從融媒體時(shí)代看財(cái)經(jīng)媒體如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求

財(cái)經(jīng)媒體迅速增加和擴(kuò)張,成為了最廣泛、最熱經(jīng)濟(jì)活動(dòng)作為人類社會(huì)最基本的活動(dòng)之一，在當(dāng)今社會(huì)的快速變化和游客需求的不斷變化的歷史條件下最為活躍。經(jīng)濟(jì)關(guān)系越來越多地影響著人與人之間的關(guān)系,人們對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的興趣和參與也隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的完善而逐漸升溫。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的今天,個(gè)人對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的介入形式越來越深刻和寬廣,人們需要從更多的地方關(guān)注財(cái)經(jīng),需要知道游戲規(guī)則,需要知道別人怎么做,從而決定自己怎么做,然后在各種市場(chǎng)力量間博弈以追求利潤的最大化。而作為媒體,了解受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的需求特點(diǎn)并且積極為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù),不僅是職業(yè)道德使然,更是在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中把握時(shí)機(jī)、占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。因此,近五六年來,國內(nèi)各種財(cái)經(jīng)媒體急劇增加和擴(kuò)張,帶來了一路高歌猛進(jìn)式的“財(cái)經(jīng)傳媒熱”。不僅如此,即使是在綜合性大報(bào)中,經(jīng)濟(jì)新聞也成為了吸引受眾、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的必備“佳肴”。從財(cái)經(jīng)媒體目前的“生態(tài)”情況來看,粗略統(tǒng)計(jì),在紙媒體方面至今正保持著旺盛發(fā)展勢(shì)頭的財(cái)經(jīng)媒體包括:——沿襲固有的政府或行業(yè)地位、資源的準(zhǔn)財(cái)經(jīng)媒體《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《中華工商報(bào)》、《(人民日?qǐng)?bào))市場(chǎng)報(bào)》、《國際金融報(bào)》等5家;——以市場(chǎng)化為取向?yàn)橹苯幽繕?biāo)的媒體,有老牌的《中國經(jīng)營報(bào)》、《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》、《中國企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》、《新財(cái)富》,以及近年來“叫好又叫座”的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等7家;——以壟斷性的股市資訊、資源為主要登載內(nèi)容的《中國證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》和《證券時(shí)報(bào)》三大證券報(bào),還有《證券市場(chǎng)周刊》及《紅周刊》,以及創(chuàng)立不久的《證券日?qǐng)?bào)》等6家;——除上述統(tǒng)計(jì)外,還包括以上海文廣傳媒集團(tuán)麾下的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》為代表的新一批新財(cái)經(jīng)媒體?？梢娫谶@樣一個(gè)商業(yè)社會(huì)特征空前加強(qiáng)的現(xiàn)代社會(huì),經(jīng)濟(jì)報(bào)道已經(jīng)日益成為各實(shí)力媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),這一現(xiàn)象正在極大地改變著中國的傳媒結(jié)構(gòu),并也深刻地影響、改變著現(xiàn)有的新聞傳播形態(tài)。社會(huì)資本的持續(xù)介入使財(cái)經(jīng)媒體更具凝聚力但是,中國的財(cái)經(jīng)類報(bào)刊面臨的是一場(chǎng)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在2003年新浪網(wǎng)組織的一次財(cái)經(jīng)類雜志主編聚會(huì)上,一位主編就表示,由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,加上銷售渠道不暢,大部分財(cái)經(jīng)雜志可能要倒閉。