摘要：紅色旅游是遵義旅游業(yè)的一大支撐性品牌。近年來(lái)，在國(guó)家宏觀政策的大力支持下，發(fā)展成效顯著，尤其是景區(qū)（點(diǎn)）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，為全市旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但總體開發(fā)層次較低，資源缺乏空間整合，紅色文化內(nèi)涵挖掘不夠等成為制約遵義市紅色旅游發(fā)展的短板。本文立足于遵義紅色文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，深入分析原因，認(rèn)真梳理發(fā)展思路，同時(shí)借鑒其他紅色旅游發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，對(duì)遵義市紅色旅游發(fā)展作深入思考并提出發(fā)展建議，努力實(shí)現(xiàn)遵義旅游發(fā)展的升級(jí)版。關(guān)鍵詞：紅色旅游；遵義市；紅色文化；旅游ResearchonthedevelopmentofredtourismresourcesinZunyiofGuizhouprovinceunderthebackgroundofglobaltourismXingmingAbsrtact:RedtourismisabigsupportbrandinZunyitourism.Inrecentyears,withthestrongsupportofthenationalmacro-policy,thedevelopmenteffectisremarkable,especiallythecontinuousimprovementoftheinfrastructureconstructionofthescenicSpot(point),whichlaysasolidfoundationforthecity'stourismdevelopmentandupgrading.Buttheoveralldevelopmentlevelislow,theresourcelacksthespatialconformity,theredculturalconnotationexcavationisinsufficientandsoonbecomesrestrictstheZunyiredtravelingdevelopmentshortboard.BasedonthepresentsituationandexistingproblemsofthedevelopmentoftheRedculturaltourisminZunyi,thispaperanalyzesthecauses,carefullycombsthedevelopmentideas,anddrawsontheadvancedexperiencesandpracticesofotherredtourismdevelopment,andputsforwardthedevelopmentsuggestionsforthedevelopmentoftheZunyiredtourism,andtriestorealizetheupgradedversionofthetourism.Keywords:redtourism;Zunyi;redculture;travel一、緒論 （一）研究背景及目的 紅色旅游作為一種特殊的旅游方式，在上世紀(jì)50年代就開始出現(xiàn)，60年代漸具雛形，80年代隨大眾旅游的興起而加速發(fā)展，而到了20世紀(jì)90年代則興起為專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，2004年2月，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示，同時(shí)安排大量的資金對(duì)紅色旅游景區(qū)進(jìn)行支持發(fā)展，很多地方特別是革命老區(qū)把紅色旅游作為富民支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，在此推動(dòng)之下，全國(guó)的紅色旅游迅速地發(fā)展起來(lái)。為認(rèn)真貫徹落實(shí)中央“積極發(fā)展紅色旅游”的指示精神，遵義市于2004年正式組織實(shí)施遵義市紅色旅游景區(qū)建設(shè)方案編報(bào)工作，形成《遵義紅色旅游景區(qū)建設(shè)方案》，充分體現(xiàn)“歷史轉(zhuǎn)折，出奇制勝”的紅色旅游主題。歷時(shí)十年建設(shè)，全市紅色旅游發(fā)展成效顯著，初步形成了“一點(diǎn)、一環(huán)、一線”的發(fā)展格局。紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。發(fā)展紅色旅游、對(duì)于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)全國(guó)人民特別是青少年的愛國(guó)熱情，弘揚(yáng)和培養(yǎng)民族精神，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。（二）研究?jī)?nèi)容及框架本文主要分為六個(gè)部分。