參加新浪微博營銷論壇總結(jié)參與新浪微博營銷論壇總結(jié)

參與新浪微博營銷論壇總結(jié)

5月6日，一個(gè)未備注的東莞固話來電進(jìn)入我的眼球。起初我斷定此來電確定是百度推廣業(yè)務(wù)的電話，十幾秒內(nèi)打好腹稿就利索地接通了電話。本以為要好好罵兩句，對(duì)面卻傳來一姑娘的聲音“您好，我這邊是新浪微博東莞運(yùn)營中心，請(qǐng)問您是東莞抱負(fù)家教網(wǎng)的XX先生嗎”。幾分驚異，幾分喜悅。原來他們知道我在新浪微博上是企業(yè)注冊(cè)用戶，粉絲量?jī)H有幾百個(gè)，沒有安排專人去運(yùn)營，純粹是在重大節(jié)日的時(shí)候公布幾條問候語。換句話來說，就是營銷效果極差。她邀請(qǐng)我9號(hào)參與新浪微博東莞運(yùn)營中心舉辦的營銷論壇，我當(dāng)時(shí)就一口同意了。上午，我參與完微博營銷論壇后，便寧靜地坐在電腦旁，寫起這篇總結(jié)到A5，和大家共享我的收獲。截至201*年4月，僅東莞的新浪微博活潑率90%以上的活潑用戶高達(dá)119萬，假如微博營銷效果做得好，這就相當(dāng)于一百多個(gè)流量過萬的論壇疊加起來的宣傳效果，甚至更高更好。新浪微博于本年4月初在東莞南城設(shè)立運(yùn)營中心，無非就是看到東莞地區(qū)有大量有價(jià)值的用戶，有能開發(fā)的企業(yè)商戶，開辦有償微博營銷培訓(xùn)課程。這里總結(jié)下微博漲粉的神秘。

201*年9月份，微博新出爐1個(gè)多月，我就開頭關(guān)注新浪微博，并注冊(cè)了新浪微博。由于當(dāng)時(shí)關(guān)注和使用新浪微博的人并不多，我也漸漸淡出新浪微博，沒有做過多的系統(tǒng)性討論，甚至一度遺忘新浪微博的登錄密碼。直到201*年我我漸漸意識(shí)到微博營銷意義和價(jià)值。201*年，由于工作出差比擬多，關(guān)于微博營銷的學(xué)習(xí)，我比大家都遲了一大步。

注冊(cè)微博的朋友都盼望自己的粉絲量能不斷增長(zhǎng)，身邊也有許多玩微博的朋友，常常會(huì)給我共享他們的閱歷。此次參與微博營銷論壇，我對(duì)微博的理解是：微博是最能表達(dá)一個(gè)營銷人軟實(shí)力的平臺(tái)，內(nèi)容質(zhì)量不高，粉絲會(huì)取消關(guān)注，就算不取消，內(nèi)容沒有特色，也會(huì)沉沒在眾多的內(nèi)容中無人問津。比擬激進(jìn)的做法就是想盡一切方法再去獵取新的粉絲，靠概率大事到達(dá)營銷目的。有點(diǎn)類似舍命獵取搜尋引擎流量的優(yōu)化工作。其實(shí)問題還得回歸到問題本質(zhì)，微博定位也是打算微博營銷效果的因素。論壇中新浪教企業(yè)如何做微博營銷，我也談?wù)剛€(gè)人微博的玩法和思路。1、微博平臺(tái)的選擇問題

目前我們能去選和會(huì)去選的微博平臺(tái)無疑就是騰訊微博和新浪微博，許多人可能不會(huì)去仔細(xì)思索這個(gè)問題，默認(rèn)新浪微博就是微博的全部。事實(shí)也確實(shí)如此，姚晨在新浪微博上粉絲是4000多萬，在騰訊微博只有100多萬，而且騰訊微博2年沒有更新了。單從人氣上看，新浪微博平臺(tái)遠(yuǎn)高于騰訊微博平臺(tái)，帶來的負(fù)面影響就是你的微博內(nèi)容很簡(jiǎn)單被刷屏刷下去。內(nèi)容不能精準(zhǔn)傳遞給每一個(gè)粉絲，營銷就打折扣了，騰訊微博也有類似狀況，只是騰訊的其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)品：空間、說說(心情)、好友等能彌補(bǔ)這一塊。

