進(jìn)入市場(chǎng)次序與契合度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響研究中期報(bào)告中期報(bào)告1.研究目的本研究的目的是探究進(jìn)入市場(chǎng)次序和契合度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響。通過(guò)分析在不同進(jìn)入市場(chǎng)次序和契合度的情況下品牌延伸的評(píng)價(jià)情況，以期為企業(yè)的品牌延伸決策提供有益的參考和指導(dǎo)。2.研究方法2.1研究對(duì)象本研究的研究對(duì)象是消費(fèi)者。我們選擇來(lái)自不同年齡、性別和職業(yè)背景的個(gè)體作為樣本。2.2研究設(shè)計(jì)本研究采用問(wèn)卷調(diào)查的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集。我們將參與問(wèn)卷調(diào)查的消費(fèi)者隨機(jī)分為不同組別，分別進(jìn)行進(jìn)入市場(chǎng)次序和契合度的情況下品牌延伸的評(píng)價(jià)。具體的研究設(shè)計(jì)如下：-進(jìn)入市場(chǎng)次序的情況下品牌延伸的評(píng)價(jià)。我們將同一個(gè)品牌在不同的時(shí)間點(diǎn)上進(jìn)行不同的延伸，測(cè)量消費(fèi)者對(duì)不同時(shí)間點(diǎn)延伸產(chǎn)品的態(tài)度評(píng)分以及購(gòu)買意愿評(píng)分。-契合度的情況下品牌延伸的評(píng)價(jià)。我們將同一個(gè)品牌在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行具有不同契合度的延伸，測(cè)量消費(fèi)者對(duì)不同契合度延伸產(chǎn)品的態(tài)度評(píng)分以及購(gòu)買意愿評(píng)分。2.3研究工具本研究采用的研究工具為問(wèn)卷調(diào)查，包括兩個(gè)部分。第一部分是個(gè)人基本信息的收集，包括年齡、性別、職業(yè)等基本信息。第二部分是問(wèn)題的收集，包括：-對(duì)延伸產(chǎn)品的態(tài)度評(píng)分。采用一個(gè)7分制的量表，其中1分表示非常不喜歡，7分表示非常喜歡。-購(gòu)買意愿評(píng)分。采用一個(gè)7分制的量表，其中1分表示非常不愿意購(gòu)買，7分表示非常愿意購(gòu)買。3.預(yù)期結(jié)果通過(guò)本研究的調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，我們預(yù)期可以得到以下的結(jié)果：-在進(jìn)入市場(chǎng)次序上，消費(fèi)者對(duì)于品牌延伸的評(píng)價(jià)和購(gòu)買意愿會(huì)有不同的表現(xiàn)。在較早的進(jìn)入市場(chǎng)次序下，延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買意愿會(huì)更高，而在較晚的進(jìn)入市場(chǎng)次序下，延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買意愿會(huì)相對(duì)較低。-在契合度上，消費(fèi)者對(duì)于品牌延伸的評(píng)價(jià)和購(gòu)買意愿也會(huì)有不同的表現(xiàn)。在契合度較高的情況下，延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買意愿會(huì)更高，而在契合度較低的情況下，延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買意愿會(huì)相對(duì)較低。4.計(jì)劃進(jìn)度研究進(jìn)度如下：-數(shù)據(jù)收集和整理：10月1日至10月15日-數(shù)據(jù)分析和結(jié)果呈現(xiàn)：10月16日至11月1日-論文撰寫：11月2日至11月15日-論文修改和完善：11月16日至11月30日5.結(jié)論本研究預(yù)計(jì)將在進(jìn)入市場(chǎng)次序和契合度的兩個(gè)方面探究品牌延