第一部分為緒論，主要介紹論文的研究背景及目的、研究?jī)?nèi)容及框架、研究方法；第二部分介紹國(guó)內(nèi)外紅色旅游資源開發(fā)研究現(xiàn)狀；第三部分介紹市紅色旅游資源概況；第四部分分析遵義市在全域旅游背景下紅色旅游資源開發(fā)存在的問(wèn)題；第五部分提出遵義市在全域旅游背景下紅色旅游資源開發(fā)的對(duì)策；第六部分為論文的研究結(jié)論及展望。（三）研究方法在研究中綜合借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、旅游學(xué)等學(xué)科的管理和方法，為紅色旅游發(fā)展研究尋找理論支撐，以形成完整的紅色旅游理論體系，并針對(duì)遵義紅色旅游實(shí)際進(jìn)行個(gè)案研究，解決遵義旅游經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題。1.文獻(xiàn)研究法通過(guò)文獻(xiàn)檢索，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行較為細(xì)致的歸納、演繹等分析工作，為本文的個(gè)案研究打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。結(jié)合實(shí)際就現(xiàn)有的研究結(jié)論進(jìn)行分析，對(duì)比國(guó)內(nèi)其他發(fā)展較好的紅色旅游地的現(xiàn)狀和相關(guān)研究成果，并對(duì)其進(jìn)行歸納總結(jié)，得出自己的研究結(jié)論。2.觀察、訪談法為了切實(shí)做好本課題的研究，本文根據(jù)研究?jī)?nèi)容采用了觀察法、訪問(wèn)法等實(shí)地調(diào)查方法，對(duì)遵義主要的景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、旅游購(gòu)物場(chǎng)所等進(jìn)行深入觀察，根據(jù)研究需要，對(duì)旅游管理者和游客做了大量的訪談?wù){(diào)研，切實(shí)掌握紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一手資料。希望通過(guò)實(shí)地調(diào)研，為相關(guān)部門研究遵義紅色旅游存在問(wèn)題提供具體情況說(shuō)明，并找到切實(shí)可行的解決之道。3.問(wèn)卷調(diào)研法為突出研究的多視角性，彌補(bǔ)觀察法和訪談法的不足，由于目前還沒(méi)有研究遵義紅色旅游經(jīng)濟(jì)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，本文根據(jù)研究?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)了詳細(xì)的游客調(diào)研問(wèn)卷，隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，對(duì)來(lái)遵義游客的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集第一手資料，以期能真實(shí)反映遵義旅游經(jīng)濟(jì)的實(shí)際狀況，本次調(diào)研共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收184份，回收率為92%。本文其他數(shù)據(jù)來(lái)源主要利用從遵義市旅游局和歷年遵義市國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)中獲取的相關(guān)資料數(shù)據(jù)。二、國(guó)內(nèi)外紅色旅游資源開發(fā)研究現(xiàn)狀（一）國(guó)內(nèi)紅色旅游資源研究現(xiàn)狀從研究歷程上看，紅色旅游的研究可分為三個(gè)階段：2004年以前是第一階段。這一階段研究成果較少，比較零散，對(duì)紅色旅游的有關(guān)概念認(rèn)知不完整，還沒(méi)有把它當(dāng)作相對(duì)獨(dú)立的旅游形式來(lái)看待，只是作為歷史旅游資源的一個(gè)特征被提了出來(lái)。2005-2007年屬于第二階段?！?004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》促進(jìn)了紅色旅游的發(fā)展，并使其成為旅游領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。這一階段涌現(xiàn)了大量的研究成果，基本概念和理論得到了系統(tǒng)化的完善，研究體系基本確立。2008年到目前屬于第三階段。雖然第三階段的研究成果數(shù)量沒(méi)有第二階段多，但學(xué)者們針對(duì)紅色旅游在發(fā)展中暴露出來(lái)的主要問(wèn)題，進(jìn)行了有針對(duì)性的研究，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)、區(qū)域合作和可持續(xù)發(fā)展等多角度為紅色旅游發(fā)展提供智力支持。紅色旅游研究的三個(gè)階段客觀地反映了我國(guó)紅色旅游活動(dòng)開展的實(shí)際情況。從研究?jī)?nèi)容上看，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題的研究較多，但普遍研究不深。