PAGEPAGEII淺談會展業(yè)對當?shù)芈糜谓洕睦瓌幼饔?-以上海為例摘要：會展業(yè)經過了百年歷程的發(fā)展，但我國會展業(yè)起步遲緩，發(fā)展相對也很緩慢，因此我國的會展業(yè)未能受到重視，而近10年會展業(yè)作為朝陽產業(yè)迅速在我國發(fā)展，以20%的年均快速的超常發(fā)展?！坝|摸世界的窗口”及“城市面包”都是對會展業(yè)的美稱，它不但讓會展舉辦城市獲得巨大的間接和直接的經濟效益，還加強城市和外界商貿的文化交流，提高城市知名度及推進城市的基礎設施的建設。本文對城市旅游和會展業(yè)基礎理論認真做了研究，分析兩者內在聯(lián)系，而后討論會展業(yè)給城市旅游發(fā)展帶來的積極的影響，最后根據(jù)上海的世博會為例，分析世博會給上海城市的旅游發(fā)展產生地影響。關鍵詞：會展業(yè)；旅游業(yè)；上海；世博會

目錄1前言 12會展業(yè)與城市旅游的相關性分析 12.1會展與旅游是一種相輔相成的關系 12.2會展與旅游是一種動態(tài)發(fā)展的關系 22.3會展與旅游是一種積聚效應的關系 23會展業(yè)對城市旅游發(fā)展的主要影響 23.1催生大量城市旅游者 33.2提升城市形象，推薦旅游產品 33.3改善城市旅游經營環(huán)境 33.4增添城市旅游吸引物 43.5調整城市旅游產品結構 44以“世博會”對上海城市旅游的影響為例 44.1世博會與旅游業(yè)的互動 44.2“世博會”對上海城市旅游的影響 54.2.1開拓市場，增加客源 54.2.2擴大城市的知名度 64.2.3完善城市旅游整體環(huán)境 64.2.4生成新型城市旅游吸引物 75結語 8參考文獻 9PAGE21、前言伴隨經濟發(fā)展的速度，物質生活提高的同時，人們也逐漸加強對精神生活的高度追求，為旅游業(yè)帶來長足發(fā)展，現(xiàn)代都市是城市旅游生活最為重要的部分，城市旅游功能日益發(fā)展為城市重要的功能之一。通過旅游業(yè)發(fā)展的歷程看，城市和旅游于工業(yè)化的社會前期之間相互背離。但是伴隨后工業(yè)化到來及環(huán)境改善、城市的綜合實力增加，以及設施和各種配套的完善，城市慢慢具備了，集散、接待、娛樂中心、管理的功能。都是因城市可以提供獨特旅游體驗和完善娛樂文化，而旅游也“城市化”?，F(xiàn)在，城市作為服務大本營、區(qū)域中心、交通樞紐、進出門戶，甚至是某些國家或是地區(qū)的旅游形象標志，“當代旅游的主體”及“現(xiàn)代旅游的支撐點”都是城市旅游所形成的。實踐的證明：國內旅游業(yè)根據(jù)城市為依托、為輻射、為基地、為門戶中心展開。城市旅游不僅推動國民的社會進步和經濟發(fā)展，還奠定國內整個的旅游業(yè)發(fā)展基礎。2、會展業(yè)與城市旅游的相關性分析Alastair.M.Morrison和RobertChristieMil作為旅游學的專家，對城市旅游曾指出：“商務旅游市場分為三個部分，即一般的商務旅游、同各種會議展示活動有關的商務旅游和獎勵旅游”，BorisV,DraganT,TourismandUrbanRevitalization[J]AnnalsofTourismResearch,1984,11(4)591-605結論簡要的說明旅游活動與會展業(yè)中間特殊的關系。不管是以會展歷史沿革，或是通過會展具體活動看，旅游業(yè)涉及的六個要素都和會展舉辦相輔相成。而且，很多實例證明，會展成功舉辦不僅是參展者規(guī)?；蚴菍I(yè)性等等的因素之外，某種程度里離不開旅游業(yè)參與程度。BorisV,DraganT,TourismandUrbanRevitalization[J]AnnalsofTourismResearch,1984,11(4)591-605旅游業(yè)和會展業(yè)屬于經濟效益高、綜合性強的產業(yè)，都有很強的社會推動性和產業(yè)關聯(lián)性，兩者被稱為第三產業(yè)里面優(yōu)勢行業(yè)。