紙媒如何應(yīng)對(duì)新媒體的悅讀

創(chuàng)新和變革，增強(qiáng)媒體品牌影響力和公信力，是媒體員工的不懈努力。在目前激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,紙質(zhì)媒體受到的沖擊是前所未有的。隨著人們獲取新聞的渠道越來(lái)越多,傳統(tǒng)紙媒傳播新聞的優(yōu)勢(shì)逐漸被弱化,而新媒體的優(yōu)勢(shì)則不斷顯現(xiàn)出來(lái)。然而,站在信息化傳播浪潮的風(fēng)口浪尖,我們認(rèn)為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體依然可以大有作為。那就是在求新求變中,增強(qiáng)新聞作品的“悅讀”性,進(jìn)一步吸引讀者的注意力,在讀者的掌聲中,提升紙媒的品牌影響力、公信力。媒體整合,讓新聞更關(guān)鍵新傳播時(shí)代,紙媒作為工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物,紅旗能扛多久?這是許多紙媒從業(yè)人員心中的一個(gè)問(wèn)號(hào)。事實(shí)上,能扛多久的關(guān)鍵是紙媒面對(duì)新媒體,如何增強(qiáng)“悅讀”性,在共舞中勝出。據(jù)7月19日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”,我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到4.85億,手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.18億。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)以顛覆性的姿態(tài)逼近傳統(tǒng)媒體,每個(gè)讀者都可以成為傳播媒介,可以自主生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候,紙媒以報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)增加“悅讀性”就不僅僅是一種可能,而是一種需要,甚至是一種必須。這樣就可以很好地利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源,從而吸引讀者的眼球?！皥?bào)網(wǎng)互動(dòng)”并不是簡(jiǎn)單地把紙媒刊發(fā)的內(nèi)容搬到網(wǎng)上,而是要在“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”過(guò)程中,報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體互相借力,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種媒介相互作用,相得益彰。記者或讀者在第一時(shí)間用手機(jī)等工具發(fā)送身邊的新聞或圖片,發(fā)在微博等新媒體上,與網(wǎng)民互動(dòng)。紙媒在互動(dòng)中第一時(shí)間選取最佳的表現(xiàn)形式在報(bào)紙上呈現(xiàn),提升“快速悅讀”的傳播效果。比如,金華晚報(bào)7月8日一版刊發(fā)的新聞圖片《上午,巖坑尖隧道20噸氨水泄漏》,報(bào)道了“當(dāng)天上午8時(shí)20分許,G1512高速(原甬金高速)金華方向巖坑尖隧道內(nèi),一輛集裝箱運(yùn)輸車追尾撞上一輛載有20噸氨水的槽罐車。事故造成槽罐破裂,所載氨水全部泄漏”。金華晚報(bào)是這則新聞在同城媒體中的最先報(bào)道者,其優(yōu)勢(shì)就是記者運(yùn)用了手機(jī)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。當(dāng)天上午9時(shí)多,記者得到新聞報(bào)料,隨即趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)采訪,發(fā)了微博,然后用手機(jī)及時(shí)向編輯部發(fā)回了照片,并在當(dāng)天就把這則新聞發(fā)了出去,在同城媒體中搶了先,實(shí)現(xiàn)了“快速悅讀”。