本文就已有的學(xué)術(shù)性成果進(jìn)行了歸納整理，發(fā)現(xiàn)對(duì)紅色旅游經(jīng)濟(jì)的研究主要集中在經(jīng)濟(jì)理論研究和個(gè)案分析研究。有相當(dāng)多的文獻(xiàn)對(duì)特定地區(qū)的紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了分析，從發(fā)展對(duì)策和發(fā)展思路著手，對(duì)區(qū)域紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行宏觀上的探討，提出了發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性思考；從紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源條件和市場(chǎng)需求等方面入手，分析了紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，從而提出了開發(fā)和創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品的若干策略等。針對(duì)具體省區(qū)的研究主要涉及陜西、江西、湖南、甘肅、安徽、四川、廣西、貴州、河北、河南、吉林等地；針對(duì)具體的城市和景區(qū)的研究主要包括遵義、井岡山、吉安、西柏坡、白洋淀、遵義、百色、長(zhǎng)沙、沂蒙、韶山、瑞金等地。下面從四個(gè)方面具體說(shuō)明紅色旅游經(jīng)濟(jì)研究的現(xiàn)狀：（1）紅色旅游客源市場(chǎng)研究。在對(duì)客源研究上，紅色旅游以國(guó)內(nèi)游客為市場(chǎng)主體，基本得到了學(xué)者們的共識(shí)。一是研究了紅色旅游客源市場(chǎng)具有的特征。認(rèn)為旅游者旅游目的主要是觀光、學(xué)習(xí)和休閑、度假等；旅游者中以青年學(xué)生和中老年人比例較高。王亞娟認(rèn)為紅色旅游有四方面的特點(diǎn)：以歷史屬性為主；以國(guó)內(nèi)旅游為主；公費(fèi)旅游比重較大；以觀光和接受教育為主。二是用個(gè)案來(lái)探討客源市場(chǎng)的相關(guān)理論、旅游者的行為和紅色旅游市場(chǎng)開發(fā)策略。（2）紅色旅游的目的地發(fā)展研究。一是紅色旅游發(fā)展模式研究；畢劍概括了紅色旅游開發(fā)的常見模式:紅綠結(jié)合、紅古結(jié)合、紅色演出、博物館、旅游節(jié)慶、紅色主題公園、體驗(yàn)參與。二是紅色旅游產(chǎn)品研究。精心設(shè)計(jì)好的紅色旅游產(chǎn)品，是大力發(fā)展紅色旅游的重要保證。朱孔山認(rèn)為紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循注重特色、突出主題的原則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，系統(tǒng)開發(fā),協(xié)調(diào)發(fā)展、組合開發(fā)的原則。劉春玲對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、市場(chǎng)細(xì)分、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)及開發(fā)策略方面作了探討。三是紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究。李永樂(lè)認(rèn)為紅色旅游目的地市場(chǎng)有五大特征:市場(chǎng)啟動(dòng)、建設(shè)的直接動(dòng)力來(lái)自政府；客源構(gòu)成單一；市場(chǎng)發(fā)育時(shí)間分布不均衡；知名度對(duì)潛在旅游者市場(chǎng)影響巨大；硬件設(shè)施和軟環(huán)境建設(shè)都相對(duì)滯后。陸軍則認(rèn)為除了采用形象傳播、廣告宣傳、價(jià)格、媒體網(wǎng)絡(luò)等常規(guī)的營(yíng)銷手段外，最重要的是要根據(jù)實(shí)際情況采取一些具有獨(dú)特性、有創(chuàng)意的營(yíng)銷方略。四是紅色旅游規(guī)劃與開發(fā)研究。成紅波和閻友兵認(rèn)為紅色旅游規(guī)劃的側(cè)重點(diǎn)主要是集中在形象定位、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與組織、景點(diǎn)建設(shè)和區(qū)域合作等方面。（3）紅色旅游區(qū)域合作研究。紅色旅游資源的特殊性和跨地域性，決定了紅色旅游開發(fā)必須實(shí)行資源共享、線路對(duì)接、市場(chǎng)互動(dòng)、效益共贏，走區(qū)域間合作之路。馬進(jìn)甫、宋振美指出區(qū)域間存在合作不夠的問(wèn)題；孟祥偉、金浩探討了紅色旅游區(qū)域合作的具體內(nèi)容；謝紅勇提出應(yīng)加大區(qū)域間紅色旅游資源整合的力度，提升區(qū)域旅游的品牌，形成既有整體優(yōu)勢(shì)又有區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合力。