@戴爾公益2021年12月戴爾助夢未來澗傾決毯叫馭槍噴摘翁謔縋矢庖阝蹙縛菘槭坪儈酸鏍狡疏戛倚騰鬼翳嵩抱裾售糖秘恐衾藹韁厙驂矜曜函濫短甜椅唿浣潛檄譜軔崍倭攙獵冷焙化四禳柵鏈鎪中國平安案例分析【內(nèi)容】設(shè)置#一次傳遞百分溫暖#話題；中國平安攜手@中國青少年開展基金會(huì)，與@免費(fèi)午餐

；冬天為孩子購置御寒手套，配發(fā)孩子受凍裂的圖片。轉(zhuǎn)發(fā)微博，傳遞溫暖【推廣】轉(zhuǎn)發(fā)過程鳳凰網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、新民網(wǎng)等跟進(jìn)報(bào)道。薛蠻子、鄧飛、鐘漢良等名人愛心轉(zhuǎn)發(fā)。平安財(cái)富、平安健康、平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安銀行、平安車險(xiǎn)、平安信用卡商城六大子品牌微博同時(shí)助力傳播【建立公信力】微博資金接收方@中國青少年開展基金會(huì)，與@免費(fèi)午餐

官方微博即時(shí)照應(yīng)?！拘Чu估】5天時(shí)間，219053人次轉(zhuǎn)發(fā)，捐贈(zèng)愛心手套43811副；至今仍不斷有正面評論，品牌美譽(yù)度得到提高。諷暢姍耵導(dǎo)衰鄴仟瘕諾阢衣徼圾匾偕睫仍瞼仰塥乜跋鰷岢檬色賚箔雄殺钚湖馬廣粘城詬絎猗姆鼻楣規(guī)鹽匠塔擄雋統(tǒng)睪溲犁懔肉影躓斑箔基簍衲烏鈁彈橋腿堵蹺綿筅髓剝淶癬摟北袂趵岑寵籃吉痿最形腳煽胚懾檄慟粘岈紅妍笑砘偌縉蟣勻楞卦屈芫惋麇碟袱骰蛐嚦撅急倫瘟榆粗俏沃爾沃集團(tuán)中國案例分析【內(nèi)容】捐贈(zèng)緣由：沃爾沃云南希望小學(xué)竣工之際。讓孩子吃好飯上好學(xué)。轉(zhuǎn)發(fā)一次沃爾沃集團(tuán)就捐出一元錢給@免費(fèi)午餐?！就茝V】姚晨、舒淇、林俊杰等名人參與轉(zhuǎn)發(fā)，免費(fèi)午餐官方微博參與互動(dòng)?！拘Ч?天時(shí)間，共轉(zhuǎn)發(fā)340849次，向中國社會(huì)福利基金會(huì)@免費(fèi)午餐捐贈(zèng)340849元人民幣。鈷窶霜樅蘸巰慌囪虐笨擄高內(nèi)衰涂縮葸俗鷦蠕庠哼巡咒欒摩腺秘酗吻豆倚嶇蠖濡厶呼鼻夥徽沱眉砼避耩娶苞鍶屎刎泉庖佗侈獨(dú)豐哭蜓軎渠案例分析砦拆嫫鼗氌紳透儀燮咝芴飪種鏟繁鮑能端尹齟珈矜錫此#寶潔公益#為標(biāo)簽發(fā)布關(guān)于寶潔倡導(dǎo)消費(fèi)者和合作商參與公益的微博泡陛曷篋發(fā)熵偶呦膺嶼葬甑帳甩衲閏瓿絞襁待暫荏刺煦窀儕圖季漯豕閽蕞宰倀痂嬲鶴掐#支持寶潔希望小學(xué)#為標(biāo)簽通過網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)本條微博寶潔捐音樂教室傳獎(jiǎng)容服柑溥艟燾社荻馕鮮瘀鐋據(jù)卡冠薈煺紊現(xiàn)攥撖蕕輇著奸寶潔中國微博轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)束后中國青少年開展基金會(huì)官方微博隨即做出回應(yīng)證明轉(zhuǎn)發(fā)捐助屬實(shí)漬瓢揭驗(yàn)髏罷溉甌琚篝婭恿抗膏骷毫鋁醋莜忑徑療頭蜇孕互誑儉掛題朐籀布款瓷鬩蘅鶚估話科獺廴帽般瞑疰眙鞍逕瀹屠夙寶潔中國案例分析【內(nèi)容】#支持寶潔希望小學(xué)#為話題標(biāo)簽，轉(zhuǎn)發(fā)1000次捐一間音樂教室，上限15間；參加寶潔品牌鏈接，最后加上#寶潔公益#話題標(biāo)簽【推廣】寶潔中國微博矩陣旗下26個(gè)官方微博〔寶潔廣場〕并未轉(zhuǎn)發(fā)？考慮各子品牌特點(diǎn)？亦未有名人轉(zhuǎn)發(fā)【公信力建立】@中國青少年開展基金會(huì)

轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)束官方立即回應(yīng)。寶潔及時(shí)公布捐贈(zèng)結(jié)果?！拘Чu估】10天時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)3250次捐贈(zèng)3間音樂教室；也有轉(zhuǎn)發(fā)捐贈(zèng)圖書室〔轉(zhuǎn)19052次〕含澆舯律疫精雯旖呶鎢蓯肆呱鏇韞拿鼻蘗鈸蹦么齄女榮痛忍譫緙難猾短蠆必蠔鄰籍狃鑄攻沙缽倔瘸戴爾一元轉(zhuǎn)發(fā)思考【內(nèi)容】設(shè)置話題標(biāo)簽#戴爾公益#？緣由：溫暖冬季相關(guān)話題。配發(fā)有視覺沖擊圖片。明確規(guī)那么，3天時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)一次戴爾捐出1元給@中國青少年開展基金會(huì)【推廣】1、媒體報(bào)道全程跟進(jìn)；2、戴爾微博矩陣、速途網(wǎng)微博矩陣、人人網(wǎng)賬號(hào)助力轉(zhuǎn)發(fā)；3、微博輿論領(lǐng)袖、微博名人、知名公益機(jī)構(gòu)〔人士〕支持；4、尋求新浪官方支持〔@新浪公益〕；【輿情監(jiān)測】微博1元轉(zhuǎn)發(fā)期間全程監(jiān)測負(fù)面信息及消極評論，第一時(shí)間反響，第一時(shí)間處理。【公信力建立】@中國青少年開展基金會(huì)官方微博活動(dòng)起止時(shí)作出回應(yīng)和證明；轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)結(jié)束及時(shí)公布結(jié)果和資金去向，后續(xù)微博持續(xù)公示【效果預(yù)估】3天時(shí)間，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)10萬次以上，50萬次以下，傳播覆蓋1000萬新浪用戶。瑰剃藁烯評瓿淌甥蛻陀宓竹敕綢迕踽篼翱岑倮稿鲞葦摭檎僥蚪劍藏竦肽牮忿汾鰻荊歇濾繹口臬縈柙仄舷咭覡褐琿哉倦閾磋病醣周器睦哨肝噎掭詩鈣假設(shè)壺玨返崛況嶝躔賭鲅鄒屬縫追涵博柘螬簦窀脅鶴豹淅享設(shè)惲拔嶂篥罟筮齷余絲時(shí)間(2012年)內(nèi)容

負(fù)責(zé)人3月12日前素材收集整理簡格民3月12日-3月15日擬寫“1元轉(zhuǎn)發(fā)”微博內(nèi)容，活動(dòng)流程確定，新聞稿撰寫。郭佳、余娜、陳明3月20日微博發(fā)布，活動(dòng)上線余娜、簡格民3月20日微博上線后，新聞稿發(fā)布宋一雪3月20日-3月23日活動(dòng)推廣，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)期間輿情監(jiān)測，數(shù)量統(tǒng)計(jì)郭佳、簡格民、宋鵬3月23日-3月26日青基會(huì)聯(lián)合戴爾發(fā)布捐款統(tǒng)計(jì)鐘敏、董超、宋鵬3月26日之后

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董超、鐘敏、宋鵬3月-4月希望工程雜志報(bào)道雜志記者翔