營模式的定義與特征內(nèi)容經(jīng)營模式的定義內(nèi)容經(jīng)營模式的特征經(jīng)營商以生產(chǎn)、提供信息或數(shù)字化產(chǎn)品為主要贏利手段經(jīng)營商具有信息的原創(chuàng)者和出版者雙重身份內(nèi)容經(jīng)營模式的分類網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)圖書經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營模式內(nèi)容經(jīng)營模式的優(yōu)勢(shì)案例1：盛大娛樂的網(wǎng)絡(luò)游戲盛大娛樂的基本情況與功能基本情況功能結(jié)構(gòu)盛大娛樂的商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)目標(biāo)客戶收入來源核心能力競爭力競爭優(yōu)勢(shì)盛大娛樂的技術(shù)模式娛樂互動(dòng)的統(tǒng)一平臺(tái)---EZ-Center安全技術(shù)電子支付技術(shù)盛大娛樂的經(jīng)營模式市場推廣客戶服務(wù)盛大娛樂的管理模式企業(yè)文化：溝通、創(chuàng)新和樂趣人力資源管理盛大娛樂的資本模式風(fēng)險(xiǎn)投資上市并購整合結(jié)論與建議案例2：21CN的網(wǎng)絡(luò)寬頻21CN的基本情況與功能結(jié)構(gòu)21CN的商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)目標(biāo)客戶收入來源核心能力技術(shù)模式經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)呼叫中心經(jīng)營管理21CN的資本模式總結(jié)與建議圖4.421CN的網(wǎng)站主頁案例3：中國知網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版中國知網(wǎng)的基本情況功能結(jié)構(gòu)中國知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程國家知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施（NationalKnowledgeInfrastructure，CNKI）的概念，由世界銀行提出于1998年。CNKI工程是以實(shí)現(xiàn)全社會(huì)知識(shí)資源傳播共享與增值利用為目標(biāo)的信息化建設(shè)項(xiàng)目，由清華大學(xué)、清華同方發(fā)起，始建于1999年6月。在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)以及教育部、中宣部、科技部、新聞出版總署、國家版權(quán)局、國家計(jì)委的大力支持下，在全國學(xué)術(shù)界、教育界、出版界、圖書情報(bào)界等社會(huì)各界的密切配合和清華大學(xué)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，CNKI工程集團(tuán)經(jīng)過多年努力，采用自主開發(fā)并具有國際領(lǐng)先水平的數(shù)字圖書館技術(shù)，建成了世界上全文信息量規(guī)模最大的"CNKI數(shù)字圖書館"，并正式啟動(dòng)建設(shè)《中國知識(shí)資源總庫》及CNKI網(wǎng)格資源共享平臺(tái)，通過產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，為全社會(huì)知識(shí)資源高效共享提供最豐富的知識(shí)信息資源和最有效的知識(shí)傳播與數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)。

