小家電行業(yè)研究報告大數(shù)據(jù)

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全洞察2小家電傳統(tǒng)渠道市場競爭較分散，近年來在電商市場發(fā)力，呈現(xiàn)出比先起步的數(shù)碼、數(shù)碼周邊等產(chǎn)品更大的爆發(fā)力。研究背景小家電行業(yè)廚房電器生活電器影音電器大數(shù)據(jù)

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全洞察3小家電行業(yè)定義及研究范圍小家電行業(yè)包括：廚房電器、生活電器和影音電器。大數(shù)據(jù)

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全洞察4目錄

行業(yè)概況

商品畫像

消費(fèi)者畫像

移動趨勢

經(jīng)營建議

附錄201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3小家電行業(yè)成交人數(shù)成交人數(shù)行業(yè)概況大數(shù)據(jù)

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全洞察5近幾年小家電線上發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，目前仍處于高速增長期。成交人數(shù)的大幅上升是推動該行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。第四季度是小家電的銷售旺季，春節(jié)前后是其銷售淡季。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32012Q4-2015Q3小家電行業(yè)分品類銷售額占比廚房電器生活電器影音電器商品畫像

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品類成交結(jié)構(gòu)分品類看，廚房電器的市場份額最大，其次為生活電器和影音電器。大數(shù)據(jù)

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全洞察620122015Q1-Q32013廚房電器生活電器2014影音電器2012-2015Q3小家電行業(yè)分品類銷售額相對增速小家電行業(yè)平 均增速大數(shù)據(jù)

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全洞察7商品畫像

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行業(yè)各品類成交增速增速方面，廚房電器和生活電器的增長速度都比較快，高于行業(yè)平均水平。而影音電器受消費(fèi)習(xí)慣變遷的影響，增長緩慢，低于行業(yè)平均水平。注：相對增速=品類增速-行業(yè)增速2011201220132011-2015Q3小家電行業(yè)消費(fèi)者性別分布2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3男 女消費(fèi)者畫像

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性別分布消費(fèi)者方面，但小家電行業(yè)男性和女性消費(fèi)占比較平均，目前各占50%

。不同品類的男性與女性占比存在較大差異。其中，影音電器男性消費(fèi)者占比極高，達(dá)到66.4%；而廚房電器的女性消費(fèi)者很高，達(dá)到57.9%。影音電器的基本屬性是“數(shù)碼”，而廚房電器和生活電器的基本屬性是“家用”，導(dǎo)致用戶性別結(jié)構(gòu)迥異。廚房電器生活電器影音電器2015Q1-Q3小家電行業(yè)分品類消費(fèi)者性別分布男 女大數(shù)據(jù)

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全洞察82011-2015Q3小家電行業(yè)消費(fèi)者年齡分布2011 2012 201319-22歲 23-28歲201429-35歲2014Q1-Q3

2015Q1-Q336-50歲 51-70歲消費(fèi)者畫像

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年齡分布消費(fèi)者以29-50歲為主，但是23-28歲人群占比逐年上升，呈現(xiàn)年輕化趨勢。其中，影音電器的19-22歲人群占比最高。2015Q1-Q3小家電行業(yè)分品類消費(fèi)者年齡分布廚房電器19-22歲生活電器23-28歲 29-35歲影音電器36-50歲 51-70歲大數(shù)據(jù)

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全洞察9201120122011-2015Q3小家電行業(yè)消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布2013 2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3深度用戶 中度用戶 淺層用戶消費(fèi)者畫像

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網(wǎng)購深度分布小家電以深度用戶為主，深度用戶占比超過87%。其中，生活電器的深度用戶占比最高。廚房電器影音電器2015Q1-Q3小家電行業(yè)分品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布深度用戶生活電器中度用戶淺層用戶大數(shù)據(jù)

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全洞察10201120122013 2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3高端 進(jìn)階 基礎(chǔ)消費(fèi)者畫像

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消費(fèi)檔次分布小家電行業(yè)以高端和進(jìn)階型消費(fèi)者為主。分品類看，生活電器和影音電器的高端型消費(fèi)者占比較高。廚房電器生活電器影音電器2011-2015Q3小家電行業(yè)消費(fèi)檔次分布 2015Q1-Q3小家電行業(yè)分品類消費(fèi)檔次分布高端 進(jìn)階 基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)