中國的新財(cái)經(jīng)報(bào)刊,目前除了《財(cái)經(jīng)》在誕生3年后盈利狀況好一點(diǎn)之外,大部分都處于苦熬期。造成這一現(xiàn)象的原因必然是多方面的:首先,由于國內(nèi)大部分財(cái)經(jīng)媒體都有“囊中羞澀”的尷尬,因此國內(nèi)相當(dāng)一部分新財(cái)經(jīng)報(bào)刊的投資渠道呈現(xiàn)出多樣化。社會(huì)資本對(duì)傳媒的介入一方面能使媒體的經(jīng)營更加企業(yè)化,促進(jìn)其更快的發(fā)展,可另一方面出于資本對(duì)利潤的回報(bào)需求又使得部分報(bào)刊出現(xiàn)了急功近利和浮躁的情緒。投資方對(duì)于報(bào)刊經(jīng)營及新聞策劃和操作的巨大壓力,確實(shí)在一定程度上成為了制約財(cái)經(jīng)報(bào)刊前景的憂患之一。此外,周刊作為國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體最為普遍的形式也在某一方面反映了廣告額的嚴(yán)重滯后造成的大部分財(cái)經(jīng)媒體無力承受更短的出版周期以及更強(qiáng)大的經(jīng)營壓力這一現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然,除了經(jīng)營管理方面的問題,站在這“內(nèi)容為王”的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來究其癥結(jié),更多的原因還必然在于經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容往往不能符合大多數(shù)受眾的需求。盡管現(xiàn)階段一些媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了財(cái)經(jīng)類報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),可由于各方面條件的限制,報(bào)道的有用性、深度的“求是”性等等,與受眾的需求仍然存在很大的差距。不少經(jīng)濟(jì)類報(bào)道內(nèi)容空洞,動(dòng)態(tài)性、工作性、一事一報(bào)的報(bào)道比較多,而分析性、解釋性、建設(shè)性、關(guān)聯(lián)性的報(bào)道則仍然相對(duì)較少。同時(shí),報(bào)道模式僵化老套,沒有實(shí)際意義,“穿靴戴帽”的證明式、大同小異的“效益+措施”式等依舊普遍。那種“內(nèi)行看不上,外行看不懂”又一次成為了受眾與經(jīng)濟(jì)類媒體之間面面相覷的尷尬。透過熱熱鬧鬧的“財(cái)經(jīng)傳媒熱”,這些非常嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)實(shí)際上正在時(shí)刻考量著每一家經(jīng)濟(jì)類媒體的經(jīng)營者。當(dāng)我們于百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)發(fā)的躊躇滿志時(shí)期走到了看似風(fēng)平浪靜而實(shí)則暗流洶涌的低潮,如何避礁排險(xiǎn)、乘風(fēng)破浪繼續(xù)揚(yáng)帆行舟或許才是最值得關(guān)心的問題。第三,經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度和廣度中國的經(jīng)濟(jì)類媒體通常都存在一種“共識(shí)”,即認(rèn)為經(jīng)濟(jì)報(bào)道只是提供給“精英”看的,所謂的“大眾”并不是他們追求的目標(biāo)群體,實(shí)際上這是有失偏頗的。以美國為例,美國的媒體就一貫以追逐“大眾”為目標(biāo)受眾群,并且普遍認(rèn)為大眾媒體的編輯方針應(yīng)該遵循以向“大眾”而非“精英”傳播訊息為主的規(guī)律,而如何更好地服務(wù)大眾,吸引大眾,以傳播與大眾息息相關(guān)的消息為己任便是美國媒體普遍認(rèn)可的新聞價(jià)值或普遍遵循的新聞規(guī)律。《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)絡(luò)版的讀者定位就十分清晰,即以“大眾”為傳播對(duì)象,盡可能多地追求寬泛的讀者群。由于定位在“大眾”,《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容輻射面涉及了中國宏觀經(jīng)濟(jì)的方方面面,像2003年國務(wù)院新總理的上任及其施政綱領(lǐng)、中國遭遇“非典”、著名影星劉曉慶的稅案等等,這一切“大眾”而絕非僅僅是“精英”關(guān)注的問題都成為了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的訴求對(duì)象。因此,《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)絡(luò)版十分抓人眼球,它在貫徹西方新聞界所推崇的新聞“相關(guān)性”價(jià)值方面表現(xiàn)出了巨大的生命力,從而足以成為走“大眾”路線的經(jīng)濟(jì)媒體的范本。