CNKI工程的具體目標(biāo)，一是大規(guī)模集成整合知識(shí)信息資源，整體提高資源的綜合和增值利用價(jià)值；二是建設(shè)知識(shí)資源互聯(lián)網(wǎng)傳播擴(kuò)散與增值服務(wù)平臺(tái)，為全社會(huì)提供資源共享、數(shù)字化學(xué)習(xí)、知識(shí)創(chuàng)新信息化條件；三是建設(shè)知識(shí)資源的深度開發(fā)利用平臺(tái)，為社會(huì)各方面提供知識(shí)管理與知識(shí)服務(wù)的信息化手段；四是為知識(shí)資源生產(chǎn)出版部門創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)行的市場環(huán)境與商業(yè)機(jī)制，大力促進(jìn)文化出版事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)與跨越式發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)出版與信息服務(wù)業(yè)的領(lǐng)頭羊--清華同方知網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)TTOD是中國目前規(guī)模最大的全文數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)出版文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加工廠家，受CAJPH委托，承擔(dān)CNKI系列數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的信息加工生產(chǎn)任務(wù)。公司擁有高效的生產(chǎn)調(diào)度體系與嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，以及自主開發(fā)的全文本智能版面排版技術(shù)、多媒體數(shù)據(jù)制作技術(shù)、全文本與多媒體數(shù)據(jù)庫建庫技術(shù)、引文自動(dòng)鏈接與各種超文本數(shù)據(jù)庫建庫技術(shù)、高分辨率圖文信息智能識(shí)別處理技術(shù)、自動(dòng)標(biāo)引技術(shù)、信息加工質(zhì)量控制技術(shù)等全系列國際先進(jìn)的數(shù)據(jù)信息加工技術(shù)，構(gòu)成各類信息資源的專業(yè)化大規(guī)模信息加工生產(chǎn)線，全文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的年產(chǎn)能力達(dá)400萬篇，年信息處理能力達(dá)5億條，數(shù)據(jù)平均吞吐速度達(dá)到7天，嚴(yán)格保證了CNKI系列數(shù)據(jù)庫的出版質(zhì)量與出版周期，已經(jīng)并繼續(xù)創(chuàng)造著中國最優(yōu)數(shù)據(jù)制作質(zhì)量品牌！清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院，是清華同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字圖書館技術(shù)、通信技術(shù)等的發(fā)展，CNKI系列資源的開發(fā)利用已經(jīng)從單純的追求資源數(shù)量建設(shè)階段，走向知識(shí)資源整合開發(fā)、知識(shí)挖掘、知識(shí)傳播與知識(shí)增值服務(wù)的歷史新時(shí)期。知識(shí)資源的開發(fā)利用所涉及的技術(shù)繁多，包括數(shù)字化加工技術(shù)、智能文檔技術(shù)、電子出版技術(shù)、檢索技術(shù)、自然語言處理技術(shù)、人工智能技術(shù)、內(nèi)容管理技術(shù)、軟件工程、超大數(shù)據(jù)庫、圖書館學(xué)、情報(bào)技術(shù)、信息管理、知識(shí)挖掘、知識(shí)工程、傳播工程、媒體出版、電子商務(wù)等諸多方面，有的研究方向是學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)，有的是雖經(jīng)研究長期未得到很好解決的問題，有的是在工程實(shí)踐中形成的跨學(xué)科新方向。面對(duì)知識(shí)信息資源開發(fā)利用和共享傳播對(duì)技術(shù)的高層次要求，中國知網(wǎng)（北京）技術(shù)決定成立知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院，全面正規(guī)化打造高水準(zhǔn)科研開發(fā)隊(duì)伍。

清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院的成立得到中國各方專家學(xué)者的關(guān)心與支持。中國科學(xué)院院士，我國著名人工智能專家張鈸應(yīng)邀擔(dān)任清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院院長，清華大學(xué)光盤國家工程研究中心主任、973首席科學(xué)家徐端頤教授擔(dān)任學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。

清華同方知網(wǎng)知識(shí)傳播工程技術(shù)研究院的成立，是CNKI發(fā)展歷程上的一個(gè)里程碑，也是CNKI長期堅(jiān)持自主創(chuàng)新、自主研發(fā)之路的必然結(jié)果。CNKI研究院的成立必將全面提升CNKI系列產(chǎn)品的內(nèi)在技術(shù)品質(zhì)，進(jìn)一步確保CNKI產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性，為用戶提供一流的資源與技術(shù)產(chǎn)品。

清華同方知網(wǎng)數(shù)字圖書館技術(shù)公司清華同方知網(wǎng)數(shù)字圖書館技術(shù)公司是清華同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)設(shè)立的分公司。該公司的宗旨是為國內(nèi)外各類數(shù)字圖書館建設(shè)單位提供先進(jìn)、全面、系統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的信息資源產(chǎn)品與軟件技術(shù)產(chǎn)品，并提供數(shù)字圖書館建設(shè)全面解決方案及系統(tǒng)工程建設(shè)服務(wù)。國內(nèi)主營市場領(lǐng)域?yàn)楦骷?jí)各類高校、科研機(jī)構(gòu)、公共圖書館、黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)和各類社會(huì)團(tuán)體。