（4）紅色旅游經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題及可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究。由于政府因素以及紅色旅游特殊意義的作用，使得紅色旅游發(fā)展呈現(xiàn)跳躍的態(tài)勢(shì)，由此引發(fā)了一系列問(wèn)題，阻礙了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。李智勇、晏丹、趙麗紅認(rèn)為應(yīng)該在不斷保持環(huán)境資源和文化的完整性的前提下，充分利用優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)穩(wěn)定、完整、可持續(xù)的發(fā)展模式。綜上，由于一大批旅游領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者們的努力，紅色旅游經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)證研究取得了相當(dāng)多的成果，為我國(guó)紅色旅游業(yè)健康發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)與科學(xué)指導(dǎo)。但到目前為止，這些研究仍多以宏觀研究為主，具體針對(duì)性和可操作性較差。單一的紅色旅游地經(jīng)濟(jì)研究相對(duì)較少。有關(guān)遵義紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究已經(jīng)在資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品等方面展開并取得了一些成果，但由于遵義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，紅色旅游在發(fā)展中還面臨很多需要解決的問(wèn)題。本選題以紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主題，選取遵義作為典型的紅色旅游城市來(lái)研究，以期得出的結(jié)論能對(duì)遵義和其他紅色旅游目的地的發(fā)展有所幫助。（二）國(guó)外紅色旅游資源研究現(xiàn)狀“紅色旅游”是我國(guó)的獨(dú)創(chuàng)，國(guó)外沒(méi)有明確的這一提法。與之類似的有歷史文化旅游的說(shuō)法。西方學(xué)者習(xí)慣把戰(zhàn)爭(zhēng)遺址、文化遺跡、名人故居和博物館等旅游形式都劃歸為歷史文化旅游。在理論研究方面分為以下幾方面：一是旅游地研究。二是遺產(chǎn)旅游研究。在旅游開發(fā)方面，國(guó)外開發(fā)研究主要是19世紀(jì)和20世紀(jì)各國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命，與我國(guó)的紅色旅游屬于性質(zhì)相似的旅游資源開發(fā)，其中有許多成功的案例可以借鑒，例如：法國(guó)的巴黎公社墻，俄羅斯的列寧陵墓與雕像、哥爾克列寧故居、莫斯科紅場(chǎng)、衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館，美國(guó)的林肯紀(jì)念堂，越南的胡志明故居及陵墓、胡志明紀(jì)念館等。但紅色旅游理論發(fā)展比較零散，缺少系統(tǒng)的紅色旅游理論。國(guó)外的文化旅游市場(chǎng)開發(fā)較好，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)，其做法值得借鑒。三、遵義市紅色旅游資源概況（一）資源分布重點(diǎn)開發(fā)的有20余處，主要分布于遵義市中心城區(qū)及仁懷市、習(xí)水縣、赤水市、遵義縣、湄潭縣、余慶縣等區(qū)域內(nèi)。其中3處已列入AAAA級(jí)景區(qū)（遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)景區(qū)、四渡赤水紀(jì)念館）、2處已列入貴州100個(gè)景區(qū)（遵義紅色旅游綜合體、茍壩紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)）。無(wú)論是國(guó)酒茅臺(tái)，還是赤水、烏江、婁山關(guān)、鳳凰山、湄江山水等景區(qū)景點(diǎn)，都留下了紅軍長(zhǎng)征的足跡、灑下了紅軍的鮮血，見證了當(dāng)年紅軍的金戈鐵馬、浴血奮戰(zhàn)，留下了永不磨滅的紅色印記。表1遵義主要紅色旅游資源分布情況編號(hào)名稱位置1紅軍烈士陵園紅花崗區(qū)2金鼎山紅軍群墓紅花崗區(qū)3遵義會(huì)議會(huì)址群紅花崗區(qū)4婁山關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址匯川區(qū)、桐梓縣5老鴉山戰(zhàn)斗遺址遵義縣6茍壩會(huì)議會(huì)址遵義縣7茶山關(guān)紅軍強(qiáng)度烏江戰(zhàn)斗遺址遵義縣8丙安紅一軍團(tuán)紀(jì)念館赤水市9元厚紅軍渡口赤水市10黃陂洞紅軍戰(zhàn)斗遺址赤水市11赤水紅軍烈士陵園赤水市12四渡赤水紀(jì)念館赤水市13青杠坡戰(zhàn)斗遺址習(xí)水縣14土城渡口習(xí)水縣15土城會(huì)議會(huì)址習(xí)水縣16二郎灘渡口習(xí)水縣17魯班紅軍烈士陵園仁懷市18茅臺(tái)渡口（紀(jì)念碑）仁懷市19紅九軍團(tuán)司令部舊址湄潭縣20回龍場(chǎng)紅軍搶渡烏江戰(zhàn)斗遺址余慶縣（二）資源分類及評(píng)價(jià)1.