數(shù)字電視培訓(xùn)材料本課程將深入介紹數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為您揭示數(shù)字電視行業(yè)的前景與發(fā)展，幫助您更好地把握數(shù)字電視的商業(yè)機(jī)遇。什么是數(shù)字電視？數(shù)字電視作為數(shù)字傳媒時(shí)代下的重要組成部分，是以數(shù)字信號(hào)為媒介，為廣大觀眾提供更加清晰、高質(zhì)量的圖像、聲音及多樣化娛樂(lè)業(yè)務(wù)的一種新型電視技術(shù)。數(shù)字電視代表了電視技術(shù)的新發(fā)展方向。數(shù)字信號(hào)數(shù)字傳輸是數(shù)字電視的基礎(chǔ)，數(shù)字信號(hào)是數(shù)字電視成功的關(guān)鍵。多樣化業(yè)務(wù)數(shù)字電視可以為觀眾提供更多多樣化的影視娛樂(lè)和信息服務(wù)。高清晰畫質(zhì)數(shù)字電視示范了數(shù)碼化和高清晰度技術(shù)的最新成果。數(shù)字電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)1高質(zhì)量畫面與音效數(shù)字電視傳輸質(zhì)量更高，畫面更清晰，音效更優(yōu)美。2多樣化業(yè)務(wù)與服務(wù)數(shù)字電視可以為觀眾提供更多更豐富的內(nèi)容和服務(wù)，如點(diǎn)播、互動(dòng)等。3便于管理和維護(hù)數(shù)字電視系統(tǒng)可以進(jìn)行集中管理和監(jiān)控，故障維護(hù)更加方便。4新型商業(yè)模式的持續(xù)探索數(shù)字電視行業(yè)正在逐漸探索新型、多元化的商業(yè)模式，如廣告、內(nèi)容付費(fèi)等。數(shù)字電視的應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)字電視的應(yīng)用場(chǎng)景十分廣泛，涵蓋了傳統(tǒng)TV、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等多個(gè)領(lǐng)域。機(jī)場(chǎng)、車站、酒店等公共場(chǎng)所數(shù)字電視被廣泛應(yīng)用于公共場(chǎng)所，如機(jī)場(chǎng)、車站、高檔酒店等。家庭及辦公場(chǎng)所數(shù)字電視在家居生活和辦公場(chǎng)所中的應(yīng)用也越來(lái)越多。數(shù)字電視媒體數(shù)字電視媒體成為數(shù)字信息傳播的新載體，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。數(shù)字電視的編碼技術(shù)數(shù)字電視的編碼技術(shù)是數(shù)字電視傳輸成功的基礎(chǔ)。1MPEG-2最初廣泛應(yīng)用的數(shù)字電視編碼標(biāo)準(zhǔn)，仍被許多國(guó)家采用。2H.264/AVC高清晰度視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在是數(shù)字電視的通用編碼格式之一。3HEVC/H.265具有更高壓縮性能和更好視覺(jué)效果的各種視頻編碼格式。數(shù)字電視的傳輸技術(shù)數(shù)字電視傳輸技術(shù)的發(fā)展對(duì)于數(shù)字電視的清晰度和畫面質(zhì)量具有至關(guān)重要的作用。光纖傳輸光纖傳輸可以提供最高質(zhì)量的圖像和聲音信號(hào)傳輸。衛(wèi)星傳輸衛(wèi)星傳輸可以覆蓋面廣、信號(hào)穩(wěn)定，且在遠(yuǎn)離城市區(qū)域可避免傳輸網(wǎng)絡(luò)瓶頸。數(shù)字輻射傳輸數(shù)字電視輻射傳輸技術(shù)現(xiàn)在仍然是最主流的傳輸方式之一。數(shù)字電視的接收技術(shù)數(shù)字電視接收技術(shù)是保證觀眾可以順利收看數(shù)字電視節(jié)目的必要前提。1數(shù)字電視機(jī)頂盒機(jī)頂盒由于自帶高性能的處理器，可以使用高清晰度的數(shù)字電視編碼格式，用戶享受更好的音畫效果。2內(nèi)置數(shù)字電視接收模塊的電視機(jī)少量使用，但是不用附加設(shè)備，安裝方便，與普通電視機(jī)完美融合。3電視網(wǎng)卡使用電視網(wǎng)卡可以使計(jì)算機(jī)成為數(shù)字電視機(jī)頂盒。數(shù)字電視系統(tǒng)的組成完整的數(shù)字電視系統(tǒng)，需要包括數(shù)字電視信號(hào)的生成、傳輸以及用戶接收方案。1數(shù)字電視信號(hào)生成系統(tǒng)包括編碼、調(diào)制、網(wǎng)絡(luò)與傳輸?shù)燃夹g(shù)。2數(shù)字電視傳輸系統(tǒng)數(shù)字電視信號(hào)的傳輸輸送系統(tǒng)，包括各類光纖、電纜等傳輸手段供商。3數(shù)字電視接收系統(tǒng)包括數(shù)字電視機(jī)、機(jī)頂盒以及智能家居終端等。數(shù)字電視信號(hào)的特點(diǎn)數(shù)字電視信號(hào)的特點(diǎn)決定了媒體與內(nèi)容的制作必須對(duì)于數(shù)字電視信號(hào)的特點(diǎn)具有充分的理解和把握。高解析度數(shù)字電視通常要求高于普通電視的圖像質(zhì)量和聲音質(zhì)量，更多的細(xì)節(jié)是必須的，這也帶來(lái)了更大的瓶頸與挑戰(zhàn)。多平臺(tái)傳輸數(shù)字電視信號(hào)不僅需要在傳統(tǒng)電視中播放，還需要在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等多平臺(tái)廣泛傳輸。兼容性要求高數(shù)字電視信號(hào)的兼容性至關(guān)重要，各種不同的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)之間的兼容性也變得越來(lái)越重要。數(shù)字電視的業(yè)務(wù)模式數(shù)字電視還需要逐步探索新型的更多元化的商業(yè)模式。1廣告業(yè)務(wù)數(shù)字電視廣告是數(shù)字電視變現(xiàn)的重要手段，逐漸深入用戶日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。2內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)付費(fèi)費(fèi)模式才能讓內(nèi)容生產(chǎn)者、發(fā)行者有持續(xù)生產(chǎn)和發(fā)行動(dòng)力，數(shù)字電視內(nèi)容付費(fèi)也將進(jìn)一步普及。