武漢市旅游形象設計與營銷策劃寫作提綱：一、旅游形象把脈分析1、地脈（地理環(huán)境）2、文脈（地域文化）3、商脈（游客的心理訴求）二、旅游形象設計1、旅游形象定位及理由（重點內容）2、旅游視覺識別符號系統(tǒng)設計（旅游標徽、標準色、標準字、吉祥物等）3、旅游形象宣傳口號（至少3條）三、旅游形象營銷策略結合自己所學的營銷知識和旅游策劃知識撰寫。案例閱讀：云霧靈山景區(qū)旅游形象策劃云霧靈山旅游景區(qū)規(guī)劃范圍地跨湖北省建始縣業(yè)州鎮(zhèn)并涉及重慶市的奉節(jié)縣長安鄉(xiāng)部分地區(qū)，包括代陳溝城郊休閑度假區(qū)、西漂灣瀑群觀光游覽區(qū)、四十二壩避暑休閑度假區(qū)、云霧山戶外運動與生態(tài)保育區(qū)四個主要旅游區(qū)。景區(qū)地域范圍約210km2。一、旅游形象主題定位根據云霧靈山旅游景區(qū)的資源特色和旅游開發(fā)主題的定位，為突出最具特色的資源，打造旅游品牌，結合游客的心理需求及旅游產品促銷的需要，我們將云霧靈山旅游景區(qū)的旅游主題形象定位為：大美山水·伊甸凈土“大美山水”昭示云霧山是一幅如莊子所說的“天地之間有大美”的山水畫卷。游覽博大的云霧群山、震撼的西漂灣瀑布群落、神奇的四十二壩山水，宛若仙境，置身其間，感受著大自然的大美杰作。伊甸園在《圣經》的原文中含有快樂、愉快的園子的意思（或稱樂園）。伊甸園是《圣經》故事中人類的始祖亞當和夏娃居住的樂園。據《圣經·創(chuàng)世紀》記載，上帝在東方的伊甸建了一個園子，那里林茂水秀，鮮花野草，溪流淙淙，鶯歌燕舞，動物成群。亞當和夏娃在伊甸園天真無邪、無憂無慮地生活著。后來，“伊甸園”一詞便成為至純至美的理想家園的像征。云霧靈山是上蒼賜給人類的伊甸凈土和至純至美的理想家園。今天，有關伊甸園的話題仍頻頻被提起。這中間，有作為茶余飯后談資的，也有想通過探索求證其存在的。這是因為伊甸園永遠逝去了，人類才痛感其彌足珍貴？還是因為當今社會的喧囂浮躁、爾虞我詐和環(huán)境的嚴重污染，使人們更加懷念并憧憬伊甸園的恬靜安逸和與本真純凈？人類從誕生到今天，斗轉星移，滄海桑田，背負了過多的夙愿與噩夢，承載了無盡的苦難和心酸，無不渴望回歸純真、安寧和幸福。許多人不時回首矚望先祖?zhèn)兂錆M詩意的理想樂土，對它孜孜以求地刨根問底，恰恰體現(xiàn)了這種渴望和希冀的情愫。云霧靈山的靈奇山水、夢幻仙境恰似伊甸園的模擬藍本，是游人“逍遙游”的理想天地。因此，用“大美山水·伊甸凈土”作為云霧靈山旅游景區(qū)的旅游主題形象是很恰切的。二、理念設計一級理念：大美山水，伊甸凈土。二級理念：施南度假勝地，鄂西休閑樂園，華中避暑涼島。三級理念：原生伊甸凈土，現(xiàn)代世外桃源，觀瀑賞湖勝地，盛夏避暑涼島，天然生態(tài)氧吧，養(yǎng)生休閑福地，婚紗攝影仙境，特色旅游基地。三、宣傳口號設計云霧靈山旅游景區(qū)可以精選有創(chuàng)意、有魅力、有賣點的旅游宣傳營銷口號，在滬渝高速公路、宜萬鐵路的交通出口處紅巖寺和建始縣城業(yè)州鎮(zhèn)布置系列標牌廣告，進行招徠式宣傳。旅游宣傳口號可向社會征集。初步設想有如下宣傳口號：●云霧山——神奇靈山，伊甸仙境，生態(tài)凈土，逍遙樂園?！裨旗F山——純真、大美、至善的精神家園?！裨旗F山——現(xiàn)代版的世外桃源，都市人的心靈家園。●云霧山——游過云霧山的人都說相機內存太小?！裨旗F山——云霧靈山，怎一個“靈”字了得！●代陳溝——借問桃源何處有？游人神往代陳溝！●代陳溝——神游代陳溝怪石奇觀，感受大自然鬼斧神工?！裎髌癁场衿嫘【耪@世巨瀑群，精彩水世界?！裎髌癁场髌俨冀^壁懸，疑是銀河落九天?！袼氖巍A中天湖，神仙瑤池，避暑涼島，天上人間?！袼氖巍跷鞯南愀窭锢?。●云霧觀——靈山奇觀，養(yǎng)生仙境。四、旅游徽標設計旅游徽標由祥云素描與云霧山及云霧觀、西漂大瀑布創(chuàng)意構圖，其中山體線條造型由云霧山的漢字拼音縮寫YWS和篆書字體的“山”字造型進行藝術加工而成。山體構圖頗似一休閑仰坐、頭戴寶冠的長發(fā)少女。此徽標具有中國書法與繪畫筆韻，文化內涵豐富，文化品位高雅，圖案簡潔美觀、形象生動，頗具藝術性。主色調新綠色寓意生態(tài)與環(huán)保理念。圖12-2云霧靈山景區(qū)旅游徽標五、標準色景區(qū)標準色選用新綠色，像征著云霧山這片處女地的美麗、清純、生機。六、標準字云霧靈山旅游景區(qū)的標準字為流暢、瀟灑的行書字體或柔美、含蓄的隸書字體。針對海外游客，主要使用英語、日語、韓語三種文字。七、背景音樂搞好音響工程建設，用背景音樂烘托氣氛，營造氛圍效果，達到景區(qū)旅游形象的統(tǒng)一。在云霧靈山旅游景區(qū)的主要景點與休閑點、部分游覽道路播放以大自然為主題背景的音樂，如《高山流水》（古琴演奏）、《空山鳥語》（二胡獨奏）等