因其兩者涉及到娛、購、行、游、食、住等方面。側重點雖然有所不同，但不能否認，旅游和會展涉及行業(yè)都有很大重復性，并有很強關聯(lián)性。2.1會展與旅游是一種相輔相成的關系旅游與會展是相輔相成關系，主要表現(xiàn)為會展活動組織和會展地點選擇等等方面。會展活動組織也和旅游有密切的關聯(lián)，很多會展活動展后的旅游娛樂，展中的接待、展前的營銷宣傳都要旅游部分密切的配合才能進行的順暢。會展地點選擇，一般展覽和會議舉辦地都離不了旅游接待和服務設施的完善及旅游資源的富集的地區(qū)。唯有著名旅游地很好的吸引觀展者和參展商，也唯有旅游業(yè)的發(fā)達地區(qū)為展會的活動提供優(yōu)質服務和接待。會展經濟利于增入城市功能提高，擴大城市知名度，為旅游業(yè)的發(fā)展提供出更有利更好的外部環(huán)境。2.2會展與旅游是一種動態(tài)發(fā)展的關系這種的動態(tài)發(fā)展關系主要表現(xiàn)于旅游和會展的發(fā)展時間序列及發(fā)展層次。依據(jù)會展和旅游發(fā)展的序列來看，會展對旅游屬于基礎性的產業(yè)部門，旅游常常比會展發(fā)展早很多，只有旅游業(yè)達到某種程度，才具備會展產生的前提條件。保繼剛,龍江智.城市旅游驅動力的轉化及其實踐意義[J].地理研究,2005,(2):274-282然會展業(yè)的發(fā)展及產生都增進旅游業(yè)原基礎上取得更大的發(fā)展。這樣的發(fā)展序列前后相連，產生一種環(huán)狀向上螺旋鏈，使旅游和會展不斷發(fā)展。這樣的不斷上升及發(fā)展過程里，會展和旅游層次不斷提高。無論是會展的硬軟件的設施和旅游，或是區(qū)域的影響力得到長久性的增加。保繼剛,龍江智.城市旅游驅動力的轉化及其實踐意義[J].地理研究,2005,(2):274-2822.3會展與旅游是一種積聚效應的關系在某種意義上，旅游和會展都是“注意力經濟”范疇，指的是越多人關注旅游和會展發(fā)展勢態(tài)就越好。旅游和會展恰好產生了相互聚集注意力的有效機制，有名的會展能吸引很多相關者了解展會舉辦地，著名旅游地會為人們觀展和參展決策添加籌碼。因此，旅游與會展相互聚集的關系非常明顯。3、會展業(yè)對城市旅游發(fā)展的主要影響根據(jù)世界旅游的發(fā)展宏觀的背景看，會展已經是國際性的旅游城市的旅游資源重要的組成部分。從20世紀的80年代，歐美的發(fā)達國際已經加強對會展活動的市場運作及科學管理，將各種會展變成推動各個城市的旅游發(fā)展重要動力。在我國城市旅游業(yè)的發(fā)展進行里，城市旅游的新發(fā)展是會展業(yè)注入強大推動力，現(xiàn)已表現(xiàn)了強悍無比的優(yōu)勢。很多事實證明，會展業(yè)讓舉辦城市獲得了豐富“遺產”，Jansen-VerbekeM.Inner-CityTourism:Resource,TouristsandPromoters[J]AnnalsofTourismResearch,1986,13(1):79-100早已形成推動城市的旅游發(fā)展即所謂的“發(fā)動機”而會展業(yè)也給城市旅游迎來眾多客源；提高了城市知名度，提高了城市的自身形象；促進了城市整體的環(huán)境改善；增進城市旅游的吸引物添加；帶動城市旅游的產品的結構調整；并讓城市旅游空間的結構有了巨大的影響。Jansen-VerbekeM.Inner-CityTourism:Resource,TouristsandPromoters[J]AnnalsofTourismResearch,1986,13(1):79-1003.1催生大量城市旅游者城市旅游的發(fā)展熱點是商務旅游的市場，且增長的速度很快。全球經濟迅速的發(fā)展，各行跨國公司逐步壯大，企業(yè)的合作趨勢日益增強，讓以城市作為中心圓點的各種會議、商務、展覽活動的數(shù)量也在不斷擴大。