北京國中互動廣告有限公司微信公眾平臺運營方案案例研究根據(jù)Socialbakers的統(tǒng)計，汽車產(chǎn)業(yè)是在Facebook上互動率最高的粉絲專頁類別，其中以德國汽車品牌BMW的表現(xiàn)最亮眼，月增粉絲數(shù)超過100萬名，目前

粉絲數(shù)超過1,300萬。此外它也是互動率最高的汽車品牌。此案例成功的關(guān)鍵：擁有大量高質(zhì)量的社會化媒體粉絲案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案寶馬借助

10,000,000

Facebook車迷推廣產(chǎn)品此活動獎勵用戶通過訪問和關(guān)注寶馬活動來獲取積分，最終贏取參觀寶馬總部、精品店、工廠和博物館，并同寶馬設(shè)計師見面合影的機會該活動一方面激發(fā)了用戶的好奇心與求勝心，另一方面體現(xiàn)出寶馬對用戶的關(guān)懷。所有參加此項活動的用戶幾乎都成為了寶馬的“超級粉絲”28展示寶馬眼中的用戶告訴Facebook用戶，他們有多少

朋友，多少寶馬3系產(chǎn)品適合他們，他們的平均年齡和性別分布等用戶傳播貢獻度積分顯示當(dāng)一個用戶開始“喜歡”寶馬后，隨后這個用戶有多少朋友也跟著喜歡寶馬，包括喜歡，評論和跟帖的數(shù)量用戶重復(fù)訪問積分顯示返回頁面的用戶人數(shù)，意在使用應(yīng)用程序鼓勵重復(fù)的消費者互動，像在做日常任務(wù)寶馬在垂直領(lǐng)域越扎越深，用戶粘性也就越來越強案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案精品日?；顒赢a(chǎn)品交互推廣行車、導(dǎo)航點歌與分享停車資訊分享借助龐大的社交媒體影響力，寶馬開始重新訂制用戶生態(tài)通過廣告和各種挑戰(zhàn)游戲，鼓勵用戶互動和分享0

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Desir3Snapchat通過各種H5交互頁面展示產(chǎn)品資訊和企業(yè)文化BMW

3行動盡情，每一刻。以社交媒體為基礎(chǔ)的行車導(dǎo)航，可獲取好友位置的路線Life360寶馬QQ寶馬用戶可以無限制無廣告收聽任何藝術(shù)家歌曲和專輯MOG用戶可將自己的停車位信息發(fā)布到社交平臺上出售ParkatmyHouse2

ndP運營關(guān)鍵：通過高品質(zhì)的線上活動鼓勵粉絲互動和分享案例研究傳播計劃更多案例Community借助多種App和社交網(wǎng)絡(luò)，滲透和改變用戶生活Game推出各種挑戰(zhàn)粉絲的比賽，例如“0

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Desir3”挑戰(zhàn)賽Story通過各種手段呈現(xiàn)車型的草圖、細節(jié)、技術(shù)或工作過程微信公眾平臺運營方案…寶馬品牌如何獲取大量高質(zhì)量的社交媒體粉絲…AlbumPhotoLinkVideoStatus…AlbumPhotoLinkVideoStatus以創(chuàng)新的形式展現(xiàn)品牌信息以獨特的視角緊隨熱點事件以優(yōu)質(zhì)的線上互動串聯(lián)線P下hoto資源建立高品質(zhì)圖片，在社交媒體上，講故事的核心是圖片案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案寶馬品牌在中國的社交媒體運營策略微信廣告——提高曝光度和關(guān)注度搶占微信第一條新聞，一次性獲取超過1億曝光量微信日常運營——全方位打造品牌委托微信運營團隊，制作高品質(zhì)的H5頁面和創(chuàng)意活動高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝利用H5頁面展開互動高質(zhì)量的線上線下活動緊密Follow時下熱點事件借助微信平臺，搶占話題先機傳播計劃通過市場分析和SWOT分析，為Infiniti制定相應(yīng)的微信傳播基本定位和具體的運營策略案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案汽車行業(yè)微信發(fā)展現(xiàn)狀2012年，萌芽階段第一批汽車企業(yè)在微信平臺開通公眾賬號對微信運營并未有明確定位2013年，起步階段僅有53%的汽車企業(yè)開通了微信賬號超過30%的微信賬號從未推送信息2014年，逐步完善階段微信端發(fā)送的汽車類相關(guān)信息多達44萬篇全年微信文章發(fā)布量呈整體上升趨勢2015年，蓄勢待發(fā)階段