主營業(yè)務(wù)

1、信息資源產(chǎn)品發(fā)行與信息服務(wù)

通過"中國知網(wǎng)"中心網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)化與定制式內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)出版方式，直接向數(shù)字圖書館機(jī)構(gòu)用戶的最終用戶提供增值性信息服務(wù)；以標(biāo)準(zhǔn)化與定制式出版的數(shù)據(jù)庫光盤和磁盤鏡像等形式，向機(jī)構(gòu)用戶提供電子與網(wǎng)絡(luò)出版資源產(chǎn)品，并提供資源管理與最終用戶服務(wù)的相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)。

2、軟件技術(shù)產(chǎn)品銷售與技術(shù)服務(wù)

全面提供數(shù)字圖書館建設(shè)需要的標(biāo)準(zhǔn)與定制軟件產(chǎn)品，如TPI系列的數(shù)據(jù)庫建庫與發(fā)布、電子圖書、智能搜索引擎、跨庫檢索、互聯(lián)網(wǎng)資源整合、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、信息服務(wù)電子商務(wù)等軟件系統(tǒng)，以及"CNKI網(wǎng)格資源共享平臺(tái)"。

3、數(shù)圖全面解決方案與系統(tǒng)工程

根據(jù)數(shù)字圖書館用戶需要，設(shè)計(jì)并實(shí)施數(shù)字圖書館建設(shè)的整體解決方案，為用戶提供資源整合型、知識(shí)服務(wù)型、知識(shí)管理型、基礎(chǔ)設(shè)施型等各類標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字圖書館建設(shè)模式及特色定制模式。

中國知網(wǎng)的商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)目標(biāo)客戶收入來源核心資源中國知網(wǎng)的技術(shù)模式主要采用網(wǎng)格資源共享平臺(tái)的相關(guān)軟件和技術(shù)。CNKI平臺(tái)體系結(jié)構(gòu)CNKI平臺(tái)特點(diǎn)用戶資源門戶分布異構(gòu)跨庫存統(tǒng)一檢索系統(tǒng)統(tǒng)一導(dǎo)航系統(tǒng)文獻(xiàn)調(diào)度系統(tǒng)CNKI網(wǎng)格資源共享平臺(tái)資源庫資源庫知網(wǎng)節(jié)系統(tǒng)引文鏈接系統(tǒng)圖4.6CNKI平臺(tái)體系結(jié)構(gòu)中國知網(wǎng)的經(jīng)營模式高起點(diǎn)的發(fā)展理念和產(chǎn)品定位市場化的商業(yè)運(yùn)作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增加企業(yè)競爭力標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)化數(shù)據(jù)加工體系國際化的版權(quán)保護(hù)策略結(jié)論與建議案例4：艾瑞市場咨詢網(wǎng)的內(nèi)容經(jīng)營基本情況功能框架集團(tuán)旗下網(wǎng)站

艾瑞網(wǎng)中國新經(jīng)濟(jì)門戶

iResearch艾瑞市場咨詢

iWebChoice網(wǎng)絡(luò)媒體排名

iResearchAd網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒

iBrandChoice品牌消費(fèi)研究

Events艾瑞行業(yè)活動(dòng)

iDataCenter研究數(shù)據(jù)中心

iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測

iUserTracker網(wǎng)民行為研究

iUserSurvey網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研

iClick艾瑞調(diào)研社區(qū)

艾瑞網(wǎng)的商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)目標(biāo)客戶產(chǎn)品或服務(wù)艾瑞網(wǎng)的經(jīng)營模式保持公正的第三方立場提供定制咨詢服務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)用戶在線調(diào)研艾瑞網(wǎng)的資本模式結(jié)論與建議實(shí)驗(yàn)內(nèi)容內(nèi)容經(jīng)營模式實(shí)例分析：在互聯(lián)網(wǎng)上搜