會展類型和主題多元性有力而直接的推動城市旅游的客源市場，結構表現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，而商務游客也在穩(wěn)步上升，已演變?yōu)槌鞘新糜我粋€重要客源。會展主辦方進行會展決策選址時，應多選擇人文薈萃、風景優(yōu)美，有良好觀光游覽及休閑度假的設施完整的城市。所以，在一定程度里，城市旅游資源已成為會展活動重要的支撐，城市旅游的吸引力針對會展主辦方最終的選擇有相當大的影響。很多會展活動參與者，會在活動結束后或會展的活動期間，借此機會觀賞會展舉辦地及城市的風光，并體驗本土都市的文化，考察本土有名的文化古跡和自然景觀。會展活動是集文化、信息、技術、知識為整體的交流、交易、展示的活動，必將帶來大規(guī)模的人流涌入，勢必帶起舉辦城市的人氣積聚。徐紅罡,龍江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市規(guī)劃學刊,2005,(2):70-75.徐紅罡,龍江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市規(guī)劃學刊,2005,(2):70-75.3.2提升城市形象，推薦旅游產品城市旅游為綜合的體驗與品位，城市形象代表一個城市獨特的個性、城市的文化、城市的精神。良好城市形象才是當今的城市最重要最潛在的無聲無息的資源。作為高度吸引力及旅游目的地的城市，需要彰顯出獨特城市形象，而世界的名城有這樣的定位，比如“世界浪漫之都”及“世界服裝之都”的巴黎，“世界最自由和最安全的城市”指香港，在比如“充滿選擇機會的城市”指倫敦，“東西方文化交匯的城市”指東京，“古典文化集萃的城市”指羅馬，“世界音樂之鄉(xiāng)”指維也納，像這樣的概括既是對特色城市的品牌定位，也是城市形象概括。3.3改善城市旅游經營環(huán)境會展活動主要是指短時間里涉及到大規(guī)模物流、信息流、人流所產生出經濟活動。而舉辦會展特別是大型國際的會展，比如奧運會、世博會等等規(guī)模極大的賽事和會展，對舉辦城市經濟實力和服務設施，交通、環(huán)境是巨大的挑戰(zhàn)，城市的整體環(huán)境的優(yōu)化和改善有超高要求。所以，在舉辦城市獲得會展的舉辦權后要投入大量的資金來建設市政的完善，建設大規(guī)模配套的設施，讓城市步入特殊的發(fā)展期，也讓城市旅游的基礎設施設備的完善得到很好的機會，繼而為下一步的城市旅游的開發(fā)奠定出物質堅實的基礎。會展業(yè)發(fā)展將大大加速城市建設及新的舊城的改造，增加城市的基礎設施的投入，很大的改善了城市整體的環(huán)境，增進城市綜合的實力。而這類舉措徹底提高城市旅游外部的可進入性及內部的可進入性，奠定城市旅游持續(xù)創(chuàng)造發(fā)展的契機。3.4增添城市旅游吸引物會展活動即是活動型的城市旅游的資源，自身就有超強吸引力。大部分城市的游客都因會展活動特意慕名而來，參觀了解會展舉辦城市。只是，這樣的吸引主要在會展的活動舉辦的期間才會產生作用。為會展所建設的設施和場館，部分將轉化為城市的旅游的吸引物，成為新的一個旅游的景點。部分城市對場館的后續(xù)利用就是，會展企業(yè)仍舊開展大型的會展來吸引觀眾，大部分城市對場館的后續(xù)利用的做法是，除了會展企業(yè)持續(xù)開展大型的會展來吸引游客外，而旅游部門對具有城市特色現(xiàn)代化的場館作為城市觀光重要的目的地，來提高場館利用率。3.5調整城市旅游產品結構伴隨會展的經濟功能日益顯現(xiàn)，旅游與會展的關系緊密相連，現(xiàn)有了新的旅游類型，就是會展旅游。而會展旅游既是事件類的城市旅游的產品系列里尤為重要的其中之一，會展的參與者他們的高消費的行為模式引起城市的開發(fā)者廣泛關注?，F(xiàn)在，國內并沒有科學而權威的會展旅游界定，但是大部分學者認同，會展市場旅游才是會展旅游滿足的需求，更是傳統(tǒng)的旅游活動擴大和發(fā)展，在會展結束后或舉辦期間進行一系列的旅游的活動。