遵義市紅色旅游資源分類遵義紅色旅游資源的一個(gè)重要特征就是長(zhǎng)征文化。以“遵義會(huì)議”為代表的紅色文化是遵義旅游業(yè)發(fā)展的基石，也是貴州旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。紅軍長(zhǎng)征在遵義留下了“突破烏江”、“遵義會(huì)議”、“四渡赤水”、“激戰(zhàn)婁山關(guān)”等極為豐富的革命遺跡，全市現(xiàn)有紅軍長(zhǎng)征革命舊址、戰(zhàn)斗遺址62處。2.遵義市紅色旅游資源評(píng)價(jià)以“遵義會(huì)議”、“四渡赤水”為代表的系列長(zhǎng)征紅色旅游資源，包括遵義會(huì)議會(huì)址、紅軍總司令部舊址、紅軍總政治部舊址和毛澤東、張聞天、王稼祥住處，以及李德、博古住處和蘇維埃國(guó)家銀行舊址、紅軍烈士陵園、紅軍在各地的戰(zhàn)斗遺址和進(jìn)軍路線，是長(zhǎng)征文化的脈絡(luò)。長(zhǎng)征文化在全國(guó)的同類資源中具有特殊的價(jià)值和地位，在全國(guó)的紅色旅游資源中，具有不可取代的地位，是打造全國(guó)性旅游精品的優(yōu)質(zhì)資源，有巨大的市場(chǎng)潛力。四、遵義市在全域旅游背景下紅色旅游資源開發(fā)存在的問(wèn)題第一、紅色旅游長(zhǎng)期以來(lái)是以政治接待為主，工作目的以文物保護(hù)和事業(yè)接待為核心，運(yùn)營(yíng)資金主要為政治撥款。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力，缺乏從事旅游開發(fā)的動(dòng)力，也沒(méi)有從事旅游開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和理念，更沒(méi)有單獨(dú)從事旅游營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和資金。作為旅游銷售重要渠道的旅行社由于紅色旅游景點(diǎn)的低回饋甚至零回饋，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益，毫無(wú)促銷推動(dòng)力，從而導(dǎo)致紅色旅游發(fā)展滯后。遵義屬于西部欠開發(fā)、欠發(fā)展的地區(qū)之一，受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的制約，紅色旅游處于開發(fā)的初級(jí)階段，僅在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力提升等“硬件”方面有了較大改善，但對(duì)于旅游服務(wù)質(zhì)量、文化內(nèi)涵與精神發(fā)掘等“軟件”方面明顯走在同行業(yè)之后。第二、紅色旅游資源布局零散，缺乏空間整合。全市紅色旅游資源豐富，但分布較為分散，縣（市、區(qū)）之間互動(dòng)合作機(jī)制沒(méi)有形成，產(chǎn)業(yè)發(fā)展各自為政，缺乏全域視野，影響全域旅游發(fā)展。當(dāng)前除了幾處A級(jí)以上景區(qū)外，其他主要紅色旅游資源可進(jìn)入性差，且連接資源捆綁開發(fā)的交通狀況堪憂，導(dǎo)致資源空間整合開發(fā)發(fā)展緩慢。第三、紅色旅游產(chǎn)品層次較低，缺乏深入開發(fā)。目前，遵義紅色旅游仍以觀光為主，重要的品牌性紅色產(chǎn)品如遵義會(huì)議會(huì)址、四渡赤水等呈現(xiàn)紅而不火的態(tài)勢(shì)，缺乏有深入內(nèi)涵（轉(zhuǎn)折、奇勝）的體驗(yàn)產(chǎn)品開發(fā)。由于紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新力度不夠，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，帶動(dòng)作用不強(qiáng)，影響整體旅游資源的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，特別是遠(yuǎn)程市場(chǎng)的開發(fā)目前處于起步階段。同時(shí)，吃住游娛等設(shè)施不足，接待能力較差，革命紀(jì)念地的陳列展示不夠，教育形式不生動(dòng)，急需利用現(xiàn)代科技手段改進(jìn)和完善講解陳列體系。第四、紅色旅游品牌效應(yīng)較低，缺乏整體包裝。缺少普遍價(jià)值的挖掘與展示，產(chǎn)品同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏品牌整體策劃（如遵-仁-習(xí)-赤-瀘的紅色主題線路、匯川區(qū)和桐梓縣差異化打造大婁山關(guān)景區(qū)），且紅色旅游紀(jì)念品品牌主題不鮮明。