LOGO科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，它往往對(duì)^經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)根本的、徹底的、全面性的變革，是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。科學(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力新的且是最活躍的W柰，作為巾場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的一部分，科技環(huán)境不僅直接影響著企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，同時(shí)還與其他環(huán)境因素互相依賴(lài)、相互作用，尤其與經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境的關(guān)系更為緊密，如新技術(shù)革命，既給企收的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，同時(shí)也造成巨大的咸脅。LOGO科技環(huán)境（一）背景、定義（二）科技環(huán)境的分類(lèi)（三）企業(yè)科技環(huán)境的組成要素（四）科技環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)管理的關(guān)系及變化三、案例分析二、科技環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的影響分析（一）五個(gè)方面的影響（結(jié)構(gòu)變化、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)策略、經(jīng)營(yíng)管理、消費(fèi)模式）當(dāng)代企業(yè)科技環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)①科技工藝的發(fā)展速度越來(lái)越快②創(chuàng)新機(jī)會(huì)廣）之③研究預(yù)算増加④集中在小的改革上⑤關(guān)于科技工藝的法規(guī)增多斜技杯磽LOGO3、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境是指由于技術(shù)因素而引起的對(duì)生產(chǎn)力從而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的影響。2、科技環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種技術(shù)因素。包括髙科技、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、新技術(shù)革命和知識(shí)經(jīng)濟(jì)等。定義：■1、企業(yè)的科技環(huán)境是指企業(yè)所處社會(huì)環(huán)境中的技術(shù)要素以及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合?！獞?zhàn)略管理（黃旭）斜肢钚繞（二）科技環(huán)境的分類(lèi)科技千發(fā)妒技米*J信息‘ra生物，fA新材技術(shù).技木、料■，<_<_J_J新能廠1空間*源P技術(shù).L_Jk_J海洋‘技米,r—>市場(chǎng).經(jīng)濟(jì),計(jì)劃經(jīng)齊?環(huán)境/—技木飫技術(shù)（\知識(shí)刨新，革命/經(jīng)齊‘JL.J、-j\1"1[技應(yīng)新有的創(chuàng)、Is求用企業(yè)科技環(huán)境<A社會(huì)科技水平<A社會(huì)科技力量\_______)國(guó)家科技體制I_)<A國(guó)家科技環(huán)境和立法（三〉科技環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)管理的關(guān)系及變化工業(yè)革命之后，帶來(lái)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展LOGOPage8(-)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，為一些企業(yè)提供了新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)?！鲂屡d產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、落后產(chǎn)業(yè)的淘汰。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)曰益擴(kuò)大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷加大。伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新行業(yè)替代、排擠舊行業(yè)，這對(duì)新行業(yè)技術(shù)擁有者是機(jī)會(huì)，但對(duì)舊行業(yè)卻是威脅（二）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了廣闊的天地。?1.我們可以利用世界科技成果發(fā)展新行業(yè)?！?.科技發(fā)展也為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了某種機(jī)會(huì)?！?,由于科技的發(fā)展，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家都遇到了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的問(wèn)題，這也為我國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。