金華晚報(bào)不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)辟了“金晚論壇”、“勝平接待室”、“驢行江湖”、“法律在線”、“金晚有約”、“大嘴愛(ài)吃”、“藝海一芍”等板塊,還開(kāi)通了新浪官方微博、QQ群、短信互動(dòng)平臺(tái),有意識(shí)地吸引更多的網(wǎng)民參與到金華晚報(bào)的互動(dòng)中來(lái)。所有網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道,不論是短信、論壇、QQ、還是博客、視頻等都可以作為紙媒的信息渠道,豐富自身的新聞源,從中發(fā)掘新聞價(jià)值。網(wǎng)民身邊的線索、閃光的思想、精彩的語(yǔ)言等都會(huì)成為記者筆下的內(nèi)容,在網(wǎng)上互動(dòng)之后,經(jīng)整合后再呈現(xiàn)于紙媒。網(wǎng)民通過(guò)金華晚報(bào)新浪官方微博、金華晚報(bào)“金晚論壇”或發(fā)短信,把發(fā)生在自己身邊的故事和新聞事件說(shuō)出來(lái),與網(wǎng)民共賞、共樂(lè),金華晚報(bào)不僅在所報(bào)道的新聞中增加互動(dòng),還在每天設(shè)置的“社區(qū)新聞”、“社區(qū)e聞”等版面,把網(wǎng)民發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的有趣故事和身邊的新聞,經(jīng)記者整理、采訪之后,再現(xiàn)在報(bào)紙版面上,讓網(wǎng)民在紙媒上也有一席之地。同時(shí),還在版面上刊發(fā)一些網(wǎng)民拍攝的有趣的圖片和新聞圖片。尤其是“社區(qū)e聞”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)版開(kāi)辟的“市井大排檔”專欄,刊發(fā)的都是網(wǎng)民的新鮮事、民間“花頭經(jīng)”,更是得到網(wǎng)民的廣泛參與,增加了紙媒的“悅讀”性。紙媒是單點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播的大眾傳媒,而網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視等新媒體是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的分眾傳媒。因此,在與新媒體共舞中,要注意一個(gè)問(wèn)題,就是紙媒受出版流程所限,所刊發(fā)的新聞事件,讀者可能早已從新媒體中有所知曉,這個(gè)時(shí)候如果紙媒還是就事件報(bào)事件,讀者肯定不會(huì)買賬。因此,紙媒在報(bào)道新聞時(shí),就要想方設(shè)法挖掘其他媒體沒(méi)有涉及到的新聞事件特有的細(xì)節(jié)或背后所發(fā)生的故事。把新聞事件想深了,做透了,那么,這則新聞背后的故事就會(huì)更吸引人,更能給讀者“悅讀”之感。舉個(gè)例子。今年5月19日上午,一對(duì)蘭溪籍的準(zhǔn)夫婦帶著女方的母親,還有市區(qū)一家婚紗攝影店的三名攝影師,從金華到麗水仙都取景拍攝婚紗照。下午4時(shí)左右,在拍婚紗照的歸途中,意外遭遇了一場(chǎng)車禍。事故造成一死一重傷,準(zhǔn)新娘生命垂危。包括金華晚報(bào)在內(nèi)的當(dāng)?shù)孛襟w都對(duì)此事件作了報(bào)道。如果就事件作客觀報(bào)道未嘗不可,但讀者會(huì)把此事件作為社會(huì)新聞了解一下也就罷了。怎么讓讀者從此事件中了解更多的新聞背后的故事?這是辦報(bào)人要思考的問(wèn)題。讀者對(duì)這對(duì)準(zhǔn)夫婦雙方家庭的情況、如何保障外地取景拍攝安全等,恐怕更感興趣。隨后,記者按照部署采寫了《外景攝影有風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任誰(shuí)擔(dān)?記者調(diào)查:安全協(xié)議幾乎成行業(yè)空白》一文。挖掘新聞背后的事實(shí),引人思考,讀者覺(jué)得金華晚報(bào)的報(bào)道就是與眾不同,有特別的“悅讀性”也就是自然的了。深入解決,團(tuán)隊(duì)協(xié)作,直擊第一現(xiàn)場(chǎng)金華晚報(bào)沒(méi)有設(shè)立采訪中心和編輯中心,機(jī)構(gòu)設(shè)置分要聞部、熱線新聞部、經(jīng)濟(jì)新聞部等九部(室)。在實(shí)際工作中,有時(shí)部門之間“各自為陣”,不能很好地發(fā)揮快速反應(yīng)能力,團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神也存在欠缺。