校園廣告投放湘潭站策劃書一、校園廣告投放簡介高校校園是一個有1700萬人的大市場，在2010年，這一數(shù)字將增長到2500萬人，他們分布在全國各個省市，其中又以北京、上海、廣州、南京等城市分布最為集中，總體而言，這是一個分散的大市場，同時在媒介特征和受眾特征上都具有相當?shù)膫€性。一個湘潭市就有近13W學生湘潭市雨湖區(qū):湘潭大學:目前有全日制在校生35000人。

湖南科技大學:全日制在校生3萬余人。

岳塘區(qū)湖南工程學院:目前學院全日制在校生2萬人。

湖南城建職業(yè)技術(shù)學院:全日制在校生10000余人。湖南電氣職業(yè)技術(shù)學院:現(xiàn)有全日制高職在校生6000余人

高新區(qū):湘潭職業(yè)技術(shù)學院:現(xiàn)有在籍學生12000人

湖南理工職業(yè)技術(shù)學院:全日制在校生8000余人。

地址:湘潭市建設(shè)路口河東大道10號平時校園各種選秀活動以及零散的校園活動贊助花費商家不菲的費用，但是其廣告效果卻并不見然，可能是由于校園是個特殊場所，廣告投放有所限制，但是在校園內(nèi)的各種公共場所張貼溫馨提示并植入廣告的方式是可以采取并且是卓有成效的。二、校園廣告投放的優(yōu)勢1、信息的強制接觸高校媒介環(huán)境的獨特性，是由于大學校園的相對封閉性造成的，大部分時間，學生們在宿舍-教室-食堂三點一線中生活，在這樣一個大學生的生活形態(tài)圈中，這種帶著溫馨提示的廣告的出現(xiàn)，這種不經(jīng)意間的信息傳播都將是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對性強商家廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行發(fā)布，從而直接擊中目標消費者。3、直觀性校園廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞4、廣告版面設(shè)置的靈活性由于校園廣告是張貼于教室、食堂、宣傳欄等地方，人流量大，可以按客戶的需求，分期、分階段設(shè)計和排版，因此可根據(jù)市場的變化及時作出廣告版面編排等方面的調(diào)整，有利于企業(yè)進行有效的廣告宣傳。5、長時期的保存性由于校園廣告定投的方式特殊，一般采用黏貼式小便簽的形式張貼于各投放點，不像海報一樣隨手可撕，具有長時期的保存性。6、廣告的高性價比廣告商在校園內(nèi)進行定投和其他廣告形式相比價格較低，但是在傳播范圍、傳播時間及接受度上，這種投放模式卻能獲得顯著廣告效益優(yōu)勢，廣告商的費用投入是極為高效的。三、校園廣告投放的目的1、從投放廣告的商家角度來看。A、廣告投放的受眾比較單一，就是生活在學校里的學生、老師、學習工作人員，或者是臨近的居民等。B、廣告效果顯著，受眾的針對性強，投放成本較低。C、商家可投放廣告的內(nèi)容和形式限制性強。由于廣告投放于學校這個特殊的環(huán)境中，所以對廣告的內(nèi)容要求就比其它廣告形式限制要多，廣告內(nèi)容和數(shù)量應(yīng)得到充分而嚴格有效的控制，不能與學校的學術(shù)氛圍相違背,更不能觸犯國家的法律和法規(guī)。而且廣告的內(nèi)容必須是積極的、健康向上的。從學校的角度來看。健康積極的廣告內(nèi)容可以幫助大學生培養(yǎng)其社會意識，可以更早的投入社會實踐，增長閱歷。通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學、高雅的道德氛圍，加強大學生的思想道德水平C、健康向上的廣告信息還可以引導學生的健康消費。四、校園廣告投放方案1、專門畫報初期：每逢下課推開宿舍門，腳底總會踩到宣傳單，在校大學生都曾遇此煩惱?；蛟S你會撿起來掃兩眼，或許你連看都不看當垃圾一樣扔進垃圾桶。而中大的郝宇同學則從中找到了商機，他挨家與學校周邊的商戶聯(lián)系，把一份份單獨的傳單變成一本精美的廣告雜志，在校內(nèi)免費派發(fā)，賺取廣告費。至今已經(jīng)有30多間合作商家，每期派發(fā)3000份。