如遵義會(huì)議會(huì)址、婁山關(guān)、烏江、四渡赤水等原規(guī)劃面積較小，周邊環(huán)境變化快，影響整體景觀，不適應(yīng)市場(chǎng)需要；同時(shí)其他較多的紅軍長(zhǎng)征遺址、戰(zhàn)斗舊址，因資金原因而未開發(fā)出來(lái)，更談不上連片、連線包裝打造；沒(méi)有深入發(fā)掘遵義會(huì)議精神，重點(diǎn)突出歷史轉(zhuǎn)折的重要意義。第五、發(fā)展紅色旅游與遵義城市發(fā)展定位的關(guān)系深入研究還不夠，全市紅色旅游的氛圍營(yíng)造有待進(jìn)提高，展示紅色旅游標(biāo)志性、導(dǎo)向性的硬件建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)。五、遵義市在全域旅游背景下紅色旅游資源開發(fā)的對(duì)策紅色旅游是遵義旅游發(fā)展的支撐性品牌，把紅色旅游打造成為遵義旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)遵義旅游發(fā)展的升級(jí)版。需要充分借鑒其他省市紅色旅游發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，依托自身資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，增強(qiáng)發(fā)展活力。努力將遵義打造為中國(guó)紅色文化主題綜合旅游示范區(qū)和中國(guó)紅色文化旅游休閑度假勝地，成為貴州旅游發(fā)展升級(jí)版的排頭兵和領(lǐng)軍者。依托資源優(yōu)勢(shì)，深挖產(chǎn)品內(nèi)涵。遵義紅色旅游資源的開發(fā)需要深入挖掘遵義會(huì)議精神，突出偉大歷史轉(zhuǎn)折這一主題，依據(jù)“忠于史實(shí)、激勵(lì)當(dāng)代、啟迪未來(lái)“的原則，大力弘揚(yáng)遵義會(huì)議“實(shí)事求是、獨(dú)立自主、堅(jiān)定信念、民主團(tuán)結(jié)和務(wù)求必勝”的二十字精神。在“遵義會(huì)議紀(jì)念館”、“婁山關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址”、“四渡赤水紀(jì)念館”等已有的全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地基礎(chǔ)上，全力將遵義干部學(xué)院打造成國(guó)家級(jí)干部教育培訓(xùn)基地,主要負(fù)責(zé)對(duì)中高級(jí)黨政干部、國(guó)有大中型企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員等進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和基本國(guó)情教育。圍繞“紅色”主題,深挖“遵義會(huì)議精神”，按照史料性、先進(jìn)性、啟發(fā)性、精品性原則,抓好遵義紅色文化的深度開發(fā)，推動(dòng)遵義紅色旅游實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。規(guī)劃引領(lǐng)，全景域打造。強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，按照發(fā)展全景域旅游的思路，抓緊完善遵義紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，以“一點(diǎn)、一環(huán)、一線”為重點(diǎn)，以點(diǎn)連線，以線成片，力圖達(dá)到“重疊組合、相互拉動(dòng)”的目的。一點(diǎn)：即以遵義會(huì)議會(huì)址體系（紅軍山烈士陵園、毛主席舊居等）為核心點(diǎn)；一環(huán)：即以?shī)渖疥P(guān)、茍壩會(huì)議會(huì)址、紅九軍團(tuán)司令部、烏江戰(zhàn)斗遺址為一環(huán)；一線：即以紅軍“四渡赤水”縱橫馳騁的仁懷市、習(xí)水縣和赤水市等為一線。同時(shí)依托遵義紅色旅游綜合體的打造，把發(fā)展紅色旅游同弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、培育民族精神相結(jié)合，同加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)相結(jié)合，同有效保護(hù)和利用革命文物相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全市旅游業(yè)的大發(fā)展。此外，還應(yīng)積極打造夜間旅游，構(gòu)建全景域、全方位的大旅游格局。紅色優(yōu)先，統(tǒng)籌社會(huì)發(fā)展。紅色旅游是遵義旅游業(yè)的一大品牌，通過(guò)改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游接待能力等一系列建設(shè)，帶動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)，共同發(fā)展。一是讓廣大人民群眾積極參與發(fā)展紅色旅游事業(yè)，發(fā)揮群眾優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，提升群眾素質(zhì)，讓群眾真正體會(huì)紅色旅游帶來(lái)的實(shí)惠。