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全洞察1120112011-2015Q3小家電行業(yè)消費(fèi)者城市線級分布2012 2013 2014 2014Q1-Q3

2015Q1-Q3一級 二級 三級 四級消費(fèi)者畫像

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城市線級分布小家電行業(yè)以一二級城市消費(fèi)為主，同時呈現(xiàn)渠道下沉趨勢明顯，三四級城市消費(fèi)比例在不斷升高。分品類看，影音電器的一級城市消費(fèi)占比最高。廚房電器生活電器影音電器2015Q1-Q3小家電行業(yè)分品類消費(fèi)者城市線級分布一級 二級 三級 四級大數(shù)據(jù)

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全洞察12消費(fèi)者畫像

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地域分布小家電行業(yè)消費(fèi)者主要分布在東部地區(qū)，廣東居首，占比超過13%，其次為浙江、江蘇、上海等省份。注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高2015Q1-Q3小家電行業(yè)消費(fèi)者地域分布銷售額占比前五省份銷售額增速前五省份1

廣東省1

西藏自治區(qū)2

江蘇省2

海南省3

浙江省3

河北省4

山東省4

河南省5

上海5

山東省大數(shù)據(jù)

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全洞察132012Q4-2015Q3小家電行業(yè)移動端滲透率移動端滲透率移動趨勢

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發(fā)展概況小家電行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，已經(jīng)進(jìn)入移動電商時代。小家電目前是家電數(shù)碼行業(yè)里移動端占比最高的類目。2014年11月，移動端瀏覽人數(shù)首次超過PC端。2014年12月，移動端成交人數(shù)首次超過PC端。2015年7月，移動端銷售額首次突破50%。大數(shù)據(jù)

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全洞察14廚房電器影音電器2015Q1-Q3小家電行業(yè)分品類移動端滲透率生活電器PC 移動移動趨勢

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分品類發(fā)展概況大數(shù)據(jù)

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全洞察15細(xì)分品類來看，廚房電器移動端滲透率最高，其次為生活電器。男女19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶 基礎(chǔ)進(jìn)階高端PC 移動移動趨勢

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分人群發(fā)展概況分人群來看，移動端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購深度和消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對于移動端的接受程度差異不大，深度用戶和基礎(chǔ)消費(fèi)者移動端滲透率略高于其他人群性別2015Q1-Q3

小家電行業(yè)分人群移動端滲透率年齡 網(wǎng)購深度消費(fèi)檔次大數(shù)據(jù)

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全洞察16一級二級三級四級2015Q1-Q3

小家電行業(yè)分城市移動端滲透率PC 移動移動趨勢

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分地區(qū)發(fā)展概況大數(shù)據(jù)

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全洞察17分地區(qū)來看，移動端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率偏高。電商的未來在移動端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2015Q1-Q3

小家電行業(yè)消費(fèi)者分地域移動端滲透率排名1 西藏6寧夏2陜西省7浙江省3貴州省8河南省4湖北省9云南省5海南省10青海大數(shù)據(jù)

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全洞察18小家電的線下市場發(fā)展不如大家電成熟，但在某些品類里也存在大品牌。近年來隨著傳統(tǒng)小家電品牌上線和小家電淘品牌的興起，小家電電商展現(xiàn)出了極強(qiáng)的爆發(fā)力。各類商家應(yīng)在這一浪潮里找準(zhǔn)自身的定位。小家電新品層出不窮，“健康概念”、“減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)”和“淺層娛樂型”產(chǎn)品受追捧，商家要跟隨熱點(diǎn)快速響應(yīng)，并且面向下一代產(chǎn)品布局?！爸悄芑笔切〖译娦袠I(yè)的一個主流趨勢，商家需積極卡位相關(guān)領(lǐng)域。當(dāng)一種新型小家電興起后，行業(yè)會掀起慘烈的價格戰(zhàn)，商家必須提前做好應(yīng)對措施。移動端買小家電漸成風(fēng)尚，商家應(yīng)做好移動端布局，做好精準(zhǔn)營銷。電商消費(fèi)渠道下沉趨勢明顯，一、二級城市網(wǎng)購小家電逐漸飽和，三、四級城市需求旺盛，商家應(yīng)建立更有針對性的經(jīng)營策略。經(jīng)營建議大數(shù)據(jù)

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全洞察19數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深