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豐田汽車(chē)經(jīng)典廣告分析匯報(bào)人：豐田汽車(chē)背景介紹廣告特點(diǎn)分析塑造的產(chǎn)品形象廣告內(nèi)容介紹第一部分第二部分第三部分第四部分第一部分豐田汽車(chē)背景介紹豐田汽車(chē)豐田汽車(chē)背景介紹

豐田汽車(chē)是世界十大汽車(chē)工業(yè)公司之一，日本最大的汽車(chē)公司，創(chuàng)立于1933年。旗下乘用車(chē)品牌主要包括核心品牌豐田和豪華品牌雷克薩斯，2019年豐田汽車(chē)銷(xiāo)量約1,074萬(wàn)臺(tái)，2019年公司乘用車(chē)銷(xiāo)量位列世界第二名?？_拉是豐田自1966年起發(fā)售的緊湊型轎車(chē)產(chǎn)品，是豐田品牌可靠聲譽(yù)的奠基者。第二部分廣告內(nèi)容介紹豐田廣告內(nèi)容介紹

畫(huà)面中是一位美女在修車(chē)，剛好兩位帥哥開(kāi)車(chē)路過(guò)，美女上前想要尋求幫助，但是車(chē)主一看是卡羅拉，直接一腳油門(mén)離去，旁邊的人非常疑惑，到嘴邊的妹子都不要，結(jié)果車(chē)主解釋?zhuān)@是個(gè)陷阱。你見(jiàn)過(guò)卡羅拉拋錨的嗎？結(jié)果美女摘下面罩,果然是個(gè)兇狠的金牙大叔。第二部分廣告特點(diǎn)分析

該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上富有創(chuàng)造力，多重轉(zhuǎn)折讓人記憶深刻。它以美女的汽車(chē)拋錨為主線(xiàn)，制造了一個(gè)路邊求救的故事，大部分人都會(huì)停車(chē)去幫助她，劇情中的人物剛開(kāi)始也想去幫助，但是并沒(méi)有停車(chē)，而是加速通過(guò)，因?yàn)樗且惠v豐田卡羅拉，是不會(huì)壞了的，從而明白了這是一個(gè)騙局。該廣告形式的特性則是將品牌口碑，車(chē)薪特點(diǎn)巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，豐田汽車(chē)是開(kāi)不壞的，非常耐用的。該廣告具備了新穎性和感染性。豐田廣告特點(diǎn)分析第四部分塑造的產(chǎn)品形象

在如今大部分人心中，豐田汽車(chē)的形象就是：發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)成熟、先進(jìn)，故障率??；性?xún)r(jià)比高，省油；正因?yàn)椴诲e(cuò)的口碑，豐田車(chē)保值率較高，所以很多人買(mǎi)車(chē)的時(shí)候都

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