二是緊緊抓住紅色旅游發(fā)展機(jī)遇，充分帶動(dòng)國(guó)酒茅臺(tái)、中國(guó)茶海、丹霞遺產(chǎn)、仡佬文化等實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的遵義旅游大品牌。三是將紅色旅游與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情結(jié)合，促進(jìn)綠色旅游、民族旅游等旅游方式多樣化發(fā)展，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益，積極推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。四是充分利用紅色旅游發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，加大資源整合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，有效結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，積極促進(jìn)觀光農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代工業(yè)加快發(fā)展。創(chuàng)新理念，增強(qiáng)發(fā)展活力。在傳統(tǒng)的參觀活動(dòng)基礎(chǔ)上，通過(guò)多種旅游形式相結(jié)合，擴(kuò)大“紅色旅游”的活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)“紅色旅游”的趣味性和參與性。開設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游活動(dòng)內(nèi)容，逐步改善和提高展館的檔次，改變單純的圖片和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)更加現(xiàn)代化、科學(xué)化。在老城街區(qū)、城市雕塑、公交站牌等地方圍繞“紅色”做文章，加大宣傳力度，突出遵義區(qū)別其他紅色城市的特色。把地方特色小吃與紅軍飯食相結(jié)合，推出特色菜，把偉人喜歡吃的菜推薦給游客，餐館的命名上也要體現(xiàn)“紅色”符號(hào)。在購(gòu)物品的開發(fā)上多開發(fā)長(zhǎng)征文化和遵義地方特色的工藝品、紀(jì)念品。建設(shè)紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征的主題公園，把紅軍長(zhǎng)征沿途的景點(diǎn)濃縮為一體，讓游客在遵義就可以感受到紅軍長(zhǎng)征途中的生活全貌，體會(huì)革命過(guò)程中不怕困難、敢于拼搏的頑強(qiáng)精神。加大宣傳，打造旅游品牌。按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的要求，整合資源，深化對(duì)周邊市場(chǎng)的合作與開發(fā)。充分利用遵義新舟機(jī)場(chǎng)、蘭海高速、杭瑞高速等大交通資源優(yōu)勢(shì)加大與北京、上海、浙江、廣州等中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的宣傳推介，結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色旅游資源實(shí)現(xiàn)聯(lián)合開發(fā)。認(rèn)真組織參加國(guó)際國(guó)內(nèi)旅交會(huì)，在新開通航線的城市繼續(xù)舉辦“直飛遵義·醉美之旅”旅游推介會(huì)，緊緊抓住“遵義會(huì)議80周年”紀(jì)念活動(dòng)為契機(jī)，開展豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，充分展示遵義紅色旅游的品牌效應(yīng)。在蘭海高速遵義段南北端、杭瑞高速遵義段東西端、赤水連接渝瀘高速等休息區(qū)設(shè)置遵義市旅游示意圖，尤其對(duì)遵義紅色文化旅游資源作全景域展示；利用現(xiàn)代信息傳媒手段，如微博、微電影等宣傳推介紅色文化，可以把全國(guó)的紅色資源發(fā)布空間中共享，尤其把遵義紅色文化景區(qū)（點(diǎn)）的介紹放在空間中，通過(guò)微博“評(píng)論”功能、“關(guān)注”功能和“分享”功能等全面擴(kuò)大遵義紅色文化的影響力。加強(qiáng)合作，形成聯(lián)動(dòng)開發(fā)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。紅色旅游資源以其特殊性和跨區(qū)域性，決定紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作之路。首先對(duì)遵義地區(qū)內(nèi)的所有紅色景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行資源整合，點(diǎn)、線、面結(jié)合開發(fā)，打造紅軍長(zhǎng)征在遵義的全景再現(xiàn)；其次加強(qiáng)與其他旅游區(qū)的合作，實(shí)行資源共享、市場(chǎng)互動(dòng)、效益共贏、共謀發(fā)展。