第四節(jié)品牌與商標(biāo)策略第六章產(chǎn)品策略授課班級：主講教師：1精選pptⅠ.復(fù)習(xí)舊知2精選ppt1、新產(chǎn)品是指在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、性能、材質(zhì)和工藝等方面比原來的產(chǎn)品有明顯的提高或改進(jìn)的產(chǎn)品。2、新產(chǎn)品的種類完全創(chuàng)新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品改革新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品3精選ppt4Ⅱ.引入新知4精選ppt勞斯萊斯與“飛翔女神〞品牌故事飛翔女神商標(biāo)

CharlesStewartRolls(查理·勞斯)和FrederickHenryRoyce(亨利·萊斯)5精選ppt

一、品牌與商標(biāo)的概念是指用來識別和區(qū)分廠商出售商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、符號或圖案設(shè)計(jì)，或者它們之間的不同組合，使之與其他產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)分。

品牌名稱品牌標(biāo)志商標(biāo)品牌包括

如：可口可樂、雪弗萊6精選ppt

一、品牌與商標(biāo)的概念

是商品的標(biāo)記，通常有文字符號、圖像或二者組合而成，向政府有關(guān)部門注冊登記后，經(jīng)批準(zhǔn)企業(yè)享有對其的使用權(quán)。商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌。商標(biāo)

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產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售單位代表一種企業(yè)文化無需注冊

根本區(qū)別在于是否經(jīng)過一定的法律程序

二、品牌、商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別聯(lián)系品牌無形資產(chǎn)商標(biāo)區(qū)別產(chǎn)品的標(biāo)記識別商品的標(biāo)識需要注冊產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售單位區(qū)別產(chǎn)品的標(biāo)記識別商品的標(biāo)識需要注冊區(qū)別8精選ppt

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的根本原那么1、新穎別致的原那么9精選ppt

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的根本原那么2、簡易明朗的原那么10精選ppt

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的根本原那么3、尊重風(fēng)俗的原那么11精選ppt

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的根本原那么4、滿足需要的原那么12精選ppt

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的根本原那么5、遵守法律的原那么13精選ppt.課堂練習(xí)Ⅲ14精選ppt

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A、品牌名稱B、品牌文字C、商標(biāo)D、品名A、品牌B、商標(biāo)C、品名D、規(guī)格1、必須經(jīng)過注冊登記后才能受到法律保護(hù)的是〔〕2、〔〕是區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)記。CB16精選ppt

IV.小結(jié)17精選ppt1、品牌2、商標(biāo)3、品牌和商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別4、品牌和商標(biāo)設(shè)計(jì)的根本原那么18精選pptⅤ.作業(yè)19