什么是產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品經(jīng)理（產(chǎn)品總監(jiān)）產(chǎn)品策劃經(jīng)理產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理產(chǎn)品行銷經(jīng)理產(chǎn)品策劃產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品運營搜索市場需求產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃概念、計劃、開發(fā)、試用、驗證、發(fā)布啟動銷售方式、策略、計劃、維護(hù)改進(jìn)產(chǎn)品成功的標(biāo)準(zhǔn)？市場規(guī)模市場份額銷售利潤率服務(wù)利潤率￥市場成功財務(wù)成功1、市場成功2、財務(wù)成功3、戰(zhàn)略型產(chǎn)品產(chǎn)品成功的標(biāo)準(zhǔn)（1個即可）產(chǎn)品類型如何劃分？利潤市場份額12431、主導(dǎo)產(chǎn)品——高利潤2、防火墻產(chǎn)品——搶占市場份額3、形象產(chǎn)品——代表品牌形象4、戰(zhàn)略產(chǎn)品——行業(yè)風(fēng)向標(biāo)如何細(xì)分市場？》新：發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會》準(zhǔn)：準(zhǔn)確的市場定位》快：快速的市場反應(yīng)?市場細(xì)分：為了放棄！細(xì)分市場的各種類型地理位置人口特征使用行為利潤潛力價值觀/生活方式需求/購買動機(jī)、因素態(tài)度產(chǎn)品、服務(wù)、使用場合一線二線農(nóng)村年齡性別收入教育程度使用量支出購買渠道決策過程何時何地如何用宏觀價值取向和態(tài)度價格品牌服務(wù)質(zhì)量功能設(shè)計針對產(chǎn)品類別和溝通渠道的態(tài)度收入獲取成本服務(wù)成本?選定目標(biāo)市場考慮的三個重要因素目標(biāo)市場市場潛力競爭能力財務(wù)回報有潛在的盈利嗎？可以競爭獲勝嗎？能在細(xì)分市場賺錢嗎？市場需求管理？?客戶不能提供的信息》客戶不能告訴你應(yīng)該開發(fā)什么產(chǎn)品》客戶不能提供他們沒有體驗過的或不了解的事物信息?發(fā)現(xiàn)客戶隱性需求》自己成為客戶》與客戶生活在一起（觀察）》與客戶面談（5-7名足夠）》讓客戶參與到我們的開發(fā)團(tuán)隊中?建立需求庫》采集需求建立數(shù)據(jù)檔案，產(chǎn)品開發(fā)圍繞需求庫里相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行客戶需求顧客需求分析討論產(chǎn)品需求靠市場驅(qū)動，企業(yè)才能先做強再做大靠銷售驅(qū)動，企業(yè)只能做大但不能做強產(chǎn)品的推廣？?FAB法則屬性（Feature）作用（Advantage）益處（Benefit）產(chǎn)品所在公司家具公司汽車公司產(chǎn)品真皮沙發(fā)配有12缸發(fā)動機(jī)的汽車

F（屬性）真皮12缸的發(fā)動機(jī)

A（作用）柔軟0到100公里加速時間為12秒

B（益處）感覺舒服省時?產(chǎn)品推廣F——A——B采用……材料或技術(shù)，有什么樣的作用、優(yōu)勢、差異化，能給你帶來什么樣的利益或感受?產(chǎn)品策劃B——A——F客戶需要***的利益價值，我們產(chǎn)品應(yīng)該含有這些作用和差異化的優(yōu)勢