如何調(diào)動(dòng)采編人員的工作積極性,更好地發(fā)揮采編人員的主觀能動(dòng)性?5月下旬,金華晚報(bào)要聞部、熱線新聞部、周末部都成立了“海豹突擊隊(duì)”,哪里有新聞,“海豹突擊隊(duì)”成員就馬上出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng),搶占新聞前沿,及時(shí)加以報(bào)道。在激勵(lì)機(jī)制上,金華晚報(bào)對(duì)“海豹突擊隊(duì)”成員采寫的新聞,根據(jù)新聞價(jià)值大小給予獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí),對(duì)記者采寫的稿件和編輯編排的版面,有創(chuàng)新的,就給予“創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新”獎(jiǎng)。每周獎(jiǎng)一次,并將獎(jiǎng)勵(lì)名單張榜公布,增強(qiáng)采編人員的榮譽(yù)感。此舉極大地調(diào)動(dòng)了采編人員“創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新”的積極性,團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神大為加強(qiáng)。金華晚報(bào)新推出的“新聞追蹤”欄目以“做深做透新聞,從深層次挖掘新聞的亮點(diǎn),直擊第一現(xiàn)場(chǎng),把新聞追到底”為定位。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作,提高了讀者的“悅讀”興趣,并逐漸在讀者中產(chǎn)生了品牌效應(yīng)。最讓讀者稱道的是6月中旬金華晚報(bào)推出的抗洪救災(zāi)系列報(bào)道。入汛以來(lái),金華市除永康外,其他縣(市、區(qū))全部遭受洪災(zāi)。蘭江5天內(nèi)兩次打破1955年的洪峰紀(jì)錄,沿岸13萬(wàn)多名群眾緊急轉(zhuǎn)移。金華晚報(bào)從6月14日至22日,組織文字記者和攝影記者深入洪水現(xiàn)場(chǎng)采寫新聞。同時(shí)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)版面,將頭版以及前面的“新聞追蹤”版,以“關(guān)注大雨”為主題,每天推出3至4個(gè)版,進(jìn)行了集中報(bào)道。推出的《蘭溪,決戰(zhàn)56年來(lái)最大洪水》、《蘭溪抗洪,如何創(chuàng)造“零傷亡”奇跡?》、《蘭溪,再戰(zhàn)超大洪水》、《接連推入五輛卡車缺口堵住了》等報(bào)道,文中有氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)景,也有感人的細(xì)節(jié),廣大讀者連稱“好看”。再比如,發(fā)生在溫州的“7·23動(dòng)車追尾事故”,金華晚報(bào)得到消息后,迅速行動(dòng),當(dāng)天晚上就派出兩名文字記者和一名攝影記者前往溫州事發(fā)地點(diǎn),進(jìn)行了深入采訪,并及時(shí)發(fā)回了來(lái)自溫州第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。前方記者和后方記者、編輯聯(lián)動(dòng),時(shí)時(shí)關(guān)注本報(bào)官方微博的動(dòng)態(tài),并派記者了解金華火車西站火車運(yùn)行情況,金華消防部門、血站等有關(guān)方面馳援溫州的消息和動(dòng)態(tài)。7月24日,金華晚報(bào)打破常規(guī),從1版到4版,用了4個(gè)版的篇幅,以“關(guān)注溫州動(dòng)車追尾特別報(bào)道”為主題,全方位報(bào)道了溫州動(dòng)車追尾事件,既有搶救現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)新聞,又有醫(yī)院救治傷員的場(chǎng)景,也有溫州市民踴躍獻(xiàn)血的感人畫面,這組報(bào)道圖文并茂,使讀者有身臨其境之感,具有較強(qiáng)的可讀性、視覺(jué)沖擊力和震撼力。7月25日,金華晚報(bào)又以4個(gè)版的篇幅,對(duì)此事件進(jìn)行了后續(xù)追蹤報(bào)道,在讀者中博得了喝彩。