市場(chǎng)營銷學(xué)課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程編號(hào)：201409218課程中文名稱：市場(chǎng)營銷學(xué)課程英文名稱：Marketing課程性質(zhì)：專業(yè)核心課程開課專業(yè)：工商管理、金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、電子商務(wù)、公共事業(yè)管理開課學(xué)期：5總學(xué)時(shí)：48（其中理論40學(xué)時(shí)，其它8學(xué)時(shí)）總學(xué)分：3二、課程目標(biāo)市場(chǎng)營銷學(xué)是一門講述在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)經(jīng)營管理人員和營銷人員所必須具備的市場(chǎng)觀念、經(jīng)營意識(shí)、營銷策略與方法的課程。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，市場(chǎng)競(jìng)爭也日趨激烈，企業(yè)迫切需要具有現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者來管理，才能在競(jìng)爭中立于不敗之地。開設(shè)市場(chǎng)營銷學(xué)這門課程的目的就是對(duì)本科生進(jìn)行營銷理論與實(shí)踐的基本培訓(xùn)，使學(xué)生能充分掌握市場(chǎng)營銷的觀念、理論和方法，具有初步解決營銷實(shí)踐問題的方法與能力。三、教學(xué)基本要求通過對(duì)該門課程的理論和實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生較為全面、系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營銷的基本理論、營銷實(shí)踐策劃、營銷策略和營銷組合策略，并具有一定的分析、解決實(shí)際問題的能力。以達(dá)到為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的目的。通過平時(shí)考核與結(jié)業(yè)要求學(xué)生撰寫一份經(jīng)實(shí)際調(diào)研后的《營銷策劃書》并進(jìn)行展示及答辯來培養(yǎng)學(xué)生營銷實(shí)踐能力與方法、策劃創(chuàng)新理念，要求附帶的英文摘要增強(qiáng)了學(xué)生的雙語實(shí)際應(yīng)用能力。四、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配chap1chap1definingmarketingmarketing&marketingmind（4學(xué)時(shí)） Definingmarketingfor21centuryBuildingcustomersatisfaction,value，andretentionKey:customersatisfactionandvaluechap2Planningmarketingstrategyandbusinessplan（2學(xué)時(shí)）PlanningmarketingstrategyBusinessplanKey:Businessplanchap3Scanningthemarketingenvironment（4學(xué)時(shí)）MicromarketingenvironmentMacromarketingenvironmentSWOTanalysisKey:SWOTanalysisChap4Analyzingconsumermarketsandbuyerbehavior（4學(xué)時(shí)）AnalyzingconsumermarketsBuyerbehavioranalysisKey:BuyerbehavioranalysisChap5Winningmarketsthroughmarket-orientedSTPstrategy（4學(xué)時(shí)）MarketsegmentationTargetingmarketsMarketPositioningKey:MarketPositioningChap6Outperformingcompetitionandbrandingpositioning（4學(xué)時(shí)） OutperformingcompetitionBrandingpositioningKey:Brandingpositioning Chap7Settingtheproductstrategy（4學(xué)時(shí)） Productstrategy Productlifecycle Chap8Developingpricestrategiesandprogram（4學(xué)時(shí)）PricingmethodPricingstrategiesPricingprogramKey:pricestrategiesChap9designingandmanagingvaluenetworksandmanagingmarketingchannels（4學(xué)時(shí)）DesigningvaluenetworksManagingmarketingchannelsKey:ManagingmarketingchannelsChap10Managingintegratedmarketingcommunications（4學(xué)時(shí)）AdvertisingSalepromotionPublicrelationsMixedmarketingcommunicationKey:MixedmarketingcommunicationPractice:Marketinvestigation&ideaPractice,marketingproposalpracticeandpresentation（8學(xué)時(shí)）Exam:ExamandMarketingproposalpresentation(2學(xué)時(shí))五、教學(xué)方法及手段本課程采用多媒體現(xiàn)代教學(xué)與雙語教學(xué)手段，運(yùn)用“咨詢型”課型課堂討論形式、案例分析和理論教學(xué)（課堂講授）講授相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)師生互動(dòng)，實(shí)踐市場(chǎng)調(diào)研與營銷策劃為檢驗(yàn)手段，配以適當(dāng)課后作業(yè)。六、實(shí)驗(yàn)（或）上機(jī)內(nèi)容無七、前續(xù)課程、后續(xù)課程前續(xù)課程：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)后續(xù)課程：營銷模擬實(shí)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)營銷八、參考教材及學(xué)習(xí)資源[1]Philipkotler，《MarketingManagement》13thedition[M].USA:PrenticeHallPress，2009.6[2]楊洪濤等編著，《市場(chǎng)營銷：超越競(jìng)爭為顧客創(chuàng)造價(jià)值》（第二版）[M].中國：機(jī)械工業(yè)出版社，2015年3月[3]楊洪濤主編，《現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)——超越競(jìng)爭為顧客創(chuàng)造價(jià)值》[M].中國：機(jī)械工業(yè)出版社，2009年8月九、考