參考答案項目二任務2-1課前討論*課前討論表2-1各品牌新媒體平臺運營狀況請上網搜索以下品牌，是否運營了對應的新媒體平臺？運營了打“√”，沒運營打“×”。并分別說說各品牌哪個平臺的運營效果最好，可能的原因是什么？表2-1各品牌新媒體平臺運營狀況請上網搜索以下品牌，是否運營了對應的新媒體平臺？運營了打“√”，沒運營打“×”。并分別說說各品牌哪個平臺的運營效果最好，可能的原因是什么？1.釘釘：微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎2.海爾：微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎3.海底撈：微信公眾號、微博、抖音、小紅書4.喜茶：微信公眾號、微博、抖音、小紅書、知乎5.鴻星爾克：微信公眾號、微博、抖音、小紅書6.央視新聞：微信公眾號、微博、抖音、知乎原因言之有理即可。任務2-2課前討論*課前討論書后作業(yè)知識訓練一、單項選擇題答案：ACDCBCADBC二、思考題1.請觀察你喜歡的帳號，他們分別使用了何種起名技巧？2.“新消費品牌”通常使用哪些起名技巧？規(guī)律一：把品牌定位或者是品牌戰(zhàn)略關鍵詞寫進名字里面；規(guī)律二：帶有某種積極情緒的釋放；規(guī)律三：傳遞用戶的價值需求，除了實用性外還需要精神內需、精神慰藉；規(guī)律四：創(chuàng)造有個性的人設，將品牌名稱人格化。3.抖音個人帳號的主要內容變現方式有哪幾種？分別有什么優(yōu)勢？參考答案：開通商品櫥窗功能，優(yōu)勢：無需囤貨；開通小店功能，優(yōu)勢：更專注于品牌的打造和自有品牌的銷售；加入抖音星圖平臺，優(yōu)勢：選擇更多更自由，完成相應任務就可以獲得傭金。4.與微信相比，微博的營銷優(yōu)勢體現在哪些方面？新浪微博是相對于微信來說，更加開放的媒體平臺，用戶通常是基于興趣而建立關系，并依靠熱點內容進行高效傳播的及時營銷。微博營銷注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位。5.抖音、快手、微信視頻號的特色分別是什么？你能不能從他們各自的Slogan出發(fā)，分析其特色？從三個平臺的Slogan（品牌廣告語）定位上，我們可以看出來三者之間的核心差異在于產品理念、內容創(chuàng)作價值導向的不同，抖音對于短視頻內容的要求比較高，分享精心編輯的精致內容；視頻號的創(chuàng)作與傳播的內容要基于真實生活；快手對內容的包容性更高一點，倡導每個人的每一種生活方式都值得被記錄。6.“中心化”與“去中心化”的區(qū)別是什么？參考答案：通俗地說，中心化是幾個經過認證的嘉賓在講話，所有其他人都在聽。去中心化是每個人都可以講話，每個人都可以選擇聽或者講。去中心化，不是不要中心，而是由節(jié)點來自由選擇中心、自由決定中心。三、知識強化題填空題：按照新媒體平臺的分類及含義，以下APP分屬何種類型的新媒體平臺？請?zhí)钊肽阏J為正確的平臺類型。APP名稱筆記通饞嘴團購青年說求職幫APP功能簡介大學生記筆記軟件大學生零食團購軟件大學生知識分享論壇應屆大學生工作實習信息發(fā)布與查找所屬平臺類型服務類憑條電商類平臺內容類平臺社交類平臺填空題：請總結以下平臺的運營優(yōu)勢及特征。平臺名稱微信公眾號微博抖音特征“小而美”的特征，內容垂直化、細分化、分層化十分明顯。宣傳便捷、影響廣泛、傳播快速、方式豐富。對于短視頻內容的要求比較高，分享精心編輯的精致內容。運營優(yōu)勢信息到達率高、用戶