這樣的旅游產品盈利能力強、專業(yè)性強、價值度高，更是對我國的原有的城市的旅游產品補充和豐富。4以“世博會”對上海城市旅游的影響為例4.1世博會與旅游業(yè)的互動一方面，上海世博會引入國內外巨大的客流使其變?yōu)槌鞘械穆糜喂δ艿闹厮堋皠恿Α?。上海世博會必將讓舉辦城市和舉辦國成為全球的關注焦點，上海世博會的服務設施與場館的設施設備、基礎設施投資經過“乘數(shù)效應”來帶動會展舉辦的城市經濟飛快的增長，也將拉動相關產業(yè)及旅游業(yè)的迅速發(fā)展。上海世博會涌入的巨大客流會給舉辦城市和舉辦國旅游產業(yè)迎來機遇和發(fā)展。世博旅游經濟在某種意義上也是世博經濟。根據(jù)旅游產業(yè)角度來看，我們所說的世博旅游指城市旅游的創(chuàng)新發(fā)展所興起的新領域及新增長點。而世博旅游不像一般的休閑度假、商務會議、宗教朝勤、探親訪友、觀光游覽等等的旅游形式，世博旅游具有輻射帶動性、超強的聯(lián)動性及綜合性，對于城市旅游的經濟提質的增效及旅游產業(yè)的結構優(yōu)化和提升有超強的作用。另一面，保持持續(xù)、穩(wěn)定的客流量能判斷出世博會舉辦成功與否最重要的標志。旅游業(yè)是在世博會蘊涵的各種資源價值實現(xiàn)里起著極為重要的商業(yè)作用。經過旅游的綜合開發(fā)，能把世博會各種潛在資源轉為可參與、可體驗的有形的產品，借助于旅游業(yè)所營造的人氣及全球性的節(jié)日氛圍，起到引爆連鎖的反應。由此可以認定旅游業(yè)是增進世博會的產業(yè)鏈、產業(yè)群發(fā)展的動力的產業(yè)，是成立在各個城市各個產業(yè)基礎的提升與城市的競爭力產業(yè)，不該把旅游業(yè)只是當做接待服務來進行定位。另外，旅游業(yè)也是關聯(lián)性超強的產業(yè)，所以，旅游業(yè)能在后期、前期、當期的三個階段里對世博會的順利召開有著至關重要的支持作用（見圖1）。圖1世博會對舉辦城市旅游業(yè)影響的結構示意圖4.2“世博會”對上海城市旅游的影響4.2.1開拓市場，增加客源世博會的園區(qū)內230萬平米的建筑是建立在土地為5.28平方公里?；A設施的建設的總資產為180億元，投資運營高達106億。若加間接性的投資，軌道交通建設，城市環(huán)境建設、城市服務設施配套、城市基礎設施建設，總資產比北京的奧運會還多。官方統(tǒng)計顯示：2010年上海共接待全國旅游的人數(shù)為2.15億人，其中接到入境的旅游人數(shù)為851萬人，上海世博會期間迎來了7308萬的游客。根據(jù)中國館為參考，每日最多能接待5萬游客參觀，而中國館80%以上游客都無法進入。所以，后世博的時期，每年都有很多游客去中國館或其他的永久性的場館參觀，對上海的旅游業(yè)發(fā)展形成持久影響。但是，世博會能有效推動上海及其景點的高水平建設和周邊地區(qū)的旅游景區(qū)，有效的提升了旅游促銷的新理念，提高旅游業(yè)的整體發(fā)展的水平。世博會展覽開展半年之久，而在7308萬的游客里，按一半游客所需要住宿來計算的話，酒店業(yè)也是旅游業(yè)里收益巨大行業(yè)之一。而世博會也能給旅游的相關行業(yè)帶來很強的輻射作用，從而給“旅游消費鏈”形成帶來推波助瀾的效應。按照旅游每增加直接收入元，相關行業(yè)收入便能增加4.3元來推算，持續(xù)了半年的上海世博會所產生相應旅游消費鏈對其旅游業(yè)和相關行業(yè)帶來巨大的推動作用。4.2.2擴大城市的知名度世博會舉辦和籌備的過程里，有關部門與企業(yè)經過加強包裝和形象策劃，利用各種手段宣傳創(chuàng)新，開展面向全國市場的推廣，憑著聲勢和空前力度宣傳上海世博會。通過新聞媒體高密度、多容量、大篇幅的宣傳報道給各國展示上海整體形象，繼而擴大上海知名度。上海世博會會展期間，中央電視臺、香港特別行政區(qū)、中國日報、人民日報的新聞媒體，日、德、美、英、法等等西方新聞媒體刊發(fā)報道，對外的宣傳形成高潮。