“看，這是封面、內(nèi)頁一版……”一疊他在校內(nèi)收集回來并且訂好的宣傳單，認真解釋給一位老板聽。“一開始有些商家還以為我是騙子，出示學生證才取得信任。”，頭一次跑了學校周邊三四十戶商家，才簽了9單廣告。不過第一期黑白版的廣告雜志還是印了兩千份，找?guī)讉€校內(nèi)推廣員，每間宿舍派一份。

雜志僅僅做廣告，即使再精美，也不會長期受學生青睞。“得給學生一些著數(shù)”，郝宇做第二期開始便考慮到了這一點，于是又向合作商家提出要在廣告頁附上優(yōu)惠券，大部分商家接受了建議。起初也有商家會質(zhì)疑，“你說派了，我怎么知道你有沒有派？”但當學生陸續(xù)持優(yōu)惠券上門消費時，商家也自然就核實出了廣告的效果。

“萬事開頭難，上路了也就簡單多了”，郝宇的廣告雜志已經(jīng)辦到第五期，合作商家30多間，每期發(fā)行量3000份，而且有自己的“小團隊”，美工、校內(nèi)推廣員，一起共8個人?！翱上ё约簺]有公司，不然可以把雜志推向全廣州的各大高?！保掠钣X得這一塊有很大的市場。

每一種類型的商品只找一間合作商家，做成“獨家代理”，做生不如做熟，有新商家找也會推掉，這樣便于與老顧主建立長期合作關(guān)系。學生方面嘛，一定要給他們一點著數(shù)，才能提高發(fā)行量，商家讓利一點，也由此獲得更多熟客，雙贏。

2、校園食堂桌貼廣告①、優(yōu)勢大部分學生都選擇在校園內(nèi)的食堂就餐，每天三餐，3-4年的大學生活大部分的用餐時間都是在食堂度過。比如一所大學共有5個食堂，約有2300張餐桌，每天起碼20000名師生選擇在食堂進餐，平均用餐時間10-20分鐘，這樣的食堂桌貼廣告能吸引很多人的關(guān)注，其強勁促銷攻勢更是立竿見影，效果凸出。②、發(fā)布內(nèi)容可以是“誰知盤中餐粒粒皆辛苦”等字樣的溫馨提示，也可以是學校的校訓，其余版面主要針對廣告投放商整體形象宣傳，如標識、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大。③、效果圖示3、學生飯卡廣告①、優(yōu)勢學生飯卡是每個學生都有的東西，每天三餐，3-4年每次吃飯都會接觸的物品。食堂就餐排隊等待中，學生們都喜歡撥弄著飯卡，這么近距離的親密接觸，無論是廣告商的品牌宣傳還是品牌強化都能達到很好的效果②、發(fā)布內(nèi)容飯卡的正面可以整個都是本學校標志性景點或者學院標志，反面就可以用來作廣告宣傳，制作個性時尚，抓人眼球，二十歲左右的學生階段無疑是最好的廣告投放時機。③、效果圖示4、校園宿舍走廊、樓道、門上廣告①、優(yōu)勢學生每天往返于宿舍和教學樓，進進出出都會經(jīng)過走廊、樓道，在此處張貼的廣告信息直接明了，傳遞迅速，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達到率。②、發(fā)布內(nèi)容版面中顯目位置標示溫馨提醒，例如“我輕輕地走，正如我輕輕地來”、“宿舍是我家，衛(wèi)生靠大家”等標識語。其余版面可設(shè)計廣告投放商的企業(yè)功能，版面要求美觀、功能重點突出。③、效果圖示5、校園車身廣告①、優(yōu)勢全國有很多高校以其優(yōu)越的品牌效應(yīng)和優(yōu)雅的校園環(huán)境吸引很多游人到此觀光，即便不是旅游目的地，一些高校占地面積大，為了方便師生都會投資購置觀光車，日搭乘量不可小