紅軍長(zhǎng)征經(jīng)歷江西、湖南、貴州、四川、山西等省，因而開展遵義“長(zhǎng)征主題”紅色旅游時(shí)應(yīng)同外省部分景點(diǎn)實(shí)行區(qū)域合作，豐富客源，實(shí)現(xiàn)效益的最大化。還應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，積極與瑞金、遵義、井岡山、西柏坡等革命圣地聯(lián)合，打造中國(guó)紅色旅游經(jīng)典產(chǎn)業(yè)鏈。六、研究結(jié)論及展望（一）研究結(jié)論紅色旅游是我國(guó)特有旅游形式，它是政治、文化、教育與旅游在多個(gè)層面上的相結(jié)合。紅色旅游的存在和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)意義主要是通過(guò)培育和發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高人民群眾生活水平。延安的紅色文化積淀深厚，是我國(guó)紅色旅游發(fā)展的代表性城市，是愛國(guó)主義、革命傳統(tǒng)和延安精神的三大教育基地，非常具有典型性。近些年，延安紅色旅游經(jīng)濟(jì)增速加快，旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，旅游宣傳效果顯著，旅游交通明顯改善。但延安紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也存在的一些問(wèn)題，諸如：綜合經(jīng)濟(jì)效益不高、旅游客源層較窄、紅色旅游資源開發(fā)深度不足、紅色旅游的發(fā)展環(huán)境滯后、旅游服務(wù)人才相對(duì)稀缺等。針對(duì)這些問(wèn)題提出了促進(jìn)延安紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議和對(duì)策。一是深度挖掘文化內(nèi)涵，精心謀劃旅游項(xiàng)目；二是完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條；三是推進(jìn)區(qū)域戰(zhàn)略合作，打造紅色旅游大品牌；四是加大營(yíng)銷推廣力度，提高知名度和影響力；五是利用紅色文化，大力開發(fā)旅游商品；六是加強(qiáng)紅色旅游服務(wù)人才的開發(fā)與建設(shè)。同時(shí)，必須處理好相關(guān)利益者間的關(guān)系。通過(guò)紅色旅游，使旅游者獲得良好的旅游體驗(yàn)；旅游經(jīng)營(yíng)者獲取理想的經(jīng)濟(jì)回報(bào)；政府在構(gòu)建和諧社會(huì)、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)方面取得實(shí)效；居民能夠從中旅游業(yè)發(fā)展得到實(shí)惠，改善了生活條件，提高生活質(zhì)量。為紅色旅游營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍，圍繞把延安建設(shè)成為“紅色旅游首選之地”的宏偉目標(biāo)，努力推進(jìn)紅色旅游的健康可持續(xù)地發(fā)展。（二）研究展望今后的紅色旅游研究可以從以下幾個(gè)方面入手：（1）進(jìn)一步完善紅色旅游基礎(chǔ)理論體系的構(gòu)建?？梢詮募t色旅游者，紅色旅游資源，經(jīng)營(yíng)管理，品牌培育，市場(chǎng)定位和營(yíng)銷的各要素和部分進(jìn)行深人研究和分析，以此來(lái)推動(dòng)促進(jìn)紅色旅游整體的發(fā)展。如：紅色旅游國(guó)際市場(chǎng)開發(fā).紅色旅游者行為特征分析叫紅色旅游人力資源的管理特點(diǎn)和策略研究等。（2）對(duì)紅色旅游開發(fā)中各利益相關(guān)者和各影響因素的研究利益相關(guān)者主要涉及到政府-開發(fā)經(jīng)營(yíng)者-居民、旅游者、如何在這幾者之間達(dá)成利益的均衡，實(shí)現(xiàn)各自的價(jià)值最大化可以成為一個(gè)研究的方向。而且隨著紅色旅游發(fā)展的逐步市場(chǎng)化，政府主導(dǎo)作用的淡化，怎樣動(dòng)態(tài)地把握各利益相關(guān)者之間的職責(zé)與利益分配問(wèn)題也值得探討。（3）隨著旅游方式的不斷擴(kuò)展和旅游內(nèi)容的下斷更新，紅色旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動(dòng)，其方式和內(nèi)容也會(huì)不斷地改變，使之成為一種重要而流行的旅游方式.因此紅色旅游的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游，都市旅游，體育旅游等其他專項(xiàng)旅游項(xiàng)目結(jié)合的研究有待重視。參考文獻(xiàn)[1]龍茂興，陳芙蕖.新媒體時(shí)代遵義紅色旅游宣傳推廣策略探討[J].旅游縱覽（下半月），2017（06）：135-136+138.[2]高紅艷.遵義紅色旅游資源分析與發(fā)展初探[J]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