相比之國內(nèi)其它的經(jīng)濟(jì)媒體,處于高端的經(jīng)濟(jì)新聞媒體比如說《中國經(jīng)營報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以及《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等都是將目標(biāo)讀者定位于高端人群的專業(yè)化小眾媒體,只能滿足那些具有相當(dāng)高水平經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)的知識(shí)分子的需求,而處于低端以滿足更廣大受眾為目標(biāo)的都市報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則往往無的放失,以致于只能以使受眾喪失興趣為結(jié)局。從總體角度看,這實(shí)際上是不利于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)媒體作為一個(gè)整體為大眾所認(rèn)可和接受的長遠(yuǎn)發(fā)展方向的。因?yàn)樽鳛榇蟊妭髅?想要枝葉繁茂必然需要深植于土壤,要想揚(yáng)帆遠(yuǎn)航就必然需要相融于海浪,而我們的土壤與海浪除了大眾別無其他。因此,要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值,首先就要讓報(bào)道深入生活,讓報(bào)道貼近受眾。報(bào)道者可以將自己的視角“下移”,從平民視角看事物,力圖從百姓生活的角度來加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)用性,并從中衍生出引導(dǎo)性。同時(shí),可以以小見大抓大事物,“小”既可以是事物的一個(gè)側(cè)面、一個(gè)角度,也可以是一個(gè)生活的細(xì)節(jié),針對(duì)人們的需求對(duì)一般事件或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出更深入的透視和剖析。值得注意的是,受眾往往喜歡閱讀容易理解、接受的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。如果經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫得生硬、高深、晦澀,受眾會(huì)敬而遠(yuǎn)之或讀后不能領(lǐng)悟,就更別談?dòng)杏昧?。因而?jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)生動(dòng)、形象、通俗易懂,多使用大眾化的語言,把復(fù)雜、深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深入淺出、親切自然地表述出來,做到“硬主題、軟表達(dá)”。只有盡量運(yùn)用通俗的語言報(bào)道新聞,從受眾的認(rèn)識(shí)水平出發(fā),盡量運(yùn)用群眾熟悉的語言寫報(bào)道,力求深入淺出、通俗易懂,才能達(dá)到良好的傳播效果,更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值,最終發(fā)揮其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的現(xiàn)實(shí)作用。實(shí)際上在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天,不少媒體早已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到,誰能贏得受眾,誰就能贏得市場(chǎng),誰就能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。所謂“水能載舟,亦能覆舟”,只有真正做到以人為本,才能更加符合貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的要求,才是任何一家媒體撥云見日、沖浪爭(zhēng)流的出路。深圳報(bào)業(yè):以財(cái)經(jīng)視角審視經(jīng)濟(jì)新聞僅僅認(rèn)識(shí)到大眾傳媒始終需以大眾為本并不是最終的目的,如何在實(shí)際操作中踐行并將其轉(zhuǎn)換成利益才是更多人所關(guān)心的。古語道,“借風(fēng)駛船”、“借水行舟”,經(jīng)濟(jì)報(bào)道要想面向大眾,并且要在形式與內(nèi)容上都有一個(gè)質(zhì)的跨越,究竟“借”什么?怎么“借”?這實(shí)際上也是一道考驗(yàn)從業(yè)者的難題。王茂亮在任《深圳商報(bào)》總編時(shí)這樣說過,“我們是否可以這樣做:內(nèi)容新聞化、視角百姓化、信息實(shí)用化、報(bào)道手法社會(huì)新聞化、語言通俗化”。這其實(shí)是有著深刻內(nèi)涵的。