再比如,金華晚報(bào)在“新聞追蹤”欄目,相繼推出的《婺城塔石驚現(xiàn)神秘摩崖石刻》、《專家推測(cè)摩崖石刻的書寫者姓黃》、《石刻可能是山民成功祈雨后刻下的》系列報(bào)道;《永康一裝飾公司負(fù)責(zé)人卷款潛逃》、《記者應(yīng)聘“招生代理”揭秘民辦高校招生暗戰(zhàn)》、《揭開(kāi)我省“頭號(hào)”假藥案層層面紗》、《市區(qū)豬肉創(chuàng)下每公斤30元新高誰(shuí)說(shuō)是我惹的禍?》、《杜清明:演繹“最美媽媽”的英勇》、《網(wǎng)絡(luò)帖子點(diǎn)名道姓一查卻是無(wú)中生有》、《“限塑令”的“強(qiáng)心針”要來(lái)了》等報(bào)道,從不同角度,追蹤新聞事實(shí),同樣引人入勝。創(chuàng)新、時(shí)尚、新面貌紙媒“內(nèi)容為王”,這是不容置疑的。形式要服從內(nèi)容。但形式對(duì)內(nèi)容有反作用,一定程度上,一個(gè)精巧的表現(xiàn)形式,能提升新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力。在新聞的碎片化時(shí)代,為適應(yīng)讀者快餐閱讀的要求,首先要求我們清晰地表達(dá)。在形式的區(qū)分度中,讓讀者更快地作出適合自己的選擇。為此,從今年7月1日起,金華晚報(bào)正式增量改版,新出B疊,打開(kāi)新空間。這次改版,形式和內(nèi)容都作了相應(yīng)調(diào)整,版面從原每周132個(gè)版擴(kuò)為每周144個(gè)版。周一為4開(kāi)16版;周二至周五分A、B疊,A疊為4開(kāi)16版,B疊為4開(kāi)12版。時(shí)尚周刊、成長(zhǎng)周刊、宜家周刊、人文周刊統(tǒng)領(lǐng)B疊,然后周刊之中又設(shè)置刊中刊,進(jìn)一步整合版面資源,對(duì)一些板塊進(jìn)行細(xì)分,清晰內(nèi)容,達(dá)到可讀性和實(shí)用性的有效結(jié)合,從而達(dá)到“好玩”的效果。這次改擴(kuò)版有個(gè)顯著的變化是突出了新聞的呈現(xiàn)方式,就是對(duì)版式和新聞都作了創(chuàng)新“包裝”。版式追求清新、時(shí)尚、疏朗、大氣。提倡新聞?dòng)貌鍒D、漫畫、圖表等多種方式呈現(xiàn),盡量使讀者一目了然,增加讀者的閱讀興趣,使原本“中規(guī)中矩”的版面變得豐富多彩。比如,金華晚報(bào)5月27日12~13連版,《閱讀與農(nóng)民工的距離≠近在咫尺還是遠(yuǎn)在天涯》一文,假如用一個(gè)版的篇幅全文刊發(fā),也未嘗不可,只是讀者要把這篇近三千字的長(zhǎng)文看完,就比較吃力了。但是,金華晚報(bào)用了兩個(gè)版的篇幅,而且采用連版的方式,配上三幅經(jīng)編輯精心制作的三維圖和圖表,與文章合理搭配,圖文并茂,為版面增色不少,讀者的閱讀興趣就被調(diào)動(dòng)起來(lái)了。鼓勵(lì)采編人員創(chuàng)新寫作手法,在“短”字上下工夫。把“水分”擠干,把小眾的東西做成大眾化,化高端為通俗。強(qiáng)化“點(diǎn)”的味道,要“大題小做”。對(duì)于好的新聞,要做成“好玩”的產(chǎn)品。一份好看、實(shí)用的報(bào)紙,更能激起讀者的閱讀欲望。因此,這次改版,版面設(shè)置也作了一些調(diào)整。增加了“財(cái)經(jīng)服務(wù)”、“財(cái)經(jīng)深度”、“淘淘樂(lè)”、“故事會(huì)”、“潮人潮事”、“社區(qū)e聞”、“社區(qū)法眼”等“新面孔”欄目,目的是增強(qiáng)“悅讀”性。版面力求時(shí)尚、前衛(wèi),內(nèi)容有深度,而且在服務(wù)性上做足文章,給人以新鮮感,增強(qiáng)了讀者的參與互動(dòng)意識(shí)。比如,針對(duì)中考、高考,金華晚報(bào)推出“兩考”系列報(bào)道——中考試卷解析和“2011高考志愿填報(bào)指南”系列報(bào)道;面對(duì)市民家屋頂漏水問(wèn)題,推出“金華晚報(bào)補(bǔ)漏軍團(tuán)成立”及為市民免費(fèi)補(bǔ)漏系列報(bào)道;面對(duì)市民家地板起鼓、扭曲變形、起翹等,又找不到原經(jīng)銷商的問(wèn)題,推出“誰(shuí)來(lái)拯救地板孤兒”系列報(bào)道,等等。再比如“財(cái)經(jīng)服務(wù)”版上,開(kāi)辟“消費(fèi)案例解說(shuō)臺(tái)”、“民生咨詢臺(tái)”等專欄,刊發(fā)的《炎炎夏日如何避暑》、《如何識(shí)別使用了激素的西瓜》、《如何乘扶梯更安全》、《夏日能否服用阿膠》等,一篇篇文章都短小精悍,給讀者帶去“悅讀”