個(gè)人建議：追求高粉絲的，對(duì)熱點(diǎn)大事敏銳的去玩新浪微博;想踏實(shí)經(jīng)營客戶的，玩騰訊微博;有精力的朋友，2個(gè)都開通。2、微博帳號(hào)自建和收購的選擇收購微博應(yīng)當(dāng)很大一局部朋友不知道，其實(shí)這也算不上隱秘，這是商業(yè)社會(huì)常見的手法，用金錢換時(shí)間。任何行業(yè)，只要你不是第一波涌入者，總能發(fā)覺一些做的不錯(cuò)的或者有潛質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。你假如要?dú)⑷脒@個(gè)行業(yè)，快速方法就是收購。我一個(gè)玩騰訊微博的90后小師妹，定位是動(dòng)物搞笑微博，用700-1000的價(jià)格買了3個(gè)潛力微博(曾經(jīng)在頻道消失過)，每天漲粉幾千，3個(gè)月時(shí)間3個(gè)微博粉絲總量50多萬，在微博易上收入每天200左右。

個(gè)人建議：不管是新浪微博還是騰訊微博，已經(jīng)過了行業(yè)的粗放進(jìn)展期，個(gè)人快速殺入就直接收購吧(像我這種企業(yè)用戶考慮的狀況會(huì)多一些)。3、營造和粉絲互動(dòng)溝通的氣氛

或許80后真的老了(請(qǐng)別鄙視我)，與粉絲互動(dòng)我本人真心玩不過90后。都說玩微博得有點(diǎn)“二筆”精神，確實(shí)如此，思維的跳動(dòng)性以及話題的延長(zhǎng)力量，的確需要天賦、熱忱、專心。在微博平臺(tái)除了獵取資訊和有價(jià)值信息外，更多的人還盼望自己的訴求在微博上得到重視和傳播。比方微博發(fā)一個(gè)“JMM，生完孩子，你的婆婆為你做過”為話題的微博，適當(dāng)?shù)奈陌赴b，假如你已有粉絲精準(zhǔn)度還不錯(cuò)，能加強(qiáng)粉絲的粘度，引起他們的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多的關(guān)注粉絲。個(gè)人建議：公布微博內(nèi)容的時(shí)候，留意學(xué)問性內(nèi)容、話題性內(nèi)容、展現(xiàn)個(gè)人內(nèi)容的構(gòu)成比例，以實(shí)操閱歷為準(zhǔn)。

4、想盡方法博取大號(hào)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)

這點(diǎn)的確有點(diǎn)技術(shù)含量，而且不肯定100%能勝利，需要好好籌劃。詳細(xì)思路是，微博內(nèi)容和某大號(hào)的利益相關(guān)，而且有肯定話題性，當(dāng)微博內(nèi)容傳播幾個(gè)層級(jí)后，可能會(huì)吸引大號(hào)的關(guān)注幫你轉(zhuǎn)發(fā)。新浪微博營銷論壇中，主講給了兩個(gè)案例：國家領(lǐng)導(dǎo)人換屆之后，關(guān)于彭麗媛成為第一位夫人的話題爭(zhēng)論在微博上比擬熱，用戶A寫一個(gè)歷屆領(lǐng)導(dǎo)人夫人比照的長(zhǎng)微博，東莞當(dāng)?shù)卦S多媒體都轉(zhuǎn)發(fā)了，累計(jì)閱讀量20萬，粉絲漲了好幾百;微博上企業(yè)家名人許多，企業(yè)家上微博的目的之一就是用自身影響力幫忙公司營銷，用戶B用小米手機(jī)為話題寫了一個(gè)爭(zhēng)議微博，結(jié)果雷軍都轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，同業(yè)也吸引了不少粉絲。

個(gè)人建議：通過內(nèi)容的價(jià)值和相關(guān)性來博取大號(hào)的關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)，或許嘗試100次只能勝利1次，只要堅(jiān)持嘗試，下一次會(huì)有驚喜。

微博營銷是一門藝術(shù)，漲粉的技術(shù)就是藝術(shù)中的技術(shù)含量。藝術(shù)可以修，技術(shù)可以提，漲粉雖只是整個(gè)微博營銷中的一個(gè)環(huán)節(jié)，提高營銷效果仍需一個(gè)整體的