也就是說,他主張將經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專業(yè)含量平民化和社會(huì)化,將從前認(rèn)為“高深莫測(cè)”的經(jīng)濟(jì)報(bào)道置于社會(huì)看經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)看社會(huì)的兩個(gè)層面之間,以平民的視角來解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,又以經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來看社會(huì)現(xiàn)象。這恰恰符合了“以人為本”的新聞寫作理念。眾所周知,《深圳商報(bào)》是一張由深圳市委主辦的以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主的,以白領(lǐng)和中等收入階層為目標(biāo)讀者的,走大眾經(jīng)濟(jì)報(bào)路線的大型綜合性日?qǐng)?bào)。正是在其大眾經(jīng)濟(jì)報(bào)方針的指導(dǎo)下,《深圳商報(bào)》已成長為深圳市乃至華南地區(qū)的主流媒體,其發(fā)行已密集覆蓋深圳與珠三角,廣告總量也躋身全國報(bào)業(yè)10強(qiáng)。這赫赫成果不能不說是與強(qiáng)烈的“大眾視角”有著密切關(guān)系的,《深圳商報(bào)》在抓主流新聞的同時(shí)從不忽視讀者關(guān)心的“小新聞”,把經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和讀者的生活密切地結(jié)合起來,并最終收到了不錯(cuò)的效果。從理論上看,經(jīng)濟(jì)新聞就是人類從事經(jīng)濟(jì)或與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的活動(dòng)中所產(chǎn)生的新聞,它不僅包括經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身的信息,還包括能夠表征經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的信息。因此有人說,幾乎任何一項(xiàng)新聞都可以成為經(jīng)濟(jì)新聞。從受眾的角度看,目前媒體上的經(jīng)濟(jì)報(bào)道大致可以分為兩大類:一類是直接面對(duì)經(jīng)濟(jì)管理層的專業(yè)人士的報(bào)道,一類則是面對(duì)大眾的,普及性的經(jīng)濟(jì)信息。除了前者要求比較高的專業(yè)性之外,要抓住能夠?yàn)樽顝V泛的受眾所閱讀的普及性經(jīng)濟(jì)信息,就要求記者在拿到一個(gè)經(jīng)濟(jì)題材后首先著眼于挖掘其中與消費(fèi)者直接或間接相關(guān)的材料,并學(xué)會(huì)從這個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道。只有這樣處理,才能找到每個(gè)經(jīng)濟(jì)題材與讀者關(guān)心度相交的最大面積,換言之,就等于為報(bào)紙爭(zhēng)取到了最大限度的讀者群。這一點(diǎn),創(chuàng)刊于2003年7月7日的上海的《東方早報(bào)》也表現(xiàn)得比較突出。作為一份財(cái)經(jīng)類綜合性日?qǐng)?bào),《東方早報(bào)》從一開始就沒有打算把自己局限在純粹、專業(yè)性的財(cái)經(jīng)報(bào)紙范疇內(nèi),而是將其成功的關(guān)鍵鎖定在整張報(bào)紙的財(cái)經(jīng)視角上,他們認(rèn)為,以財(cái)經(jīng)視角審視一些重大新聞其實(shí)更為重要,只有這樣才能真正做到全方位地服務(wù)于受眾。在過去的一年多來,無論是對(duì)“非典”事件、奧斯卡電影獎(jiǎng)還是皇馬中國行等非經(jīng)濟(jì)事件,《東方早報(bào)》都能在報(bào)道新聞事實(shí)本身的同時(shí)直接或間接地站在經(jīng)濟(jì)的角度再對(duì)其進(jìn)行詮釋和分析。在中國宇航史上第一人——楊立偉成功完成太空行后,《東方早報(bào)》對(duì)“神五”的全方位的報(bào)道中就有一篇新聞是專門報(bào)道了楊立偉這次太空行的投保情況,并且進(jìn)而探討了今后這類保險(xiǎn)市場(chǎng)的開掘問題,這不能不說是又一個(gè)典范。實(shí)際上,除了上述兩家媒體之外,國內(nèi)的其它一些媒體也都多少踐行過經(jīng)濟(jì)報(bào)道與其它領(lǐng)域報(bào)道角色互換,巧借他人之東風(fēng),豐富了自己的特色。例如2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng),這雖然只是美伊兩國在軍事上的較量,但在全球一體化加深的時(shí)代背景下,美伊戰(zhàn)爭(zhēng)也無疑給世界經(jīng)濟(jì)帶來了很大的影響。因此,我國媒體在關(guān)注戰(zhàn)事報(bào)道的同時(shí),也用了相當(dāng)多的精力關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)和我國經(jīng)濟(jì)的變化。尤其是一些經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報(bào)紙,集中力量搜