各大品牌的微信賬號已經(jīng)基本建設(shè)完畢，吸納粉絲的工作也已就緒，正式進入發(fā)力階段案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案SOT完善的品牌建設(shè)強大的線下活動華麗的品牌代言豐富的媒體資源高品質(zhì)的影音視頻圖片社會化媒體運營缺少整體性社會化媒體營銷不活躍缺少社會化媒體日常運營營銷資源缺乏有效串聯(lián)汽車行業(yè)微信營銷整體態(tài)勢汽車行業(yè)微信營銷整體起步慢汽車行業(yè)在2013年微信運營方面成效甚微在社會化媒體上起步較晚在微信用戶中存在感較低易被競爭對手搶奪話語權(quán)Infiniti微信運營SWOT分析案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案Infiniti微信運營基本策略微信平臺Infiniti微信平臺運營定位整合企業(yè)優(yōu)勢資源，成為有效傳播品牌形象，提升曝光度和口碑的優(yōu)質(zhì)平臺

通過微信平臺將Infiniti優(yōu)秀的傳播資源進行整合

借助H5頁面，采用創(chuàng)新形式對傳播資源進行全面包裝

通過積累的微信粉絲，開展高質(zhì)量的線上線下活動…優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資訊、新聞動態(tài)、車型亮點和線上活動信息高品質(zhì)的視頻、音頻、圖片資源使用H5技術(shù)深度挖掘品牌故事緊隨熱點事件進行設(shè)計的原創(chuàng)內(nèi)容案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案產(chǎn)品形象創(chuàng)新結(jié)合HTML5技術(shù)，傳遞Infiniti產(chǎn)品信息，突出產(chǎn)品特質(zhì)，給Fans留下深刻印象線上線下活動借助微信平臺，使用HTML5技術(shù)融合線上和線下活動，使更多的Fans關(guān)注并參與Infiniti的線下活動熱點事件營銷結(jié)合時尚熱點或重大節(jié)日契機，推出HTML5技術(shù)制作的微信APP或小游戲，增加Infiniti品牌在Fans中的關(guān)注度日常信息推送配合新品上市、線下活動、實體店開業(yè)等品牌熱點，向Fans推送高質(zhì)量的視聽圖文獨家訊息Infiniti微信傳播計劃以微信日常信息推送為基礎(chǔ)，通過日常推廣活動創(chuàng)新保持關(guān)注度，配合線上線下商店的技術(shù)創(chuàng)新，為線下活動進行Fans傳播。并借助官網(wǎng)和微官網(wǎng)增強傳播效果，使話題在Fans轉(zhuǎn)發(fā)時形成二次傳播更多案例按照以下分類集中展示案例：1、線下活動；2、產(chǎn)品形象創(chuàng)新；3、熱點事件營銷案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案線上活動案例分享創(chuàng)意為先，交互為王配合線下推廣活動，在前期宣傳造勢或后期形成持續(xù)傳播效果BMW保養(yǎng)“禮”遇MyBMWCLUB梅 德斯奔馳風(fēng)尚之旅招募Burberry開啟上海旅程案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案BMW保養(yǎng)“禮”遇微信活動以呼朋喚友的形式展開，用戶通過官網(wǎng)或者經(jīng)銷商4S店店頭易拉寶掃描二維碼進入活動平臺，通過晃動手機聽聲辯禮盒的方式挑選自己心儀的禮盒，發(fā)到朋友圈邀請好友幫拆禮盒；好友在幫拆禮盒的同時亦可自己領(lǐng)取禮盒，邀請自己的朋友去幫拆，形成另一個圈層的擴散，進而形成病毒式傳播;這種拼人品的強關(guān)系互動受到廣大網(wǎng)友的熱情關(guān)注與追捧，紛紛拉好友幫自己拆禮盒，從一個圈層迅速擴散到另一個圈層。未獲獎的網(wǎng)友也樂忠于跟好友一起拆盒子的過程，“悅享”保養(yǎng)套餐以更容易接受的方式在網(wǎng)友中間有效傳遞;兩個月的時間盒子領(lǐng)取總數(shù)達到8，000，000+案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案MyBMWCLUBBMW推出的全新官方車主俱樂部招募頁面，使用全新視角講述俱樂部5年以來的成就和貢獻為用戶講述各種數(shù)據(jù)的同時，提供有趣的小知識，并以用戶喜聞樂見的設(shè)計風(fēng)格進行呈現(xiàn)，用戶可以邊玩邊看案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案梅賽德斯-奔馳風(fēng)尚之旅招募梅賽德斯奔馳為配合4月中旬至5月底的“2015梅賽德斯-奔馳夢想座駕風(fēng)尚之旅”活動而退出的線上宣傳頁面頁面一如既往的沿用了梅賽德斯奔馳在手機端的時尚奢華風(fēng)格，通過簡單的點擊互動傳遞品牌信息和活動內(nèi)容案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案Burberry開啟上海旅程Burberry在上海發(fā)布會前夕，在微信上推出了名為“開啟上海旅程”的預(yù)熱活動Fans可以在活動頁面中通過簡單的觸摸動作完成探索上海之旅該活動的亮點在于Fans觸摸動作與畫面中表現(xiàn)的意境完美融合，從而達到傳遞信息、打造品牌的目的案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案產(chǎn)品交互案例分享設(shè)計決定高度，創(chuàng)意決定成敗以時尚的交互的形式，讓用戶參與其中，大幅增加產(chǎn)品宣傳的效果凱迪拉克ATS-L運動進化論雷克薩斯刻畫鋒芒BMW3系40周年BMW盡情，每一刻案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案BMW