讓數(shù)千萬各國學者、專家、商人、游客匯集到上海，給上海市城市形象、人居環(huán)境、投資創(chuàng)業(yè)、市民素質、旅游風光留下深刻美好的印象。4.2.3完善城市旅游整體環(huán)境城市旅游服務設施和城市基礎設施的條件優(yōu)劣會直接的影響游客和城市的旅游質量。大型的會展活動重要特點是短期里形成人流高峰值，表面似乎僅僅只是對城市住宿、交通等等接待服務的設施提出嚴格要求，實際是對這個城市整體環(huán)境的建設提出嚴峻挑戰(zhàn)。改善上海生態(tài)環(huán)境。環(huán)境保護、低碳經濟逐步被世界關注，而上海世博會對環(huán)境質量要求極高，為實現(xiàn)“綠色世博、低碳世博”及“城市讓生活更美好”的目標進行城市的環(huán)境建設和政治，極大的改善上海生態(tài)環(huán)境。優(yōu)化和改善上海接待服務及環(huán)境。280多億元直接投入上海世博會，由此帶動通信、交通等城市的服務設施、舊區(qū)改造、基礎設施等等的延伸領域的投資，是直接投入的10多倍，投資的總額在3000億到4000億之間。世博會建設極大提升和改善上海城市的接待設施、交通設施及其他和旅游發(fā)展密切相關的服務與基礎設施。世博局曾預計，舉辦和申辦上海世博會，讓上海交通的現(xiàn)代化至少提前推進20年。塑造旅游目的地的良好形象，改善上海人文環(huán)境。通過上海世博會成功舉辦增強了上海和舉辦國民族的榮譽感、自豪感、凝聚力，有利的形成和諧良好地人文旅游環(huán)境。4.2.4生成新型城市旅游吸引物大型的會展活動就是本身最有力的旅游的吸引物，更是展現(xiàn)城市的魅力和張揚城市的個性重要的載體。大型的會展活動需提供展示場館與特殊配套設施，而這卻為新型的城市旅游的吸引物產生造成了強有力的保障物質的條件。對上海來講，世博會即是流動的投資，也使政府爭取這塊資源，那么，又將如何面臨在不失時機的情況下得已成功的開發(fā)并利用好資源？根據(jù)歷屆的世博會研究來看，對世博會后續(xù)利用需要經歷幾個發(fā)展的階段。19世紀的中后期，只針對部分展館及標志性的建筑進行再利用為第一階段。20世紀初期到二戰(zhàn)之前，加強世博展館再利用，繼而出現(xiàn)新利用模式，比如改建為公共服務場所和公園為第二階段。二戰(zhàn)后到20世紀末期，融合城市功能園區(qū)進行再利用及再開發(fā)為第三階段。21世紀后，引入能持續(xù)發(fā)展的理念園區(qū)進行綜合利用及開發(fā)，為第四階段?！笆啦┵Y源包括前置資源和后置資源兩類，前者如品牌資源、信息資源等，后者如景觀資源、設施資源、活動資源、遺產資源等?！睘槟艹晒Φ呐e辦上海世博會，建造了很多文化建筑、配套的景觀設施及場館設施，更為突出上海獨特的魅力及文化特色，設施與建筑在設計技術、文化內涵、景觀風格等多方面表現(xiàn)出最新的科技水平和地方特色?！昂笫啦钡碾A段，景觀與設施都成為非常有吸引力及獨特旅游資源，部分資源還成了上海旅游地標及核心的旅游資源。比如世博會后“一軸四館”。5、結語會展業(yè)漸漸受到全國各地的高度重視和廣泛關注。在會展業(yè)帶來很多經濟社會的效益里，給城市旅游發(fā)展帶來最為深刻和廣泛的影響。因為，旅游業(yè)與會展業(yè)是緊密結合、相互促進并存在天然聯(lián)系。因此，會展業(yè)與旅游業(yè)存在條件性的相關的產業(yè)，旅游業(yè)與會展業(yè)之間會展業(yè)是動力性的相關的產業(yè)?，F(xiàn)在的會展業(yè)早已是地區(qū)及城市經濟發(fā)展的新增長點，大部分的城市致力依托于會展業(yè)的發(fā)展及城市旅游。何文舉.論我國會展經濟與城市聚集經濟的耦合性何互動性[J].湖南商學院學報,2003,何文舉.論我國會展經濟與城市聚集經濟的耦合性何互動性[J].湖南商學院學報,2003,(6):31-33.參考文獻[1] BorisV,DraganT,TourismandUrbanRevitalization[J]AnnalsofTourismResearch,2012，