（三）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的變化從4P’S的角度分析通（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的變化■在現(xiàn)代，生產(chǎn)率水平的提高，主要依靠設(shè)備的技術(shù)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造新的生產(chǎn)工藝、新的生產(chǎn)流程。同時(shí)，技術(shù)開(kāi)發(fā)也擴(kuò)大和提髙了勞動(dòng)對(duì)象的利用廣度和深度，不斷創(chuàng)造新的原材料。（五）消費(fèi)方式的變化。LOGO■科學(xué)技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。它本身創(chuàng)造出新的東西，同時(shí)又淘汰舊的東西。一種新技術(shù)的應(yīng)用，必然導(dǎo)致新的產(chǎn)業(yè)部門(mén)和新的市場(chǎng)出現(xiàn)，使消費(fèi)對(duì)象的品種不斷増加，范圍不斷擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。截至8月底，百度搜素“小米手機(jī)”關(guān)鍵詞相關(guān)結(jié)果約700萬(wàn)個(gè)，Google搜索相關(guān)結(jié)果2700萬(wàn)條，新浪微博上關(guān)于“小米手機(jī)”的內(nèi)容達(dá)70多萬(wàn)條。包括多玩網(wǎng)CE?李學(xué)凌在內(nèi)的幾位知名人士紛紛將iphone4扔到垃圾桶，以示力挺小米手機(jī)，2011年有一款神秘的國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)闖入我們生活，短短不到兩個(gè)月內(nèi)，就成為萬(wàn)眾矚目、引爆輿論的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。這就是由著名企業(yè)家金山CEO雷軍帶領(lǐng)的小米科技所推出的小米手機(jī)。俐分料t子蝦Irill雷軍小米客服■1）定位于發(fā)燒友手機(jī)（對(duì)智能手機(jī)熟r1熟路的中高端用戶(hù)），核心賣(mài)點(diǎn)其實(shí)是高配和軟硬一體。■2）產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶(hù)參與的模式?！?）硬件配置是小米手機(jī)敁為矚H的地方，是全球H前最強(qiáng)的雙核Android手機(jī)。LOGO活的系統(tǒng)小米手機(jī)使用了高通SnapdragonS3MSM8260手機(jī)處理器，也是世界上首款雙梭1.5GHz的智能手機(jī)。并宣稱(chēng)其搭載的Scorpion雙核引擎比其它單核1GHz處理器手機(jī)的性能提升了200%，和雙核智能手機(jī)相比也提升了25%。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化后述能提高30%的性能。小米手機(jī)配備的266MHzAdreno220GPU圖形處理器搭配1GRAM的手機(jī)內(nèi)存可以完美運(yùn)行大型3D游戲以及播放1080P高清視頻。LOGOAndroid2.3.5深度定制MIUI系統(tǒng)原創(chuàng)系統(tǒng)MIUI是由中國(guó)一班愛(ài)好者一起開(kāi)發(fā)的定制化系統(tǒng)，根據(jù)中國(guó)用戶(hù)的需求而作出修改，現(xiàn)正處于Beta測(cè)試階段，在收只用戶(hù)意見(jiàn)后每逢周五均會(huì)提供OTA升級(jí)?現(xiàn)時(shí)MIUI系統(tǒng)由小米科技負(fù)貴開(kāi)發(fā)-產(chǎn)品硬件雙系統(tǒng)切換嚴(yán)酷的測(cè)試無(wú)鎖雙系統(tǒng)支持%無(wú)鎖雙系統(tǒng)支持，手機(jī)將開(kāi)放刷機(jī)，宮網(wǎng)提供MIUI和原生Android兩個(gè)適用版本.供用戶(hù)自已選擇使闬，不會(huì)將MIUI與小米手機(jī)進(jìn)行綁定?同時(shí)支持雙系統(tǒng)切換功能?結(jié)構(gòu)測(cè)試電子測(cè)試頻射測(cè)試生產(chǎn)線品質(zhì)測(cè)試加速老化可靠性測(cè)試壽命測(cè)試耐受性測(cè)試電子測(cè)試靜電防護(hù)測(cè)試聲學(xué)測(cè)試功耗測(cè)試射頻測(cè)試生產(chǎn)線品質(zhì)測(cè)試LOGOLOGO■至今小米公司，在線第一輪預(yù)定30萬(wàn)實(shí)際銷(xiāo)售20萬(wàn)部■第二輪10萬(wàn)部3小時(shí)售罄■第三輪50萬(wàn)部預(yù)定僅用34小時(shí)■第四輪15萬(wàn)部在線預(yù)定，僅用半小時(shí)■第五輪10萬(wàn)部全額支付，僅用20分鐘■第六輪10萬(wàn)部全額支付僅用6分鐘23秒銷(xiāo)售記錄■1）價(jià)格很具優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上同等配置的旗艦機(jī)要3000-4000多，而小米僅售1999■2）強(qiáng)勁的配置和MIUI/Android雙系統(tǒng)，最快的雙核智能手機(jī)。■3）快捷有效的銷(xiāo)售方式。小米手機(jī)采用線上銷(xiāo)售方式?！?）市場(chǎng)定位明確。在中國(guó)缺少這樣一部手機(jī)。LOGOLOGO資料來(lái)源參考文獻(xiàn)[1]劉大椿.科學(xué)技術(shù)哲學(xué)導(dǎo)論_沖國(guó)人民大學(xué)出版社，2003[2]王士舫，董自勵(lì).科學(xué)技術(shù)發(fā)展簡(jiǎn)史[M].北京大學(xué)出版社，[3][美]枓特勒.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2010[4]科蘭.營(yíng)銷(xiāo)渠道[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008[5]葉茂林.科技項(xiàng)目管埋創(chuàng)新[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》-…1996年第2期《科技進(jìn)步對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)