3系40周年BMW品牌在寶馬3系車型誕生40年紀(jì)念之際推出的產(chǎn)品包裝頁面用戶可跟隨頁面引導(dǎo)，瀏覽40年來寶馬3系的歷史經(jīng)典車型，通過簡潔精練的介紹文字，以及簡潔直觀的車型性能參數(shù)，快速了解寶馬3系產(chǎn)品案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案雷克薩斯——刻畫鋒芒雷克薩斯品牌為配合2015款NX車型上市而在微信公眾賬號上推出的線上體驗活動用戶跟隨屏幕上的提示信息，手指切割金屬質(zhì)感背景，從而品牌傳遞“鋒芒”、

“刻畫”的概念/interac

t1.html案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案凱迪拉克ATS-L運動進化論凱迪拉克為宣傳ATS-L車型的功能特性而推出的H5頁面玩家每瀏覽完一個界面特性，都會積累“進化百分比”，通過這個數(shù)值吸引玩家繼續(xù)瀏覽案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案BMW盡情，每一刻《BMW盡情，每一刻》是寶馬公司針對所有產(chǎn)品的形象進行的統(tǒng)一推廣使用了時尚前衛(wèi)的360°無死角交互形式，為用戶呈現(xiàn)了寶馬產(chǎn)品在日常生活中的角色和地位用戶可以通過簡單的轉(zhuǎn)動屏幕和點擊操作，方便的查看產(chǎn)品細節(jié)案例研究傳播計劃更多案例吉利幸?；丶衣肺⑿殴娖脚_運營方案熱點事件案例分享創(chuàng)意決定高度，視角決定深度緊隨當(dāng)下熱點事件，展現(xiàn)自身品牌視角，獲取用戶認(rèn)同感，吸引粉絲關(guān)注寶馬&奔馳We

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team奧迪來場放肆的旅行案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案寶馬&奔馳We

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team同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在

2014年世界杯期間同時在其官方微博

上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#We

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team#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”。兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點。無不都展現(xiàn)了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案奧迪高考結(jié)束，來場放肆的旅行奧迪公眾號在高考結(jié)束時推出的熱點信息，以放肆旅行為題吸引年輕人關(guān)注。文案亮點“沒有一場考試能決定你的未來，only

yourself決定了未來你的模樣”，能夠獲取廣大年輕人的廣泛認(rèn)同，彰顯了奧迪的品牌視角。案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案吉利幸?；丶衣芳逻h景與騰訊合作推出的新媒體營銷模式，以微信互動H5活動頁面呈現(xiàn)。在此微信互動頁面中，春節(jié)回家的網(wǎng)友不僅可以獲取網(wǎng)友性別、居住地、家鄉(xiāng)信息為個人生成回家路線，更可以讓網(wǎng)友找到歸途目標(biāo)一致的同伴，一同憧憬回家的種種幸福畫面。案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案梅賽德斯奔馳S級轎車梅賽德斯-奔馳以絕世名畫為靈感，將梵高的的《星空》、凡爾賽宮穹頂畫等名畫元素與其S級轎跑車天窗、燈飾、流線設(shè)計等產(chǎn)品亮點相結(jié)合，制作html5互動體驗應(yīng)用案例研究傳播計劃更多案例微信公眾平臺運營方案微信運營線上活動案例分享創(chuàng)意為先，交互為王配合線下推廣活動，在前期宣傳造勢或后期形成持續(xù)傳播效果梅賽德斯奔馳風(fēng)尚之旅招募BMW保養(yǎng)“禮”遇微信活動沃爾沃車展App

X射線MyBMWCLUB案