3電子商務(wù)模式數(shù)字電視提供了強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)，各大商家也可以借助數(shù)字電視為消費(fèi)者提供支付、宣傳、營(yíng)銷等服務(wù)。數(shù)字電視的商業(yè)模式數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成，競(jìng)爭(zhēng)格局也逐漸穩(wěn)定。數(shù)字電視制造商如海信、創(chuàng)維等，負(fù)責(zé)生產(chǎn)數(shù)字電視硬件和設(shè)備。數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商維信諾、中星微、高清閱興等，負(fù)責(zé)數(shù)字電視信號(hào)的制作和傳輸。數(shù)字電視內(nèi)容提供商?hào)|方衛(wèi)視、CCTV-1等，負(fù)責(zé)提供數(shù)字電視的獨(dú)家節(jié)目以及優(yōu)質(zhì)視頻娛樂(lè)相關(guān)內(nèi)容。數(shù)字電視內(nèi)容的制作與編輯數(shù)字電視內(nèi)容的制作需要廣泛關(guān)注觀眾的需求和喜好，通過(guò)精準(zhǔn)之選才能夠獲得更多的觀眾。1節(jié)目制作數(shù)字電視的節(jié)目制作需要更佳的制作水平和技術(shù)要求，適應(yīng)觀眾的觀賞習(xí)慣，注重節(jié)目的深度與廣度。2剪輯和編輯對(duì)于現(xiàn)有的數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容，還可以通過(guò)剪輯、特效等處理技術(shù)讓其更符合觀眾的口味，更吸引觀眾關(guān)注。3創(chuàng)新原創(chuàng)數(shù)字電視要想保持領(lǐng)先地位，需要在制作和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，產(chǎn)生更多原創(chuàng)性和高價(jià)值的內(nèi)容。數(shù)字電視的廣告投放及收益模式如何有效整合廣告資源和觀眾資源以及確保廣告收益的最大化，是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中待解決的難題。電視廣告數(shù)字電視廣告在電視傳媒中的重要地位變得逐漸突出，成為數(shù)字電視收益的重要組成部分。在線廣告在線廣告可以借助數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)媒體，從而更有效地將各類廣告與目標(biāo)受眾精準(zhǔn)結(jié)合。數(shù)字營(yíng)銷數(shù)字營(yíng)銷可以幫助廣告商更好的發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)和營(yíng)銷機(jī)會(huì)，從而獲得更大的收益。數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將迎來(lái)數(shù)字電視行業(yè)的新機(jī)遇。1網(wǎng)絡(luò)電視模式網(wǎng)絡(luò)電視模式是數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)的重要融合形式之一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視終端接收來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的視頻信號(hào)。2可視化搜索技術(shù)可視化搜索技術(shù)幫助觀眾快速找到自己想觀看的節(jié)目，方便又高效。3互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒未來(lái)數(shù)字電視機(jī)頂盒不僅僅起到接收數(shù)字電視信號(hào)的作用，而是成為家庭的多媒體中心，成為理想互聯(lián)網(wǎng)終端。數(shù)字電視產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研及營(yíng)銷策略數(shù)字電視公司需了解市場(chǎng)需求、市場(chǎng)占有率，設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷策略，讓數(shù)字電視產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研了解數(shù)字電視市場(chǎng)的需求與供給形勢(shì)，采用問(wèn)卷調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)研等方法進(jìn)行市場(chǎng)研究。合理定位制定合理的產(chǎn)品定位與目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同消費(fèi)層制定不同級(jí)別的產(chǎn)品。多渠道營(yíng)銷采用各種營(yíng)銷方式，如電視購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電子商務(wù)等。數(shù)字電視節(jié)目的選題與制片節(jié)目制片也是注意選題維度、選材寬度的形式，以及選題、選材協(xié)同上下功夫。1節(jié)目選題數(shù)字電視節(jié)目選題重在創(chuàng)意，要求節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意性、互動(dòng)性、科技性等。2節(jié)目制片數(shù)字電視節(jié)目制片需要加強(qiáng)技術(shù)力量，應(yīng)注重技術(shù)研發(fā)、驗(yàn)收和引進(jìn)。3走珠率監(jiān)控走珠率體現(xiàn)了數(shù)字電視節(jié)目的收視率和快捷哦情況，要充分利用這個(gè)指標(biāo)，契合市場(chǎng)熱點(diǎn)。數(shù)字電視革命對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)的影響數(shù)字電視革命對(duì)于傳統(tǒng)電視業(yè)的影響越來(lái)越顯著，也引